石倩

(河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 保定 071000)

淺析卡通形象在辣椒醬包裝中的應(yīng)用

石倩

(河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 保定 071000)

辣椒醬屬于調(diào)味食品，是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚谋匦杵贰１疚耐ㄟ^(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上辣椒醬包裝設(shè)計(jì)的案例分析，總結(jié)了卡通形象在辣椒醬包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出的時(shí)尚性、個(gè)性化、價(jià)值性、趣味性的特點(diǎn)，并論述了卡通形象在辣椒醬包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的重要作用和運(yùn)用潛力，同時(shí)分析了卡通形象在辣椒醬包裝中的優(yōu)勢(shì)和局限性。

辣椒醬；卡通形象；應(yīng)用特點(diǎn)

1 國(guó)內(nèi)外辣醬包裝的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)知名的辣椒醬包裝在包裝色彩設(shè)計(jì)中，常使用純度、明度較高的色彩進(jìn)行搭配，通過(guò)強(qiáng)烈的對(duì)比產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，進(jìn)而刺激人的視覺(jué)感官，吸引消費(fèi)者的注意力并將辣椒醬的信息迅速地傳遞。通過(guò)對(duì)市面上的辣椒醬進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分辣椒醬瓶身包裝使用紅色、黃色、橙色等暖色系，可以通過(guò)色彩引起人們的食欲。文字設(shè)計(jì)多采用大眾容易接受的字體，通常把品牌的名稱(chēng)放大在包裝黃金位置，簡(jiǎn)單明了，容易辨識(shí)和記憶。

對(duì)國(guó)外辣椒醬包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行研究時(shí)，本文選擇了以韓國(guó)辣醬作為例子來(lái)研究，因?yàn)轫n國(guó)辣椒醬在全球算是比較有特色的一種食品。韓國(guó)辣椒醬中的好得餐、新松、膳府太陽(yáng)草等品牌的辣醬在中國(guó)最為暢銷(xiāo)，非常受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，它們的包裝同樣使用暖色系的紅色、黃色、橙色為主，多以辣椒醬攝影圖為包裝上的圖樣，字體設(shè)計(jì)也是簡(jiǎn)單清晰，善于識(shí)別、記憶。

2 卡通形象在辣椒醬包裝中的應(yīng)用特點(diǎn)

2.1 時(shí)尚性

卡通形象既是信息的傳播者,又是時(shí)尚文化的代言物。在辣椒醬的包裝中只有把握好信息的傳遞,才能與消費(fèi)者同步,只有符合審美潮流才能夠取得消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的日益擴(kuò)張,卡通消費(fèi)人群變得十分廣泛,具有“卡通情節(jié)”的消費(fèi)者數(shù)量眾多?？ㄍㄐ蜗髶碛袕V泛的群眾基礎(chǔ),在當(dāng)今時(shí)代無(wú)不充斥著“卡通”的影子。市場(chǎng)上的卡通包裝隨處可見(jiàn)，然而在辣椒醬的包裝之中卡通形象的應(yīng)用的還不是十分廣泛，所以正是在當(dāng)下這種少有的情況下進(jìn)行設(shè)計(jì)運(yùn)用，才能達(dá)到同等品牌中時(shí)尚的領(lǐng)先者。

2.2 趣味性

因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟊緛?lái)就具備滑稽和逗笑的功能,其娛樂(lè)大眾的性質(zhì)也不容置疑,因此它不但能受低齡兒童的鐘愛(ài),更能博得普通大眾的喜好。在辣椒醬的包裝設(shè)計(jì)中采用卡通形象傳遞信息可以更具情趣,在傳遞信息的過(guò)程中常常能夠讓人處于輕松愉快的狀態(tài),使辣椒醬的特征更加鮮明且富有感染力,使消費(fèi)者被卡通形象表達(dá)出來(lái)的情趣性所吸引,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望。

2.3 長(zhǎng)效性

從心理學(xué)角度來(lái)分析，卡通形象的具象圖形記憶遠(yuǎn)勝于對(duì)于文字和抽象圖形的記憶,卡通形象簡(jiǎn)約精煉、趣味橫生的造型以及高度概括的表現(xiàn)手法,則更能讓人印象深刻、過(guò)目不忘。用它來(lái)作為辣椒醬包裝的視覺(jué)元素,從而充分發(fā)揮卡通形象的影響力和長(zhǎng)效性。

