夏菁羽

（中國(guó)人民大學(xué)，北京 100872）

新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)

夏菁羽

（中國(guó)人民大學(xué)，北京 100872）

隨著社會(huì)的進(jìn)步以及科技的發(fā)展，尤其是數(shù)字信息技術(shù)的出現(xiàn)及普及，使得傳媒業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了一定的變化，以往媒體的形式受到了互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的沖擊，因此新媒體的概念也應(yīng)運(yùn)而生，所謂的新媒體主要是指在相應(yīng)的數(shù)字處理基礎(chǔ)自上所建立起來(lái)的一種新的媒體形式。在這樣的背景下，廣告業(yè)也出現(xiàn)了一定的變化，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展為廣告業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的可能性。文章從當(dāng)前我國(guó)新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)的原則入手進(jìn)行分析，探討新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特征以及相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

新媒體環(huán)境；廣告設(shè)計(jì)；特征；策略

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，走在街上放眼望去會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告媒體無(wú)處不在，廣告已經(jīng)不能局限在電視媒體、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之中，報(bào)紙已經(jīng)慢慢融入到我們?nèi)粘５纳钪辛?，?duì)于廣告?zhèn)鞑?lái)說(shuō)，其中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，這是當(dāng)前我國(guó)廣告創(chuàng)作以及后期發(fā)布過(guò)程中一個(gè)十分重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只有廣告設(shè)計(jì)到位才能夠真正吸引消費(fèi)者的注意力，隨著當(dāng)前新媒體的出現(xiàn)，在這樣的環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)也有了一些新的原則和設(shè)計(jì)上的要求，要求廣告設(shè)計(jì)不能僅僅是局限在畫(huà)面、色彩以及相關(guān)的排版上，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注重自身的性能研發(fā)，比如說(shuō)如何更好地對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，繼而取得消費(fèi)者良好的互動(dòng)，之所以強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)是因?yàn)樵谶@樣一個(gè)信息時(shí)代，一個(gè)新媒體時(shí)代，人的參與性對(duì)傳播效果將會(huì)產(chǎn)生重要的影響，媒體之間的互動(dòng)、媒體和人的互動(dòng)等等將是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方向，此外這樣一種信息環(huán)境的變化對(duì)廣告設(shè)計(jì)的特征以及自身的要求也帶來(lái)了一定的影響和變化。

一、新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)特征

（一）內(nèi)容設(shè)計(jì)上具有互動(dòng)性

由于新媒體自身所具有的互動(dòng)性，使得消費(fèi)者在廣告面前也就具有了更多的選擇性，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的被動(dòng)的信息及守著，而是具有尊嚴(yán)的選擇者。廣告信息進(jìn)行傳播的過(guò)程中，使得廣告主和受眾，以及受眾和受眾之間往往就會(huì)形成精神上的交流與互動(dòng)，在參與的同時(shí)，對(duì)受眾自身的體驗(yàn)加以重視，這樣才能夠使得以往簡(jiǎn)單的廣告觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的核心受眾。

比如說(shuō)有一個(gè)公益廣告是關(guān)于廢舊電池的，廣告設(shè)計(jì)師使用壁畫(huà)的方式將其危害加以展示，通過(guò)動(dòng)畫(huà)的方式來(lái)展示這樣的一種危害和污染的過(guò)程，繼而使得人們的環(huán)保意識(shí)有所覺(jué)醒，這樣一種全觸屏的方式能夠使得互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)得到充分的體現(xiàn)，使得受眾能夠在其中活動(dòng)不一樣的體驗(yàn)，繼而也就使得廣告設(shè)計(jì)的效果有所提升。

（二）技術(shù)支撐上具有數(shù)字化特征

由于新媒體本身就是在數(shù)字化的技術(shù)支撐下發(fā)展起來(lái)的，所有的新媒體都是將其作為一種工具和載體，使用數(shù)字技術(shù)將廣告和百姓的生活進(jìn)行有效的連接，使得消費(fèi)者在生活中更加容易接受廣告內(nèi)容和信息。

比如說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告。我國(guó)的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)性的廣告是在上世紀(jì)九十年代出現(xiàn)的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣告形式已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者以及廣告主的需求，這樣就在新技術(shù)的背景下出現(xiàn)了具有聲音以及動(dòng)畫(huà)形式的廣告形式，隨著信息的不斷發(fā)展以及科技的進(jìn)步，電子郵件以及搜索等多種形式的廣告也比較容易看到。新媒體環(huán)境下的廣告通過(guò)數(shù)字技術(shù)構(gòu)建起一種全新的廣告形式，使得這樣的一種廣告更加具有內(nèi)涵，繼而真正做到形神兼?zhèn)?，廣告也不再是一個(gè)空外殼而是更加具有內(nèi)涵。

