唐帆

【摘要】招貼設(shè)計(jì)通過(guò)設(shè)計(jì)初期的聯(lián)想、中期的元素提煉和后期的創(chuàng)意整合演繹著圖形的“舞蹈”，并揭示深刻的主題具有與眾不同的藝術(shù)魅力。

【關(guān)鍵詞】招貼；聯(lián)想；創(chuàng)意；設(shè)計(jì)

從史前法國(guó)拉斯科洞窟巖畫(huà)到現(xiàn)今的前沿設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖形作為一種視覺(jué)藝術(shù)造型語(yǔ)言得到了廣泛的應(yīng)用，圖形比文字識(shí)別起來(lái)更形象、更直接，可以超越地域和國(guó)家的界限傳播信息。招貼正是圖形設(shè)計(jì)的重要應(yīng)用領(lǐng)域，從其字面上理解就是指為招引注意而進(jìn)行的張貼，是戶(hù)外廣告的主要形式。招貼如果想在短時(shí)間內(nèi)吸引路人的注意，那么就需要用創(chuàng)意來(lái)“舞動(dòng)圖形”并賦予招貼與眾不同的特色。招貼是形象的凝練，是創(chuàng)意的結(jié)晶，是圖形的“舞蹈”。

一、創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的意義

創(chuàng)意就是具有新穎性和獨(dú)造性的想法。一幅招貼沒(méi)有創(chuàng)意，就如同人沒(méi)有靈魂，無(wú)法引人注目有效傳遞信息，從而失去了其存在的價(jià)值。創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)的核心，優(yōu)秀的招貼都以自己獨(dú)特的創(chuàng)意、以最簡(jiǎn)潔有效的圖形元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，這樣才能展現(xiàn)招貼的藝術(shù)魅力。

二、招貼設(shè)計(jì)元素的聯(lián)想

聯(lián)想指的是從一個(gè)事物推想到另一事物的思維過(guò)程，如想到春天就想到春暖花開(kāi)，想到時(shí)間就想到鐘表。聯(lián)想是招貼設(shè)計(jì)的起點(diǎn)，通過(guò)聯(lián)想可以圍繞招貼的主題搜集、拓展設(shè)計(jì)元素，為創(chuàng)意的形成奠定基礎(chǔ)。

（一）接近聯(lián)想

接近聯(lián)想是根據(jù)事物之間在時(shí)間或空間上的彼此接近進(jìn)行聯(lián)想。如：想到戰(zhàn)爭(zhēng)通過(guò)接近聯(lián)想就想到槍、炮、導(dǎo)彈、死亡。

（二）相似聯(lián)想

相似聯(lián)想是指兩種不相干的事物通過(guò)某些方面的相似性形成的聯(lián)想。如：想到戰(zhàn)爭(zhēng)通過(guò)相似聯(lián)想就想到植物枯萎、吵架。

（三）對(duì)比聯(lián)想

對(duì)比聯(lián)想是根據(jù)事物之間存在著的互不相同或彼此相反的情況進(jìn)行聯(lián)想。如：想到戰(zhàn)爭(zhēng)通過(guò)對(duì)比聯(lián)想就想到和平鴿、橄欖枝。

三、招貼設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)元素的提煉

通過(guò)聯(lián)想我們得到了很多設(shè)計(jì)元素，對(duì)搜集的素材圖形元素加以提煉，進(jìn)行取舍和分解，以便發(fā)掘新的形狀，為創(chuàng)意整合做準(zhǔn)備。

（一）簡(jiǎn)化

簡(jiǎn)化是指對(duì)于煩瑣的設(shè)計(jì)元素加以精簡(jiǎn)，去除非特征的東西，使其簡(jiǎn)潔明了、特點(diǎn)鮮明。比如對(duì)于某些圖形，我們要考慮是不是有可以省略掉的部分，能否去除相近的線(xiàn)條使其更加規(guī)整和諧。

