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      新媒體背景下廣播音樂節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究

      2016-02-04 15:45:31鄭素娟
      山西青年 2016年11期
      關(guān)鍵詞:新媒體創(chuàng)新

      鄭素娟

      內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心,內(nèi)蒙古 赤峰 024500

      新媒體背景下廣播音樂節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究

      鄭素娟* 1

      內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心,內(nèi)蒙古赤峰024500

      摘要:社會經(jīng)濟的快速發(fā)展促進了現(xiàn)代信息的發(fā)展,音樂節(jié)目是廣播最初節(jié)目形態(tài),廣播潛移默化地影響著音樂節(jié)目,廣播的產(chǎn)生與發(fā)展在一定程度推動了音樂節(jié)目的發(fā)展。廣播是聽覺的手段,音樂是聽覺藝術(shù),所以廣播與音樂的特性存在相似之處,新媒體時代背景下,在具體發(fā)展過程中廣播音樂節(jié)目存在較多的問題,且在科學技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上,音樂節(jié)目的形式逐漸多樣化,這無疑打擊了傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目。因此,本文主要針對新媒體背景下廣播音樂節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究進行了分析與探討。

      關(guān)鍵詞:廣播音樂;新媒體;節(jié)目;創(chuàng)新

      新媒體時代背景下,現(xiàn)代信息的快速發(fā)展對廣播音樂節(jié)目有了更高的要求,即廣播音樂節(jié)目需要改革與創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容、技術(shù),在此基礎(chǔ)上提升自身競爭力,提升市場地位,拓展市場份額?,F(xiàn)階段,音樂節(jié)目形式的多樣化,所以廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新與改革需要從多方面進行考察,且需要從多方面進行分析與探討,其中形式、支持風格是廣播音樂節(jié)目創(chuàng)新與改革的主要內(nèi)容,廣播音樂節(jié)目的快速發(fā)展,在一定程度上打擊了傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目,所以多方面改革與創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂節(jié)目是廣播音樂節(jié)目發(fā)展的正確方向,從而真正提升廣播音樂節(jié)目的市場地位,新媒體的發(fā)展,以及與社會發(fā)展相適應。

      一、媒介競爭對廣播創(chuàng)新的影響

      (一)媒介技術(shù)為節(jié)目資源共享提供條件

      網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進了網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣播作為一種新的傳輸方式,逐漸被廣泛傳播與使用,其傳輸方式是創(chuàng)建廣播服務(wù)器,利用指定軟件傳播節(jié)目,人們便可以在計算機上欣賞。當前,廣播在發(fā)展過程中還存在較多挑戰(zhàn),為了與社會發(fā)展相適應,需要全部調(diào)整,積極應用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等改革與創(chuàng)新廣播。

      (二)移動通信技術(shù)擴大了受眾面

      從技術(shù)發(fā)展方面理解,廣播逐漸受到了人們的高度關(guān)注與重視,尤其是4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)提升了廣播的地位以及拓展了廣播的受眾面。究其緣由,手機廣播不收取任何額外費用,沒有任何條件限制;手機廣播具備資源廣泛、質(zhì)量高的特點,給聽眾提供更好的享受;手機可以將廣播中播放的音樂節(jié)目以多樣化的形式發(fā)送給聽眾,聽眾則可以依據(jù)自身需求了解與購買相關(guān)產(chǎn)品。

      二、目前新媒體時代播音樂節(jié)目存在的問題

      (一)廣播音樂節(jié)目廣告過多

      現(xiàn)階段,廣告媒介作為新的宣傳方式,受到各大企業(yè)的高度重視與應用,各大企業(yè)都在廣播中安插廣告已經(jīng)成為較為普遍的現(xiàn)象,長期以往,這種現(xiàn)象在一定程度上阻礙了節(jié)目的發(fā)展與影響了節(jié)目的質(zhì)量。

      (二)接觸音樂方式的多樣化

      新媒體的快速發(fā)展促進了現(xiàn)代信息的發(fā)展,即電腦、手機等設(shè)備既豐富了數(shù)量又操作簡便,無疑吸引了大多數(shù)人的注意力,一定程度上說,電腦、手機等設(shè)備逐漸取代了傳統(tǒng)廣播節(jié)目。另外,廣播的發(fā)展需要大量資金支持,主要包括廣播設(shè)備與技術(shù),加之聽眾數(shù)量的減少,因此阻礙了廣播音樂節(jié)目的發(fā)展。

