王歡

摘 要： 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅改變了中國漢語文學(xué)的整體面貌和發(fā)展格局，還在傳播體制上對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)觀念和創(chuàng)作形成了強(qiáng)烈的沖擊，進(jìn)而促使當(dāng)代文學(xué)的數(shù)字媒介轉(zhuǎn)型。本文在傳播學(xué)視野下，分析傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，有利于促進(jìn)兩者在傳播方式上相互借鑒、相互影響，從而促使傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在保證自身傳播特色的前提下，均朝著良好的方向發(fā)展和壯大。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 網(wǎng)絡(luò)傳播 傳統(tǒng)文學(xué)

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特點(diǎn)

1.傳播主體的泛化

文學(xué)從“紙上”躍到“網(wǎng)上”，表現(xiàn)出一些與傳統(tǒng)文學(xué)完全不同的新特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播主體的泛化是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播主體已經(jīng)不再是單一的個(gè)體，而是由眾多的、廣泛的傳播者同時(shí)在進(jìn)行信息傳播并同時(shí)成為傳播的主體?；ヂ?lián)網(wǎng)分享、開放、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，使每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的用戶不僅是信息的接受者，而且是信息的傳播者，也就是傳播主體。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的今天，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)成了門戶網(wǎng)站、作者們的吸金石。例如一本門戶網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說，網(wǎng)站會(huì)提供一定的免費(fèi)章節(jié)，當(dāng)讀者形成閱讀慣性后，就會(huì)花錢看看后面需要付費(fèi)的章節(jié)。這些閱讀付費(fèi)章節(jié)的讀者是信息的消費(fèi)者，也有可能變成信息的提供者。在網(wǎng)絡(luò)上，如果我們喜歡一本在門戶網(wǎng)站上需要付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)小說，一般情況下就可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上找到免費(fèi)資源。這些資源或許是某些付費(fèi)會(huì)員下載后直接發(fā)給你的，也可能是某些小的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站為了生存不惜侵犯版權(quán)手打的，無論是哪種情況，他們都從信息的消費(fèi)者變成了信息的提供者[1]。

2.傳播時(shí)效的瞬時(shí)性

在平時(shí)接觸的傳統(tǒng)文學(xué)中，傳播時(shí)效最快的可能就是日?qǐng)?bào)上的小說連載，這種連載的形式并不普遍。一般的紙介質(zhì)文學(xué)都有固定的周期進(jìn)行傳播，比如周刊的傳播周期就是以一周為單位，月刊的周期是一個(gè)月，而書籍的周期是最沒有規(guī)律可言的。傳統(tǒng)文學(xué)的作者寫一部作品，有的需要數(shù)月，有的可能需要數(shù)年。在傳統(tǒng)文學(xué)中，許多好的作品都是作者通過長(zhǎng)時(shí)間的修正、補(bǔ)充等打磨出來的。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播已經(jīng)不像傳統(tǒng)文學(xué)作品那樣有一定的周期限制，從創(chuàng)作到發(fā)布也許只需要短短的幾個(gè)小時(shí)?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)布十分簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)寫手們首先在門戶網(wǎng)站注冊(cè)一個(gè)自己的賬戶，登陸自己的賬戶后就可以發(fā)布自己的作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品并不需要像傳統(tǒng)文學(xué)作品那樣經(jīng)過固定周期的審核過程，當(dāng)時(shí)發(fā)布，只需要通過極短的系統(tǒng)審核后就發(fā)布在網(wǎng)上，并且被網(wǎng)友們搜索到、閱讀到了。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大大縮短了作品從成型到發(fā)表的時(shí)間，與傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)歷的撰寫、修改、編輯、印刷、出版等長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)歷不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳播時(shí)效上打破了傳統(tǒng)的傳播周期，實(shí)現(xiàn)了瞬時(shí)性。