（三）創(chuàng)意空間更加具有個(gè)性化

當(dāng)前的我國(guó)的消費(fèi)者尤其是在新媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的新一代更加注重自身的個(gè)性，這樣就會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)品牌對(duì)消費(fèi)也得理念和態(tài)度也會(huì)受到影響，在上文中已經(jīng)進(jìn)行分析，新媒體在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中發(fā)揮著重要的作用，所以說(shuō)，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)突出個(gè)性化，記性個(gè)性化的設(shè)計(jì)，使得廣告效果有所提升，消消費(fèi)者自身的個(gè)性化需求得到進(jìn)一步的滿足。

二、新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)原則

（一）注重消費(fèi)者的需求與互動(dòng)

隨著新媒體的出現(xiàn)與普及，廣告的樣式也越來(lái)越多，因?yàn)橐酝膹V告形式和受眾之間沒(méi)有良好的溝通平臺(tái)，很難真正取得受眾的認(rèn)可，但是新媒體出現(xiàn)之后，這樣的狀況逐漸得到改善，使得雙向的廣告?zhèn)鬏斢辛艘欢ǖ目赡苄?。在單向往雙向進(jìn)行轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中就應(yīng)當(dāng)對(duì)受眾自身的消費(fèi)習(xí)慣以及自身的實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)查和研究，應(yīng)當(dāng)想方設(shè)法將受眾自身的消費(fèi)需求調(diào)動(dòng)起來(lái)，怎樣通過(guò)廣告交流的方式使得產(chǎn)品自身的信息能夠進(jìn)行有效的傳遞，使得信息傳播的范圍更加廣泛，使得信息的影響力盡可能打，這樣就是當(dāng)前新媒體背景下廣告設(shè)計(jì)的一項(xiàng)十分基本的要求，同時(shí)也是新媒體的環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)所應(yīng)當(dāng)遵循的一項(xiàng)基本原則。

（二）注重廣告的娛樂(lè)性

怎樣將廣告設(shè)計(jì)得更加具有與類型，是當(dāng)前新媒體環(huán)境下對(duì)廣告所提出的又一項(xiàng)最為基本的原則，同時(shí)也是一項(xiàng)十分基本的要求，因?yàn)樵谝酝拿襟w環(huán)境下，廣告自身所具有的意義和內(nèi)涵十分有限，受眾對(duì)媒體自身也沒(méi)有多大的興趣和情感，另外加上暴力廣告的存在，使得廣告自身已經(jīng)沒(méi)有多大的發(fā)展空間。所以說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)的相應(yīng)工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)自身的思維做進(jìn)一步的開(kāi)拓，對(duì)自身的觀念進(jìn)行及時(shí)的更新，使用相關(guān)的信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)使得更加具有趣味性，繼而使得觀眾對(duì)廣告能夠?qū)⒂^眾的興趣調(diào)動(dòng)起來(lái)。比如說(shuō)，其中的游戲廣告就是一個(gè)很有代表性的例子，能夠?qū)V告和游戲的娛樂(lè)性進(jìn)行有效的結(jié)合，因?yàn)橛螒驈V告自身就是一項(xiàng)娛樂(lè)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及信息技術(shù)的進(jìn)步，游戲?qū)κ鼙娮陨硭哂械奈σ簿蜁?huì)越來(lái)越大，這樣的廣告就是通過(guò)游戲這樣具有吸引力的載體，把自身的廣告信息進(jìn)行有效地傳遞，使得觀眾在不知不覺(jué)的過(guò)程中接受了廣告信息，這樣的一種形式就是廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中需要不斷進(jìn)行思考以及不斷進(jìn)行模仿的。

（三）廣告設(shè)計(jì)要讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)

在以往傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)大部分是由相關(guān)的策劃部門在進(jìn)行了民意調(diào)查之后繼而提出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案，這樣的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程是需要有大量的人力以及物力的，另外由于所進(jìn)行調(diào)查的范圍十分有限，這樣就會(huì)使得很多消費(fèi)者自身的需求很難或者是無(wú)法得到滿足，基于此，在新媒體的環(huán)境下，廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行完善，相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)工作者應(yīng)當(dāng)積極搭建相關(guān)的平臺(tái)或者是載體，使得消費(fèi)者能夠通過(guò)使用信息技術(shù)以及平臺(tái)參與到整個(gè)的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中來(lái)，也就是應(yīng)當(dāng)使得廣告設(shè)計(jì)過(guò)程稱為更多人參與的過(guò)程，使得廣告設(shè)計(jì)更加具有平臺(tái)化，使得消費(fèi)者才是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的真正主角，繼而平拋棄以往在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中十分被動(dòng)的局面，始終將消費(fèi)者自身作為整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的中心和重點(diǎn)。

