文/張 霞

從《開門大吉》看益智類游戲節(jié)目的成功之道

文/張 霞

《開門大吉》是中央電視臺綜藝頻道于2013年推出的一檔大型益智類游戲節(jié)目。該節(jié)目一經(jīng)推出便引起了多方關(guān)注，并屢創(chuàng)收視新高，成為我國益智類游戲節(jié)目的典范之一。該節(jié)目以“游戲闖關(guān)+‘草根’模仿+溝通互動”的方式，幫助普通人實現(xiàn)家庭夢想，展現(xiàn)了普通人的人性光輝，傳遞了健康向上的價值觀和社會正能量，同時也為“草根”階層提供了展示自己的舞臺。分析和探討《開門大吉》的成功之道，將有助于推動我國益智類游戲節(jié)目的發(fā)展，為業(yè)界提供實踐經(jīng)驗。

《開門大吉》節(jié)目的基本范式與特征

追逐家庭夢想與傳遞主流價值觀。無論是對于個體、社會還是時代而言，夢想和追求都是極為重要的。清華大學尹鴻教授曾經(jīng)說過：“一個時代能夠創(chuàng)造夢想，就是在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上為公眾提供文化鼓勵。夢想的創(chuàng)造對于引導社會價值取向往往起到了積極作用。”而央視作為主流媒體，能充分利用自身的資源和優(yōu)勢，主動承擔起為觀眾提供文化鼓勵的重任，通過《開門大吉》這一平臺，讓普通大眾都能實現(xiàn)自己的家庭夢想和人生價值，起到了很好的社會價值引領(lǐng)和導向作用。

《開門大吉》的每一個選手都獨具特色，他們雖然職業(yè)不同、性格迥異，但卻都擁有一個美好的夢想。在《開門大吉》的舞臺上，有全國花樣游泳冠軍李婧，有“良心油條哥”劉洪安，有長相酷似謝霆鋒的“快遞哥”易波，有堅強地幫兒子還完近80萬元債務(wù)的古稀老人李英，等等。他們有的活潑開朗、自信滿滿、激情四溢，有的不善言辭、質(zhì)樸憨厚，給人以樸實親切之感。這些特色鮮明的選手從一出場便深深地吸引住了觀眾，而他們的家庭夢想或愿望則更為溫馨感人，甚至頗具社會意義和價值。他們中有想給父母換家電的，有想與家人一起看NBA的，有想從小培養(yǎng)小朋友環(huán)保意識的，有為導盲犬基地籌集發(fā)展基金的，有倡導誠信經(jīng)營的，有堅信“欠債還錢，天經(jīng)地義”的，等等，無不展現(xiàn)出人性的光輝和對美好生活的向往，這些也與黨的十八大所倡導的“誠信、友善、文明、和諧”的社會主義核心價值觀相吻合，傳遞了健康溫暖、積極向上的社會正能量，也讓更多的人關(guān)注身邊的公益事業(yè)，了解一些特殊人群的存在和需求，同時也使真善美的元素和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以發(fā)揚和傳承。

環(huán)環(huán)相扣的懸念沖突與游戲節(jié)奏的精準把控。作為一檔益智類游戲節(jié)目，游戲懸念的設(shè)置與游戲節(jié)奏的把控尤為關(guān)鍵。懸念設(shè)置要能夠引人入勝，而節(jié)奏把控則要循序漸進，這樣才能保持觀眾的緊張感和關(guān)注度?！堕_門大吉》的三位參賽選手要通過辨別鈴聲旋律的方式進行答題闖關(guān)，雖然每個選手都是獨立闖關(guān)，但由于一旦答錯，積分就要清零，因而節(jié)目從頭至尾不僅有一根無形的弦緊繃著，使節(jié)目充滿緊張感。同時懸念的設(shè)置也是層出不窮、環(huán)環(huán)相扣：每一扇門后面隨機安排的是什么歌曲？選手能否順利作答？開啟大門后，“草根”模仿秀會帶來怎樣的驚喜？選手是見好就收，還是繼續(xù)闖關(guān)？選手若答不出，親友團能否幫忙通關(guān)？選手每往前走一步，都像在抽絲剝繭，直至撥開懸念的層層面紗。而在闖關(guān)之余，陽光帥氣的主持人還會適時地與選手進行閑聊、調(diào)侃、擊掌、對歌等現(xiàn)場互動，不僅有效地掌控了游戲的節(jié)奏，還有利于選手放松身心、輕松答題，同時也使觀眾充分享受到愉悅的氣氛。