3 卡通形象在辣椒醬包裝中的作用及其影響其設(shè)計(jì)的因素

3.1 卡通形象在辣椒醬包裝中的作用

卡通形象作為設(shè)計(jì)元素在辣椒醬的包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)，不僅為平淡無(wú)奇的玻璃瓶身穿上了一件又一件活潑可愛(ài)、時(shí)尚新穎的卡通外衣，同時(shí)也為整個(gè)企業(yè)形象注入了動(dòng)感的活力。其應(yīng)用打破了平常辣醬的包裝單一、呆板的設(shè)計(jì)形式，極大的豐富了辣醬包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)內(nèi)容，更加符合廣大消費(fèi)者的喜好和審美需求。另外，造型奇特新穎、色彩豐富多變的卡通形象，能夠吸引大眾的目光，使他們認(rèn)可接受，并在一定程度上也可以激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

3.2 影響辣椒醬包裝中卡通形象設(shè)計(jì)的因素

影響辣椒醬的卡通形象設(shè)計(jì)的因素有：大眾的消費(fèi)心理、審美觀點(diǎn)等，它們之間既存在相互制約的現(xiàn)狀，又有著相互促進(jìn)的關(guān)系。大眾的消費(fèi)心理和審美觀點(diǎn)都有著顯著的區(qū)別。在辣椒醬的卡通包裝是設(shè)計(jì)中，應(yīng)多運(yùn)用年輕人的生活實(shí)景作為背景，如工作、學(xué)習(xí)、加班、玩耍、聚會(huì)、等等，使消費(fèi)者找到認(rèn)同感，所以說(shuō)影響辣椒醬包裝的卡通形象設(shè)計(jì)就是消費(fèi)者的心理感受和審美情緒。辣椒醬應(yīng)用卡通形象的包裝能夠使消費(fèi)者在享用美食的同時(shí)盡情享受情緒的體驗(yàn)，也能夠更好地體現(xiàn)卡通包裝的獨(dú)特魅力和與眾不同。

4 卡通形象在辣椒醬包裝設(shè)計(jì)中的利弊

4.1 卡通形象在辣椒醬包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)分析

在辣椒醬包裝中的卡通形象其本身就是優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今,這樣的卡通形象也數(shù)不勝數(shù),如Kitty貓、多啦A夢(mèng)、海綿寶寶等,這些卡通形象受到世界各地的追捧。可見(jiàn),卡通形象在品牌文化傳播中也發(fā)揮著巨大的作用?？ㄍㄐ蜗蟊旧淼奶攸c(diǎn),如虛擬性、夸張性、幽默性以及可愛(ài)親民等多個(gè)特征,無(wú)不讓它備受卡通愛(ài)好者乃至普通受眾的歡迎,因此把卡通形象應(yīng)用于辣椒醬的包裝之中無(wú)疑能起到促銷(xiāo)的作用。卡通形象應(yīng)用于為數(shù)不多調(diào)味食品包裝之中，可以突破傳統(tǒng)，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，引起新潮。

4.2 卡通形象在辣椒醬包裝設(shè)計(jì)中具有局限性

雖說(shuō)卡通形象很可愛(ài),很受“80”、“90”后歡迎,可是辣椒醬的主流消費(fèi)群體并不完全是他們,“80”后最多目前也才30歲,而且他們的消費(fèi)量與購(gòu)買(mǎi)量同40歲以上的成熟家庭主婦相比較也是有限的。國(guó)內(nèi)的卡通動(dòng)漫熱也是近些年的事,國(guó)內(nèi)受眾對(duì)卡通形象的可接受期還處于不成熟階段。比如很多企業(yè)仍習(xí)慣選用真人明星作為食品包裝的封面,更為重要的是卡通形象由于本身的特質(zhì),并不能適合所有的辣椒醬的包裝,如若用卡通形象代言會(huì)顯得很幼稚,就如同辦公室白領(lǐng)要求穿職業(yè)裝從而顯得正式一樣,而一些人卻選擇韓版可愛(ài)的衣服參加提案會(huì),完全破壞了企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化與整體統(tǒng)一形象。近年來(lái),國(guó)內(nèi)卡通愛(ài)好者不斷遞增,可是要讓一個(gè)卡通形象做到人人喜歡,那幾乎是不可能的事情,就像大眾有的喜歡Kitty貓,有的喜歡多啦A夢(mèng),也有人很喜歡懶羊羊,有人則認(rèn)為懶羊羊系列都很幼稚。所以需繼續(xù)努力讓大部分人喜歡才可以使卡通形象在辣椒醬的包裝路上的長(zhǎng)足發(fā)展。

[1] 朱國(guó)勤.吳飛飛.包裝設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006：73～81.

[2] 廖軍.裝飾圖案基礎(chǔ)[M].沈陽(yáng)：遼寧出版社，2007：128～130.

石倩(1993-)，女，漢族，河北邯鄲人，碩士研究生在讀，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，設(shè)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)，研究方向：平面設(shè)計(jì)。

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1671-1602(2016)24-0061-01