地方黨報主題宣傳如何出新出彩
——以《北京日報·理論周刊》為例

文/張記合

地方黨報主題宣傳如何出新出彩
——以《北京日報·理論周刊》為例

文/張記合

黨的十八大以來，重大主題宣傳任務(wù)不少，如宣傳黨的十八大精神、習(xí)近平總書記系列重要講話精神、群眾路線教育實踐活動、“四個全面”戰(zhàn)略布局等。這種主流宣傳如何出新出彩？如何讓讀者更好地理解和消化？如何有助于結(jié)合基層實踐、推動貫徹落實？在這方面，各地黨報都做了全力宣傳和特色報道，效果良好。

有中央領(lǐng)導(dǎo)評價說，“《北京日報·理論周刊》是全國地方黨報理論版中辦得最好的”；報業(yè)不少行家評價說，“《北京日報·理論周刊》走出了一條理論宣傳的新路，是理論界的一面新旗幟”。為什么能獲得這么高的評價？筆者認(rèn)為，這離不開其在重大主題宣傳上的四個突出特點：時效性與權(quán)威性，講新話與有新意，多形式與多角度，內(nèi)容精與文風(fēng)實。

時效性與權(quán)威性：第一時間約請權(quán)威專家解讀中央精神

黨報理論宣傳要有“新聞眼”，尤其是在重大主題宣傳上必須反應(yīng)迅速，第一時間解讀中央精神。在重大主題宣傳上，一定要不等不靠不張望，主動作為。遇到每一個重大主題宣傳，黨報都應(yīng)該立即開辟新專欄，持續(xù)深入宣傳黨的最新理論成果和精神。黨的十八大以來，《北京日報·理論周刊》相繼開辟的“深入學(xué)習(xí)十八大精神”“深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神”“群眾路線面面觀”“‘四個全面’引領(lǐng)中國”“深入領(lǐng)會治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略”等專欄，共刊發(fā)解讀文章300余篇。習(xí)近平總書記參觀“復(fù)興之路”展覽講話公布后，《“中國夢”是歷史自覺，是責(zé)任擔(dān)當(dāng)》一文迅速見報；2015年2月，習(xí)近平總書記在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部專題研討班開班講話一傳達(dá)，《“四個全面”戰(zhàn)略布局是怎樣形成的》一文就重磅推出。群眾路線教育實踐活動剛啟動，《群眾路線面面觀》欄目就“鳴鑼開張”。

在把握時效性的同時，還要保證權(quán)威性。要多儲備國內(nèi)一流、權(quán)威的權(quán)威專家學(xué)者。黨報的性質(zhì)決定了黨報理論宣傳必須具有高度的公信力和影響力，決定了它能夠通過宣傳倡導(dǎo)和輿論引導(dǎo)，樹立理論宣傳的權(quán)威、擴(kuò)大理論宣傳的影響。理論宣傳的權(quán)威性要通過作者層次、文章觀點、理論深度、一流作品等方面體現(xiàn)出來。當(dāng)然，權(quán)威性不是通過權(quán)力級別的大小而是通過科學(xué)的說理來實現(xiàn)，不是靠空洞的說教而是通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撜撟C、科學(xué)的調(diào)研分析來達(dá)到。長期以來，《北京日報·理論周刊》儲備了大量國內(nèi)一流、權(quán)威的專家學(xué)者，如社會學(xué)家陸學(xué)藝、李強(qiáng)，黨史黨建專家李君如、施芝鴻，經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉、厲以寧，哲學(xué)家湯一介、陳先達(dá)，政治學(xué)家楊光斌、張維為等。大量知名學(xué)者的介入，使理論宣傳上了一個較高的層次，體現(xiàn)了黨報理論宣傳權(quán)威的特色，增強(qiáng)了黨報理論宣傳的權(quán)威性、影響力和輻射力。

講新話與有新意：有新意則上，無新意則下，應(yīng)成為選稿用稿的標(biāo)準(zhǔn)