（二）強(qiáng)化

強(qiáng)化是指對(duì)設(shè)計(jì)元素的主要特征加以夸張，使其特征更加明顯。比如對(duì)于圖形而言就是突出形態(tài)特征，圓的更圓、大的更大。再如對(duì)于照片而言就是像攝影師取景一樣，考慮照片突出哪一部分而進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟们小?/p>

（三）美化

美化是指對(duì)設(shè)計(jì)元素按美的法則進(jìn)行細(xì)部處理。比如加強(qiáng)設(shè)計(jì)元素的秩序感、節(jié)奏感等。

四、招貼設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)意整合

在提煉了設(shè)計(jì)元素后，就可以對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意整合了，整合方法很多，對(duì)單一設(shè)計(jì)元素可以采用異影、破形、重復(fù)等手法，對(duì)多個(gè)設(shè)計(jì)元素可以采用共生和同構(gòu)等手法，在實(shí)際創(chuàng)意整合中也可以多種手法并用，達(dá)到深刻的反映主題又不失創(chuàng)新的效果。

（一）單一設(shè)計(jì)元素為基礎(chǔ)的創(chuàng)意方法

1.異影：影子是一種光學(xué)現(xiàn)象，是物體的空間感的塑造者，是物體本身的投射。改變影子的面貌，可以達(dá)到意想不到的視覺(jué)效果，進(jìn)而表現(xiàn)深刻的視覺(jué)主題：

（1）現(xiàn)象與本質(zhì)關(guān)系，就是影子是主體事物實(shí)質(zhì)的反映，比如有一幅反納粹的招貼，主體是法西斯納粹的標(biāo)志符號(hào)，它長(zhǎng)長(zhǎng)的影子竟然是十字架，反映了法西斯必將滅亡的本質(zhì)。

（2）時(shí)間前后關(guān)系，影子與主體事物有時(shí)間上的前后關(guān)系：如主體是一個(gè)青年，而他的影子是一個(gè)拄著拐杖的老人，從而反映人的生老病死。

（3）正反對(duì)比關(guān)系，影子與主體事物是相反的兩端，比如一個(gè)橄欖枝的影子可能是一支步槍?zhuān)沂玖藨?zhàn)爭(zhēng)與和平的辯證關(guān)系。

另外水中倒影、鏡中映像與光源投射的影子有相似之處，也可以采用以上方法加以變化，達(dá)到反映主題的效果。

2.破形：破形就是將原有的設(shè)計(jì)元素破壞以構(gòu)造出新的視覺(jué)形象。這里的視覺(jué)元素可以是形態(tài)也可以是事物。

（1）殘像：將一個(gè)完整的形態(tài)或事物掩蓋一部分，人的知覺(jué)根據(jù)記憶補(bǔ)充不完整的形或事物。如德國(guó)設(shè)計(jì)師萊克斯-德文斯設(shè)計(jì)的招貼中有一個(gè)碎裂的帽子的負(fù)形形成了導(dǎo)彈的形狀，這個(gè)導(dǎo)彈是不完整的，但是我們通過(guò)記憶可以辨認(rèn)出它是導(dǎo)彈，這幅招貼通過(guò)破形的手法反映了戰(zhàn)爭(zhēng)使人類(lèi)付出的代價(jià)不是戰(zhàn)爭(zhēng)本身所可以承載的。

（2）裂形：對(duì)一個(gè)完整的形態(tài)或事物割裂、斷置，改變?cè)瓉?lái)的完整狀態(tài)，形成新貌。德國(guó)設(shè)計(jì)師岡特·蘭堡設(shè)計(jì)的土豆招貼將土豆分裂開(kāi)并涂上了鮮艷的色彩，他認(rèn)為土豆是德國(guó)的民族文化，表現(xiàn)了他對(duì)土豆的獨(dú)特情感，創(chuàng)意奇特并具有視覺(jué)魅力。

