淺談電子書未來研究方向與發(fā)展趨勢(shì)

郭麗霞，謝 強(qiáng)，季士妍

1國(guó)家圖書館信息技術(shù)部；2國(guó)家圖書館業(yè)務(wù)處

淺談電子書未來研究方向與發(fā)展趨勢(shì)

郭麗霞1，謝 強(qiáng)2，季士妍1

1國(guó)家圖書館信息技術(shù)部；2國(guó)家圖書館業(yè)務(wù)處

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子書領(lǐng)域的應(yīng)用及普及，電子閱讀正在潛移默化地改變大眾的閱讀習(xí)慣，電子書服務(wù)模式和應(yīng)用場(chǎng)景都將呈現(xiàn)新的形態(tài)。在技術(shù)上，電子書將和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，形成隨時(shí)隨地可以閱讀的生態(tài)系統(tǒng)，貫穿于電子書的整個(gè)生命周期；在應(yīng)用模式上，電子書將和目前流行的社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合，打造出以書為媒的附加更多文化價(jià)值的互動(dòng)交流與體驗(yàn)；此外，未來電子書的版權(quán)管理也會(huì)呈現(xiàn)科學(xué)化、規(guī)范化的管理模式。這些新的態(tài)勢(shì)必將給更多的讀者和用戶提供更加方便快捷智能的服務(wù)，同時(shí)也會(huì)對(duì)電子書市場(chǎng)和行業(yè)帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

電子書；發(fā)展趨勢(shì)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+；網(wǎng)絡(luò)社交+；版權(quán)保護(hù)

1 引言

從紙質(zhì)書到電子書，完成了閱讀的一次重要飛躍，然而，隨著云計(jì)算、5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、智能化以及虛擬現(xiàn)實(shí)等計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)的發(fā)展，未來電子書的功能勢(shì)必更強(qiáng)，服務(wù)模式將會(huì)更加開放多元。多媒體全方位的內(nèi)容展示、多角色開放式的資源來源、互動(dòng)式平等性交流平臺(tái)、大數(shù)據(jù)按需型的智能分析等等，這些功能都是電子書的研究方向和發(fā)展趨勢(shì)。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+電子書的生態(tài)系統(tǒng)

2015年，中國(guó)政府工作報(bào)告寫入了“互聯(lián)網(wǎng)+”，明確提出要編制“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的運(yùn)用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子書生態(tài)系統(tǒng)在差異化、定制化、場(chǎng)景化和增值服務(wù)方面將會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的理念及優(yōu)勢(shì)將會(huì)滲透到電子書生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括采選、組織、發(fā)布和服務(wù)等，以更加開放、協(xié)作、共贏的模式，聯(lián)結(jié)出版商、作者和讀者，形成各具特色但緊密聯(lián)系的有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠更好地滿足電子書服務(wù)平臺(tái)中各個(gè)用戶（包括出版商、平臺(tái)商、作者和讀者等）的長(zhǎng)尾需求，個(gè)性化定制、多場(chǎng)景應(yīng)用等都會(huì)倒逼電子書的服務(wù)模式及產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新[1]。長(zhǎng)尾的電子書內(nèi)容可以通過個(gè)性化推薦和地理位置等方式直達(dá)用戶，打破各個(gè)商家以及終端（例如Kindle、掌閱、咪咕等）的模式和技術(shù)壁壘，帶來無限增值的可能性，成本降低，效率提高，效益提升。未來電子書生態(tài)系統(tǒng)將充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式,完全以用戶為中心、以用戶行走路線為流動(dòng)軸，讓用戶自主選擇，形成極具特色的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+電子書生態(tài)系統(tǒng)。

在技術(shù)方面，由中國(guó)主導(dǎo)的4G標(biāo)準(zhǔn)制定，5G前瞻研究，以及移動(dòng)芯片、人機(jī)交互、智能硬件等關(guān)鍵技術(shù)都有了新的突破[2，3]。

3 網(wǎng)絡(luò)社交+電子書的新型態(tài)勢(shì)

目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)邁過以通信、社交、購(gòu)物、娛樂為代表的初步發(fā)展期，進(jìn)入高速發(fā)展階段，其中，社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過十多年發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定發(fā)展期。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GlobalWebIndex于2013年1月發(fā)布的全球社交網(wǎng)站活躍用戶排名顯示，F(xiàn)acebook高居第一，Google+、YouTube、Twitter、騰訊QQ空間等位居前列。其中，騰訊QQ空間、新浪微博在所有中國(guó)社交網(wǎng)站中分別排第一、第二位，在全球排名中分居第五、第六位[4]。網(wǎng)絡(luò)社交模式也會(huì)對(duì)電子書的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。網(wǎng)絡(luò)社交具有傳播快、受眾廣、來源多等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)恰恰滿足了電子書各個(gè)層次主體的訴求，無論是對(duì)于出版社、作者還是讀者，必將在網(wǎng)絡(luò)社交模式中獲益，以書會(huì)友、推薦分享等新型態(tài)勢(shì)借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)展示，平臺(tái)中出版社、作者、讀者以及各級(jí)商家以平等身份進(jìn)行交流溝通，文字、圖片、音頻以及視頻等展示方式也讓電子書的推廣與閱讀更加豐富多彩。在網(wǎng)絡(luò)社交+電子書的模式中，資源的推薦和推廣更加符合市場(chǎng)化的需求，優(yōu)勝劣汰，去蕪存菁，這對(duì)于魚龍混雜的電子書服務(wù)模式、市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)都將會(huì)是一場(chǎng)洗禮。

