重訪電視與體育的“天作之合”:從布爾迪厄說(shuō)起

魏 偉

魏 偉

布爾迪厄有關(guān)電視體育的討論是其體育觀的重要組成部分。他對(duì)作為符號(hào)的奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播有獨(dú)到的見解,這一經(jīng)過(guò)加工處理的文本與真實(shí)的奧運(yùn)會(huì)有一定的距離。電視與體育之間的結(jié)合被學(xué)者譽(yù)為“天作之合”,二者之間的神話關(guān)系導(dǎo)致體育的電視化生存和電視的體育化生存。在全球化背景下,電視體育跨文化傳播和意識(shí)形態(tài)輸出的特點(diǎn)日益顯著。電視體育在新媒體的挑戰(zhàn)面前保持自我修復(fù)和更新能力,因此依然被認(rèn)為是多媒體和跨媒體文本中的經(jīng)典介質(zhì)。

電視體育;布爾迪厄;神話關(guān)系;跨文化傳播

從20世紀(jì)60年代衛(wèi)星電視和彩色電視出現(xiàn)以后,電視與體育的關(guān)系就開始被傳播學(xué)者關(guān)注,這種關(guān)注在21世紀(jì)初達(dá)到巔峰。英國(guó)文化學(xué)者安德魯·克里塞爾認(rèn)為,電視與體育的“婚姻”就像音樂(lè)之于廣播一般完美。[1]加拿大傳播學(xué)者邁克爾·里爾認(rèn)為,電視與體育的結(jié)合看上去就是“天作之合”(marriagemade in heaven),他甚至以“電視體育”(telesport)這個(gè)合成詞來(lái)類比二者之間的姻緣。[2]后來(lái)他還從傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、敘事學(xué)和美學(xué)等視角展開研究,把這種關(guān)系比喻為夢(mèng)一般的婚姻(sports -television dream marriage)。[3]法國(guó)學(xué)者伯納德·勒孔特則將電視與體育的關(guān)系比喻為“愛(ài)與理性”(un mariage d'amour et de raison)并存。[4]英國(guó)文化研究學(xué)者加里·萬(wàn)內(nèi)爾在伯明翰學(xué)派代表人物斯圖亞特·霍爾的“電視是之前的報(bào)紙、雜志和廣播等媒體雜糅”[5]的觀點(diǎn)基礎(chǔ)上提出,電視體育是新聞、肥皂劇、紀(jì)實(shí)性紀(jì)錄片、游戲秀、專家訪談和娛樂(lè)節(jié)目等其他電視節(jié)目類型的雜糅,[6]集中了電視節(jié)目最為精良的節(jié)目形態(tài)。近年來(lái),新媒體的迅速崛起,尤其是社交媒體的崛起向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn),電視體育的優(yōu)勢(shì)不斷被蠶食。回過(guò)頭來(lái),我們不得不考慮,電視與體育之間究竟有著怎樣的辯證關(guān)系?在新媒體的強(qiáng)大壓力下,電視體育的黃金時(shí)代是否已經(jīng)結(jié)束?

無(wú)獨(dú)有偶,對(duì)體育社會(huì)學(xué)發(fā)展做出過(guò)巨大貢獻(xiàn)的法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄曾經(jīng)對(duì)電視體育有過(guò)較為扼要的闡述。雖然他的《體育社會(huì)學(xué)計(jì)劃》和《體育與社會(huì)階級(jí)》為人所熟知,但他對(duì)電視體育和奧林匹克的論述卻經(jīng)常被人忽略。其實(shí),這不失為布爾迪厄體育觀的重要組成部分。

1 布爾迪厄的電視體育觀

在《關(guān)于電視》中,布爾迪厄?qū)⒆约簠⒓釉诎亓峙e行的哲學(xué)學(xué)會(huì)年會(huì)暨體育研究討論會(huì)上的論文提要以附錄《奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)——分析提綱》的形式列出。這篇論文集中闡釋了布爾迪厄的奧林匹克觀和他對(duì)電視體育的認(rèn)知。

布爾迪厄首先指出奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的實(shí)質(zhì)。這個(gè)概念有著雙重所指。表面所指“是一個(gè)純體育的盛大場(chǎng)面,隱含所指是電視錄制并演播的盛會(huì)場(chǎng)景”。后者是一個(gè)“雙重遮掩”的客體,一是誰(shuí)也看不到它的全貌,二是誰(shuí)也看不見它沒(méi)有被人看見,每一個(gè)電視觀眾都可能錯(cuò)認(rèn)為看到了真正的奧林匹克盛會(huì)。[7]布爾迪厄在此深刻地揭示,經(jīng)過(guò)導(dǎo)播、攝像師、音頻師等多重選擇后的圖像,其實(shí)不過(guò)是整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)場(chǎng)景或一個(gè)側(cè)面,這種提喻不過(guò)是符號(hào)片面性的又一例證。但它卻能給人帶來(lái)窺一斑識(shí)全豹的錯(cuò)覺(jué)。

其次,在布爾迪厄的眼中,奧運(yùn)會(huì)日益成為“屈從于民族的或民族主義的期待心理,特意選擇演播能給某國(guó)人民帶來(lái)勝利喜悅或給他們的民族主義帶來(lái)滿足感的體育比賽項(xiàng)目?！盵7]金牌榜上的排名在很大程度上隱喻了國(guó)家的強(qiáng)大與否,為此不少國(guó)家和地區(qū)將奧運(yùn)會(huì)上的成績(jī)與國(guó)家軟實(shí)力掛鉤。對(duì)于這一點(diǎn),布爾迪厄認(rèn)為,“各國(guó)鼓勵(lì)可獲得國(guó)際聲譽(yù)的項(xiàng)目的體育政策的出臺(tái),對(duì)比賽的勝利在經(jīng)濟(jì)上和象征力上加以利用以及體育生產(chǎn)工業(yè)化等,后者必然會(huì)導(dǎo)致食用興奮劑和采用專橫的訓(xùn)練方法等情況的出現(xiàn)?！盵7]在這里,布爾迪厄指出了當(dāng)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)日益職業(yè)化之后的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題,過(guò)度商業(yè)化和唯金牌論在一定程度上傷害到原初的奧林匹克理想,但這幾乎是不可調(diào)解的。