3.傳播形式的互動(dòng)性

2014年最火的韓劇非《來自星星的你》莫屬，這部韓劇延續(xù)了韓劇典型的周播劇的模式，邊拍邊播，吊足了觀眾的胃口。這部韓劇原本只有20集，無奈觀眾對(duì)結(jié)局不滿，編劇才又應(yīng)眾多粉絲的要求多寫了一集。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播形式在某種程度上與韓劇相契合，相對(duì)韓劇來說，周期可能更短一些。

傳統(tǒng)文學(xué)的傳播方式是“點(diǎn)對(duì)面”的傳播，作者將已經(jīng)完成的作品刊登、發(fā)表，與讀者的交流互動(dòng)極少。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播方式與傳統(tǒng)文學(xué)不同，它可能是一人對(duì)一人傳播，也可能是一人對(duì)多人，或者是多人對(duì)多人。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，讀者與作者的互動(dòng)更頻繁，讀者對(duì)作者的影響力可能比韓劇粉絲的還要強(qiáng)。讀者及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，在影響作家的同時(shí)也可能會(huì)激發(fā)作者不同的靈感，從而創(chuàng)作出更符合大眾審美的作品。

4.傳播途徑的多樣性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生使文學(xué)不再是少數(shù)人的專利，使文學(xué)更加平民化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平民化特點(diǎn)讓它的傳播途徑更廣泛。無論是在線的網(wǎng)站閱讀、博客閱讀、手機(jī)閱讀，抑或是離線的電子書閱覽器閱讀，這些傳播途徑都使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播越來越廣泛。

這其中，網(wǎng)站依舊是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要途徑。除專門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門戶網(wǎng)站外，新浪、搜狐、網(wǎng)易等大型門戶網(wǎng)站也開辟了專門的文學(xué)專欄，邀請(qǐng)知名的作家撰寫專欄內(nèi)容，供廣大讀者閱讀。這說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播途徑的多樣化離不開支持與維護(hù)。當(dāng)然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，智能手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等移動(dòng)設(shè)備也成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的另一個(gè)重要途徑。一個(gè)讀者可以通過網(wǎng)站將自己喜歡的作品下載到移動(dòng)設(shè)備上，再通過藍(lán)牙、即時(shí)通信等方式傳送給其他讀者，其他讀者可以通過相同的方式將作品再傳播給其他人。這種交互的、交叉的、動(dòng)態(tài)的非線性傳送使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的訪問量、閱讀量、下載量等急速增長(zhǎng)。

二、傳統(tǒng)文學(xué)傳播方式的弊端

媒介時(shí)代，媒介深刻地影響著社會(huì)生活的方方面面，同時(shí)也把強(qiáng)大的作用力輻射到文學(xué)活動(dòng)[2]。從內(nèi)容上來說，傳統(tǒng)文學(xué)有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，但從傳播方式上來說，傳統(tǒng)文學(xué)有著明顯的劣勢(shì)。傳統(tǒng)文學(xué)受傳播載體、傳播過程等因素的影響，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大背景下受到了前所未有的沖擊。信息時(shí)代，印刷文明向電腦文明、書面?zhèn)鞑ハ螂娮觽鞑サ霓D(zhuǎn)變已經(jīng)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間，也給傳統(tǒng)文學(xué)帶來了巨大變革和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)[2]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)無論是從媒介載體、文本形態(tài)、主體身份、創(chuàng)作模式、傳播方式還是功能價(jià)值上都有著本質(zhì)上的不同。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)似乎一直都處于難登大雅之堂的尷尬境地。從傳播的角度來看，這種尷尬的現(xiàn)狀一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)因獨(dú)特的傳播方式產(chǎn)生了許多問題，另一方面是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給傳統(tǒng)文學(xué)的傳播方式帶來了沖擊和影響。

1.傳播載體的單一性

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，近代的傳統(tǒng)文學(xué)作品是以書籍、雜志、報(bào)紙等物態(tài)的硬載體形式流通并傳播的，追溯到古代，傳播的載體是甲骨文、銘文、竹簡(jiǎn)、錦帛等。無論是古代還是現(xiàn)代，傳統(tǒng)文學(xué)傳播的載體在制作、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)都是非常耗時(shí)耗力的，再加上儲(chǔ)存擠占空間、經(jīng)濟(jì)成本不菲等，導(dǎo)致傳統(tǒng)文學(xué)的閱讀成為一種花費(fèi)較大、不易掌控的行為。

