于　蓉

(中國(guó)民用航空飛行學(xué)院空中乘務(wù)學(xué)院，四川廣漢　618307)

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·休閑農(nóng)業(yè)·

典型油菜花旅游節(jié)生態(tài)資源比較優(yōu)勢(shì)研究*

于蓉

(中國(guó)民用航空飛行學(xué)院空中乘務(wù)學(xué)院，四川廣漢618307)

摘要油菜花是中國(guó)最傳統(tǒng)、最鄉(xiāng)野及最不起眼的象征，是全國(guó)各地區(qū)亟待開(kāi)發(fā)的旅游資源。油菜花旅游節(jié)也成為觀(guān)光的最佳去處，對(duì)典型油菜花旅游節(jié)的研究就顯得尤為重要。文章以世界最大的自然天成花園(油菜種植園)羅平縣為例，在大衛(wèi)·李嘉圖提出的比較優(yōu)勢(shì)理論的基礎(chǔ)上，分析了羅平縣舉辦油菜花旅游節(jié)的比較優(yōu)勢(shì)，主要為區(qū)位優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)及政策優(yōu)勢(shì)等4個(gè)方面，在此基礎(chǔ)上從政府引導(dǎo)、人才支撐、基礎(chǔ)設(shè)施先行、宣傳及時(shí)到位、信息平臺(tái)構(gòu)建等5個(gè)方面分析將羅平比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇，以期為相似地區(qū)旅游節(jié)的舉辦提供決策性建議。

關(guān)鍵詞油菜花旅游節(jié)羅平比較優(yōu)勢(shì)研究

0引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，旅游逐漸成為人們回歸自然的一種需求方式。生態(tài)旅游資源得到不斷挖掘，生態(tài)旅游逐漸成為一種時(shí)尚。油菜花是中國(guó)最傳統(tǒng)、最鄉(xiāng)野及最不起眼的象征，作為一種天然生態(tài)資源，油菜花盛開(kāi)的美景極具觀(guān)賞性，是春游時(shí)節(jié)的一道標(biāo)志，自然也就成為了全國(guó)各地區(qū)亟待開(kāi)發(fā)的旅游資源[1]。油菜花分布廣泛，從西北到東北甚至到東南沿海，大面積的種植為油菜花旅游節(jié)的舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，其中云南羅平、青海門(mén)源、廣東英德、陜西漢中、貴州安順、江西婺源、浙江嘉興平湖地區(qū)并稱(chēng)為“中國(guó)七大油菜花旅游地”，油菜花旅游節(jié)成為觀(guān)光的最佳去處，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。該文以油菜花旅游節(jié)舉辦比較成功的云南羅平為例，在比較優(yōu)勢(shì)理論的基礎(chǔ)上，分析其旅游節(jié)生態(tài)資源的比較優(yōu)勢(shì)，對(duì)油菜花旅游節(jié)生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略進(jìn)行選擇，以期為油菜花旅游節(jié)的舉辦乃至旅游業(yè)的發(fā)展提供決策性建議與參考價(jià)值。

1比較優(yōu)勢(shì)概論

比較優(yōu)勢(shì)理論又稱(chēng)比較優(yōu)勢(shì)貿(mào)易理論，是由大衛(wèi)·李嘉圖在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》[2]中提出來(lái)的，他認(rèn)為生產(chǎn)技術(shù)的相對(duì)差別而非絕對(duì)差別是國(guó)際貿(mào)易的基礎(chǔ)，并因此而產(chǎn)生的相對(duì)成本的差別。在進(jìn)行貿(mào)易時(shí)，各國(guó)家都應(yīng)該遵循“兩利相權(quán)取其重，兩弊相權(quán)取其輕”的原則，以分工的理念生產(chǎn)出口與進(jìn)口相對(duì)充?；蛘呔o缺的產(chǎn)品。我國(guó)學(xué)者也運(yùn)用比較優(yōu)勢(shì)理論探討了文化旅游產(chǎn)業(yè)的集群研究[3]，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略研究[4]，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)研究[5]，葡萄酒的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)提升的路徑研究[6]，等等，進(jìn)一步將比較優(yōu)勢(shì)理論運(yùn)用到不同領(lǐng)域，而云南羅平油菜花生態(tài)資源的比較優(yōu)勢(shì)研究能夠在一定程度上擴(kuò)充比較優(yōu)勢(shì)理論的研究領(lǐng)域。

2羅平油菜花旅游節(jié)生態(tài)資源比較優(yōu)勢(shì)分析

羅平是全國(guó)“油菜花之鄉(xiāng)”、“旅游百?gòu)?qiáng)縣”、“煙葉生產(chǎn)第一大縣”，其區(qū)域經(jīng)濟(jì)的要素結(jié)構(gòu)與其它地區(qū)比較差異明顯，因此適合應(yīng)用綜合比較優(yōu)勢(shì)理論加以解讀。通過(guò)運(yùn)用比較優(yōu)勢(shì)理論對(duì)羅平油菜花旅游節(jié)發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)形成的各要素進(jìn)行分析，能夠?qū)γ嫦蛭磥?lái)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇提供充足的理論支撐。

