喬睿

摘 要： 本文介紹了現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中漢字的設(shè)計(jì)與智慧，介紹了漢字的起源與發(fā)展演變，重點(diǎn)闡述了漢字的結(jié)構(gòu)與音、意、形之間的關(guān)系，這種關(guān)系在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中如何表現(xiàn)與運(yùn)用，以及常用的方法有哪些等問題。

關(guān)鍵詞： 招貼設(shè)計(jì) 漢字設(shè)計(jì) 智慧

中國特有的文字叫做漢字，它是音、形、意的集合體，經(jīng)過幾千年來的發(fā)展和演化，漢字的發(fā)展更加符號化、圖像化。漢字最重要的一個(gè)特點(diǎn)就是打散后重組能體現(xiàn)出不同的神韻，所以漢字有極為豐富的內(nèi)涵，更具有獨(dú)特的文化性與藝術(shù)魅力。正是由于漢字的象形性、典型性、象征性和聯(lián)想性等特點(diǎn)，在信息時(shí)代漢字以驚人的發(fā)展速度適應(yīng)商業(yè)繁榮的需求。尤其是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)作品中漢字越來愈受重視，人們通過提高文字表現(xiàn)力增強(qiáng)項(xiàng)目信息準(zhǔn)確傳達(dá)的突出表現(xiàn)，它的現(xiàn)代氣息與文化韻味也越來越濃厚。

招貼，又名“海報(bào)”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（?。┰?、展覽會、商業(yè)區(qū)、機(jī)場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。雖然如今廣告業(yè)發(fā)展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術(shù)、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領(lǐng)域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的。在中國的現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中漢字的應(yīng)用越來越廣泛，它借助設(shè)計(jì)主題與創(chuàng)意構(gòu)思，通過對字形的再創(chuàng)造，使字與圖形有機(jī)結(jié)合，形成更加形象化的字形，既準(zhǔn)確體現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的主題，又使作品擁有了廣闊的想象空間。

中國的招貼設(shè)計(jì)與漢字有無法分割的關(guān)系，甚至可以說漢字本身就可以被稱為中國從古至今的平面設(shè)計(jì)作品。尤其是書法作品，堪稱中華民族平面設(shè)計(jì)的瑰寶。在世界大融合的今天，漢字不僅在國內(nèi)的各領(lǐng)域承擔(dān)傳播信息的重任，其他各國也開始重視漢語的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，漢字的信息交流作用在世界范圍內(nèi)擴(kuò)展開來。所以漢字應(yīng)用的價(jià)值范圍呈現(xiàn)輻射全球的態(tài)勢。作為中國人，了解、認(rèn)識漢字智慧、運(yùn)用和推廣漢字在設(shè)計(jì)中的作用，是一個(gè)設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任。

那么漢字的發(fā)展歷程又是怎樣的呢？漢字經(jīng)過了6000多年的變化，其演變過程是：甲骨文（殷商時(shí)期）、金文（周朝）、大篆（秦朝）、小篆（秦朝）、隸書（漢朝）、楷書（魏、晉、唐時(shí)期）、草書、行書等。

我們以甲骨文為例就可以了解漢字的基本特征。從甲骨文已識別的約1500個(gè)單字看，它已具備了“象形、會意、形聲、指事、轉(zhuǎn)注、假借”的造字方法，展現(xiàn)了中國文字的獨(dú)特魅力。甲骨文獻(xiàn)的內(nèi)容涉及當(dāng)時(shí)天文、歷法、氣象、地理、方國、世系、家族、人物、職官、征伐、刑獄、農(nóng)業(yè)、畜牧、田獵、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、災(zāi)禍等，是研究中國古代特別是商代社會歷史、文化、語言文字的極其珍貴的第一手資料。

自古漢字對中國人的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、教育、生活就具有重要意義，那時(shí)所謂設(shè)計(jì)應(yīng)用基本都是以漢字為基本元素，漢字就是中國傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的核心。書簡、書籍、匾牌、幌子、旗幟、身份、軍裝等都是以漢字作為識別符號的。服裝上會應(yīng)用壽字、萬字等吉祥紋樣進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)。節(jié)日里貼春聯(lián)也是書寫在大紅紙上的黑色漢字。所以，中國傳統(tǒng)文化里，漢字占據(jù)人們生活的各個(gè)方面，文字的“貌相”雖然有一定的抽象性，但還是被廣大受眾接受。也許是漢字中的象形特征起到了圖形輔助作用。由此可見，中國人更善于在抽象形態(tài)里進(jìn)行聯(lián)想。