      (三)工作人員專業(yè)素質(zhì)較低

      新媒體時代背景下,工作人員潛移默化地影響著廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量,廣播音樂節(jié)目的增多,市場競爭力的提升,滋生了一些不利于廣播音樂節(jié)目有效發(fā)展的現(xiàn)象,且廣播音樂節(jié)目主持人隨著音樂節(jié)目發(fā)展而增多,所以主持人的專業(yè)素養(yǎng)尤為重要。同時,人們對主持人有了更高的要求,即了解與掌握專業(yè)知識、技能;具備良好的職業(yè)素養(yǎng);了解與掌握新型技術(shù)設(shè)備的操作方式。從而真正提升廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量與有效進度。

      三、新媒體時代廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新策略

      (一)改變傳統(tǒng)的節(jié)目形式

      靈活性是廣播音樂節(jié)目具備的特征之一,但是現(xiàn)代音樂節(jié)目的多樣化與豐富化,無疑打擊了傳統(tǒng)廣播音樂的發(fā)展,所以不斷改革與創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂節(jié)目形式才是傳統(tǒng)廣播音樂發(fā)展的正確方向。廣播音樂節(jié)目形式雖然較多,但缺乏商業(yè)目的,所以廣播音樂節(jié)目的商品化尤為重要。另外,需要在廣播音樂節(jié)目中添加新時代技術(shù),進一步提升音樂節(jié)目的真實性,與日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容更能吸引聽眾的興趣。當前,微信是人們最普遍使用的聊天工具,廣播音樂節(jié)目可以開設(shè)微信平臺,供聽眾交流意見,以及傳輸熱門音樂與話題。

      (二)改變節(jié)目理念

      現(xiàn)階段,傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目在具體發(fā)展過程中存在較多問題,但其問題的嚴重性沒有得到部分廣播單位的重視,技術(shù)改革固然重要,但節(jié)目理念的改善更為重要。廣播單位應該結(jié)合新媒體特征積極改變與完善節(jié)目經(jīng)營理念,從而滿足聽眾的需求,提升聽眾的興趣,促進傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的健康發(fā)展。

      (三)改變傳統(tǒng)的主持風格

      廣播音樂節(jié)目質(zhì)量與主持人素質(zhì)息息相關(guān),即高素質(zhì)主持人可以提升廣播音樂節(jié)目質(zhì)量,可以提升聽眾興趣,所以主持人的知識、技能、職業(yè)素養(yǎng)尤為重要。眾所周知,廣播音節(jié)是一個愉悅自由的節(jié)目,其呈現(xiàn)方式也是寬松活潑的,也就是說主持人職業(yè)素養(yǎng)的高低直接影響著廣播音樂節(jié)目的收視率。因此,廣播音樂節(jié)目主持人需要改變傳統(tǒng)的主持風格,即語言生動有趣,內(nèi)容豐富真實,為聽眾營造一種舒適愉悅的氛圍。

      (四)對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新

      廣播音樂節(jié)目的主要目的之一就是愉悅聽眾,所以需要在了解與掌握聽眾興趣愛好的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新與改革節(jié)目,節(jié)目內(nèi)容作為重要因素潛移默化地影響著廣播音節(jié)節(jié)目的質(zhì)量與發(fā)展,所以創(chuàng)新與改革節(jié)目內(nèi)容勢在必行。新媒體時代背景下,聽眾的選擇隨著音樂節(jié)目的增多而增多,一般真實的音樂內(nèi)容更容易吸引聽眾的興趣。另外,選取節(jié)目時要考慮到年輕人的興趣愛好,設(shè)計一些年輕人喜歡的音樂,即內(nèi)容年輕化,從而吸引不同年齡層的聽眾。

      四、結(jié)論

      綜上所述,新媒體潛移默化地影響著廣播音樂節(jié)目,一般廣播音樂節(jié)目隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)展,且存在相互促進的作用,因此在新媒體發(fā)展過程中,提升廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量,改革與創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目的形式、內(nèi)容理念,善于發(fā)現(xiàn)與發(fā)揮自身優(yōu)勢至關(guān)重要,從而真正提高廣播音樂節(jié)目競爭力,以及促進廣播音樂節(jié)目發(fā)展。

      [參考文獻]

      [1]牛毅飛.論新媒體發(fā)展態(tài)勢下的廣播音樂節(jié)目困境及其對策[J].新聞傳播,2016(01).

      [2]牛毅飛.論提高音樂廣播節(jié)目質(zhì)量的途徑[J].西部廣播電視,2015(21).

      [3]郭佳琳.媒體融合時代廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].新媒體研究,2015(06).

      *作者簡介:鄭素娟(1972-),女,內(nèi)蒙古赤峰人,本科,內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心,編輯,研究方向:廣播電視采編、播音主持、廣播電臺節(jié)目形式創(chuàng)新。

      中圖分類號:G222

      文獻標識碼:A

      文章編號:1006-0049-(2016)11-0186-01

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