淺析我國企業(yè)自主品牌競爭力提升途徑

摘 要：當前市場經(jīng)濟的發(fā)展水平在不斷的提升，而企業(yè)自主品牌競爭力建設(shè)方面卻存在著非常多的不足，比如說生產(chǎn)規(guī)模比較小，競爭能力比較差，企業(yè)自主品牌的發(fā)展存在著非常顯著的差異。品牌管理制度建設(shè)方面還有很多地方需要完善等等問題，所以在這樣的情況下，我們要采取有針對性的措施使企業(yè)的核心競爭力得到全面的提升。

關(guān)鍵詞：自主品牌；品牌競爭力；提升路徑

和世界上的很多知名品牌比起來，我國的很多企業(yè)在自主品牌的創(chuàng)建方面還存在著一定的差距，所以我國的自主品牌在世界上的影響力也相對較小，當前，經(jīng)濟全球化趨勢已經(jīng)越來越明顯，我國也已經(jīng)進入到了這一洪流當中，所以，在企業(yè)發(fā)展的過程中，采取有效的措施不斷的提高自主品牌的競爭力才是我們在國際市場上站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)，必須要對這一問題加以重視。

一、我國企業(yè)自主品牌競爭力提升的必要性

提升自主品牌競爭力在我國企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮著非常重要的作用，它會對我國企業(yè)在競爭中所占的地位以及企業(yè)獲得經(jīng)濟效益的能力產(chǎn)生重大的影響。

第一，提高自主品牌競爭力有利于我國參與國際競爭。當前的經(jīng)濟發(fā)展中，經(jīng)濟全球化已經(jīng)成為了無法逆轉(zhuǎn)的一個重要趨勢，企業(yè)在發(fā)展中勢必要參與到國際市場的競爭當中，即便是主要的精力在國內(nèi)市場的運營上，也要積極的去面對未來各個國家跨國公司和合資企業(yè)給國內(nèi)市場帶來的挑戰(zhàn)。這樣的市場競爭形勢也就使得資源配置要在更大的范圍內(nèi)進行。和很多發(fā)達國家相比，我國很多企業(yè)的資源配置水平都是比較低的，所以，企業(yè)在運營和發(fā)展的過程中就必須要不斷的提升自主品牌的影響力，同時還要努力的提升我國企業(yè)在世界市場當中的地位和資源配置方面的能力，這樣也就為我國更加積極的去應(yīng)對激烈的市場競爭創(chuàng)造了非常好的條件。

第二，提升自主品牌競爭力有利于我國企業(yè)對外開放國策的重要支持。在剛剛實行改革開放的時候，因為我國的經(jīng)濟發(fā)展水平還不是很高，經(jīng)濟基礎(chǔ)不是非常的雄厚，所以在這一時期主要實行的是引進來的政策，改革開放的深化使得我國的經(jīng)濟有了非常大的轉(zhuǎn)變，中央政府逐漸的提出了走出去的政策，在這一過程中，也大力的支持和鼓勵國內(nèi)的企業(yè)參與到更加深層次的國際競爭當中，在這樣的情況下，我們也就需要企業(yè)不斷的提升自己在國際市場上的競爭優(yōu)勢，而最為關(guān)鍵的一點就是要采取有效的措施提升自主品牌的競爭實力，這樣才能讓企業(yè)在國際市場上得以發(fā)展。

第三，提高自主品牌競爭力是提升企業(yè)競爭力和擴拓展市場的一個重要途徑。因為消費者的需求存在著非常顯著的多樣性，所以企業(yè)發(fā)展中要提供質(zhì)量更優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)。尤其是在全球化發(fā)展趨勢越來越濃烈的情況下，很多國際知名品牌都紛紛的進入到國內(nèi)市場，企業(yè)不僅需要應(yīng)對國內(nèi)企業(yè)，還要積極的參與到和國際企業(yè)的競爭當中，在這樣的情況下，企業(yè)就一定要采取有效的措施不斷的提高自主品牌的競爭優(yōu)勢，在保證國內(nèi)市場的前提下，在國際市場當中也占據(jù)一席之地，這樣才能更好的提升我國企業(yè)在國際市場上的地位。

第四，提高自主品牌競爭力是更好的應(yīng)對國際競爭的重要條件。當今的社會發(fā)展中，科學技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)都在不斷的發(fā)展，這樣一來，企業(yè)之間的競爭模式也產(chǎn)生了非常明顯的轉(zhuǎn)變，企業(yè)發(fā)展中更加重視的無形價值鏈的創(chuàng)建。有形價值鏈創(chuàng)造是可以借助有形的商品以及服務(wù)明顯感知到和觀察到的，但是無形價值鏈創(chuàng)建的過程中更加重視的是品牌影響力的創(chuàng)建，所以，自主品牌一定要不斷的提升品牌自身的競爭實力，這樣才能獲得更高的效益。

