范淳鈺

摘 要：本文希望通過對納粹德國時(shí)期相關(guān)宣傳的分析，總結(jié)宣傳因素在塑造國家形象、影響國際關(guān)系等方面的作用，加強(qiáng)對適當(dāng)宣傳手段的認(rèn)識和使用。

關(guān)鍵詞：宣傳，納粹德國，國家形象

宣傳可分為對內(nèi)宣傳和對外宣傳，對內(nèi)可以凝聚人心，提升綜合國力，對外則可以改善國家形象。國家形象在國際關(guān)系中具有一定作用，利用宣傳手段可以通過改變民眾的思想認(rèn)識改變國家形象，從而影響國際關(guān)系。一戰(zhàn)前英法兩國處于敵對關(guān)系，1903年愛德華七世訪問法國之初，民眾甚至高喊“布爾人萬歲”，但經(jīng)過4天的訪問和演講，他離開巴黎時(shí)已“贏得了所有法國人的心”，之后不到一年，英法協(xié)約順利達(dá)成。

納粹德國與宣傳的關(guān)系十分密切，從某種意義上可以說， 納粹德國是靠宣傳起家、維持政權(quán)和發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭的。因此，通過分析納粹德國宣傳手段和納粹德國在不同時(shí)期的宣傳情況及其效果，可以較為明確地看出宣傳對國際關(guān)系的影響。根據(jù)納粹德國的狀態(tài)、國家目標(biāo)和所處國際環(huán)境的不同，本文將納粹德國的宣傳分為奪取政權(quán)時(shí)期（1919-1932）、備戰(zhàn)時(shí)期（1933-1938）和戰(zhàn)爭時(shí)期（1939-1945），并對不同時(shí)期宣傳的方式、目的和效果進(jìn)行分析比較。

1 宣傳手段

1.1 演講

演講是在公眾場所針對某個(gè)具體問題，鮮明、完整地發(fā)表自己的見解和主張，闡明事理或抒發(fā)情感，進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)的一種語言交際活動(dòng)。演講是宣傳的一大利器。從成本來說，演講只要有演講者和聽眾即可，成本可以說沒有；從宣傳的限制來說，演講也不像報(bào)刊需要較為廣泛的識字率和足夠的發(fā)行量，可以說不存在受眾方面的門檻；而從宣傳效果來說，演講可以配合手勢和音調(diào)，令人印象更加深刻，具有極強(qiáng)的煽動(dòng)性。一位優(yōu)秀的演講者可以通過演講獲得極大的成果，如馬丁·路德·金和亞伯拉罕·林肯，而希特勒無疑也是一位天才的演說家。

1918年，希特勒在德國陸軍的“政治訓(xùn)練”班上通過反猶的思想得到了上級軍官的賞識，并“得到了在大庭廣眾說話的機(jī)會”，發(fā)現(xiàn)了自己演講方面的才能。這項(xiàng)才能在之后被他發(fā)揮得淋漓盡致，在通過電臺解決了聽眾范圍的問題后，演講成為他最有利的宣傳手段之一，幾乎貫穿了他的整個(gè)政治生涯。

1.2 報(bào)刊

報(bào)刊是通過紙張傳遞信息的工具。與演講相比，報(bào)刊對受眾的識字率有一定的要求，但可以將信息傳播到更廣闊的范圍。自古登堡實(shí)現(xiàn)了印刷的機(jī)械化后，報(bào)刊成為了宣傳方面的首選工具，到19世紀(jì)末20世紀(jì)初，報(bào)刊的力量已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)令人驚訝的程度。1898年的美西戰(zhàn)爭就是在美國報(bào)刊的煽動(dòng)下進(jìn)行的，以郝斯特為代表的報(bào)業(yè)巨頭通過操縱輿論引起了全國范圍的反西狂潮，直接推動(dòng)了美西戰(zhàn)爭，那句有名的“你提供圖片，我提供戰(zhàn)爭”更是直接點(diǎn)出了這場戰(zhàn)爭的本質(zhì)，這場“報(bào)紙的戰(zhàn)爭”無疑展現(xiàn)出報(bào)刊通過宣傳影響國家關(guān)系的巨大能量。