再次,布爾迪厄認(rèn)為,“不同體育項(xiàng)目在國(guó)際體育組織中的相對(duì)分量越來(lái)越取決于他們?cè)陔娨暽系某晒Τ潭燃捌湎鄳?yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。電視轉(zhuǎn)播的種種限制對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及比賽時(shí)間、地點(diǎn)的選擇,甚至對(duì)比賽和有關(guān)儀式的程序也有著越來(lái)越大的影響?！盵7]因此,在布爾迪厄看來(lái),“必須把奧運(yùn)會(huì)的整個(gè)生產(chǎn)場(chǎng)域當(dāng)做分析對(duì)象,包括參與奧運(yùn)會(huì)影像和話語(yǔ)生產(chǎn)與銷售競(jìng)爭(zhēng)的代理人與有關(guān)組織之間的全部客觀關(guān)系。”[7]這里又回到了布爾迪厄幾乎貫穿其學(xué)術(shù)生涯始終的場(chǎng)域問(wèn)題的討論。一切與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的關(guān)系,包括經(jīng)濟(jì)資本、文化資本和符號(hào)資本等都進(jìn)入考量的范疇。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)絕不僅僅只是競(jìng)技場(chǎng)上的角力,它是各種資本相互競(jìng)爭(zhēng)、相互滲透的綜合場(chǎng)域。即使是記者之間也同樣處于競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系?！盁o(wú)論是影像的選擇、調(diào)整、剪輯,還是評(píng)論的撰寫,無(wú)論是集體合作,還是個(gè)人制作,都不得不采取與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系相適應(yīng)的組織構(gòu)成方式。”[7]因此,奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的場(chǎng)域?qū)嵸|(zhì)上滲透著各行各業(yè)、各種資本和慣習(xí)力量。

最后,布爾迪厄通過(guò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播的分析得出了一個(gè)結(jié)構(gòu)主義色彩濃郁的結(jié)論:受眾目睹的奧運(yùn)會(huì)是由兩次表演組成的。一次是“賽場(chǎng)賽事”表演,包含全部經(jīng)紀(jì)人、運(yùn)動(dòng)員、教練、醫(yī)生組織者、裁判、計(jì)時(shí)員和所有儀式的導(dǎo)演。另一次是“媒介賽事”表演,包含有關(guān)這一表演的影響與話語(yǔ)的所有制作人員。這個(gè)“兩級(jí)的社會(huì)構(gòu)建行動(dòng)”組成了人們看到的奧運(yùn)盛會(huì)。因此,要對(duì)奧運(yùn)會(huì)展開全面的分析,對(duì)象不僅僅只限于賽場(chǎng)內(nèi),也包含了框架結(jié)構(gòu)的外部。盡管布爾迪厄的兩級(jí)表演論與之前布萊恩·威廉姆斯歸納出來(lái)的“競(jìng)技賽事”“賽場(chǎng)賽事”和“媒介賽事”[8]略有差異,但其實(shí)質(zhì)異曲同工。

布爾迪厄?qū)τ陔娨曮w育的這一認(rèn)知在一定程度上影響了之后近20年國(guó)際體育傳播的走向,尤其是對(duì)電視體育的研究態(tài)度。不少學(xué)者沿著布爾迪厄的這一研究路徑,繼續(xù)對(duì)電視體育展開深入細(xì)致的分析。

2 電視與體育的神話關(guān)系

在電視誕生初期,體育節(jié)目就成為重要內(nèi)容,也是吸引受眾購(gòu)買的重要因素。[9]二者之間的蜜月期長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年。有關(guān)電視與體育的關(guān)系,美國(guó)傳播學(xué)者萊斯·布朗曾有過(guò)高度的概括。他認(rèn)為,“體育是電視的完美體現(xiàn)形式,它可視、可娛樂(lè),同時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn),沒(méi)有任何腹稿準(zhǔn)備,而且還充滿懸念。勝利者與失敗者共存,大量動(dòng)作和人性因素充斥其間,有時(shí)還搭配著壯觀的場(chǎng)面和宏偉的儀式?！盵10]正如布朗所言,電視與體育的結(jié)合有高度的相互依賴和互補(bǔ)。體育為電視帶來(lái)了巨額財(cái)富和效益,與此同時(shí),電視為體育帶來(lái)了不計(jì)其數(shù)的受眾關(guān)注。國(guó)際傳媒巨鱷魯佩特·默多克在談到收費(fèi)電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)認(rèn)為,“能夠揪住大眾的并不是電影和音樂(lè),而是體育實(shí)況轉(zhuǎn)播。為了增加收費(fèi)電視的觀眾,你就得提供體育節(jié)目?！盵11]

在不少具象的文本中,電視與體育的關(guān)系被神秘化,甚至被神話。麥克爾·里爾針對(duì)1974年NFL職業(yè)美式橄欖球超級(jí)碗總決賽的研究《超級(jí)碗:神秘的奇跡》,發(fā)現(xiàn)了電視與體育之間不可割裂的三大關(guān)系:第一,體育比賽高頻度的身體接觸高度契合電視轉(zhuǎn)播的需求,能夠?yàn)殡娨曁峁┴S富的視覺(jué)表現(xiàn)和聽覺(jué)描述;第二,電視體育為大眾提供了一種連續(xù)性和累積性的戲劇結(jié)構(gòu)。在這種結(jié)構(gòu)中,主角在無(wú)形中被劃分為勝利者、失敗者、喜悅者和哀傷者;第三,電視轉(zhuǎn)播和體育賽事本身幾乎是同時(shí)發(fā)生的,這一點(diǎn)與電視劇大不相同,因?yàn)殡娨曮w育賽事的戲劇效果是事前無(wú)法預(yù)估的。同時(shí),受眾可以同導(dǎo)演和解說(shuō)員一樣來(lái)預(yù)測(cè)比賽的結(jié)果。正是由于這種共時(shí)性和無(wú)法預(yù)知性,沒(méi)有什么節(jié)目能夠吸引到如此忠誠(chéng)的受眾了。[12]這一研究結(jié)果是電視體育神話學(xué)研究的序曲,為之后的電視與體育關(guān)系研究奠定了基調(diào)。