明星演唱助陣與“草根”模仿秀頻送驚喜。節(jié)目自開播以來，許多當紅歌星的經(jīng)典曲目在《開門大吉》的舞臺上被“草根”階層演繹和模仿。長相酷似謝霆鋒的“快遞哥”一出場便給觀眾帶來了不少驚喜，編導特意安排了謝霆鋒的《因為愛所以愛》，當“草根”模仿者也出現(xiàn)在舞臺上時，兩個“謝霆鋒”的并肩出現(xiàn)，更是給觀眾帶來了無限的驚喜和歡樂。除了“草根”模仿者青睞《開門大吉》舞臺之外，一些明星大腕也樂于前來捧場。據(jù)節(jié)目制片人劉正舉透露：“節(jié)目熱播之后，吸引了明星來到《開門大吉》演繹代表作，為參賽選手和觀眾帶來新的驚喜?！睂τ凇安莞蹦７抡叨裕麄兾┟钗┬さ哪７虏粌H給觀眾帶來了驚喜，而且也為他們打造了一個展現(xiàn)自己才藝和才華的舞臺，同時也緩解了游戲環(huán)節(jié)的緊張氛圍。

情感元素的有效傳遞與場上場下的輕松互動。引起普通人的情感共鳴是娛樂節(jié)目制勝的關(guān)鍵?？陀^分析《開門大吉》的核心要素發(fā)現(xiàn)，除了家庭與夢想要素之外，情感要素占據(jù)著非常重要的地位。在每一個選手身上，不僅要詢問其家庭背景、從業(yè)經(jīng)歷，還要發(fā)掘選手對于人生的感悟以及對于生活的理解，通過主持人與選手的溝通，無論是孝心、愛心、善心還是公益之心等，這些情感都會及時傳達給每一個觀眾，產(chǎn)生情感的共鳴。而主持人與嘉賓、選手之間的交流也是節(jié)目的一大亮點，通過愉快、幽默、歡樂的互動交流方式，強化了節(jié)目的休閑性和娛樂性。

從《開門大吉》看益智類游戲節(jié)目的成功之道

接地氣的零門檻準入制度，提升了選手的參與熱情?！堕_門大吉》在開播之日就曾宣稱，不用死記硬背，無須能歌善舞，只要懷揣家庭夢想，勇于接受挑戰(zhàn)，就有可能站在央視的舞臺上，而且只要能猜出歌名，便能贏取家庭夢想基金。從這個角度來看，《開門大吉》相較于《中國好聲音》《中國最強音》《星光大道》等節(jié)目，對選手的要求明顯降低，選手不需要是實力唱將或平民歌王，不需要任何樂理知識，更不需要有扎實的音樂功底和卓越的表演技能，只需要有一顆熱愛音樂之心，熟悉音樂的旋律和名稱即可。與需要記住所有歌詞的《我愛記歌詞》相比，《開門大吉》的難度也明顯大幅降低。這樣的選拔規(guī)則無疑接近零門檻，更加“接地氣”，從而有利于增加選手的信心，有效地解決了益智類節(jié)目“選手慌”的問題。

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，推動節(jié)目互動方式的創(chuàng)新。相較于傳統(tǒng)的短信與電話互動，《開門大吉》與時俱進地采用了新媒體技術(shù)，讓觀眾通過手機掃描二維碼參與答題游戲，使手機與電視有效地整合，加強了觀眾與節(jié)目的聯(lián)系。作為國內(nèi)首個引入二維碼掃描互動的節(jié)目，《開門大吉》在2013年第一季度便實現(xiàn)了3100多萬人次的二維碼實時互動，實時同步的參與人數(shù)最高能達到 40萬人。這一實時互動的巨大成功，吸引了其他多檔綜藝娛樂節(jié)目競相引入二維碼技術(shù)，并取得了良好的效果。