1.3 廣播

廣播是通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具，誕生于20世紀(jì)20年代，具有對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。戈培爾認(rèn)為，廣播在當(dāng)時(shí)是向民眾傳達(dá)官方聲音的最迅速的工具，“報(bào)紙屬于19 世紀(jì)， 廣播屬于20 世紀(jì)”。

與其他宣傳手段相比，廣播對硬件條件的要求較高，不僅需要專門的電臺，還需要專門的接收裝置如收音機(jī)，因而大多是由國家所擁有和經(jīng)營的壟斷事業(yè)，納粹德國對廣播的大面積使用也發(fā)生在希特勒掌權(quán)之后。由于廣播的宣傳作用與收音機(jī)的普及率息息相關(guān)，納粹德國通過給予生產(chǎn)商補(bǔ)貼的方式制造了大批廉價(jià)收音機(jī)，大大擴(kuò)展了廣播的宣傳范圍，希特勒的演講通過廣播傳遞到了國家的各個(gè)角落，深刻影響了德國民眾的思想。

1.4 電影

電影是由活動(dòng)照相術(shù)和幻燈放映術(shù)結(jié)合發(fā)展起來的一種連續(xù)的視頻畫面，是一門視覺和聽覺的現(xiàn)代藝術(shù)，1895年由法國盧米埃爾兄弟發(fā)明。通過電影進(jìn)行宣傳不像通過媒體那樣明顯，更多的是一種潛移默化的影響，具有更強(qiáng)的滲透作用。由于電影具有動(dòng)態(tài)的影像，受眾會更容易受到影片中場景和劇情的影響，從而更容易接受其中暗含的思想。

納粹德國認(rèn)為“電影是影響群眾最現(xiàn)代化和最科學(xué)的手段之一”，戰(zhàn)時(shí)德國放映的電影種類主要有故事片、每周新聞片和戰(zhàn)爭片（ 手法上介于電影和新聞片之間） 等。希特勒很重視電影這種宣傳手段，對有利于納粹德國宣傳的電影拍攝給予了極大的創(chuàng)作自由和金錢支持。納粹帝國時(shí)期拍攝了大量電影，其中最著名的當(dāng)屬希特勒御用導(dǎo)演萊妮·里芬斯塔爾拍攝的宣傳記錄片《意志的勝利》和《柏林奧運(yùn)會》，前者將希特勒拍成了人間之神，后者則為當(dāng)時(shí)的納粹德國塑造了強(qiáng)大而積極的形象，并潛移默化地宣傳了法西斯思想。

1.5 奧運(yùn)會等國際活動(dòng)

除了用各種媒體進(jìn)行宣傳外，納粹德國還非常注重通過奧運(yùn)會等國際活動(dòng)美化國家形象，掩蓋侵略意圖。1936年柏林奧運(yùn)會時(shí)，希特勒不惜重金，通過電視向全世界進(jìn)行現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，還舉辦了展覽會、音樂演奏、戲劇、世界青少年?duì)I、學(xué)術(shù)座談會、舞會及接待會等一系列文化活動(dòng)。整場奧運(yùn)會籠罩在和平的氛圍中，將納粹德國塑造成一個(gè)強(qiáng)大而友善的國家，很好地掩蓋了希特勒的侵略意圖。

2 宣傳目的

2.1 奪取政權(quán)時(shí)期（1919-1932）

在這段時(shí)期之初，希特勒作為初入政壇且沒有后臺的普通人，還沒有獲得足夠的權(quán)力和資金，因此只能選擇成本最低的宣傳手段，即演講和報(bào)刊。加入納粹黨后，他在各種不同場合進(jìn)行了多次演講，并向報(bào)紙投稿宣傳法西斯思想，演講費(fèi)用和稿費(fèi)是他當(dāng)時(shí)的主要生活來源之一。

1919年，希特勒加入慕尼黑“德國工人黨”。最初，這個(gè)微不足道的小黨派完全是默默無聞的，組織集會時(shí)甚至出現(xiàn)過只有7名委員到場的情況，但希特勒在本地報(bào)紙上刊登通知后，出席人數(shù)激增到111人，會后還獲得了300馬克的捐贈(zèng)。1920年初，他全面接管了德國工人黨的宣傳工作，很快將德國工人黨改組為納粹黨，并設(shè)計(jì)出了日后納粹德國有名的卐字旗幟。1920年底，納粹黨買下《人民觀察者報(bào)》，邁開了成為正式政黨的第一步。