今天,電視文化與體育文化已經(jīng)高度統(tǒng)一到了大眾文化的旗幟下。離開了電視傳播手段,現(xiàn)代體育不可能風(fēng)靡全球。電視的介入使競(jìng)技運(yùn)動(dòng)被天然地劃分為職業(yè)體育和業(yè)余體育兩大部分。麥克爾·里爾認(rèn)為,“大眾傳播時(shí)代的世界體育已經(jīng)從19世紀(jì)帶娛樂(lè)性質(zhì)的業(yè)余參與演變成了20世紀(jì)后期以觀眾為中心的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)?！盵13]在這種轉(zhuǎn)播中,電視起到了革命性的作用。凡是不適合電視轉(zhuǎn)播的體育項(xiàng)目逐漸淪為業(yè)余體育的范疇,并已經(jīng)或正在被邊緣化。在英國(guó),網(wǎng)球和壁球在前電視時(shí)代幾乎是可以分庭抗禮的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。由于網(wǎng)球深度適合電視受眾的欣賞需求,隨著1967年溫布爾登網(wǎng)球公開賽采用彩色直播,第二年該賽事就轉(zhuǎn)為職業(yè)項(xiàng)目,[14]并得到越來(lái)越多的關(guān)注,成為當(dāng)今世界主流體育項(xiàng)目之一。壁球則由于行進(jìn)速度太快,受眾很難捕捉到球的運(yùn)行軌跡,被認(rèn)為是明顯不適合電視轉(zhuǎn)播的比賽項(xiàng)目之一。盡管壁球協(xié)會(huì)為了吸引電視觀眾,將場(chǎng)地涂抹得五顏六色,但還是不可避免地成為英國(guó)民眾喜愛(ài)的業(yè)余體育運(yùn)動(dòng)。

電視為體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益是顯而易見的。如今,在歐美成熟的職業(yè)體育俱樂(lè)部的收入中,來(lái)自電視轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用早已超過(guò)贊助商費(fèi)用和門票收入,成為了可依賴的收入來(lái)源。電視收入占俱樂(lè)部收入的比例越來(lái)越高。例如,英超聯(lián)賽50%的收入來(lái)自電視轉(zhuǎn)播權(quán),NBA已經(jīng)達(dá)到60%。[15]美國(guó)第一職業(yè)聯(lián)盟——NFL美式橄欖球聯(lián)盟俱樂(lè)部收入的60%來(lái)自電視轉(zhuǎn)播權(quán)[16]。大衛(wèi)·斯特恩出任NBA總裁后,首先成立了媒體轉(zhuǎn)播部,與電視臺(tái)打交道成為該協(xié)會(huì)最重要的日常工作,他們公開宣稱“電視是美國(guó)職業(yè)籃球的命根子?！盵17]2014年10月,在NBA與ESPN和TNT簽訂的新合同中,兩家電視媒體用于支付9個(gè)賽季的NBA轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用高達(dá)240億美元。在NFL與包括NBC、ESPN和CBS等多家電視臺(tái)簽訂了2014-2021年合同后,NFL每年可以從電視轉(zhuǎn)播權(quán)中獲益超過(guò)50億美元?？梢?電視早已成為職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)不可或缺的收入來(lái)源和傳播渠道。正是這樣一層神話關(guān)系,導(dǎo)致電視與體育彼此滲透,你中有我,我中有你。

3 體育的電視化生存

在過(guò)去的幾十年中,電視正在深刻地改變了體育運(yùn)動(dòng)。加里·萬(wàn)內(nèi)爾認(rèn)為,在當(dāng)今社會(huì),“在絕大多數(shù)時(shí)間里,對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),體育就是電視體育。”[14]電視是一種圖像與聲音結(jié)合的藝術(shù),但在二者之中,圖像還是占據(jù)主導(dǎo)地位。為了不斷滿足和契合受眾對(duì)體育電視轉(zhuǎn)播的需求,如今的體育比賽越來(lái)越成為視覺(jué)文化張揚(yáng)的舞臺(tái)。萬(wàn)內(nèi)爾表示,在過(guò)去的幾十年中,電視不僅僅只以一種新技術(shù)的形式出現(xiàn),它更是人們了解世界更為簡(jiǎn)捷的新渠道,時(shí)間和空間的再度定義者,社會(huì)和政治關(guān)系的改革者。電視的全球化依次推動(dòng)了體育的職業(yè)化、商業(yè)化和規(guī)模化。[18]

