錦州市店名，街路名命名的文化內(nèi)涵與功能探析

周　晨

渤海大學文學院，遼寧　錦州　121000

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錦州市店名，街路名命名的文化內(nèi)涵與功能探析

周晨

渤海大學文學院，遼寧錦州121000

摘要：命名作為一種文化，成為了中華文化的重要組成部分。不同的店名，街路名之間有著不一樣的文化內(nèi)涵與功能，店名，街路名的命名和一定的語言文化因素及人們的某些心理是分不開的。對錦州市若干店名，街路名調(diào)查后分析發(fā)現(xiàn)，當代商業(yè)店名和街路名的命名要素在用字，用語和內(nèi)容三個方面既趨同又創(chuàng)新。

關鍵詞：錦州市店名及街路名；命名；文化內(nèi)涵；文化心理

一、錦州市店名命名的文化探究

店名不僅僅是一個名字那么簡單，它一個店鋪的外在招牌，是一個店鋪的臉面。一個好的店名，可以吸引大家駐足；相反，一個糟糕的店名可能就會讓人們望而止步，失去對店中商品的興致。就像看見一個陌生人時，人們首先就會看他的外貌，以他的外在條件來給這個人評分。由此可看，一個好的外在條件或是一個好的店名在一定程度上起到了廣告的效果。所以，一個店的成敗，店名有不可小覷的作用。雖然不是影響其經(jīng)濟利益的利害之所在，但也會造成一定的影響。我就此搜集調(diào)查了解了部分店鋪。

(一)“老字號”名承歷史，久而彌新

“有了文字，人類才有了歷史，文字是人類由蒙昧走向文明的標志。語言隨著人類的產(chǎn)生而產(chǎn)生，它已有了幾十萬年的歷史。文字是人類進入資產(chǎn)階級社會后產(chǎn)生的，只有幾千年的歷史。但是，人類社會這幾千年的進步，遠遠超過了以往的幾十萬年，這就是文字對社會發(fā)展的功績。在社會歷史的一定階段上文字成為社會進一步向前發(fā)展的必要條件?！盵1]所以有的店的店名就起的古香古色，風韻十足，充分發(fā)揮了中國文字歷史悠久，博大精深的特點。例如：“風波莊”飯店，乍看這個名字就給人一種武俠的感覺而這家店也是以“武俠文化特色餐飲”為立店宗旨，店中的所有店員都穿著不同的古代的衣服，比如：男服務生穿的是類似于古代店小二那樣的衣服，收銀的女生穿的是小丫鬟的衣服等，店中的大部分東西以及菜單都是以武俠小說中出現(xiàn)的物品的名字命名，比如：筷子不叫筷子，叫雙截棍；調(diào)羹不叫湯匙，叫小李飛刀，還把餐巾紙叫成抹布，店員叫成小二，衛(wèi)生間叫成老虎門，走進飯店就會覺得自己已置身于古代的江湖，豪氣頓生。還有的飯店叫“翅咤江湖”，也是異曲同工之妙。

(二)“名流”入名，折射品牌意識

以分布在解放路上的各店為例，解放路協(xié)和門診到北門口路段，集聚了比較多的電動車經(jīng)銷店，這些店大多都是直接以其經(jīng)銷的電動車名字為店名，因為其經(jīng)銷的電動車一般都是明星代言的全國知名品牌，信譽度，知名度都比較好，大眾也比較信任這些牌子。所以他們就直接用電動車的品牌名字當?shù)昝?。例如：成龍代言的新日電動車，周杰倫代言的愛瑪電動車，任靜付笛生夫婦代言的雅迪電動車等。