要抓住讀者，第一就是講新話。講新話是理論和學(xué)術(shù)的天性。講新話也要“惟陳言之務(wù)去”，只有陳言務(wù)去，才能新意迭出。老話也說：但要重翻楊柳枝。地方黨報在選擇稿件時，一定要非常強(qiáng)調(diào)新意。有新意則上，無新意則下，這應(yīng)該成為選稿用稿的金標(biāo)準(zhǔn)。

2015年3月23日見報的《十八大精神是“四個全面”的總源頭》，是“‘四個全面’引領(lǐng)中國”專欄的其中一篇，作者為中央黨史研究室主任曲青山。該標(biāo)題簡潔明快、態(tài)度鮮明、表述準(zhǔn)確，道出了“四個全面”戰(zhàn)略布局與黨的十八大精神之間的緊密聯(lián)系，也側(cè)面揭示了黨的理論創(chuàng)新的一貫性、聯(lián)系性。2014年7月7日見報的《澄清關(guān)于“自由、民主、人權(quán)”的認(rèn)知盲點》，作者是對西方民主史深有研究的張維為教授。該標(biāo)題旗幟鮮明、立場堅定、觀點獨(dú)到，一下就抓住了讀者的眼球，吸引人們細(xì)心讀下去。2014年7月17日，中宣部批示，《人民日報》《光明日報》等多家黨報全文轉(zhuǎn)載此文?？梢姶宋牡闹卮笥绊懞椭匾饬x?！侗本┤請蟆だ碚撝芸匪l(fā)文章的轉(zhuǎn)載率極高，為什么？就是因為文章寫得好、編得好，講新話、有新意、有可讀性，而且轉(zhuǎn)載起來很省事。

多形式與多角度：歷史與現(xiàn)實相呼應(yīng)，宏篇與短論相結(jié)合

理論宣傳的形式是實現(xiàn)理論宣傳目的、達(dá)到理論傳播效果的生動載體。目前，很多黨報理論宣傳在形式上有一定不足，版面語言不豐富。在形式上缺少創(chuàng)新的理論宣傳，只能使讀者越來越少，傳播的范圍和力度也越來越小，其宣傳效果也就必然大打折扣，其結(jié)果就是“作者自寫自看、編輯不得不看、讀者基本不看”。《北京日報·理論周刊》就秉持“大理論”的宣傳格局，開辟了十多個版面和幾十個欄目，如新論版、學(xué)習(xí)與答疑版、文史版、讀書版、茶話版、特稿版等，每個版面各有其特性。在重大主題宣傳上，就可以充分發(fā)揮版面多、欄目多的優(yōu)勢，在多個版面多形式多角度地進(jìn)行解讀和宣傳。這樣的宣傳思路就呈現(xiàn)出多樣的宣傳形式，既有長篇重點解讀文章，又有訪談體、對話體、隨筆體文章，還配有“主題鏈接”“背景資料”“核心提示”“本文語粹”等附件語言元素。

宏篇與短論相結(jié)合。地方黨報在欄目設(shè)計和約稿傾向上，應(yīng)該既注重“大而厚”的理論解讀文章，也關(guān)注“小而美”的感悟隨筆文章，長短搭配，厚重與輕松并存。黨代會是我黨推出創(chuàng)新理論的重要時機(jī)，《北京日報·理論周刊》非常注重約請權(quán)威學(xué)者對黨代會上的理論創(chuàng)新點進(jìn)行細(xì)致分析。黨的十八大會議一閉幕，《北京日報·理論周刊》就相繼開辟了五個專欄，有特稿、專論，也有百問百答，還有百家談和思想短笛。這些欄目的選題各有側(cè)重，宏篇與短論相結(jié)合，有深入論述，有談話體，有問答體等?？傊@些欄目以鮮活的形式，以讀者喜聞樂見的方式，多方面、多角度、多層次、多形式地學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神，將學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神引向深入，努力做到深入淺出、入腦入心。