2.1區(qū)位優(yōu)勢(shì)

羅平縣地處滇、黔、桂交界處，被稱(chēng)為“雞鳴三省”，是云南省的東大門(mén)。向西距離昆明207km，向北距離曲靖市132km，東臨興義市86km，南距西林156km。擁有絕對(duì)的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，交通十分便利。境內(nèi)擁有海拔2468m高的白臘山，最低的只有722m，落差1746m。氣候變化明顯，南部屬于亞熱帶氣候，其它地方屬于亞熱帶高原氣候。年平均氣溫15℃左右，氣候宜人，永遠(yuǎn)都是春天，給羅平油菜花奠定了天然的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與自然條件[7]。

2.2文化優(yōu)勢(shì)

羅平縣發(fā)現(xiàn)人類(lèi)活動(dòng)可以追溯到石器時(shí)代，歷史文化悠久。而且地方特產(chǎn)眾多，如白果、百合、白薯，俗稱(chēng)三百； 黃姜、蜂蜜、采油，俗稱(chēng)三黃。當(dāng)?shù)鼐幼≈?3個(gè)民族，民俗節(jié)慶文化豐富，如二月二對(duì)歌節(jié)、三月三潑水節(jié)、嘗新節(jié)、古爾幫節(jié)等等，文化資源為油菜花旅游節(jié)的舉辦增添了幾分人文氣息。

2.3資源優(yōu)勢(shì)

羅平縣具有“滇東油庫(kù)”之稱(chēng)，自1944年開(kāi)始播種油菜，那時(shí)面積僅0.09萬(wàn)hm2，歷經(jīng)70多年的發(fā)展，如今種植面積達(dá)5.33萬(wàn)hm2，平均單產(chǎn)2475kg/hm2。自1999年開(kāi)始，每年的2～3月，油菜花競(jìng)相怒放，蝶舞蜂飛，金浪翻滾，羅平縣開(kāi)始舉辦油菜花旅游節(jié)，這一奇觀(guān)得到了海內(nèi)外的認(rèn)可，并創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄，被吉尼斯命名為“世界最大自然天成花園”[8]。

2.4政策優(yōu)勢(shì)

自1992年開(kāi)始，羅平縣先后頒布了一系列的政策規(guī)劃，比如《羅平縣旅游發(fā)展規(guī)劃》、《羅平縣旅游產(chǎn)品策劃》、《羅平多依河景區(qū)二期旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》、《羅平縣旅游發(fā)展規(guī)劃及重點(diǎn)景區(qū)規(guī)劃》、《大魯布革景區(qū)旅游規(guī)劃》等，規(guī)劃的制定覆蓋范圍廣泛、內(nèi)涵多樣，積極地推進(jìn)了文化旅游業(yè)的發(fā)展，使得油菜花旅游節(jié)有章可依、有章可循，進(jìn)一步保障了油菜花旅游節(jié)的順利召開(kāi)。

3基于比較優(yōu)勢(shì)的羅平油菜花旅游節(jié)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

羅平縣作為典型的油菜花旅游節(jié)生態(tài)資源基地，如何發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢(shì)，是值得探討的一個(gè)重要的問(wèn)題。比較優(yōu)勢(shì)是相對(duì)而言的，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，將自身的比較優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)有效地組合起來(lái)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，將其轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建議從以下幾個(gè)方面展開(kāi)。

3.1政府積極引導(dǎo)，加強(qiáng)市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)

油菜花旅游節(jié)的快速發(fā)展與政府的引導(dǎo)作用密不可分。政府大力扶持旅游產(chǎn)業(yè)，將油菜花旅游節(jié)作為每年的主辦活動(dòng)，并積極將其辦成旅游產(chǎn)業(yè)的推介會(huì)、生態(tài)觀(guān)賞博覽會(huì)、招商引資洽談會(huì)等，以推進(jìn)羅平經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展[9]。第一，政府制定符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制與模式的規(guī)劃，各部門(mén)協(xié)調(diào)實(shí)施，旅游行業(yè)組織自律，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)宣傳推廣，堅(jiān)定不移地實(shí)施旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略； 第二，加強(qiáng)市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)，充分發(fā)揮市場(chǎng)的合理有效配置資源、自動(dòng)調(diào)節(jié)供求關(guān)系的作用，積極引導(dǎo)油菜花產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的合作與交流，營(yíng)造和諧市場(chǎng)環(huán)境。