三、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的策略

因?yàn)槲覈?guó)的新媒體廣告形式種類比較多，基于此本文主要分析網(wǎng)路廣告以及戶外廣告，繼而分析和探討相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)工作者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候所應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題。

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，當(dāng)前我國(guó)很多部門以及機(jī)構(gòu)都采用了萬(wàn)羅個(gè)人生活中也很難離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的使用，在這樣的背景下網(wǎng)絡(luò)廣告也出現(xiàn)了并得到進(jìn)一步的發(fā)展，在以往，消費(fèi)者都是通過(guò)報(bào)紙以及電視等傳統(tǒng)媒體的方式進(jìn)行廣告接觸的，但是在新媒體的環(huán)境下使得廣告又以一種新的形式出現(xiàn)了，即網(wǎng)絡(luò)廣告。這樣的一種廣告形式能夠使得廣告的信息傳遞更為便捷，使得消費(fèi)者和受眾之前的交流與互動(dòng)更為便便捷與及時(shí)。比如說(shuō)游戲廣告、旗幟廣告、彈出式的廣告以及郵件廣告等等，相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)這樣的廣告形式有所掌握和了解，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)一句廣告主自身的要求以及產(chǎn)品自身的特性來(lái)選擇相應(yīng)的廣告形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)工作者來(lái)說(shuō)，還應(yīng)當(dāng)對(duì)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有所把握，比如說(shuō)，微博和博客就是一個(gè)十分重要的平臺(tái)。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)微博的方式和消費(fèi)者這樣的粉絲群進(jìn)行交流，同事還能夠通過(guò)播客以及電子雜志的等方式進(jìn)行，總的來(lái)說(shuō)就是要與時(shí)代的發(fā)展相一致，應(yīng)當(dāng)想方設(shè)法在降低成本的基礎(chǔ)上使得廣告設(shè)計(jì)自身更加具有人性化以及互動(dòng)性。

（二）戶外廣告

對(duì)于有些廣告設(shè)計(jì)工作者來(lái)說(shuō)，覺(jué)得戶外廣告已經(jīng)過(guò)時(shí)了，就是因?yàn)檫@樣的一種觀念使得新媒體環(huán)境下的廣告發(fā)展，盡管戶外廣告是在很多年前出現(xiàn)，但是這樣的一種廣告形式隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，也在逐步的發(fā)展和進(jìn)步，比如說(shuō)地鐵廣告以及出租車廣告等等，都是戶外廣告的一種更新與進(jìn)步，相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)工作者應(yīng)當(dāng)能夠及時(shí)地發(fā)現(xiàn)畫(huà)外廣告自身所存在的空間。

比如說(shuō)在進(jìn)行戶外廣告的時(shí)候相關(guān)的設(shè)計(jì)工作人員遇到的一個(gè)最大的問(wèn)題就是路牌最佳路線的確定，在以往的媒體下，廣告公司往往需要話費(fèi)較多的人力以及物力才能夠?qū)ζ浼右源_定。隨著時(shí)代的進(jìn)步以技術(shù)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)工作者能夠?qū)@樣的技術(shù)加以運(yùn)用，通過(guò)衛(wèi)星科技定位來(lái)確定人流，繼而選擇最佳的位置。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)的進(jìn)步以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展為廣告業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的可能性。當(dāng)前我們所談及的新媒體主要就是指在數(shù)字技術(shù)對(duì)信息的處理之上所呈現(xiàn)出來(lái)的一種數(shù)字媒體，具有傳統(tǒng)媒體的功能，同時(shí)還有一些及時(shí)性以及融合性的特點(diǎn)，這樣的特點(diǎn)對(duì)我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)提出了一些新的要求和期望，在這樣一個(gè)新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)在新的時(shí)代背景下將廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)與時(shí)代的發(fā)展同步，創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)的理念，繼而真正打造出具有個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)作品。

[1]邊婧.探討新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)[J].美術(shù)界,2013(07).

[2]郁鈞劍.新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意研究[J].科技視界,2014(5).

[3]王談.新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J].新聞知識(shí),2012(12).

G206

A

1005-5312（2015）02-0035-02