歷史與現(xiàn)實相呼應(yīng)。以群眾路線的宣傳為例，《北京日報·理論周刊》利用版面多、欄目多的優(yōu)勢，展開聯(lián)動宣傳，鋪蓋面更廣，宣傳效果更明顯。在新論版開設(shè)“群眾路線面面觀”專欄，刊發(fā)《群眾路線是最為重要的軟實力》《淘汰官場“逆淘汰”》《讓“琢磨人”的人“琢磨事”》《前桃后杏終歸無》等文章，不平鋪直敘，注重正面宣傳與反面批評相結(jié)合，有針對地、有實效地進(jìn)行理論宣傳。在文史版刊發(fā)《張聞天談違背群眾路線的兩種錯誤傾向》《從黨章看群眾路線的形成和發(fā)展》《“晉陜調(diào)查”：走群眾路線的典范》等文章，史論結(jié)合，以歷史資料為基礎(chǔ)，從歷史中發(fā)掘更多關(guān)于群眾路線的材料，對于開展群眾路線教育實踐活動有一定的歷史借鑒意義。在“老一輩的智慧”專欄，刊發(fā)《周恩來：“把任務(wù)交給群眾討論”》《賀龍：可別瞧不起老百姓送的這雙鞋》等反映老一輩革命家與群眾心連心以及切實解決群眾問題的文章，這些文章短小精悍、可讀性強(qiáng)，有深刻的現(xiàn)實啟示意義。

內(nèi)容精與文風(fēng)實：水分去掉，干貨留下，以辦文摘報的精神辦報

理論文章的一個通病就是長而空，可讀性差。為解決這一問題，就必須始終堅持內(nèi)容精與文風(fēng)實，即精選題目，精選作者，精編稿件，水分去掉，干貨留下，以辦文摘報的精神辦報。

內(nèi)容要“精”，即觀點要精確、內(nèi)容要精練。地方黨報的編輯一定要嚴(yán)格要求自己，編輯稿件時要“擠掉水分，留下干貨！”具體來說，就是：觀點鮮明，言之有據(jù)，論述有深度；寫法上一般都是開門見山，直接切入主題，要抓住重點、把握要點、突出亮點，論述上有層次感但并非面面俱到。說新話，不說正確的廢話，避免空對空和從概念到概念，力求有觀點，有材料，有故事，見事理。

文風(fēng)要“實”，也就是內(nèi)容真的有料，能打動人。在文體上，最好是報章體，而非論文體。“血管里流出的是血，水管里流出的是水”——真正有內(nèi)容的好文章往往是作者真才實學(xué)的自然流露，而不是無病呻吟、故弄玄虛。其實，一篇文章好不好，作者是能自判的，就是自己愿不愿讀下去，能不能打動自己。打動不了編輯的文章，也不應(yīng)該上到黨報的版面上來。在每一次重大主題宣傳中，都應(yīng)繼承這一風(fēng)格，所發(fā)文章，既要有學(xué)術(shù)性、理論性，又要力戒空話、套話，體現(xiàn)短實新的文風(fēng)，這樣就能獲得較高的轉(zhuǎn)載量和社會好評度。

篇幅要“短”，以辦文摘報的精神辦報。這是相對學(xué)術(shù)刊物和網(wǎng)站而言的。地方黨報因是新聞紙，版面很緊張，就應(yīng)該倡導(dǎo)“大手筆寫小文章，小文章講大道理”。為保證《理論周刊》的可讀性，一塊版一般要刊發(fā)3～5篇不同類型的文章。所以對字?jǐn)?shù)有嚴(yán)格要求，一般每篇2000字左右，重頭理論文章一般為4000字左右。在主流宣傳上亦是如此。在學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神、“四個全面”戰(zhàn)略布局、十八屆五中全會精神等重大主題宣傳工作中，就是按照“快速反應(yīng)、權(quán)威前沿、生動多樣、解渴管用”的原則，精心策劃選題，邀請權(quán)威專家為讀者撰寫通俗文章，撰寫小文章、短文章。文章發(fā)表后深受讀者歡迎，有的文章還引起了中央領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注?！按髮＜覍懶∥恼隆钡淖龇ǖ玫搅酥行款I(lǐng)導(dǎo)的肯定。

作者單位 北京日報社