3.2建立油菜花旅游節(jié)人才體系

人才是知識(shí)、文化的載體，是油菜花旅游節(jié)成功舉辦的智力保障。油菜花旅游節(jié)的舉辦必須有充足的旅游人才隊(duì)伍為支撐，羅平縣應(yīng)在現(xiàn)有人才的基礎(chǔ)上形成一支有知識(shí)有才能的專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍[10-11]。第一，根據(jù)對(duì)油菜花旅游節(jié)的調(diào)查與分析，明確目前羅平縣油菜花旅游節(jié)所需人才的層次與數(shù)量，根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行合理設(shè)計(jì)選拔人才的程序； 第二，借助政府劃撥資金，采取培訓(xùn)班的方式，聘請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)現(xiàn)有旅游節(jié)人才隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)當(dāng)?shù)厝瞬拧⒐?jié)省人力成本； 第三，與高校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，形成輸送人才體系。廣募高校旅游管理人才到羅平來(lái)實(shí)習(xí)，鼓勵(lì)畢業(yè)生直接到羅平油菜花旅游項(xiàng)目就職； 或?qū)F(xiàn)有人才隊(duì)伍選拔到高校進(jìn)行在職學(xué)習(xí)，提高管理人員基本素質(zhì)，促進(jìn)管理梯隊(duì)的形成。

3.3不斷完善油菜花旅游節(jié)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

隨著油菜花旅游節(jié)的全國(guó)盛行，羅平現(xiàn)有的基礎(chǔ)實(shí)施已很難滿(mǎn)足游客的需求。羅平縣旅游基礎(chǔ)實(shí)施如特色居民體驗(yàn)、民俗劇院、民俗廣場(chǎng)、游客中心、民俗文化商業(yè)街、特色餐飲、旅游酒店等旅游配套實(shí)施還不夠完善，需要進(jìn)一步加強(qiáng)建設(shè)，進(jìn)一步提升羅平油菜花旅游項(xiàng)目整體服務(wù)水平。第一，進(jìn)一步完善交通設(shè)施。羅平縣地理位置優(yōu)越，地處三省交界處，能夠吸引更多的游客資源，必須將這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，完善交通設(shè)施，保持交通順暢。細(xì)節(jié)如改造排水溝，保障下雨時(shí)路面不積水； 安裝果皮箱，進(jìn)行街道綠化植樹(shù)與路邊園林植物的修剪。第二，完善周?chē)糜尉频甑慕ㄔO(shè)。尤其是旅游旺季，應(yīng)保障游客的基本住宿條件，可通過(guò)建設(shè)不同等級(jí)的酒店，來(lái)滿(mǎn)足不同層次的游客需求。第三，對(duì)停車(chē)場(chǎng)的建設(shè)要抓緊落實(shí)。自駕游已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，對(duì)停車(chē)位的要求也越來(lái)越高，并對(duì)車(chē)輛停放工作進(jìn)行規(guī)范，杜絕亂停亂放，同時(shí)在顯著位置設(shè)置旅游交通標(biāo)志，引導(dǎo)游客順利抵達(dá)旅游目的地。

3.4積極宣傳，提高油菜花旅游節(jié)的影響力

油菜花旅游節(jié)影響力的擴(kuò)大離不開(kāi)積極宣傳與品牌打造。油菜花文化旅游節(jié)已成為大型節(jié)日活動(dòng)，在羅平縣的打造下儼然成為知名品牌。截止2014年已經(jīng)舉辦了15屆油菜花文化旅游活動(dòng)，雖然每年的主題都不盡相同，但中心依然是油菜花文化旅游，涉及民俗風(fēng)情園文化旅游項(xiàng)目、自然生態(tài)觀(guān)光休閑旅游項(xiàng)目、民族生態(tài)文化休閑度假項(xiàng)目、生態(tài)體驗(yàn)休閑景區(qū)項(xiàng)目、綜合旅游觀(guān)光項(xiàng)目、古生物化石群科考游項(xiàng)目、溫泉休閑康體項(xiàng)目等系列輔助項(xiàng)目。按照市場(chǎng)開(kāi)拓的思路，立足全省、面向全國(guó)及走向世界的宏觀(guān)路線(xiàn)，進(jìn)行宣傳策劃，針對(duì)不同年齡、不同收入階層的消費(fèi)差異性進(jìn)行策劃[12]。第一，建立一套完整的宣傳促銷(xiāo)機(jī)制，包括政府主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)合、企業(yè)為主及上下聯(lián)動(dòng)，積極拓展游客市場(chǎng)； 第二，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外旅游組織、新聞媒介的合作交流，積極借助媒體進(jìn)行宣傳，拓展?fàn)I銷(xiāo)載體； 第三，充分發(fā)揮旅游節(jié)期間的宣傳促銷(xiāo)作用，辦好油菜花文化旅游節(jié)，創(chuàng)新油菜花旅游節(jié)期間的熱點(diǎn)與亮點(diǎn)。

