王學(xué)文

（石河子大學(xué)體育學(xué)院，新疆 石河子 832000）

0 前言

體育健身娛樂業(yè)是一項(xiàng)具有很大發(fā)展空間的新興產(chǎn)業(yè)，它既貫徹落實(shí)了《全民健身計(jì)劃綱要》，又促進(jìn)了社會(huì)體育的廣泛開展，同時(shí)對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了十分重要的作用。體育健身娛樂市場催生了健身娛樂業(yè)的形成，沒有體育健身娛樂市場就沒有健身娛樂業(yè)，沒有健身娛樂業(yè)也不會(huì)有體育健身娛樂市場的演進(jìn)。

1 我國體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 表性城市的體育健身娛樂市場現(xiàn)狀

1.1.1 北京體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀

北京作為全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，作為2008年奧運(yùn)會(huì)的承辦城市，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市建設(shè)、人均收入、文化娛樂支出均排在全國前列，在2002年居民人均文化、體育娛樂服務(wù)支出403.9 元。體育健身娛樂業(yè)正逐漸形成高檔、中檔、低檔多層次，健身、娛樂、休閑多主題，外資、內(nèi)資、合資多元化的健身娛樂網(wǎng)絡(luò)體系。盡管京城各健身俱樂部已拉開架勢一拼，但目前競爭還沒進(jìn)入白熱化階段，因?yàn)榫┏蔷銟凡康氖袌鋈萘窟h(yuǎn)未飽和。

1.1.2 廣州體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀

在廣州，經(jīng)營性的健身娛樂場所如雨后春筍般發(fā)展起來。據(jù)廣州市體委市場管理處的負(fù)責(zé)人介紹，從:1994～1999年初，廣州市的健身娛樂場所從無到有，現(xiàn)已發(fā)展到500 多家，具有一定規(guī)模的健身健美中心就有30 家。根據(jù)文獻(xiàn)調(diào)查，1992-1997年全國居民的文化體育消費(fèi)指數(shù)年平均增長率達(dá)5.1 %，我國城市居民每人平均參加體育活動(dòng)3.45 項(xiàng)，到體育場館90 %的消費(fèi)者一次花費(fèi)在50～100 元，體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展程度可見一斑。

1.1.3 上海體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀

文獻(xiàn)調(diào)查顯示：早在1997年底，上海已擁有各類經(jīng)營性體育場所698 家，其中游泳池(場)和大型水上娛樂場所223 家，保齡球館142 家，健身房41 家，網(wǎng)球場21 家，滾軸溜冰場17 家，高爾夫球場(包括練習(xí)場)11 家，賽車場(館)4 家，其他經(jīng)營性體育場所12 家;不同所有制形式在體育健身娛樂項(xiàng)目經(jīng)營上有所側(cè)重，國有和集體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營的主要集中在傳統(tǒng)體育健身娛樂項(xiàng)目上，而中外合資、外商獨(dú)資經(jīng)營的則主要集中在現(xiàn)代時(shí)尚的體育健身娛樂項(xiàng)目上。上海體育健身娛樂市場經(jīng)營單位的經(jīng)營業(yè)務(wù)以綜合為主，絕大多數(shù)體育經(jīng)營單位以一項(xiàng)為主、兼營他項(xiàng)。

1.1.4 我國東西部地區(qū)體育健身娛樂業(yè)現(xiàn)狀及比較

出由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因東西部在場所類型、營業(yè)場地面積存在不足，但經(jīng)營狀況基本都以不盈利為主，從消費(fèi)對(duì)象上來看，至少就個(gè)體而言，東部地區(qū)人們在體育健身娛樂消費(fèi)水平并非就可定高于西部地區(qū)，這從另一個(gè)角度說明:經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)與經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)相比，人們的消費(fèi)思維更趨理性化，消費(fèi)行為更加成熟，因而消費(fèi)心理就更難以把握.圖表顯示體育健身娛樂業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀并不太盡如人意，但是有大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一市場的發(fā)展前景是持樂觀態(tài)度。