獨特領(lǐng)先的節(jié)目模式，推動節(jié)目的成功運作。《開門大吉》雖然模仿了愛爾蘭節(jié)目《SuperStar DingDong》，但卻沒有任何收視數(shù)據(jù)和制作經(jīng)驗可供參考，因而欄目組大膽地對節(jié)目進行了改造，除了保留按響門鈴猜歌和開門模仿秀兩個環(huán)節(jié)之外，對參賽選手、節(jié)目規(guī)則、游戲內(nèi)容、夢想情感等環(huán)節(jié)都進行了本土化的改造和創(chuàng)新，如由三人比賽競爭改為三人獨自闖關(guān)；由積分制改為錯即淘汰制；更強調(diào)家庭夢想、情感元素、公益元素等精神層面而非物質(zhì)層面的追求，提高了節(jié)目的品位、檔次與內(nèi)涵等。正如劉正舉所倡導的，“對節(jié)目設(shè)計的唯一要求就是國內(nèi)從來沒有出現(xiàn)過”，一定要保證獨特性和領(lǐng)先性。因而，改造后的《開門大吉》不僅給人煥然一新之感，也更符合中國觀眾的口味。

迎合時代發(fā)展的理念，豐富節(jié)目內(nèi)涵。《開門大吉》在多元化的時代背景下整合了當今綜藝節(jié)目的多種優(yōu)勢元素，包括脫口秀、模仿秀、益智游戲、真人秀與音樂秀等，豐富了節(jié)目內(nèi)涵，滿足了大多數(shù)觀眾的審美需求。觀眾可在節(jié)目中看到選手的自信、開心、失落與沮喪，關(guān)于人生的感悟與驚喜，選手與主持人之間的嬉鬧與互動，以及選手為了實現(xiàn)家庭夢想而付出的努力，還可看到“草根”模仿者的精彩演繹。尤其是模仿秀環(huán)節(jié)，觀眾不僅可以看到形似大明星的“草根”演員，而且還能聽到神似實力派歌手的經(jīng)典曲目，在為選手答對題目高興的同時，也迎來了新的刺激和驚喜。

益智類游戲節(jié)目的未來發(fā)展趨勢

一是從偏重知識性向全民娛樂、大眾參與方向發(fā)展?！堕_心辭典》將參賽對象和目標收視群瞄準普通大眾，旨在打造“平民智力英雄”，節(jié)目更偏重知識性。與《開心辭典》相比，《開門大吉》引入的“草根”模仿秀等綜藝元素，顯著提升了節(jié)目的娛樂性。增強娛樂性是益智類游戲節(jié)目未來發(fā)展的重要趨勢。

二是從獎金誘惑向情感和公益傾斜。傳統(tǒng)益智類游戲節(jié)目，主要以豐厚的獎品或獎金為噱頭，注重物質(zhì)追求，典型代表是英國1998年播出的《百萬富翁》，最高獎金達100萬英鎊?！堕_門大吉》卻極具慈善和公益性質(zhì)，其以家庭夢想與親情作為節(jié)目的核心概念，贏得了廣大觀眾的喜愛。因而，益智類游戲節(jié)目未來會更加注重情感共鳴和心靈共振，注重精神層面的追求，呼喚愛心公益精神。

三是觀眾從被動觀看到積極參與互動轉(zhuǎn)變。萌芽期的益智類節(jié)目，觀眾是被動的接受者、觀摩者，觀眾的參與意識和互動熱情無法調(diào)動。而《開門大吉》一推出，實現(xiàn)了真正意義上的節(jié)目與觀眾的雙向互動，使觀眾與節(jié)目的互動達到迅速、及時、同步、無障礙，大大拓展了電腦、手機與電視的雙屏互動，有效調(diào)動了觀眾的參與熱情，并引發(fā)眾多綜藝娛樂和益智游戲等節(jié)目競相效仿。此點將成為益智類游戲節(jié)目的又一發(fā)展趨勢。

作者單位 信陽師范學院