諸亦曦

浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院，浙江　金華　321004

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電視媒體與新媒體融合的困境及破題對策

諸亦曦

浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院，浙江金華321004

摘要：新媒體正在以一種不可逆的姿勢席卷而來，它悄無聲息地改變著我們的生活習(xí)慣、閱讀方式以及思考套路，而傳統(tǒng)媒體在新媒體的強勢沖擊下必須通過不斷地創(chuàng)新和改革來保住自己的一席之地，這對電視媒體來說，既是機遇又是挑戰(zhàn)。本文將探析電視媒體在與新媒體融合過程中遇到的困難，以此給出幾點破題對策。

關(guān)鍵詞：電視；新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；對策

一、電視媒體與新媒體融合的困境

(一)電視媒體的真實性和新興媒體的高效率的融合

在媒介告訴發(fā)展的今天，作為較容易受新事物影響的年輕人，幾乎拋棄了電視媒體這種傳統(tǒng)的媒介載體。在想要了解最新新聞事件時，人們第一反應(yīng)是去微博或者網(wǎng)頁上鍵入關(guān)鍵詞搜索資訊，很少有人會去等待著整點新聞、早間新聞或者晚間新聞來關(guān)注新聞事態(tài)的發(fā)展。在突發(fā)緊急事件發(fā)生的時候，網(wǎng)絡(luò)以其實時、快速、高效的優(yōu)勢將電視媒體打敗，以這次“天津塘沽爆炸”事件為例，爆炸半夜發(fā)生，很快就登上了新浪微博的熱門榜，附近受災(zāi)的居民第一時間在微博上發(fā)布了爆炸現(xiàn)場的情況。然而作為傳統(tǒng)媒體的忠實粉絲的中老年受眾在獲得到這一信息是相對滯后的。然而任何事物都有兩面性，電視媒體是黨和政府的喉舌，他們發(fā)布的信息相對理性，真實度高，而微博等網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息有時真假難辨，在天津塘沽爆炸后，有一名微博名叫“我的心屬于拜仁慕尼黑always”的網(wǎng)友假冒喪父，利用網(wǎng)友的同情心騙捐，光是大V休閑璐一人就捐了一萬元人民幣，更是多達三千多名網(wǎng)友通過微博給他了捐助。而電視媒體上羅列的捐款方式相對官方，卻極少有人去關(guān)注。

當新媒體正以一種勢不可擋的力量對傳統(tǒng)媒體造成威脅的時候，如何將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢互補成為一個新的課題，傳統(tǒng)媒體需要把握機遇、不斷地改革創(chuàng)新，把握自己的優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視媒體的真實可信度優(yōu)于新媒體，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體更易整合，先起的媒介只有找到自身的不可替代性才能與后起的媒介共同生存，只要找到這種不可替代性，以后的共同生存才將是你中有我，我中有你，而不是你死我活。在新舊媒體融合的過程中，二者若能做到優(yōu)勢互補，必將創(chuàng)造一個良好的媒體環(huán)境，這是歷史發(fā)展的必然趨勢。

(二)網(wǎng)絡(luò)電視給傳統(tǒng)電視媒體帶來的沖擊

現(xiàn)如今，科技的發(fā)展、電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，幾乎每個人家里都有類手機、平板電腦等便攜式上網(wǎng)工具，這給青少年觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目提供了良好的硬件設(shè)施。加之我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)日漸發(fā)達，無線網(wǎng)絡(luò)開始普及，不僅在戶戶都有無線網(wǎng)絡(luò)，各大店面、商場、辦公地點都有免費無限網(wǎng)絡(luò)，隨時隨地上網(wǎng)變成了一件信手拈來的事情，這也成為受眾更熱愛于在互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目的重要原因。受眾更多地可以選擇通過互聯(lián)網(wǎng)搜索自己喜愛的電視節(jié)目，隨時隨地打開手機，收看自己喜愛的電視節(jié)目，這符合受眾隨性、便捷的觀看體驗。加之如今許多電視節(jié)目都與互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站形成合作關(guān)系，例如東方衛(wèi)視與騰訊視頻的合作，以及湖南衛(wèi)視各類節(jié)目都駐入其自家視頻網(wǎng)站“芒果TV”，受眾只要在手機客戶端下載視頻網(wǎng)站的APP，便可以獲得最新節(jié)目更新的資訊。網(wǎng)絡(luò)的普及使得受眾收看自己喜愛的電視節(jié)目更加隨意方便，不需要在固定時間打開電視機等待收看，收看時間地點的靈活性也是相對于傳統(tǒng)電視而言的一大優(yōu)勢。