隨著宣傳力度的加強(qiáng)，納粹黨黨員人數(shù)日增，但就影響力而言還遠(yuǎn)未到可以進(jìn)軍政壇的程度，于是希特勒提出了新的口號：推翻共和國，撕毀凡爾賽和約，他的《人民觀察者報(bào)》也對共和國進(jìn)行了惡毒的攻擊，幫助他獲得了民族主義分子和共產(chǎn)黨人的支持。1923年，希特勒發(fā)動(dòng)的“啤酒館政變”失敗，他本人也被逮捕，以叛國罪進(jìn)行審判。但希特勒卻以這次世界矚目的審判為契機(jī)，向公眾進(jìn)行了滔滔不絕的演講。這次被告席上的演講使希特勒成功登上各國報(bào)紙的頭版，并通過報(bào)紙的宣傳成了人們心目中的愛國志士和英雄，也使納粹黨的政治主張被更多人所接受。

1924年底希特勒出獄后，《人民觀察者報(bào)》也隨之復(fù)刊，并很快發(fā)表希特勒寫的長篇社論《新的開端》，再次號召民眾聚集在納粹黨的旗幟之下。1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)成了他獲取民眾支持的好機(jī)會，他在納粹黨報(bào)紙上寫道“殘酷的現(xiàn)實(shí)打開了千百萬德國人的眼睛，使他們看清楚欺騙人民的馬克思主義者的史無前例的欺騙、撒謊和背叛行為”，矛頭直指共和國政府。同時(shí)，他在競選中利用各種手段宣傳自身主張，為不滿的民眾提出保證，充斥著希特勒照片、演說的各種納粹黨報(bào)紙?jiān)谌珖佁焐w地，他的演講也被制成唱片在安了擴(kuò)音器和喇叭的卡車上巡回放送。1930年，這個(gè)兩年前還在國會中位居第九的最小黨已經(jīng)一躍而為第二大黨，到了1932年更是成為第一大黨，黨員多達(dá)140萬人，為希特勒成為德國總理并最終走上獨(dú)裁道路打下了基礎(chǔ)。

2.2 備戰(zhàn)時(shí)期（1933-1938）

2.2.1對內(nèi)宣傳

希特勒上臺后不久就致力于德國的納粹化，第一個(gè)要對付的就是共產(chǎn)黨。納粹黨當(dāng)局取締了共產(chǎn)黨的集會，封閉了共產(chǎn)黨的報(bào)紙，意圖激起共產(chǎn)黨的反抗以便光明正大的逮捕共產(chǎn)黨人，但他們所期待的沖突始終沒有爆發(fā)，直到充滿疑點(diǎn)的“國會縱火案”發(fā)生?？v火案發(fā)生后，納粹黨以極快的速度宣布其為共產(chǎn)黨的陰謀，并通過各種途徑向民眾宣傳共產(chǎn)黨的威脅，營造緊張的氛圍，從而獲得更多支持以及任意鉗制和逮捕反對者的權(quán)利。

除了打擊反對勢力外，希特勒還十分注重自己獨(dú)裁統(tǒng)治的正統(tǒng)性。希特勒主持的納粹德國第一屆國會的開幕日期正是俾斯麥在1871年主持第二帝國第一屆國會開幕的日期，象征納粹德國與俾斯麥時(shí)期的榮耀一脈相承，希特勒在會上與總統(tǒng)興登堡元帥莊嚴(yán)握手的畫面也體現(xiàn)了他執(zhí)政的合法性，這一場景通過照片、電影、錄音傳向四面八方，讓全國和全世界都能看到聽到。之后在德國廣為流傳的明信片上印著腓德烈大王、俾斯麥、興登堡和希特勒的肖像，文字說明是“國王所征服的，由親王建成，元帥保衛(wèi)，士兵拯救和統(tǒng)一”，將希特勒描繪為德國的拯救者和統(tǒng)一者，也是德國偉人的繼承者，他的統(tǒng)治被美化為德國歷史的延續(xù)。在潛移默化中完成了對民眾的暗示。

