襄陽鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟互動持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新

張　露

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襄陽鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟互動持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新

張露

摘要：鄉(xiāng)村旅游是新世紀(jì)襄陽農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。本文分析了襄陽鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟互動持續(xù)發(fā)展的基本條件，在此基礎(chǔ)上，提出了促進兩者互動持續(xù)發(fā)展的模式，并提出不同類型的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式及其與農(nóng)村經(jīng)濟互動持續(xù)發(fā)展相應(yīng)的主要對策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游； 農(nóng)村經(jīng)濟； 發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域，其鮮明的特色與功能即滿足了旅游者的需求，也帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的飛速發(fā)展。國內(nèi)外許多專家及學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游的概念、資源類型，發(fā)展過程及農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀等進行深度研究，而對鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟互動持續(xù)發(fā)展的基本條件，發(fā)展模式及主要對策研究較少。因此，作者以襄陽的鄉(xiāng)村旅游為切入點，結(jié)合國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，對兩者互動持續(xù)發(fā)展的基本條件、模式以及相應(yīng)的對策進行研究。

1、襄陽鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟互動持續(xù)發(fā)展的基本條件

1.1區(qū)位和客源優(yōu)勢

目前，襄陽鄉(xiāng)村旅游開發(fā)首先選擇在郊區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)，如，2013尹集區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游項目的建設(shè)。尹集位于近郊，自然資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施完善，政府扶持，相關(guān)的優(yōu)惠政策吸引力強，區(qū)位優(yōu)勢明顯，因而宜大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；相關(guān)旅游項目已經(jīng)建成，黃家灣，襄陽國粹花城，中華紫薇園等景區(qū)正飛速發(fā)展，依托豐富的旅游資源，擁有大量的客源市場，因而襄陽市適宜大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

1.2資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢

襄陽鄉(xiāng)村特有農(nóng)耕文化、水庫、林地、果園、人文等文化豐富的生態(tài)旅游資源，為了合理利用農(nóng)村森林景觀，田園風(fēng)光，果園風(fēng)光，山水資源和鄉(xiāng)村文化，快速發(fā)展襄陽市的生態(tài)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)，樊城區(qū)文體旅游局于2015年特制定《樊城區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方案》，從旅游資源的規(guī)劃與保護、產(chǎn)品的包裝與創(chuàng)新、鄉(xiāng)村旅游規(guī)范管理及發(fā)展村莊的公共文體事業(yè)等方面抓手，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)品打造成旅游商品，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)注入源源不斷的活力，使鄉(xiāng)村旅游始終保持生命力。

1.3政府扶持和農(nóng)民參與

Sharply等在研究鄉(xiāng)村旅游時強調(diào)，鄉(xiāng)村旅游對于調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快經(jīng)濟增長起著重要的作用，是由觀光旅游轉(zhuǎn)型為休閑度假旅游的重要途徑，政府應(yīng)當(dāng)積極扶持，共建特色美麗鄉(xiāng)村，傳承文化，共建生態(tài)文明。為適應(yīng)旅游市場的需求，政府應(yīng)積極出臺相關(guān)的優(yōu)惠政策，同時提供資金、技術(shù)方面的幫助和引導(dǎo)，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。在規(guī)劃指導(dǎo)當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，應(yīng)當(dāng)注重弘揚名俗文化，特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，以創(chuàng)新的思維為旅游產(chǎn)品增添樂趣，提高游客參與度。襄陽市政府對開展旅游名鎮(zhèn)、名村和高星級農(nóng)家樂創(chuàng)建非常重視，逐步建立了縣、鄉(xiāng)、村三級組織工作體系，加大對鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)建工作的扶持和引導(dǎo)力度，促使思想向創(chuàng)建統(tǒng)一，智慧向創(chuàng)建凝聚，人財物向創(chuàng)建集中。在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民大積極參與下，目前襄陽市已經(jīng)成功創(chuàng)建了古城南河鎮(zhèn)1個湖北旅游名鎮(zhèn)和襄城區(qū)尹集鄉(xiāng)姚庵村、南漳縣魚泉河村、故城縣五山鎮(zhèn)堰河村、老河口市李樓鎮(zhèn)方營村、棗陽市新市鎮(zhèn)火青村、保康縣馬橋鎮(zhèn)堯治河村6個湖北名村，以及若干高星級農(nóng)家樂，并且受到驗收部門的一致好評。