(三)名寓祥和富貴，寄予美好

從城內(nèi)支行到婦嬰醫(yī)院段，婦嬰醫(yī)院對面幾乎都是婦嬰用品專賣店，而這些店的店名幾乎都與孩子、母愛、親情有關，聽起來就很溫馨。比如：“匯愛婦嬰坊”，是匯聚所有愛的意思；“華嬰兒童服飾專賣”中的“華”字是華美，華麗的意思，“嬰”字又告訴了大家這家店所經(jīng)營的兒童服裝所適合的兒童年齡段，所以這個店名就告訴大家，這家店可以把你的嬰兒寶寶打扮的很漂亮。因此人們也就愿意進店去消費。解放路的錦華街到財政局路段上有比較多的婚慶禮儀店和婚紗攝影店，比如：俏佳人婚慶禮儀，“俏佳人”是贊美女子的詞語，也就是贊美新娘的詞語，所以結(jié)婚的新娘一般都會選擇，也算是圖個心情好；在比如“百年天倫婚慶一條龍”，店名中“百年天倫”有百年之好和天倫之樂的意思，意思就是說只要你選擇了這個店，你不僅在婚禮當天不會慌亂，疲憊，因為他們是一條龍服務，而且婚后你還能和你的愛人攜手百年，享受天倫之樂。所以，將要結(jié)婚的人們一看到這個店名就會有一種幸福的感覺，選擇這家店也就不奇怪了。還有的婚慶禮儀店叫“紅嫁衣”，為什么是“紅”而不是其它別的顏色？這是源于中國人對色彩的偏愛?！啊冬F(xiàn)代漢語詞典》對‘紅’做了如下的解釋：①像鮮血或石榴花的顏色；②象征喜慶的紅布；③象征順利、成功或受人重視、歡迎；④象征革命或政治覺悟高；⑤紅利；這些義項中①是其基本的色彩義②③④⑤屬國俗語義?！盵2]“漢語中大凡帶有‘紅’字的詞語，都與喜慶、吉祥、正確等美好的事物聯(lián)系在一起”?！t’除了表示喜慶、美好等意思外，古人還給了它以另外一層隱晦的意義，帶‘紅’的詞語在漢語中常是‘貌美的女子’的代名詞。我們現(xiàn)時對紅的喜好是承襲了先人的血脈。老百姓鐘愛大紅綢面的被褥、大紅的窗花、紅色的對聯(lián)、大紅的鞭炮，……新娘子要穿紅色的嫁衣，蓋上紅蓋頭，顯示生命中的燦爛；小孩做滿月時的紅蛋、洞房中的紅蠟燭表示出幸福與吉祥……我們吸得是‘紅塔山’、‘紅河’、‘紅雙喜’牌的香煙，穿的是‘大紅鷹’襯衫和‘紅蜻蜓’皮鞋，給人送的是‘紅包’……可見，紅色在漢人中總享有優(yōu)先權，逢年過節(jié)時，他的地位尤其顯赫?！盵3]所以一般的店都比較偏愛‘紅’字，店名中也會用到‘紅’字。也寓意著紅紅火火之意。所以，一個好的店名對一個店的發(fā)展至關重要，而且一個好的店名也應該功能齊全。這樣才能獲得更多的利益。

(四)符合“現(xiàn)代審美”，超高辨識度體現(xiàn)特色

“一個好的公司名稱同好的人名一樣，必須具備“傳統(tǒng)繼承和現(xiàn)代審美相結(jié)合”的特征，所謂“傳統(tǒng)繼承”是指傳統(tǒng)工商命名學，我們曾經(jīng)詳細介紹過，這里就不多說了.所謂“現(xiàn)代審美”則指現(xiàn)代命名學，按照現(xiàn)代工商命名原則，一個好的公司名稱必須具備以下六大功能，即：識別、便利、廣告、美化、示意、增值六大功能”。[4]所以，首先，店名應該具有識別和便利功能，讓消費者容易辨別，名字不能雷同或過于相似，筆劃要簡潔，字數(shù)不宜過多，發(fā)音要容易，避免使用生僻字、繁體字。這樣才能使顧客易讀易記，過目不忘，逐漸帶來更多的回頭客，其次才是，廣告，美化，示意，增值。因此，錦州的很多飯店都是以其特色來吸引顧客，以人民街的特色飯店為例，比如：榮鵬風味呼餅，春天園驢肉水鮮包，金冠春餅，釜山朝鮮風味，新川驕，星河大連海鮮等。這些都是在店名里直截了當?shù)恼f明了本店的特色，使顧客一目了然。而人們往往都會有獵奇心理，對新鮮的事物充滿了好奇，所以人們會在這種心理的驅(qū)使下去嘗試這些新鮮的事物，這些飯店正是利用了人們的這一心理，從店名就先發(fā)制勝，吸引顧客進店品嘗。