電視技術(shù)的不斷發(fā)展深刻地影響著體育的變遷。不少經(jīng)濟(jì)學(xué)者通過(guò)反復(fù)論證,得出了這樣的結(jié)論:“如果你不適應(yīng)電視觀眾的口味,你就不會(huì)出現(xiàn)在電視屏幕上”。對(duì)此,前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇深表認(rèn)同。他指出,是電視讓奧運(yùn)會(huì)生存下來(lái),并繁榮發(fā)展下去。當(dāng)今世界看似紛繁復(fù)雜的體育項(xiàng)目其實(shí)只有兩種類型,一種是適合電視轉(zhuǎn)播的體育項(xiàng)目,另一種是不適合電視轉(zhuǎn)播的體育項(xiàng)目。不適合電視轉(zhuǎn)播的體育項(xiàng)目會(huì)逐漸淡出奧運(yùn)會(huì)。其原因在于:電視通過(guò)商業(yè)包裝使體育比賽的娛樂(lè)性增強(qiáng),使體育比賽的受眾不再局限于那些親身參加體育運(yùn)動(dòng)的有限的人群,而是擴(kuò)大到那些極少甚至從不參加體育運(yùn)動(dòng)的龐大人群,從而使體育通過(guò)電視變成真正的注意力經(jīng)濟(jì)或眼球經(jīng)濟(jì)。[17]沙灘排球比賽是比較典型的實(shí)例。由于這項(xiàng)賽事在藍(lán)天白云之下、黃沙之上進(jìn)行,運(yùn)動(dòng)員和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的著裝都深度適合“電視轉(zhuǎn)播”,很大程度上滿足了人們的視覺(jué)效果,現(xiàn)場(chǎng)勁爆的音樂(lè)聲和DJ煽動(dòng)性的語(yǔ)言又契合了受眾的聽覺(jué)效果,因此該項(xiàng)目在視聽兩方面都具有無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì),因此國(guó)際奧委會(huì)在重壓之下只能將其列為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。[18]在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上,沙灘排球比賽轉(zhuǎn)播在美國(guó)的收視率方面高居所有競(jìng)賽項(xiàng)目的首位,令不少業(yè)內(nèi)人士震驚。

另一方面,電視資本對(duì)體育的深度介入體現(xiàn)在電視媒體可以根據(jù)自己的轉(zhuǎn)播需要更改體育比賽的時(shí)間。北京奧運(yùn)會(huì)期間,為了滿足國(guó)際奧委會(huì)最大的電視轉(zhuǎn)播權(quán)購(gòu)買方美國(guó)NBC的轉(zhuǎn)播需求,體操團(tuán)體比賽和游泳決賽被安排在了并不適合競(jìng)技時(shí)段的早間進(jìn)行。更有甚者,為了滿足受眾最多的美國(guó)拳擊迷能夠在晚間黃金時(shí)段欣賞比賽的要求,著名拳手劉易斯同邁克爾在英國(guó)的重量級(jí)拳擊比賽竟被安排在當(dāng)?shù)貢r(shí)間凌晨?jī)牲c(diǎn)鐘進(jìn)行。英國(guó)天空電視臺(tái)購(gòu)買了國(guó)內(nèi)橄欖球聯(lián)盟的比賽,因?yàn)闊o(wú)法調(diào)開其它賽事的轉(zhuǎn)播時(shí)間,他們竟然將本該在冬天進(jìn)行的全部賽事安排在了夏季。[19]

如果說(shuō)電視對(duì)體育賽事時(shí)間的改變還只是量變級(jí)別的話,那么它對(duì)于體育賽事規(guī)則的改變則直接帶來(lái)了體育運(yùn)動(dòng)的質(zhì)變。一旦項(xiàng)目的比賽規(guī)則不適應(yīng)電視觀眾的口味,那么這項(xiàng)賽事就有可能不再出現(xiàn)在電視屏幕上。為了最大限度地滿足電視轉(zhuǎn)播的需求,許多體育項(xiàng)目更改了競(jìng)賽規(guī)則:乒乓球改21分為11分一局,羽毛球、排球取消發(fā)球得分,網(wǎng)球比賽變長(zhǎng)盤決勝為搶七決勝,都是為了有效控制轉(zhuǎn)播時(shí)間以利于電視直播。足球比賽由點(diǎn)球決勝負(fù),是為了避免改日重賽而影響正常的電視轉(zhuǎn)播。[20]中場(chǎng)休息時(shí)間從20分鐘改為15分鐘,以便使整個(gè)節(jié)目成為整點(diǎn)開始的完整的電視節(jié)目流。近年來(lái),羽毛球、乒乓球等項(xiàng)目規(guī)定女運(yùn)動(dòng)員的著裝不能過(guò)多,目的是更大程度地吸引男性受眾的眼球;NBA和排球比賽增加了官方暫停和技術(shù)暫停,其實(shí)是用于電視轉(zhuǎn)播商播放廣告。轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在NBA裁判員和教練員身上裝上麥克風(fēng),將F-1車隊(duì)與車手的對(duì)講系統(tǒng)公開,可以滿足觀眾強(qiáng)烈的好奇心;職業(yè)網(wǎng)球比賽、部分足球比賽、排球和羽毛球等項(xiàng)目增添了鷹眼裝置,板球比賽增添了專門坐在電視監(jiān)視屏旁邊的第三裁判,是為了杜絕爭(zhēng)議的發(fā)生滿足觀眾追求公正結(jié)果的需求;NHL冰球比賽限制了門柱的尺寸,是為了更多的進(jìn)球以愉悅觀眾。英國(guó)天空電視臺(tái)在購(gòu)買橄欖球轉(zhuǎn)播權(quán)的同時(shí),竟然規(guī)定球員不能轉(zhuǎn)會(huì),目的是為了保證各支球隊(duì)實(shí)力的平均,從而保證電視轉(zhuǎn)播的精彩程度。[21]2014年?yáng)|京世界乒乓球錦標(biāo)賽上,電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)東京電視臺(tái)在球網(wǎng)兩側(cè)安裝了體積不小的攝像機(jī),這在一定程度上可能影響到運(yùn)動(dòng)員的發(fā)揮。還有許多賽事都在賽場(chǎng)內(nèi)的重要位置設(shè)置攝像機(jī)、拾音話筒等轉(zhuǎn)播設(shè)備。這一系列的深刻變化,正是體育在電視時(shí)代中生存狀態(tài)的真實(shí)寫照。