2、鄉(xiāng)村旅，游與農(nóng)村經(jīng)濟互動持續(xù)發(fā)展模式

2.1 政府主導(dǎo)發(fā)展驅(qū)動模式

為實現(xiàn)旅游業(yè)的又好又快的發(fā)展，提高旅游業(yè)的地位和貢獻作用，政府起著主導(dǎo)的作用，為旅游產(chǎn)品的開發(fā)，產(chǎn)品的包裝，銷售，宣傳提供了制度保障，促進旅游項目的建設(shè)，旅游的宣傳及組織建設(shè)，政府通過多方面采取措施，對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)給予積極引導(dǎo)和支持，拓展農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。襄陽市的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展緩慢，農(nóng)民經(jīng)濟收入有限，旅游經(jīng)濟效應(yīng)急需開發(fā)，例如在南漳、保康、谷城等地區(qū)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)取得了較好的互動發(fā)展，實踐證明：襄陽市鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，是政府體制機制創(chuàng)新的結(jié)果。

2.2以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為龍頭的旅一農(nóng)一工一貿(mào)聯(lián)動發(fā)展模式

為提高農(nóng)村經(jīng)濟，拓展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮農(nóng)村特有的資源特色，建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)特設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，應(yīng)以旅游業(yè)為核心朝陽產(chǎn)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展和同時注重旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)相互護協(xié)調(diào)，旅游業(yè)與工業(yè)的相互協(xié)調(diào)發(fā)展及旅游業(yè)與農(nóng)貿(mào)的相互協(xié)調(diào)發(fā)展。應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮旅游的直接、間接和誘導(dǎo)效應(yīng)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，展各項經(jīng)濟性建設(shè)；農(nóng)旅結(jié)合，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶為主體，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品基地、農(nóng)業(yè)觀光基地，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展；開發(fā)各種旅游商品，對農(nóng)村土特產(chǎn)進行加工，注重質(zhì)量管理，形成規(guī)模化生產(chǎn)，樹立特色品牌；加大資金投入，擴大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，多功能設(shè)施建設(shè)，科學(xué)生產(chǎn)管理，滿足市場豐富的需求，在充分宣傳農(nóng)村文化的同時注重創(chuàng)新，完善鄉(xiāng)村旅游市場的建設(shè)。

2.3農(nóng)旅結(jié)合模式

鄉(xiāng)村以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展經(jīng)濟，而今鄉(xiāng)村旅游業(yè)正蓬勃發(fā)展，兩者結(jié)合發(fā)展的方式呈現(xiàn)多樣化如：農(nóng)莊經(jīng)濟型、特色產(chǎn)業(yè)型、自然人文景觀型、園區(qū)農(nóng)業(yè)型、和農(nóng)家樂型、特色產(chǎn)業(yè)型。例如襄陽市臥龍鎮(zhèn)的草莓采摘園，農(nóng)民通過種植草莓一方面可以獲得農(nóng)產(chǎn)品的直接經(jīng)濟收入，同時也吸引了大量的襄陽市民來臥龍鎮(zhèn)體驗草莓采摘的樂趣。這些都促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，切實滿足城市旅游者對鄉(xiāng)村旅游的渴望。農(nóng)民在旅游旺季可以開展當(dāng)?shù)孛妆硌?，庭院休閑、農(nóng)耕體驗，傳統(tǒng)節(jié)日娛樂文化表演等旅游服務(wù)項目，同時注重旅游商品的開發(fā)，將當(dāng)?shù)卮硇约o(jì)念品，吉祥物等在旅游市場中流通，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降陌l(fā)展。

2.4 以股份合作制為基礎(chǔ)的收益分配模式

公眾參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營和保護鄉(xiāng)村旅游資源積極性，取決于利益分配結(jié)構(gòu)是否合理，可以結(jié)合股份合作制進行合理的利益分配。利益分配中包括了政府、旅游開發(fā)商、旅行社、農(nóng)民協(xié)會等多方的利益，此模式的應(yīng)用是在政府的統(tǒng)籌規(guī)劃與指導(dǎo)下，旅游開發(fā)商以資源可持續(xù)發(fā)展的宗旨進行合理的旅游開發(fā)，旅游協(xié)會積極開展各項旅游活動和服務(wù)，旅行社積極宣傳和市場拓展，各方協(xié)調(diào)配實現(xiàn)旅游市場化發(fā)展，促進經(jīng)濟全面建設(shè)，完善經(jīng)濟。這是一種眼前利益與長遠(yuǎn)利益的協(xié)調(diào)發(fā)展，以長遠(yuǎn)的眼光看待市場發(fā)展，切實改善農(nóng)村經(jīng)濟，提高農(nóng)村人口素質(zhì)發(fā)展的重要機制。