二、我國企業(yè)自主品牌競爭力提升路徑

1.政府應(yīng)加強立法和相應(yīng)的扶持工作

市場經(jīng)濟在深化和發(fā)展的過程中一定要擁有一個比較完備的市場環(huán)境，同時還要采取有效的措施來建立一個比較合理的市場秩序。就一定要有一個完備的法律體系，雖然我國在發(fā)展的過程中已經(jīng)出臺了相關(guān)的法律法規(guī)，但是在我國企業(yè)發(fā)展的過程中，這些法律制度還不能完全的滿足我國企業(yè)的實際需要。在生產(chǎn)當中還存在著很多的故意制造假冒偽劣的產(chǎn)品現(xiàn)象，這樣也給我國企業(yè)自主品牌競爭力的建設(shè)帶來了非常不利的影響。政府部門需要采取有效的措施完善我國的法律制度，同時還要充分的利用社會的因素，為企業(yè)創(chuàng)造一個更為有利的環(huán)境，此外，政府在工作中也應(yīng)該不斷的出臺一些有利于企業(yè)自主品牌創(chuàng)建的政策，從而起到積極的推動作用。

2.加強人才隊伍的建設(shè)

品牌上的競爭實際上是人才方面的競爭，人才的發(fā)展和建設(shè)在企業(yè)自主創(chuàng)造力上是一個不容忽視的因素，我們在工作中應(yīng)該采取有效的措施來提高隊伍的整體素質(zhì)，尤其是高層管理人員，這些人員的素質(zhì)對品牌建設(shè)有著十分積極的意義。我國經(jīng)濟發(fā)展水平還有待提高，企業(yè)管理者在企業(yè)發(fā)展的過程中不能建立起非常積極的品牌觀念，所以我國的很多自主品牌在建設(shè)的過程中都無法充分發(fā)展自己的優(yōu)勢，甚至還被很多國外的自主品牌收購，這些狀況的出現(xiàn)都使得我國的企業(yè)管理者一定要不斷的學習相關(guān)的知識，企業(yè)在發(fā)展中還要不斷的引進一些先進的技術(shù)和人才，這樣才能不斷的提升自身的市場競爭力和企業(yè)軟實力，此外還要在發(fā)展中重視員工的培訓工作，在人員的任用方面一定要用人不疑和疑人不用，只有這樣，才能更好的提升工作人員的工作積極性，人才是企業(yè)發(fā)展中最為關(guān)鍵的一個因素，只有不斷的提高人員的素質(zhì)，才能更好的在市場競爭中占得先機。

3.創(chuàng)建獨立的品牌文化

品牌文化是一個品牌最為重要的一個元素，同時它也是企業(yè)一個企業(yè)核心價值和經(jīng)營理念的集中體現(xiàn)，此外它也是消費者有意愿支付價值的一個最為關(guān)鍵的體現(xiàn)。一個知名的品牌蘊含著當?shù)氐奶厣幕?，同時也體現(xiàn)著世界上的先進文化，我國所建設(shè)的自主品牌在國際競爭中明顯處于劣勢地位，而產(chǎn)生這種現(xiàn)象的一個重要原因就是其自身存在著非常強的保守型，要想充分的解決這一問題，就必須要提升企業(yè)文化的包容性，只有我國企業(yè)自主品牌的 建設(shè)成為了一個無邊界的品牌文化們才能更好的在激烈的國際市場競爭中更好的發(fā)展下去，同時在品牌文化建設(shè)的過程中還要不斷的加強和學企聯(lián)合，此外還要不點的增強企業(yè)品牌管理人才的建設(shè)，從而使得企業(yè)的管理水平得到充分的提升。

4.擴大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，有利于增加品牌創(chuàng)新的資金投入

想要更加顯著提升自主品牌的競爭力，一個重要的條件就是要采取有效的措施來擴大生產(chǎn)的規(guī)模，這主要是由于生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大會使得生產(chǎn)過程中的單位成本不斷下降，這樣也就使得企業(yè)在生產(chǎn)中具備更強的獲利能力，這樣也就使得企業(yè)在發(fā)展中一定要借助資金開展產(chǎn)品和技術(shù)方面的創(chuàng)新，同時還要在這一過程中不斷的完善軟硬件設(shè)施，此外還要在員工創(chuàng)新意識的培養(yǎng)上多下功夫，此外還要從內(nèi)部建設(shè)方面增強技術(shù)創(chuàng)新的能力，這樣也就使得企業(yè)自主品牌的競爭力得到了顯著的提升。企業(yè)要擴大生產(chǎn)規(guī)模，一方面可以借助低成本條件下的企業(yè)兼并和充足，另一方面也可以對技術(shù)進行完善，工藝進行創(chuàng)新，從而也就使得產(chǎn)品的質(zhì)量明顯的提升，在資金的投入上也明顯降低，這樣一來就可以更好的提升企業(yè)的獲利能力。

三、結(jié)語

當前我國的企業(yè)自主品牌建設(shè)還存在著一定的不足，和國際上的很多大品牌相比還存在著非常大的差距，而企業(yè)在發(fā)展中又必須要面對激烈的國際市場競爭，所以，我們必須要針對自己的不足，采取有效的措施，提升企業(yè)自主品牌的競爭能力，只有這樣，我國的企業(yè)才能不斷的提升自己的競爭力。

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作者簡介：金威，男，現(xiàn)任職于哈電集團（秦皇島）重型裝備有限公司，黑龍江科技大學管理學院2013級工商管理碩士研究生在讀，研究方向：市場營銷