2.傳播過程的單向性

傳統(tǒng)文學(xué)受傳播載體的限制，在傳播過程中是“推傳播”，作者與讀者是施動(dòng)與受動(dòng)的關(guān)系，讀者能夠欣賞到什么樣的作品絕大部分取決于作者。作者傳播作品，讀者閱讀作品，這之間是單向的“施——受”過程。這種單向的傳播過程從一定程度上限制了受眾的選擇自由，是被動(dòng)的選擇。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播方式對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的借鑒意義

傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)各有優(yōu)劣，但在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播方式及特點(diǎn)都值得借鑒和學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)文學(xué)做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅是出于對(duì)自身發(fā)展的考慮，而且是大環(huán)境背景下的必然之選。只有在自身優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上輔以適時(shí)且有效的傳播方式，傳統(tǒng)文學(xué)才能夠在今后的發(fā)展道路上獲得持續(xù)良性的發(fā)展。

1.傳播形式多樣化

2015年，路遙《平凡的世界》被改編成電視劇。隨著電視劇的熱播，許多受眾開始閱讀書籍。在此之前，網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇的風(fēng)頭正勁，相應(yīng)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。傳統(tǒng)文學(xué)以全新的傳播形式出現(xiàn)在大家眼前，不僅可以讓大家眼前一亮，而且可以彰顯傳統(tǒng)文學(xué)的魅力所在。

當(dāng)下，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品轉(zhuǎn)戰(zhàn)實(shí)體圖書，相應(yīng)的傳統(tǒng)文學(xué)作品也可以在網(wǎng)絡(luò)上尋找到更廣泛的傳播途徑。傳播形式的多樣化在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)適應(yīng)當(dāng)下傳媒大環(huán)境十分必要。

2.傳播過程互動(dòng)化

傳統(tǒng)文學(xué)講究“十年磨一劍”，一部好的作品需要長(zhǎng)時(shí)間的構(gòu)思、素材搜集、撰寫、出版等多個(gè)環(huán)節(jié)。在這些環(huán)節(jié)中，讀者參與進(jìn)來的機(jī)會(huì)幾乎為零。在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，需要的是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的雙向交流或是“一對(duì)多”的多線性交互。

雖說傳統(tǒng)文學(xué)是漢語文學(xué)的中流砥柱，但傳統(tǒng)文學(xué)的作者多與讀者交流互動(dòng)，才能準(zhǔn)確把握讀者的想法與需求，才能使傳統(tǒng)文學(xué)的傳播收到更好的效果。傳統(tǒng)文學(xué)才能在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的沖擊下獲得長(zhǎng)足進(jìn)步。

3.傳播主體專業(yè)化

對(duì)于傳播速度快、傳播形式多樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，其弊端顯而易見。傳統(tǒng)文學(xué)作為“正統(tǒng)”文學(xué)，轉(zhuǎn)播主體可以說算得上是精英。傳統(tǒng)文學(xué)在無法與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比拼數(shù)量的時(shí)刻，要比的就是質(zhì)量。傳播主體的專業(yè)化能夠使作品更加精良，從而獲得更好的傳播。

傳播主體的專業(yè)化能夠使作者意見領(lǐng)袖的作用得到充分發(fā)揮，讀者對(duì)作品質(zhì)量的要求其實(shí)是從一而終的，都希望能夠看到優(yōu)質(zhì)的作品。傳統(tǒng)文學(xué)的優(yōu)勢(shì)正在于此。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉祥.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的顛覆性研究[D].文學(xué)報(bào)，2007.

[2]歐陽友權(quán).網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的學(xué)理形態(tài)[M].中央文獻(xiàn)出版社，2007.