2.5 公司+農(nóng)戶的經(jīng)營模式

農(nóng)工貿(mào)結(jié)合的發(fā)展模式已經(jīng)取得了快速發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展的支柱之一旅游企業(yè)在旅游經(jīng)濟中發(fā)揮了積極作用，企業(yè)的積極投入，帶動了農(nóng)民的大力投入，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，推動了農(nóng)業(yè)向市場化的發(fā)展。新的競爭、需求，應(yīng)在企業(yè)與農(nóng)戶協(xié)調(diào)關(guān)系下，產(chǎn)生一種新型的合作關(guān)，系企業(yè)可以通過強化引導(dǎo)，完善機制，強化輻射影響，幫助農(nóng)村不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展公司聯(lián)結(jié)農(nóng)民的合作社。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，核心企業(yè)提供資金、技術(shù)管理等生產(chǎn)要素，帶動鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)?；瑢I(yè)化發(fā)展；堅持對農(nóng)民組織化引導(dǎo)，加快農(nóng)村經(jīng)濟的快速轉(zhuǎn)型，以市場需求為導(dǎo)向，因地制宜，重視創(chuàng)新，實現(xiàn)公司與農(nóng)民的互利共贏。

2.6 資源環(huán)境(RE)——社區(qū)參與(S)——經(jīng)濟發(fā)展(E)——管理監(jiān)控(M)持續(xù)調(diào)控模式

圖2的基本內(nèi)涵具體表述為：農(nóng)村資源與生態(tài)環(huán)境在保護中平衡協(xié)調(diào)的發(fā)展，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟有重要地位，通過過程中的管理監(jiān)控實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，由鄉(xiāng)村旅游目的地社區(qū)對旅游資源環(huán)境進行開發(fā)利用，產(chǎn)生經(jīng)濟效益，同時同時教育并參與管理監(jiān)控，在實現(xiàn)旅游發(fā)展，經(jīng)濟收益的同時，注重改善環(huán)境，繼承和發(fā)揚農(nóng)村文化，實現(xiàn)經(jīng)濟和文化的相互作用、相互影響，促進當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展目標(biāo)。

圖2　資源環(huán)境(RE)——社區(qū)參與(S)——

3、襄陽鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟互動持續(xù)發(fā)展相應(yīng)的主要對策

表一　襄陽鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟互動持續(xù)發(fā)展對策

鄉(xiāng)村旅游資源的類型呈現(xiàn)多樣化，每種類型對應(yīng)著多種發(fā)展模式和多種對策，其中不同的資源類型可以有相同的發(fā)展模式，也有適合自己的特色模式，作者從旅游資源角度，把襄陽市鄉(xiāng)村旅游分為鄉(xiāng)村自然風(fēng)光旅游，觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事旅游，鄉(xiāng)村民俗文化旅游，鄉(xiāng)村聚落、建筑旅游四類，在此基礎(chǔ)上提出不同類型的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式及其與農(nóng)村經(jīng)濟互動持續(xù)發(fā)展相應(yīng)的主要對策。

結(jié)語

本文結(jié)合襄陽市農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析，分析襄陽市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位優(yōu)勢，和相關(guān)的優(yōu)惠政策，不同階段的發(fā)展模式，即在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初始階段，政府主導(dǎo)發(fā)展驅(qū)動模式將占主導(dǎo)地位，科學(xué)規(guī)劃，走科學(xué)發(fā)展農(nóng)業(yè)道路，樹立特色品牌，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；當(dāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到較成熟的階段，應(yīng)協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、工業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展旅游商品，提高質(zhì)量，實施規(guī)范化管理，擴展市場，強化旅游資源和生態(tài)環(huán)境保護，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟互動持續(xù)發(fā)展。(作者單位：湖北文理學(xué)院管理學(xué)院)

指導(dǎo)老師：崔俊濤

本文受2014年度湖北文理學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目資助

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作者簡介：張露(1993-)，女，漢族，湖北省丹江口市人，學(xué)生，本科，湖北文理學(xué)院管理學(xué)院，旅游管理專業(yè)，研究方向：旅游規(guī)劃、飯店管理、休閑管理。