二、針對電視媒體與新媒體融合的困難提出的幾點建議

(一)掌握受眾了解訊息的渠道，優(yōu)化社交網(wǎng)絡(luò)的分享

互聯(lián)網(wǎng)不是媒體，它是與其他媒體形式(文字、廣播、電視)不同，它是數(shù)字革命，它正在打破舊的體制，建立和鞏固新的體制，數(shù)字化并非一種風(fēng)尚，而是廣泛使用的內(nèi)容載體。我們正處于移動媒體大發(fā)展的契機。全中國擁有九億臺智能手機，更多人通過手機而非臺式電腦獲取新聞，移動新媒體正在改變著人們的媒介消費習(xí)慣。過去，傳統(tǒng)媒體曾將網(wǎng)絡(luò)當成垃圾場，把不重要的東西放進去，一度網(wǎng)絡(luò)被冠上“虛擬”“不真實”的標簽，然而社交網(wǎng)站如今又擊敗了搜索引擎，一躍成為了人們獲取信息的最重要的渠道。

社交網(wǎng)站上的每一個個體都兼具傳播者和受傳者的身份，因此每個人都是信息的“把關(guān)人”，這要求全面提高網(wǎng)民素質(zhì)，對自己發(fā)布的、轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容的真實性有一定的判斷，尤其遇到緊急敏感事件，更加不能盲目跟風(fēng)，不加核實的隨意轉(zhuǎn)發(fā)造成民眾恐慌，優(yōu)化社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境是新舊媒體在融合過程中亟待解決的問題。

(二)建設(shè)平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺，完善網(wǎng)絡(luò)化電視的創(chuàng)新

在目前的技術(shù)環(huán)境下，電視媒體主動與新媒體融合是擺脫困境，尋求出路的最佳選擇。美國傳播學(xué)者羅杰·費德勒認為，“通過研究作為一個整體的傳播系統(tǒng)，我們將看到新媒介并不是自發(fā)地和獨立地產(chǎn)生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當比較新的傳媒形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續(xù)演進和適應(yīng)”①目前傳統(tǒng)媒介在日益激烈的媒介競爭環(huán)境下，電視媒體要立足自身優(yōu)勢進行“演進”和“適應(yīng)”，充分利用新興的網(wǎng)絡(luò)媒介形式，找到一條適合自身發(fā)展的道路，網(wǎng)絡(luò)化生存和發(fā)展對傳統(tǒng)電視自身形態(tài)的轉(zhuǎn)型正是平臺功能的內(nèi)在驅(qū)動，因此，建立平臺型網(wǎng)絡(luò)電視是電視媒體發(fā)展的一個新方向。

三網(wǎng)融合推進傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展是內(nèi)外浸透式的，包括媒體外部環(huán)境(政治、經(jīng)濟、文化)及媒體自身環(huán)境等各個方面。因為現(xiàn)階段的“三網(wǎng)融合”并不意味著電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，即技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)上互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)上相互滲透交叉，應(yīng)用上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，經(jīng)營上互相競爭與合作，行業(yè)管制和政策上逐漸趨向統(tǒng)一。兩者的融合發(fā)展不是簡單的終端擴張，也不是純粹的網(wǎng)點對接，更不是注冊域名建個網(wǎng)站。面對WEB電視、手機電視、IPTV、數(shù)字電視、移動電視等視聽新媒介快速發(fā)展的局面，傳統(tǒng)電視與新媒體融合的發(fā)展成為一種必然。②

[注釋]

①羅杰·菲德勒.認識新媒介：媒介形態(tài)變化[M].北京：華夏出版社，1999.19.

②王長瀟.電視與新媒體融合發(fā)展模式探析[J].當代傳播，2012(2)：67-69.

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)06-0180-01