另一方面,電視還在深刻地影響著人們的體育行為。在電視轉(zhuǎn)播的初期,賽場(chǎng)賽事的上座率的確曾經(jīng)受到了影響。但隨著職業(yè)化的不斷推進(jìn)和賽場(chǎng)內(nèi)逐漸啟用大屏幕等原因,不少體育比賽的到場(chǎng)觀眾人數(shù)已經(jīng)有明顯增加。據(jù)報(bào)道,由于電視轉(zhuǎn)播的原因,英國(guó)賽馬和馬術(shù)障礙賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾增加了47%。[22]據(jù)美國(guó)《體育畫報(bào)》報(bào)道,1969年,美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)盟NCAA的現(xiàn)場(chǎng)觀眾僅為820萬(wàn)人,由于電視轉(zhuǎn)播的介入,到1981年時(shí),這個(gè)數(shù)字增加到了1 650萬(wàn)。[23]而到20世紀(jì)末,已經(jīng)高度電視化的美式橄欖球比賽每年可以吸引兩億以上的受眾到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。[24]

由于電視媒體的高頻度介入,體育的內(nèi)涵和外延正在悄然發(fā)生著革命性的變化。電視促進(jìn)了體育市場(chǎng)的需求。國(guó)內(nèi)有研究表明,看電視體育節(jié)目越多的人,其參與體育的比例越高。體育參與程度越高,其體育需求和體育消費(fèi)也就隨之提高。[25]20電視體育對(duì)促進(jìn)和拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)起著至關(guān)重要的影響。因此,電視成為了體育的關(guān)鍵詞。

4 電視的體育化生存

在短短的幾十年中,體育因?yàn)殡娨暟l(fā)生了此前不曾有過(guò)的深刻變革,反之亦然。事實(shí)上,在英國(guó)、美國(guó)等西方國(guó)家電視誕生的早期,如果沒(méi)有大量免費(fèi)體育節(jié)目的轉(zhuǎn)播,根本不可能有眾多的普通人群購(gòu)買在當(dāng)時(shí)還屬于奢侈品的電視機(jī)。后期,體育節(jié)目更是成為了電視臺(tái)奪取受眾市場(chǎng)的重要陣地。在2000-2011年間的美國(guó)電視榜上,收視率最高的10個(gè)節(jié)目全部都是體育賽事直播。[26]NBC宣稱,在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,共有2億美國(guó)觀眾收看過(guò)菲爾普斯奪得8金的賽事直播,占據(jù)美國(guó)電視觀眾83%的比例。[27]在中國(guó),2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,幾乎每天都能創(chuàng)造出令人咋舌的收視紀(jì)錄。根據(jù)美國(guó)的報(bào)告,高達(dá)96%的中國(guó)電視用戶都調(diào)臺(tái)收看了中央電視臺(tái)7個(gè)頻道所轉(zhuǎn)播的部分奧運(yùn)會(huì)盛況。[28]

隨著時(shí)代的發(fā)展,人們對(duì)電視體育賽事轉(zhuǎn)播需求的不斷增加,電視體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用與日俱增。到了今天,為了爭(zhēng)奪重大體育賽事的報(bào)道權(quán),各大電視機(jī)構(gòu)摩拳擦掌,紛紛創(chuàng)出天價(jià),使奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽等重大體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)時(shí),NBC購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)和報(bào)道權(quán)的費(fèi)用為4.01億美元。到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí),這筆費(fèi)用達(dá)到了11.8億美元。[2]他們還將為從2014年索契冬奧會(huì)到2020年?yáng)|京夏奧會(huì)的四屆奧運(yùn)會(huì)總共支付43.8億美元,為2022年到2032年奧運(yùn)會(huì)支付76.5億美元。2006年德國(guó)世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用達(dá)到8.79億美元,比四年前的韓日世界杯高出15%。[29]2010年南非世界杯的全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用達(dá)到令人瞠目的27億美元,2014年巴西世界杯的費(fèi)用突破40億美元。不斷攀升的電視轉(zhuǎn)播權(quán)和報(bào)道權(quán)價(jià)格實(shí)際上就是各大體育賽事最可倚仗的收入來(lái)源。

為什么NBC這樣的媒體巨鱷肯在電視體育轉(zhuǎn)播中不惜血本,一擲千金呢?因?yàn)樗麄兩钪?在付出高昂代價(jià)的同時(shí)可以獲得更為豐厚的物質(zhì)回報(bào)和社會(huì)效益。近年來(lái),電視體育節(jié)目的收視率和廣告回報(bào)的上漲幅度令人瞠目結(jié)舌。在世界范圍內(nèi),收看2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的受眾人數(shù)為36億人次,到2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)收視人數(shù)突破了39億人次,到2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)收視人數(shù)更是一躍達(dá)到47億人次。2002年韓日世界杯期間,在德國(guó),有德國(guó)隊(duì)比賽轉(zhuǎn)播的節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升。德國(guó)隊(duì)與韓國(guó)隊(duì)的半決賽吸引了超過(guò)2000萬(wàn)受眾,市場(chǎng)份額達(dá)到85%。到德國(guó)隊(duì)與巴西隊(duì)爭(zhēng)奪冠軍時(shí),受眾達(dá)到了2700萬(wàn)以上,市場(chǎng)份額達(dá)到87%。[25]245在日本,富士電視臺(tái)的世界杯平均收視率達(dá)到47.6%,意大利RAI1的收視率達(dá)到42.6%,巴西Global電視臺(tái)的收視率也達(dá)到了36.3%。[25]239這些賽事轉(zhuǎn)播都創(chuàng)下了當(dāng)年該國(guó)所有電視節(jié)目中收視率最高的紀(jì)錄。