在老總統(tǒng)興登堡死后，作為的總理的希特勒開始謀劃奪取德國的全部權(quán)力，建立獨(dú)裁統(tǒng)治。興登堡把死后讓王室復(fù)辟作為臨終希望，但他的遺囑并沒有被完全公布。納粹黨人選取遺囑中贊揚(yáng)希特勒的話作為大肆宣傳的材料，興登堡的兒子奧斯卡·馮·興登堡上校也在電臺發(fā)表了廣播講話，呼吁德國全體男女同胞根據(jù)興登堡的遺愿投票贊成把總統(tǒng)職務(wù)移交給希特勒，而他本人很快被希特勒擢升為少將。在有選擇地公布了一部分對自己有利的遺囑后，希特勒在受人尊敬的老總統(tǒng)的光環(huán)下成功獲取了90%以上的民眾支持，他對納粹德國的獨(dú)裁統(tǒng)治正式確立。

2.2.2對外宣傳

德國的統(tǒng)一和獨(dú)裁在國際上造成了一定的恐慌，世界各國還無法忘記一戰(zhàn)中德國的所作所為。為了獲取更為寬松的國際環(huán)境，掩蓋戰(zhàn)爭野心，希特勒于1933年發(fā)表了“和平演說”，這是他一生中最漂亮的演說之一，是欺騙宣傳的杰作，成功給世界各國留下了深刻的好感?！短┪钍繄?bào)》、《每日先驅(qū)報(bào)》和《旁觀者》等國際性報(bào)紙紛紛聲援他要求平等待遇的要求，對他在演講中熱愛和平的表白深信不疑。

但不管他如何表白自己對和平的熱愛，他的種族理論和獨(dú)裁統(tǒng)治還是招來了國外的強(qiáng)烈反感。對此，希特勒一方面對國內(nèi)的報(bào)刊和廣播進(jìn)行檢查，不讓國外的反對聲流入國內(nèi)，另一方面則加強(qiáng)了與其他國家的交流，利用各種機(jī)會美化納粹德國的國家形象。納粹德國聽任全世界來觀察，游覽事業(yè)生意興隆，不論多么反納粹的外國人都可以前來自由參觀，而他們往往會帶著對納粹德國和希特勒的良好印象回國，就連一戰(zhàn)時(shí)的反德斗士勞合·喬治也不例外。1936年的柏林奧運(yùn)會更是納粹黨美化國家形象的極好機(jī)會，反猶的牌子被悄悄取下，全國都“裝出最規(guī)矩的態(tài)度”，款待方面更是不惜工本，讓客人們看到了和報(bào)紙上截然不同的、“在希特勒領(lǐng)導(dǎo)下團(tuán)結(jié)一致的一個(gè)快樂、健康和友善的民族”。

在國際上樹立德國的良好形象后，希特勒開始著手破壞凡爾賽合約并試探英法美等國的底線。面對各國的譴責(zé)，希特勒再次發(fā)表了“和平”演說，獲得了西方民主國家人民和政府的大力支持，包括《泰晤士報(bào)》在內(nèi)的各大媒體也欣喜若狂地歡迎了這篇“合理的、直爽的和全面的”演說。即使在后來強(qiáng)奪奧地利、攻擊捷克斯洛伐克之時(shí)，希特勒也傾向于把過錯(cuò)歸咎于對方，捏造對方國家的騷亂、暴動(dòng)，再以保護(hù)者或自衛(wèi)者的姿態(tài)使用武力奪取，繼而將自己擺在受害者或正義的一方，博取英美的支持，而他也成功了。

2.3 戰(zhàn)爭時(shí)期（1939-1945）

1939年希特勒開始對波蘭下手，從而揭開了第二次世界大戰(zhàn)的序幕。納粹德國經(jīng)過一段時(shí)期的休養(yǎng)已然羽翼豐滿，撕破了一直以來偽裝和平的面具，而英美等西方民主國家也不再相信希特勒的謊言。這一時(shí)期的對內(nèi)宣傳手段對內(nèi)是報(bào)刊和廣播，對外則主要是廣播，納粹德國在戰(zhàn)爭期間將廣播視為海、陸、空三軍戰(zhàn)場之外的“第四戰(zhàn)場”。這一時(shí)期的宣傳目標(biāo)對內(nèi)要提升士氣，煽動(dòng)民眾情緒，對外則夸大自身實(shí)力，威脅敵對國家。