漢字作為世界上唯一使用至今的表意文字，具有獨(dú)特的魅力。有人稱它為方塊字，目前只有中國在全民使用，因此它的文化價(jià)值不可取代。漢字作為信息傳達(dá)的重要一環(huán)，在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位。首先，我們可以將其視為一種圖形元素進(jìn)行分析。

1.漢字結(jié)構(gòu)的和諧對稱美

漢字中有許多字形是對稱結(jié)構(gòu)的，反映出中國文化獨(dú)特的審美思維。它表現(xiàn)為許多漢字都是由對稱的結(jié)構(gòu)組成的，如“林”，雙木為林；“從”，一人在前，一人在后跟隨謂之從；“炎”，一火之謂火，火多謂之炎；這些形體都是由兩個(gè)完全相同的字符組合而成的，集合以后就產(chǎn)生一種新的意思，這種獨(dú)特的對稱形式，往往給人帶來審美愉悅。

漢字是一種以線條為基本組成的文字，線條組合的豐富性和穩(wěn)定性也決定了漢字造型的靈活和穩(wěn)定，不同的線條，不同的結(jié)合。靈活之中顯得穩(wěn)重，對稱之中表現(xiàn)和諧，漢字線條的這種獨(dú)有的特征帶給漢字的就是一種“骨格”，這是一種從漢字本源所散發(fā)出來的“氣韻”。

2.漢字表達(dá)的準(zhǔn)確性

字義本身的說明性特征，能夠向受眾準(zhǔn)確傳達(dá)信息，如一般性的說明文字，發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)，相關(guān)的單位等。主題性的文字，即標(biāo)題字準(zhǔn)確直接傳達(dá)信息。

3.漢字的傳達(dá)意趣

字形與主體物的形意結(jié)合，如“雨”字與云彩或古建筑屋頂?shù)慕Y(jié)合、“傘”字與房屋結(jié)構(gòu)形態(tài)關(guān)系的契合，都強(qiáng)化了字義的傳達(dá)效果，增添了趣味性，擴(kuò)大了想象空間，深化了招貼的主題與內(nèi)涵，提升了招貼的藝術(shù)品位，展現(xiàn)出了招貼藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

4.漢字的象形與圖形的轉(zhuǎn)換

充分利用漢字的象形性特征。在漢字中，比如：山、日、月、水、流等漢字都具有典型的象形特征，這時(shí)我們就可以將漢字字形構(gòu)成加以美化和引申，運(yùn)用它的“圖像”內(nèi)涵，運(yùn)用替換、聯(lián)想等藝術(shù)手段進(jìn)行藝術(shù)加工，生動直觀地展示招貼設(shè)計(jì)的主題思想。

5.漢字的綜合之美——書法

可以說，漢字伴隨中國書法的演變不斷豐富發(fā)展，其象形之美、寫意之風(fēng)，達(dá)到了“風(fēng)雅”的審美意境，形成了中國獨(dú)特的文字藝術(shù)。中國漢字創(chuàng)造之始就十分重視書寫實(shí)用功能，由于漢字成篇，自古漢字的書寫就注意到字體寬窄、疏密、排列得當(dāng)?shù)群椭C的視覺效果。漢字書法之美漸進(jìn)完善，從隸書到楷書、再到行草，中國漢字的形態(tài)風(fēng)格不斷豐富。

基于漢字的這些特點(diǎn)，在招貼設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師甚至拋棄了圖形，只以文字的組合、構(gòu)成達(dá)到吸引視線和傳達(dá)信息的作用。它的好處是使主題更加清晰，符合海報(bào)招貼的第一訴求——信息主題的醒目性。

綜上所述，漢字在招貼中通過運(yùn)用圖形、漢字、色彩，再借助象征、比喻、擬人、替換、聯(lián)想等多種方法，準(zhǔn)確表達(dá)出抽象概念的目的，讓畫面具有生動的可視性、受眾心理的認(rèn)同性、主題的深刻性。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，我們可以對漢字、圖形做任意的變化和裁切，包括從二維到三維形態(tài)的轉(zhuǎn)換等技術(shù)手段，制造出新穎的視覺效果。在數(shù)字化的今天，為滿足人們更高的需求，設(shè)計(jì)師要及時(shí)了解行業(yè)動態(tài)，充分考慮新媒體交互的動態(tài)、快速特征，讓更多的受眾感受漢字之美，挖掘漢字信息傳達(dá)的新型式樣，讓漢字文化得到更好的延伸與發(fā)展。因此，珍惜漢字藝術(shù)的文化遺產(chǎn)，發(fā)揚(yáng)漢字設(shè)計(jì)之美，弘揚(yáng)漢字藝術(shù)的文化價(jià)值，也是中國現(xiàn)代設(shè)計(jì)之道。