大眾傳媒與城市形象傳播研究

摘 要：在大眾傳媒快速發(fā)展的大環(huán)境下，城市形象傳播成為了重點，本文重點闡述了大眾傳媒的概念，分析了大眾傳媒與城市形象傳播兩者之間的關(guān)系，以期對我國城市形象傳播起到推動作用。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒;城市形象傳播;研究分析

在大眾傳媒領(lǐng)域，最主要的特點就是更新變化飛快，傳媒的每一次更新都會為人們的生活、社會，甚至整個城市、國家?guī)硪恍┏眲?，影響著人們的價值觀和對新知識的理解。城市作為國家的重要組成架構(gòu)，是人們生活棲息之地，整個城市的形象樹立不僅要靠人們的相互交流，更是在信息化技術(shù)發(fā)達(dá)的今天通過網(wǎng)絡(luò)、廣告、影視劇等大眾傳媒領(lǐng)域來為人們帶來新的城市概念。因此，大眾傳媒對于城市的形象傳播有著至關(guān)重要的影響作用。本文從大眾傳媒的概念入手，分析城市形象傳播的重要性，對大眾傳媒與城市形象傳播兩者之間的關(guān)系進(jìn)行探討，為我國的大眾傳媒作出些許貢獻(xiàn)。

1大眾傳媒內(nèi)涵及重要性簡析

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)的應(yīng)用越來越廣泛，世界已經(jīng)不再存有國界，而是在網(wǎng)絡(luò)中融為一體，因此，人們對了解甚少的國家、地區(qū)、城市將越來越多的通過網(wǎng)絡(luò)、廣告、電影等大眾傳媒來了解，因此，怎樣將一個城市的形象完美的樹立在人們的面前，都與大眾傳媒的推廣和傳播有著密切聯(lián)系。

大眾傳媒對人們既有知識儲備起到了很大的突破和顛覆作用，大眾傳媒主要包括影視、廣告、網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品等，使用動態(tài)的形象使人們對已知或未知的知識領(lǐng)域進(jìn)行更深的了解，往往是人們對某件事物或某個地區(qū)的第一印象的產(chǎn)生來源。

在20世紀(jì)初，西方對傳播進(jìn)行了深入研究，并確立了一個為人們廣泛認(rèn)可的理論——媒介具有權(quán)力。媒介權(quán)力是指當(dāng)代的傳播媒介對個人、社會、國家產(chǎn)生的影響、操縱和支配的能力。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，社會的傳播技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，由大眾傳媒產(chǎn)生的影響已經(jīng)深深的進(jìn)入社會各界和人們的心中，并逐漸成為了社會架構(gòu)中最具影響力的部分。大眾傳媒中的言論能夠印入人們的心中，加上當(dāng)代的電影、電視等對社會現(xiàn)象或城市形象的傳播帶來的影響，使人們更多的填補(bǔ)了知識孔雀，甚至是顛覆了以往的認(rèn)知，這一微妙的變化過程由個人向整個社會乃至國家?guī)砹司薮蟮挠绊憽?/p>

在大眾傳媒中，受眾是關(guān)鍵所在，按照以往的理解，大眾傳媒具有單向性，即向受眾進(jìn)行知識、影響的傳播，但受眾并無反饋或評論的權(quán)利，因此，在以往的傳媒中，受眾是被動地位，只具有接受的權(quán)利。這種單向性產(chǎn)生的不平等現(xiàn)象使很多大眾傳媒在進(jìn)行傳播的過程中無法做到雙向傳播。但是在現(xiàn)代，信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)上各種論壇盛行，言語自由的到了真正意義的實現(xiàn)，也顛覆了以往的不平等現(xiàn)象?？梢哉f，在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)這種傳媒方式后，個人或組織便可以借助大規(guī)模的信息交流來建立多向化聯(lián)系，此時個人或組織既是信息的接受者，也可以是信息的傳播者。因此，人們在大眾傳媒中起到了至關(guān)重要的傳播作用。尤其是在競爭激烈的當(dāng)代社會，一個城市的形象決定了這個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化程度，尤其是旅游業(yè)的發(fā)展程度，這就需要由大眾傳媒來對城市的形象進(jìn)行樹立和傳播，進(jìn)而推動城市的發(fā)展，也提高了城市的活躍度。

2城市形象傳播發(fā)展及與大眾傳媒的關(guān)系簡述

城市形象傳播是指由城市形象的傳播者（例如：政府、企業(yè)、個人）對城市符號或由城市符號組合構(gòu)成的城市形象進(jìn)行的傳播，并以吸引城市內(nèi)、外部大眾加深對傳播主題的了解的行為或過程。

隨著全球化的實現(xiàn)，當(dāng)代社會日趨龐大和復(fù)雜，使得人們?nèi)粝肓私馕粗氖挛?，不得不通過大眾傳媒來進(jìn)行了解。正式由于大眾媒體對人們帶來的深刻影響能力，使得專家學(xué)者將大眾傳媒作為主要傳播體來對城市形象進(jìn)行傳播。

早在1988年，我國著名學(xué)者郝慎鈞先生在進(jìn)行《城市風(fēng)貌設(shè)計》一書的翻譯中提到“城市的風(fēng)貌是一個城市的形象，反映一個城市特有的景觀和面貌，風(fēng)采和神志，表現(xiàn)城市的氣質(zhì)和性格，體現(xiàn)出市民的精神文明、禮貌和昂揚(yáng)?！笨梢姡鞘行蜗髠鞑τ谝粋€城市有著至關(guān)重要的作用。

通過以上闡述，本文認(rèn)為，城市形象可以定義為一個城市的內(nèi)部諸多因素的總和對于城市內(nèi)外所有大眾帶去的印象和感受。城市形象的傳播是具有極大的變化性，且是一場長久戰(zhàn)，因為大眾傳媒的變化性極強(qiáng)，容易受到許多因素的影響，因此若想做好城市形象的傳播，就必須隨時觀察動態(tài)，將最好的一面呈現(xiàn)給大眾。

目前，我國正在全國范圍內(nèi)如火如荼的進(jìn)行各城市形象的傳播，例如：成都、昆明、大連、上海、三亞等優(yōu)秀的城市進(jìn)行了許多廣告拍攝，并成為了影視劇組的拍攝地點，為城市的旅游業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)，提升了城市的整體經(jīng)濟(jì)水平。

3結(jié)束語

在大眾傳媒飛速發(fā)展的大環(huán)境下，城市形象傳播成為了重中之重。本文重點對大眾傳媒的概念進(jìn)行闡述，并分析了城市形象傳播的重要性和兩者的聯(lián)系，以期對我國城市形象傳播起到推動作用。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王歡.論媒介對城市形象的傳播[D].陜西師范大學(xué).2011年

作者簡介：

葛丹萍（1993.8～），職位：學(xué)生，學(xué)歷：本科。