3.5構(gòu)建信息服務(wù)平臺(tái)提升服務(wù)質(zhì)量

現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)是信息的競(jìng)爭(zhēng)，是知識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建羅平縣油菜花信息平臺(tái)，能夠提升羅平縣整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。羅平縣油菜花旅游節(jié)信息平臺(tái)的構(gòu)建還處于起步階段，這一點(diǎn)應(yīng)該突出加強(qiáng)[13]。第一，旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)，構(gòu)建信息平臺(tái)不僅可以囊括眾多產(chǎn)業(yè)鏈，而且能夠拉動(dòng)各產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)包括交通、食宿、金融、信息咨詢(xún)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)均有促進(jìn)作用，因此建設(shè)油菜花旅游節(jié)信息平臺(tái)有其必要性。第二，信息平臺(tái)的建設(shè)能夠促使各方面信息共享，不僅能夠服務(wù)于主管部門(mén)，而且能夠服務(wù)企業(yè)、服務(wù)游客，讓游客能夠更加清晰的使用咨詢(xún)服務(wù)、旅游信息港及自助自駕游服務(wù)。第三，信息平臺(tái)的建設(shè)能夠顯著的提升服務(wù)質(zhì)量，讓游客更加舒心與放心。第四，信息平臺(tái)的建設(shè)能夠縮減管理成本。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的使用可以實(shí)現(xiàn)管理智能化、形象宣傳立體化、營(yíng)銷(xiāo)體系網(wǎng)絡(luò)化及安全環(huán)保網(wǎng)格化，給主辦方及當(dāng)?shù)厝嗣駧?lái)效益。

4小結(jié)

油菜花不僅是重要的植物油來(lái)源，花開(kāi)時(shí)節(jié)更是旅游者賞花回歸自然的最佳去處。因此，油菜花旅游節(jié)作為一大生態(tài)資源，不僅能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，而且能夠在一定程度上帶來(lái)生態(tài)效益與社會(huì)效益。云南羅平油菜甲天下，獨(dú)特的氣候造就了羅平獨(dú)特的油菜花美景時(shí)節(jié)。該文以羅平縣油菜花旅游節(jié)為例，基于比較優(yōu)勢(shì)理論的基礎(chǔ)上，分析了羅平縣開(kāi)發(fā)油菜花旅游節(jié)的比較優(yōu)勢(shì)，主要為區(qū)位優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)及政策優(yōu)勢(shì)等4個(gè)方面，在此基礎(chǔ)上從政府引導(dǎo)、人才支撐、基礎(chǔ)設(shè)施先行、宣傳及時(shí)到位、信息平臺(tái)構(gòu)建等5個(gè)方面分析將羅平比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇。只有做到這幾個(gè)方面，才能將油菜花旅游節(jié)發(fā)展成為國(guó)際旅游節(jié)，才能更好地實(shí)現(xiàn)油菜花旅游節(jié)的可持續(xù)發(fā)展。

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RESEARCH ON COMPARATIVE ADVANTAGE OF ECOLOGICAL RESOURCES IN RAPE TOURISM FESTIVAL

Yu Rong

(Flight attendant college, Civil Aviation Flight University, Guanghan, Sichuan 618307, China)

AbstractRape flower is a traditional tourism resources which needed to be developed in different areas. Rape tourism festival has become the best place for sightseeing, and thus the study of typical rape tourism festival is particularly important. Taking the world's largest natural garden (rapeseed plantation) Luoping county as an example, based on David Ricardo's theory of comparative advantage, this paper analyzed the comparative advantage in Luoping rape tourism festival, which mainly included the location advantage, cultural advantage, resources advantage and policy advantage. And then it put forward the countermeasures to transform the comparative advantage to competitive advantage from five aspects, i.e., the guide of the government to strengthen the construction of market environment, setting up rape tourism talents system, constantly improving the infrastructure construction of rape tourism festival, improving positive publicity and the influence of rape tourism festival, and constructing information service platform to improve service quality. The results can provide the decision-making advice for the development of tourism and expand the research field of comparative advantage theory.

Key wordsrape flower; tourism festival; Luoping; comparative advantage; research

doi:10.7621/cjarrp.1005-9121.20160336

收稿日期：2015-01-08

作者簡(jiǎn)介：于蓉(1978—)，女，陜西岐山人，副教授。研究方向：客艙管理、旅游管理。Email： 1040632501@qq.com *資助項(xiàng)目：民航局科技創(chuàng)新引導(dǎo)資金項(xiàng)目“空乘人員客艙安全管理培訓(xùn)體系構(gòu)建與課程開(kāi)發(fā)”(C2013087)

中圖分類(lèi)號(hào)：F323.4； S565.4； F59

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-9121[2016]03-0208-04