1939年希特勒進(jìn)攻波蘭前，戈培爾在報(bào)紙上發(fā)動(dòng)了強(qiáng)大的宣傳攻勢，“波蘭完全陷于騷亂之中——日耳曼人家庭在逃亡——波蘭軍隊(duì)推進(jìn)到德國國境邊緣”、“3架德國客機(jī)受到波蘭人設(shè)計(jì)——走廊地帶許多日耳曼人農(nóng)舍成為一片火海”以及“波蘭全境均處于戰(zhàn)爭狂熱中！150萬人已經(jīng)動(dòng)員！軍隊(duì)源源運(yùn)往邊境”等聳人聽聞的標(biāo)題把波蘭放在進(jìn)攻的位置上，企圖激起民眾對敵對國的仇恨，令德國人民相信波蘭人拒絕了元首慷慨的和平建議。之后德國自導(dǎo)自演了波蘭對德國電臺的進(jìn)攻，偽裝成波蘭士兵的黨衛(wèi)隊(duì)員還用波蘭語進(jìn)行廣播宣布進(jìn)攻，用“事實(shí)”證明先動(dòng)手的是波蘭，獲取了民眾對戰(zhàn)爭的支持。納粹德國在這段時(shí)期的對內(nèi)宣傳手段還包括夸大或虛報(bào)勝利、神化希特勒等，目的都在于提升軍隊(duì)士氣、煽動(dòng)民眾情緒。他們的做法非常成功，許多民眾直到戰(zhàn)爭結(jié)束都無法相信失敗的事實(shí)。

而這樣的謊言對于納粹德國以外的國家是行不通的，因此在對外宣傳方面納粹德國的主要目標(biāo)放在夸大自身實(shí)力、震懾和威脅敵對國家上。1939年4月，德國在緊靠英國BBC的頻道旁開設(shè)了一自稱是“霍霍爵士”主持的節(jié)目頻道，以有趣的內(nèi)容獲得了大量聽眾，戰(zhàn)爭開始后，“霍霍爵士”開始抨擊英國政府，恫嚇英國民眾，造成了強(qiáng)大的心理威脅。而當(dāng)1943-1944年戰(zhàn)爭局勢轉(zhuǎn)向有利于同盟國時(shí)，戈培爾開始在民眾中散布“新型炸彈”（即原子彈）的謠言，之后又在《人民觀察者報(bào)》宣告，更多的“神奇武器”即將部署，對內(nèi)提升信心，對外威脅敵人。

3 總結(jié)

希特勒出身寒微，父親不過是奧地利的一個(gè)海關(guān)小職員，與軍隊(duì)和貴族掌握著的德國政壇可謂風(fēng)馬牛不相及，正如威廉·夏伊勒在《第三帝國的興亡》中所說，“考慮到他的出身和早年的生涯，人們很難想象有比他更不相稱的人來繼承俾斯麥、霍亨佐倫家族皇帝和興登堡總統(tǒng)的衣缽了”。但事實(shí)卻是，這個(gè)一戰(zhàn)中的普通下士在短短幾年間不僅擁有了自己的政黨，還成功擊敗了出身高貴的對手，成為了德國的獨(dú)裁者。這固然與當(dāng)時(shí)德國的社會環(huán)境有很大關(guān)系，但希特勒采用的宣傳手段也大大加速了他獲取民眾支持并最終奪取政權(quán)的過程，對納粹德國的發(fā)展同樣起到了很大的作用。

目前，我國的宣傳形式不容樂觀。在對外宣傳方面，我國新聞媒體一直被定義為黨的喉舌，在外國民眾看來宣傳色彩較為濃重，在效果上與西方國家存在一定差距，西方媒體長期妖魔化我國，對我國的國家形象造成了一定的損害，近幾年隨著我國國力提升產(chǎn)生的“中國威脅論”等言論也不利于我國的發(fā)展。在對內(nèi)宣傳方面，近幾年我國民眾對媒體的信任程度也有所下降，認(rèn)為港臺或外國媒體的報(bào)道更具可信性，甚至寧愿相信網(wǎng)上或微信流傳的小道消息或謠言，官方媒體的辟謠則常常被認(rèn)為存在一定的政治目的。這種情況很容易造成民眾與政府的分歧，使其易被國外反對勢力煽動(dòng)，不利于國家的穩(wěn)定。我們應(yīng)當(dāng)更為清醒地認(rèn)識到西方國家在進(jìn)行對外宣傳時(shí)所用的種種手段和目的，對于各種渠道得到的信息進(jìn)行辨別，做到去偽存真。

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