更為重要的是,電視體育節(jié)目的收視群體是廣告客戶們最為看重的。美國(guó)學(xué)者洛倫斯·文內(nèi)爾認(rèn)為,“電視體育節(jié)目的主體受眾是其它類型電視節(jié)目很難到達(dá)的18歲到49歲的男性,他們大都接受過(guò)良好的教育,有著一份不錯(cuò)的收入,多數(shù)是家庭中購(gòu)買汽車和電腦等大額消費(fèi)品的決策者,因此倍受廣告客戶青睞?！彼麖?qiáng)調(diào),“電視媒體在購(gòu)買和營(yíng)銷體育節(jié)目上的投入大于新聞和娛樂(lè)節(jié)目,其實(shí)質(zhì)并不在于所售賣的物品,而是通過(guò)對(duì)大額消費(fèi)品的售賣吸引到其它節(jié)目難以到達(dá)的受眾人群,從而激發(fā)廣告客戶的熱情?！盵30]根據(jù)央視—索福瑞(CSM)2003年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)電視體育節(jié)目的主要受眾群體是具有中等教育水平(高中或中專)、高收入(當(dāng)時(shí)平均月收入在2 000元以上)、年齡在25-34歲的男性。[25]調(diào)查結(jié)果與美國(guó)的研究結(jié)果基本吻合,證實(shí)了電視體育節(jié)目的主流受眾群體是家庭中購(gòu)買大件消費(fèi)品的主要決策者。因此,在中國(guó)的電視體育賽事轉(zhuǎn)播中,汽車、家用電器和高檔運(yùn)動(dòng)裝備的廣告比比皆是。

正是由于上述原因,電視體育賽事轉(zhuǎn)播中單位時(shí)間的廣告費(fèi)用委實(shí)驚人。但各大商家依然趨之若騖,惟恐趕不上這班高峰車。1998年,北美企業(yè)當(dāng)年花費(fèi)的贊助費(fèi)用是68億美元,其中體育贊助就占46億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它形式的贊助。在德國(guó),各商家預(yù)算中體育贊助以48%的高比例將對(duì)其它類型的贊助遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。[25]2003年,全球各種廣告費(fèi)用總額達(dá)到270億美元,其中三分之二、約180億美元屬于體育廣告費(fèi)用。[31]有“燒錢機(jī)器”之稱的美國(guó)NFL超級(jí)碗的30秒單條廣告費(fèi)用從2003年的210萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2005年的240萬(wàn)美元,到2015年已經(jīng)增長(zhǎng)到450萬(wàn)美元,而且還有逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。部分來(lái)自中國(guó)的體育用品廠商為了能夠在NBA的電視轉(zhuǎn)播中讓受眾加深對(duì)品牌的印象,不僅大幅度提高了在各電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)投入廣告量的頻度,甚至將廣告牌賣到了 NBA賽場(chǎng)內(nèi)的顯赫位置。

綜上所述,電視與體育的“天作之合”早已深入人心。但電視體育的發(fā)展并非一馬平川,尤其在跨文化傳播中時(shí)常遭遇文化沖突和意識(shí)形態(tài)的碰撞。

5 電視體育的跨文化傳播與意識(shí)形態(tài)輸出

在全球化尚未勃興時(shí),電視體育傳播時(shí)常會(huì)遭遇文化沖突。由于文化背景、宗教、生態(tài)環(huán)境、意識(shí)形態(tài)的巨大差異,當(dāng)人們?cè)谙M(fèi)電視體育時(shí),經(jīng)常會(huì)“邂逅”迥然不同的世界觀。[32]例如,參加沙灘排球比賽的女運(yùn)動(dòng)員的著裝會(huì)令穆斯林國(guó)家的民眾難以接收,拳擊、泰拳和摔角等搏擊項(xiàng)目在不同國(guó)家有著迥異的解讀方式。隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn),很多國(guó)家和地區(qū)都意識(shí)到,較之文字傳播,影像傳播更容易被異國(guó)和異族文化所接收,因此這一形式成為了跨文化傳播中相對(duì)容易輸出意識(shí)形態(tài)的部分。于是,電視體育的跨文化傳播就成為了各國(guó)各地區(qū)展開意識(shí)形態(tài)輸出的重要場(chǎng)域。西班牙學(xué)者蒙汀認(rèn)為,“電視體育的全球化結(jié)構(gòu)產(chǎn)生出了不少新現(xiàn)象:例如西方流行的體育運(yùn)動(dòng)在日本、韓國(guó)和中國(guó)等亞洲國(guó)家的勃興?！盵33]不少以往只在歐美盛行的項(xiàng)目,例如橄欖球、冰球、斯諾克、F-1賽車等短時(shí)間內(nèi)在東方國(guó)家擁有大批擁躉。在這個(gè)過(guò)程中,電視體育起到的作用經(jīng)常被忽視。在這些賽事熱播的同時(shí),西方價(jià)值觀也被輸出,這恐怕是來(lái)自東亞的電視體育媒體始料未及的。

另一方面,國(guó)際電視體育賽事制作也益發(fā)呈現(xiàn)出全球化的特征。以?shī)W運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播為例。近年來(lái)奧運(yùn)會(huì)田徑比賽都由挪威NRK和瑞典SVT電視臺(tái)制作信號(hào),羽毛球、乒乓球和現(xiàn)代五項(xiàng)由中國(guó)CCTV制作,世界杯足球賽由瑞士盈方集團(tuán)旗下的HBS制作。舒爾茨和魏偉認(rèn)為,這些團(tuán)隊(duì)中充斥著國(guó)際元素,在轉(zhuǎn)播中也釋放著不同的意識(shí)形態(tài)信號(hào)。[34]例如,在世界杯的電視轉(zhuǎn)播中就隱藏著明星凝視、權(quán)威建構(gòu)及女性和種族偏見等神話。[35]這些神話潛移默化地影響全世界的體育受眾。因此,忽視電視體育賽事轉(zhuǎn)播的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)輸出是不可取的,甚至是危險(xiǎn)的。CCTV體育頻道顯然已經(jīng)意識(shí)到了這一危機(jī)。江和平總監(jiān)提出,不僅應(yīng)當(dāng)在國(guó)外賽事的轉(zhuǎn)播和體育新聞的傳播上施加議程設(shè)置,更應(yīng)該著力打造“龍舟大賽”“武林大會(huì)”等具有濃郁的中國(guó)意識(shí)形態(tài)的比賽和欄目。[36]這些賽事和欄目如果逐漸進(jìn)入西方國(guó)家媒體,將有可能扭轉(zhuǎn)目前國(guó)際電視體育的單向度傳播。