在未來，所有電子書參閱者對(duì)新增加的價(jià)值進(jìn)行試驗(yàn)進(jìn)而使得其在新興市場(chǎng)上更具吸引力這樣的需求也會(huì)隨之增加。電子書公司在尋找機(jī)會(huì)打入新興市場(chǎng)的過程中所學(xué)到的東西無疑將會(huì)與在市場(chǎng)中所提供的服務(wù)產(chǎn)生交互式的影響，甚至對(duì)其他像是音樂、電影以及電視這些垂直媒體領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊。電子書行業(yè)的未來一片光明。對(duì)于那些認(rèn)識(shí)到增加打入新興國(guó)家所需的技術(shù)支持的必要性的電子書公司和傳統(tǒng)出版商來說，那是一片巨大的、有利可圖的未開發(fā)市場(chǎng)。從消費(fèi)者的角度來看，電子書閱讀只會(huì)變成越來越具有社交性、靈活性以及趣味性的體驗(yàn)[5]。

4 更加清晰的版權(quán)管理

現(xiàn)在困擾電子書發(fā)展的是電子書的版權(quán)問題，特別是對(duì)于圖書館來說，由于圖書館是公益性行業(yè)，沒有龐大的資金購(gòu)買電子書的版權(quán)，許多電子書無法在互聯(lián)網(wǎng)上為用戶提供服務(wù)。另外，許多電子書廠商也存在不少版權(quán)糾紛[6]。解決電子書的版權(quán)問題，可以從技術(shù)手段和行業(yè)法規(guī)兩方面進(jìn)行著手。

在技術(shù)發(fā)面，通過創(chuàng)新的手段來保護(hù)版權(quán)，數(shù)字版權(quán)管理（DRM）軟件的發(fā)展和完善非常重要。在具體實(shí)行上，可以通過計(jì)算機(jī)硬件或軟件來限制電子書的使用權(quán)限（例如適用范圍、使用次數(shù)或是使用期限等），逐漸培養(yǎng)讀者的付費(fèi)意識(shí)和版權(quán)意識(shí)。數(shù)字水印技術(shù)也是版權(quán)保護(hù)的另一技術(shù)手段，從而打擊非法盜用和復(fù)制。具體實(shí)行上，可以將作者、所有者等標(biāo)識(shí)隱藏在文本中，版權(quán)所有人可以辨認(rèn)和查找，用戶可以閱讀，但無法復(fù)制。

未來，要想從根本上解決電子書的版權(quán)糾紛，行業(yè)法規(guī)的完善是十分關(guān)鍵的。我國(guó)先后頒布了一系列相關(guān)保護(hù)版權(quán)的法律法規(guī)，但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，存在著一些法律漏洞或不明確的地方，確立侵權(quán)行為的認(rèn)定細(xì)則和處罰標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步完善電子書的版權(quán)保護(hù)，填補(bǔ)電子書版權(quán)保護(hù)的法律真空地帶，從而保護(hù)著作者的合法權(quán)益，形成全民監(jiān)督的有效版權(quán)保護(hù)模式，促進(jìn)電子書市場(chǎng)積極穩(wěn)步地向前發(fā)展。

5 小結(jié)

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、用戶規(guī)模和電子書產(chǎn)品規(guī)模的穩(wěn)步發(fā)展，電子書的市場(chǎng)格局和應(yīng)用模式都將發(fā)生改變，伴隨從以“設(shè)備為核心”到“以內(nèi)容為核心”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念更新，適合電子書快速發(fā)展的硬件和軟件的良性市場(chǎng)環(huán)境會(huì)逐步形成[7]。適合電子書整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)平臺(tái)需求將會(huì)日益顯著，電子書將會(huì)借助于聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新型模式的優(yōu)勢(shì)，形成讀者、出版商、作者和商家的一體化互動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，更加具有方向性和針對(duì)性。同時(shí)，為了促進(jìn)電子書市場(chǎng)的穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)展，版權(quán)保護(hù)不容忽視，技術(shù)和法律，兩手都要抓，意識(shí)形態(tài)和實(shí)踐發(fā)展同時(shí)進(jìn)行，電子書的版權(quán)保護(hù)工作將會(huì)前進(jìn)一大步。

[1]趙川江.淺析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子渠道的作用[J].電信科學(xué),2011(S1):94-97.

[2]母丹.基于移動(dòng)設(shè)備的兒童電子書交互性的研究[D].東華大學(xué),2013.

[3]中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告

[4]PHBang.2013年全球社交網(wǎng)站排名[EB/OL].http://www.phbang.cn/plus/view.php?aid=6108,2013-8-12.

[5]電子書行業(yè)的趨勢(shì)——圖書社交化

[6]徐春.電子圖書版權(quán)保護(hù)技術(shù)研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學(xué), 2009.

[7]魏玉山.2015～2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告.發(fā)布[EB/ OL].http://reader.gmw.cn/2016-07/21/content_21057763.htm,2016-07-21.

[8]魏玉山.2015～2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告.發(fā)布[EB/ OL].

郭麗霞（1984-），女，博士，國(guó)家圖書館信息技術(shù)部工程師，研究方向：數(shù)字圖書館建設(shè)與服務(wù)；

謝強(qiáng)（1976-），男，碩士，國(guó)家圖書館信息技術(shù)部高級(jí)工程師，研究方向：數(shù)字圖書館、移動(dòng)圖書館；

季士妍（1978-），女，碩士，國(guó)家圖書館信息技術(shù)部高級(jí)工程師，研究方向：數(shù)字資源長(zhǎng)期保存。