(五)平民招牌，良好口碑吸引顧客

還有一些飯店是以經(jīng)濟實惠為招牌來招攬顧客的，例如：人民街的微利粗糧館，韓香百姓評價烤肉店，地攤價海鮮燒烤店等。除此之外，一些其他的店也會以薄利多銷為招牌，比如平民KTV，微利超市平價糧油店等。人們的第一印象就會覺得他應該是實惠的，會給人一種安心的感覺，不用擔心會被騙，所以也愿意進到店里去消費，去嘗試。還有一些飯店的店名是直接用了的經(jīng)營者的姓氏或者名諱，因為這些店經(jīng)過長時間的經(jīng)營，已經(jīng)在人群中有了良好的口碑，樹立了自己的品牌形象，店名只是起到一個廣而告之的作用，告訴大家這家店在哪而已，而且，一般老年人都特別偏愛這種私人的特色老店。例如：龐家水餡包子，杜記餛飩、王紀春餅店、楊記滋補羊肉面等。

(六)高檔消費，地方小吃亦步亦趨

還有一些飯店是以其規(guī)模和豪華來吸引顧客的，這些店一般都裝潢的比較豪華，規(guī)模比較大，屬于高消費場所，所以店名也會起的氣派，華麗。例如：錦州著名的“神碳燒烤”、磚木取火等。還有一些特色小吃直接就以小吃命名，以渤海大學西門最為明顯，比如，胡老太太撫順麻辣拌、本溪土豆、陜西涼皮、吉祥餛飩、云南米線店、土耳其烤肉桶飯等。

(七)運用諧音或街路名進行商業(yè)命名

錦州還有一些西餐廳，比如：日本料理，豪味家牛排等，比較有名的是“豪味家”，它取了“好味佳”的諧音，這也是在取店名時常用的方法。也有一些電動車經(jīng)銷店不是以電動車品牌命名，例如：麥德發(fā)電動車，它的店名是“麥德發(fā)”，和“賣的發(fā)”是諧音，店名中包含了店主希望可以賣得很好，多多的掙錢的愿望。解放路北門口附近，也有不少的小商店直接就以附近標志性的地標物或街路名為店名，例如：北門口種子商店、北門口平價超市等。

(八)經(jīng)典與洋氣共譜國際范

還有一些店的名字起得比較“洋氣”比如說，解放路上的“達芙荻麗美容美體養(yǎng)生會館”和“瑪雅婚紗攝影”“加拿大唯美度美容美體連鎖機構”，還有人民街附近的“莉蒂亞國際美容美體中心”，士英街附近的“納美奇雅美容美體中心”等，名字都起的比較西化，以此來吸引大眾的眼球，這一現(xiàn)象與生活越來越國際化是分不開的。相反，有一些店的名字就比較傳統(tǒng)，與中國傳統(tǒng)文化相聯(lián)系，比如，“金名媛美容美體機構”，“名媛”二字暗含了名媛淑女的意思，加上一個“金”子則顯得大方貴氣。只是聽這個名字就會讓人心情愉快。

二、錦州市街路名命名的文化探究

為了在口頭或書面語言中方便地指稱具體城市道路，人們需要為每一條城市道路指定或規(guī)定相對應的語言符號，這就是城市道路命名。路名是道路的代碼和稱號，道路與名稱具有對應關系，因此路名應當準確、真實地表現(xiàn)道路的內(nèi)涵和特性。路名通過文字來表達，文字擁有音、形、義等要素，儲存了相應的信息，影響到人們的心理和情感。因此，城市路名既具有物質(zhì)實用功能，也具有精神和心理作用。城市道路命名是一項非常重要的工作，為確保道路命名的實用性和文化藝術品位，必須遵守一定的命名規(guī)則，講究必要的文化和藝術修養(yǎng)。