3.重復(fù)：就是同一或相近的設(shè)計(jì)元素反復(fù)出現(xiàn)在招貼中構(gòu)成新的形態(tài)或事物的過(guò)程。如日本設(shè)計(jì)師福田繁雄設(shè)計(jì)的名為“No More”的招貼用密集的炸彈組成骷髏頭骨的形象，用震撼的視覺(jué)表現(xiàn)力詮釋了戰(zhàn)爭(zhēng)和死亡的因果關(guān)系。

（二）多個(gè)設(shè)計(jì)元素關(guān)系為基礎(chǔ)的創(chuàng)意方法

1.共生：共生指的是兩種或兩種以上設(shè)計(jì)元素共同存在、相互依靠的狀態(tài)。主要包括疊像、正負(fù)形、共用幾種創(chuàng)意方式。

（1）正負(fù)形：正負(fù)形就是“圖”與“地”的關(guān)系，“圖”指的是能夠被直接識(shí)別的圖形，也就是正形：“地”是指“圖”的背景，也就是負(fù)形。中國(guó)傳統(tǒng)的太極圖形就是正負(fù)形最好的展現(xiàn)。美國(guó)招貼大師蘭尼·索曼斯設(shè)計(jì)的一張戲劇海報(bào)《羅密歐與朱麗葉》就采用了正負(fù)形，海報(bào)中兩個(gè)熱戀中的男女形象擁抱在一起，但是在兩人中間的白色負(fù)形卻是一顆心和一把刺在心上的匕首，預(yù)示著這份愛(ài)情背后潛伏著殺機(jī)，用黑白這種最簡(jiǎn)單、最強(qiáng)烈的視覺(jué)效果表現(xiàn)了招貼主題。

（2）共用：是指兩個(gè)設(shè)計(jì)元素使用同一條輪廓線(xiàn)或局部共用。香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的《互動(dòng)》海報(bào)采用了兩個(gè)人物頭像共用一支眼睛的視覺(jué)效果，簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)了設(shè)計(jì)主題——人與人之間的互動(dòng)。

2.同構(gòu)：同構(gòu)是指將兩種不同的設(shè)計(jì)元素通過(guò)某種內(nèi)在聯(lián)系巧妙的嫁接到一起。同構(gòu)的嫁接不是一種簡(jiǎn)單的拼合，而是經(jīng)過(guò)精心構(gòu)思的創(chuàng)意整合o

（1）異形同構(gòu)：將兩種不同的設(shè)計(jì)元素通過(guò)造型的相似性組成一個(gè)整體。德國(guó)設(shè)計(jì)師霍爾戈-馬蒂斯設(shè)計(jì)的招貼通過(guò)手與鋼琴鍵在形上的相似性，在手上涂上了鋼琴鍵，設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特、富有藝術(shù)魅力。

（2）換置同構(gòu)：用一種設(shè)計(jì)元素替換另一種設(shè)計(jì)元素的某一部分。德國(guó)設(shè)計(jì)師萊克斯·德文斯基設(shè)計(jì)的和平海報(bào)用蝸牛殼置換了和平鴿的翅膀，形象生動(dòng)地表達(dá)了和平的主題。

（3）異質(zhì)同構(gòu)：用一種設(shè)計(jì)元素的材質(zhì)嫁接到另一種設(shè)計(jì)元素上，從而創(chuàng)造出全新的形象。德國(guó)設(shè)計(jì)師霍爾戈-馬蒂斯設(shè)計(jì)的招貼將手臂采取斷裂的處理手法，讓人吃驚的是斷裂手臂的材質(zhì)居然同木頭一樣，大膽新奇的想象引人注目。

五、結(jié)語(yǔ)

招貼不僅是傳遞信息的工具，它也是一件藝術(shù)品，所以它需要設(shè)計(jì)師巧妙的構(gòu)思來(lái)體現(xiàn)其的價(jià)值，設(shè)計(jì)師應(yīng)該有意識(shí)的鍛煉想象力，并且在生活中積累素材，這樣以后才能完成優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)。招貼設(shè)計(jì)是一種特殊的語(yǔ)言，是想象力的施展空間，是圖形的“舞蹈”。