6 結(jié)語(yǔ):新媒體時(shí)代的電視體育

進(jìn)入21世紀(jì)之后,新媒體發(fā)展迅猛,新媒體體育對(duì)電視體育開始發(fā)起猛烈的沖擊。在2015年澳大利亞亞洲杯足球賽期間,擁有電視獨(dú)家報(bào)道權(quán)的中央電視臺(tái)體育頻道受到了來(lái)自新浪、騰訊、樂(lè)視、搜狐、PPTV等多家新媒體的強(qiáng)大沖擊。雖然電視體育仍然在觀看體驗(yàn)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),但在資源配置、時(shí)間和地點(diǎn)選擇等方面,新媒體體育已經(jīng)不落下風(fēng),并在不斷縮小與電視體育的差距。根據(jù)CMMS的調(diào)查,觀看體育內(nèi)容的媒體渠道在不同年代的人群中正發(fā)生巨變。“70后”“80后”和“90后”中,互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶比例超過(guò)50%,電視則是“50后”“60后”的主要接觸媒體。[37]

在奧運(yùn)會(huì)和足球世界杯等奇觀賽事舉行之際,網(wǎng)絡(luò)等新媒體的表現(xiàn)越發(fā)活躍。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間,越來(lái)越多的民眾通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和社交平臺(tái)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)。臉書用戶生成的奧運(yùn)主題內(nèi)容超過(guò)1.16億條,推特生成的奧運(yùn)內(nèi)容超過(guò)1.5億條,新浪微博用戶累計(jì)訪問(wèn)達(dá)到3.1億次,共發(fā)出3.93億條奧運(yùn)會(huì)相關(guān)微博。[37]全球除了47億電視屏幕之外,還有85億臺(tái)平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備供觀眾聯(lián)網(wǎng)觀看奧運(yùn)會(huì)。多媒體、多終端的直播+點(diǎn)播的觀看方式已經(jīng)成為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)傳播過(guò)程中的特色。[37]這一系列數(shù)據(jù)都在強(qiáng)烈地刺激著電視體育。一時(shí)間,各種“危機(jī)”之聲此起彼伏。英國(guó)學(xué)者雷蒙德·鮑耶通過(guò)研究聲稱電視已不再是體育“皇冠上的明珠”。[38]還有學(xué)者預(yù)言2016年里約夏季奧運(yùn)會(huì)將成為社交媒體體育發(fā)展的重要分水嶺,屆時(shí)社交媒體的影響力將第一次全面超越電視。但平心而論,不管二者的數(shù)據(jù)有著怎樣的質(zhì)變,電視體育的影響力依然是不可替代的。畢竟,在可預(yù)見的未來(lái),壓倒多數(shù)的重大體育賽事的視頻還是由電視機(jī)構(gòu)制作完成。萬(wàn)內(nèi)爾認(rèn)為,新媒體雖然制造了視聽的新渠道,但制度是由電視機(jī)構(gòu)創(chuàng)造的并且為受眾所接收,直至新的編碼-解碼循環(huán)得以完成。[6]電視體育本身的自我修復(fù)和提升功能依然強(qiáng)大,IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、3D電視、4K電視、8K電視、有線和衛(wèi)星電視、付費(fèi)電視、免費(fèi)電視、數(shù)字電視和智能網(wǎng)絡(luò)電視等不同形式的終端還能夠在很長(zhǎng)的時(shí)間里滿足絕大多數(shù)體育受眾的需求。正如哈欽斯和洛弗所言,電視體育迄今仍是多媒體和跨媒體體育傳播的最佳選擇。[39]

囿于時(shí)間的局限,布爾迪厄有關(guān)電視體育的觀點(diǎn)顯然無(wú)法觀照到新媒體日新月異的發(fā)展速度。在強(qiáng)大的移動(dòng)和社交新媒體的沖擊下,電視體育也在不斷吐故納新,保持活力。“電視體育”婚姻的基礎(chǔ)依然牢固。

[1] Crisell,A.A Study of Modern Television:Thinking inside the Box [M].New York:Palgrave Macmillan,2006:98.

[2] Real,M.Television and Sports[A].Wasco,J.A Companion to Television[C].Malden:Blackwell Publishing,2005:337.

[3] Real,M.Theorizing the Sports-Television Dream Marriage:Why Sports Fit Television so well[A].Billings,A.Sports Media: Transformation,Integration,Consumption[C].New York:Routledge,2011:19-39.

[4] Leconte,B.Sportet Télévision:unmariage d'amour et de raison [A].Gabaston,P,Leconte,B.Sports et Télévision:Regards Croisés[C].Paris:L'harmattan,2000:7-17.

[5] Hall,S.TV asa Medium and its Relation to Culture[A].CCCS Stencilled Paper[C].Birmingham:CCCS,1975:78-94.

[6] Whannel,G.Pregnant with Anticipation:The Pre-history of-Television Sport and the Politics of Recycling and Preservation [J].International Journal ofCultural Studies,2005,8(4):409.

[7] 皮埃爾·布爾迪厄.關(guān)于電視[M].許鈞譯.南京:南京大學(xué)出版社,2011:127-128,129,131.

[8] Williams,B.The Structure of Televised Football[J].Journal of Communication,1977,27(3):135.

[9] 魏偉.國(guó)際廣播電視體育史 [M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2012:122.

[10] Brown,L.New York Times Encyclepedia of TV[M].New York:New York Times Books,1977:408.

[11] 胡申生.當(dāng)代電視社會(huì)學(xué) [M].上海:上海大學(xué)出版社, 2006:222.

[12] Real,M.The Super Bowl:Mythic Spectacle[A].Newcomb, H.Television:The Critical View.2ndEdition[C].Oxford:Oxford University Press,1982:167.

[13] Real,M.MediaSport:Technology and the Commodification of Postmodern Sport[A].Wenner,L.MediaSport[C].London: Routledge,1998:18.

[14] Whannel,G.Field in Vision:Television Sport and Cultural Transformation[M].London:Routledge,1992:80,3.