表1 我國東西部體育健身娛樂業(yè)比較

2 我國體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的趨勢

2.1 體育健身娛樂業(yè)朝國際化發(fā)展

自20世紀(jì)末以來，經(jīng)濟(jì)全球化和世界多極化的浪潮以及信息技術(shù)的飛速發(fā)展，體育健身娛樂市場作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，在經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢和大環(huán)境影響下，自身運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)律必然符合經(jīng)濟(jì)全球化的要求和朝國際化發(fā)展趨勢。

2.2 育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國家注重發(fā)展最能體現(xiàn)體育活動(dòng)本質(zhì)功能、市場需求最大、與體育產(chǎn)業(yè)其它部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)(包括健身娛樂服務(wù)、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測試和評(píng)估、體育康復(fù)和醫(yī)療等)，使體育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。

2.3 體育市場相應(yīng)法規(guī)的出臺(tái)

由于我國的體育健身娛樂市場處于起步階段，將逐步建成完善的市場體系，與其他的市場體系相銜接，形成有效反映市場供求狀況的價(jià)格和競爭機(jī)制。加強(qiáng)體育市場準(zhǔn)入、市場競爭及市場監(jiān)督和管理方面的法規(guī)建設(shè)，建立起公平競爭、信息靈敏、運(yùn)行有序的體育市場管理和運(yùn)行機(jī)制，依法保護(hù)體育投資者和體育消費(fèi)者的合法權(quán)益。

3 我國體育健身娛樂市場存在的問題

（1）我國體育體制和體育觀念存在問題，重競技體育的投資和管理力度，對(duì)群眾體育不夠重視。

（2）在我國體育健身娛樂市場中，存在多頭管理，政令不一，各行其事，無法可依的現(xiàn)象。

（3）體育健身娛樂業(yè)是一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)，政府對(duì)公益事業(yè)提供減免稅收的優(yōu)惠政策是當(dāng)前世界各國的普遍做法。在我國仍處于萌芽狀態(tài)，體育部門還沒有相應(yīng)的管理、扶持政策。

（4）體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度不同，中低高檔體育休閑娛樂健身服務(wù)發(fā)展不平衡。

（5）我國體育健身娛樂業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目呈全方位發(fā)展的總體態(tài)勢。項(xiàng)目設(shè)置以及市場定位隨意性、盲目性較強(qiáng)。企業(yè)規(guī)模小，設(shè)施簡陋，從業(yè)人員水平、素質(zhì)偏低。

（6）從事體育經(jīng)營管理的人員多缺乏體育經(jīng)營所必需的專門知識(shí)。

4 結(jié)論

體育健身娛樂業(yè)是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，有極大的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景。它不但促進(jìn)社會(huì)體育的廣泛開展、全民健身，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用，而且對(duì)我國社會(huì)的穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有重要的意義。加大健身產(chǎn)業(yè)的投入和管理，是我國政府工作的重點(diǎn)。抓住機(jī)遇，大膽創(chuàng)新，促進(jìn)健身娛樂業(yè)快速、健康、可持續(xù)發(fā)展，讓健身娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

［1］鐘天朗，陳慧，等.上海市全民健身服務(wù)業(yè)現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].中國體育科技，2004，40(5).

［2］鐘天朗.上海市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，8，24(3).

［3］上海市民營類營業(yè)性體育場所的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2006，1，14(1).

［4］王麗秀，馬純鋒.健身娛樂部存在的問題及對(duì)策研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2007，1.

［5］葛毅，李儀，力翔.關(guān)于江蘇省體育健身娛樂場所的調(diào)查研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，4，19(2).

［6］趙永高，王麗莉，唐偉.北京市健身娛樂市場的“顯性”分析與發(fā)展對(duì)策體育[J].成人教育學(xué)刊，2005，8，21(4).

［7］劉次琴.我國體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的研究[J].安徽體育科技，2006，6，27(3)(總第115 期).

［8］杜熙茹.論我國健身業(yè)研究的新視野[J].體育文化導(dǎo)刊，2006.

［9］王岳洲.我國體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀與存在的問題[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，8，27(8).

［10］張金宏.我國健身娛樂市場的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J].淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，6(4).