“作為城市文化的重要組成部分，街路名稱今年來不斷受到人們的重視。各大城市為提升自身的魅力，都通過了新的街路命名辦法。在城市范圍不斷擴大的同時，將新的命名辦法付諸實施，用以提升自身的軟實力。城市的街路不僅是提升城市軟實力的重要標準，最為本質(zhì)的是指明方向”。[5]錦州的街有，云飛街、中央大街、漢口街、士英街等，路分為南京路，上海路，解放路等。錦州市內(nèi)分為凌河區(qū)、古塔區(qū)、太和區(qū)。而且，以南北為街，東西為路。以中央大街為中心，主干街路分別為人民街、云飛街、士英街、上海路、南京路、市府路、延安路等。其他的還有重慶路、錦華街、陵西大街、深圳街，杭州路等。

(一)依據(jù)中國地理位置命名

中央大街位于錦州的中心地帶，而類似于重慶路，上海路等以城市名命名的街路，大多都是依據(jù)中國地圖來的，比如，上海在中國的東南方。上海路就在錦州的東南方，重慶在中國的西南方向，重慶路就在錦州的西南方向上，南廣路則在錦州的偏南方向上，成都在中國的西南方，因此，成都街在錦州的西南方向上，而在中國地圖上昆明與成都相鄰，所以，昆明街在城都街的東面。深圳街也是深圳在中國的地理位置的影射，杭州路、南京路、湖北路、漢口街等都是因此而得名。

(二)紀念英雄命名街路

錦州人都知道作為古城的錦州有兩條街是以英雄的名字命名的，那就是云飛街和士英街，通過一些年長的人和上網(wǎng)查找得知，士英街，它北起松坡路，南至南京路，是以遼沈戰(zhàn)役中犧牲的梁士英烈士名字命名的。該街始建于1941年。1948年10月14日，錦州攻堅戰(zhàn)中，東北野戰(zhàn)軍第二縱隊五師十五團八連戰(zhàn)士梁士英舍身炸敵堡，犧牲于該街鐵路橋旁。為紀念梁士英烈士，解放后錦州市將這條路改名為士英街。與士英街一樣，云飛街也是以英雄的名字命名的。它北起湖北路，南至小凌河堤，全長2350米，是以遼沈戰(zhàn)役中犧牲的馬云飛烈士名字命名的。1948年10月14日，馬云飛為解放軍攻城部隊帶路時不幸中彈犧牲。為了紀念馬云飛烈士，遼西省委決定將這條路改為云飛街。

三、總結(jié)

通過調(diào)查和研究，我們知道了一個好的店名對一個店的發(fā)展具有不可小覷的作用，而對一個城市來說，清晰、明確的街、路的名稱是非常重要的，在它背后體現(xiàn)著著深刻的文化內(nèi)涵和理性色彩，有特定的時代性、繼承性和精神性，有著獨具一格的文化色彩。以上就是本人對于“錦州市店名、街(路)名稱文化內(nèi)涵與功能探析”的理解和討論。

[參考文獻]

[1]夏中華.現(xiàn)代語言學引論.學林出版社.

[2]溫鎖林.語言與語言應用.中國社會科學出版社.

[3]溫鎖林.語言與語言應用.中國社會科學出版社.

[4]王婧嘉.中華釀名苑起名論壇《公司取名》一個好店名應當功能齊全.

[5]任飛帆.淺談長春市街路命名文化.

中圖分類號：H0-05；K928.6

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)03-0006-02

正文：我國是一個有著五千年燦爛文明的文化古國，優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)世代綿延。悠久的歷史文化和長期的命名實踐形成了我國一直以來重視文化內(nèi)涵的起名傳統(tǒng)，這一傳統(tǒng)沉淀著我們民族的語言特點和獨特的文化心理，自然而然地影響著當今企業(yè)的商業(yè)命名和街路名命名這一實踐活動。