[15] 安福秀,黃麗娟,寧猛.中國(guó)電視體育媒體發(fā)展困境與出路——以體育版權(quán)為視角 [J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2014, 40(11):4.

[16] Jeanrenaud,C,Késenne,S.Sport and the Media:An Overview [A].Jeanrenaud,C,Késenne,S.The Economics of Sport and the Media[C].Cheltenham:Edward Elgar,2006:5.

[17] 張德勝.體育媒體通論[M].廣州:廣東人民出版社,2006: 177,178.

[18] Whannel,G.The Five Ring and the Small Screen:Television, Sponsorship,and New Media in the Olympic Movement[A]. Young,K,Wamsley,K.Global Olympics:Historical and Sociological Studies of the Modern Games[C].Amsterdam:Elsevier,2005:161,162.

[19] Hadfield,D.Television Threatens Tyranny:Name Falling into the Hands of the Lawyers[N].The Independent,1995-12-20:17.

[20] Williams,J.Entertaining the Nation:A Social History of British Television[M].Phoenix Mill:Sutton Publishing,2004:216.

[21] O'Hagans,S.Murdoch Demands Veto Rights on Player Transfer [N].The Independent,1995-12-20:17.

[22] Belson,W.The Effect of Television upon Family Life[J].Discovery,1960,21(10):1-5.

[23] Johnson,W.You Ain't Seen Nothin'Yet[J].Sports Illustrated.1981:50-64.

[24] Bryant,J,Raney,A.Sports on the Screen[A].Zillmann,D. Media Entertainment:The Psychology of Its Appeal[C].Mahwah:Lawrence Erlbaum Associated Publishers,2000:156.

[25] 上海電視節(jié)組委會(huì),央視-索福瑞媒介研究.2004-2005中國(guó)電視體育市場(chǎng)報(bào)告[R].上海:上海電視節(jié)組委會(huì),2004: 20,245,239,29,176.

[26] Deninger,D.Sports on Television:The How and Why behind What you see[M].New York:Routledge,2012:4.

[27] Boyle,R,Haynes,R.Power Play:Sport,the Media and Popular Culture,2nd edition[M].Edinburgh:Edinburgh University Press,2009:68.

[28] 江和平,張海潮.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2008-2010) [R].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2010:287.

[29] Bryant,J,Holt,A.A Historical Overview of Sports and Media in the United States[A].Raney,A,Bryant,J.Handbook of Sports and Media[C].Mahwah:Lawrence Erlbaum Associates Publishers,2006:42.

[30] Wenner,L.Media,Sports,and Society:The Research Agenda [A].Wenner,L.Media,Sports,&Society[C].Newbury Park:Sage,1989:14-22.

[31] Smart,B.The Sports Star:Modern Sportand the Cultural Economy of Sporting Celebrity[M].London:Sage Publications, 2006:90.

[32] Billings,A.Communicating about Sports Media:Cultures Collide[M].Barcelona:Aresta,2009:12.

[33] Montín,J.La Programación Deportiva en Televisión[A]. Montín,J.Comunicación y Deporte:Nuevas Perspectivas de Análisis[C].Sevilla:Pedro Crespo,2005:170.

[34] Schultz,B,Wei,W.Sports Broadcasting:History,Technology, and Implications[A].Pederson,P.Routledge Handbook of Sport Communication[C].New York:Routledge,2013:141.

[35] 魏偉.解讀神話:南非世界杯電視轉(zhuǎn)播的符號(hào)學(xué)研究 [J].中國(guó)體育科技,2011,47(2):47-51.

[36] Wei,W.Interview with Heping,Jiang,President of CCTV Sports[J].International Journal of Sport Communication, 2013,6(2):143-152.

[37] 阮偉,鐘秉樞.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013)[R].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2013:133,139-140,144-145.

[38] Boyle,R.No Longer the Crown Jewels of Sport?Television, Sport,and National Events in the UK[A].Scherer,J,Rowe, D.Sport,Public Broadcasting,and Cultural Citizenship:Signal Lost?[C].New York:Routledge,2014:110.

[39] Hutchins,B,Rowe,D.Sport beyond Television:The Internet Digital Media and the Rise of Networked Media Sport[M].New York:Routledge,2012:24.

重訪電視與體育的“天作之合”:從布爾迪厄說(shuō)起

Revisiting"Marrige made in Heave"between Television and Sports:From Pierre Bourdieu and beyond

WEIWei

Pierre Bourdieu's discussions on television sports are the core part of his sports views.He forms his own unique understanding about Olympic television broadcasting as a sign,believing that there are some differences between the processed texts and the authentic Olympiad.Some scholars describe the combination of television and sports as a heaven-made one,themythic relationship between which has led to the televised survival of sports and vice versa.Under circumstances of globalization,televised sports ismore and more characterized by cross cultural communication and ideological exportation.Faced with new media's challenge,telesportmaintains its ability of self-healing and self-renewability.Therefore it is still considered as the classicalmedium between multimedia and cross-media texts.

telesport;Pierre Bourdieu;mythological relationship;cross cultural communication

G80-056

A

1001-9154(2015) 02-0033-07

G80-056

A

1001-9154(2015)02-0033-07

10.15942/j.jcsu.2015.02.006

國(guó)家社科基金項(xiàng)目:近現(xiàn)代西方思想家的體育觀(11XTY004);四川省高?？蒲袆?chuàng)新團(tuán)隊(duì):現(xiàn)代體育傳播研究(13TD0011);成都體育學(xué)院創(chuàng)新團(tuán)隊(duì):當(dāng)代媒介、體育與社會(huì)發(fā)展研究(CXTD201205)。

魏偉,副教授,博士后,研究方向:體育文化,體育新聞傳播,符號(hào)學(xué),敘事學(xué),E-mail:weiweiscu06@sina.com。

成都體育學(xué)院新聞系,四川成都610041

Chengdu Sport University,Chengdu Sichuan 610041

2014-11-25