國防和軍隊(duì)改革背景下典型報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新初探

金思聰

（解放軍南京政治學(xué)院　軍事新聞傳播系，江蘇　南京　　210000）

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國防和軍隊(duì)改革背景下典型報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新初探

金思聰

（解放軍南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系，江蘇南京210000）

摘要：在深化國防和軍隊(duì)改革的進(jìn)程中，軍隊(duì)媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新典型報(bào)道，用具備感召性、時(shí)代性、親切性的典型事件凝聚官兵共識(shí)，充分發(fā)揮典型事件在國防和軍隊(duì)改革中鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

關(guān)鍵詞：典型報(bào)道；國防和軍隊(duì)改革；內(nèi)容創(chuàng)新

當(dāng)前深化國防和軍隊(duì)改革已經(jīng)全面實(shí)施展開，軍隊(duì)宣傳工作要把改革中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和感人事跡宣傳好，引導(dǎo)官兵擁護(hù)改革、支持改革、投身改革，為深化國防和軍隊(duì)改革營造良好輿論環(huán)境。值得注意的是，典型報(bào)道如果做不對(duì)、做不好、做不活，往往會(huì)給人以高大全、不親近、不可信的印象，不僅達(dá)不到傳播正能量的效果，反而會(huì)引起受眾的非議。［1］

2015年12月，習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。的確，內(nèi)容決定形式，形式是內(nèi)容的外在表現(xiàn)。沒有好的內(nèi)容，即使有再好的形式、手段、技術(shù)也是不行的。因此，做好典型報(bào)道的關(guān)鍵是創(chuàng)新典型報(bào)道的內(nèi)容。

一、凝聚共識(shí)，挖掘典型報(bào)道的感召性

國防和軍隊(duì)改革背景下的典型報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新，首先就要立足“基層”做文章，圍繞“實(shí)”字來創(chuàng)新，從而起到凝聚共識(shí)、引領(lǐng)輿論、指導(dǎo)實(shí)踐的使命。

（一）走進(jìn)基層，講述官兵自己的故事

習(xí)主席視察解放軍報(bào)社時(shí)鮮明指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！避婈?duì)典型報(bào)道的讀者就是廣大的基層官兵。軍隊(duì)媒體要多深入基層、深入一線、深入官兵，了解第一手材料。同時(shí)要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時(shí)代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料。采編人員要善于思考，深入挖掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

2015年新春，《解放軍報(bào)》推出“點(diǎn)贊新一代革命軍人?習(xí)主席接見過的基層官兵”系列專稿。該組系列報(bào)道中的12位人物就是生活在廣大基層官兵中的代表。北疆某邊防團(tuán)下士張偉、“紅四連”連長章星、雷鋒連指導(dǎo)員謝正誼、中國“北斗人”王飛雪……經(jīng)過報(bào)道，他們立足本職崗位，結(jié)合工作實(shí)際，以實(shí)際行動(dòng)爭(zhēng)做新“四有”革命軍人的先進(jìn)事跡持續(xù)在全軍和武警部隊(duì)引起反響，成為廣大基層官兵學(xué)習(xí)的榜樣。

（二）加強(qiáng)互動(dòng)，讓官兵參與創(chuàng)作報(bào)道

全媒體背景下軍隊(duì)的典型宣傳要改變以往“傳者本位”的思想，確立以用戶為主體的報(bào)道理念，重視與官兵的互動(dòng)，讓官兵參與創(chuàng)作報(bào)道內(nèi)容，以此促使官兵對(duì)報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)生更強(qiáng)的共鳴和信任。

首先，發(fā)動(dòng)受眾參與發(fā)現(xiàn)與挖掘典型事跡和人物?？梢栽谌娬ぞW(wǎng)以及各單位的政工網(wǎng)設(shè)立網(wǎng)頁和平臺(tái)，接受廣大官兵的推薦和自薦，尋找典型線索。其次，讓官兵確立典型。宣傳主管單位應(yīng)該充分尊重官兵的意愿，充分發(fā)揮他們的選擇典型自主權(quán)。最后，讓受眾參與典型報(bào)道。宣傳單位可以開辟網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等媒體公眾平臺(tái)，讓官兵投票，發(fā)表感想和評(píng)論，組成一個(gè)豐富多樣的報(bào)道拼盤。［2］

二、聯(lián)結(jié)當(dāng)下，凸顯典型報(bào)道的時(shí)代性

典型人物或事跡是時(shí)代的產(chǎn)物，它不但要體現(xiàn)時(shí)代精神，而且要符合時(shí)代要求，符合新時(shí)期的新聞傳播規(guī)律。軍事典型報(bào)道要著眼全黨全軍全國的大局，精心選擇，精心組織，以典型的鮮明個(gè)性特征揭示時(shí)代主題。

（一）結(jié)合社會(huì)環(huán)境，傳遞時(shí)代精神

結(jié)合當(dāng)下社會(huì)環(huán)境和軍隊(duì)環(huán)境，傳遞時(shí)代精神、體現(xiàn)時(shí)代意蘊(yùn)是軍事典型報(bào)道創(chuàng)新的必由之路。

著名軍事記者江永紅在20世紀(jì)80年代初采寫的長篇報(bào)道《“藍(lán)軍司令”越演越狡猾“紅軍司令”越練越過硬》猶如平地驚雷，引起了巨大反響。十年文化大革命，“左”傾思想泛濫，我軍軍事演習(xí)中“紅軍一打就勝，藍(lán)軍一觸即潰”的固有模式嚴(yán)重制約了軍隊(duì)的戰(zhàn)斗力的提升。王聚生的出現(xiàn)向全軍敲響了一記警鐘，訓(xùn)練要突破“左”的思想束縛，首要的問題是改變本本主義的練兵模式，必須真打?qū)嵖?，不能自欺欺人。?jīng)過軍報(bào)的宣傳和推廣后，“藍(lán)軍司令”這一典型在全軍上下掀起了方興未艾的“藍(lán)軍”熱，為當(dāng)時(shí)軍事訓(xùn)練注入了新鮮血液，對(duì)后來全軍軍事變革產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。

（二）利用融媒體，打造多樣化報(bào)道內(nèi)容

融媒體摒棄了簡單復(fù)制各種媒介的內(nèi)容的方式，強(qiáng)調(diào)從采編到傳播各個(gè)環(huán)節(jié)要互融互通。換言之，即實(shí)現(xiàn)一次綜合采集、多種內(nèi)容生成、多元渠道傳播。［3］融媒體時(shí)代的典型報(bào)道，要滿足受眾的不同需求，既可以有文字、圖片、視頻等傳統(tǒng)形式報(bào)道，也要有專門為微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等“量身定制”的新媒體內(nèi)容。

以《解放軍報(bào)》對(duì)27集團(tuán)軍移防報(bào)道為例。軍報(bào)在2015年2月25日的頭版刊發(fā)長篇通訊《當(dāng)那一天真的來臨：第27集團(tuán)軍從河北移防山西》。作為全軍第一個(gè)因改革而進(jìn)行部署調(diào)整的軍級(jí)單位，文章深度挖掘了27集團(tuán)軍在移防過程前后遭遇的困難與考驗(yàn)，表現(xiàn)了全軍官兵“聽黨話、跟黨走”的赤膽忠心，描繪了官兵義無反顧地投入改革洪流的堅(jiān)毅形象。此外，解放軍報(bào)客戶端、解放軍報(bào)官方微博和微信等平臺(tái)利用新媒體的巨大傳播優(yōu)勢(shì)和語言特色，推出視頻“27集團(tuán)軍移防獨(dú)家影像記”、后續(xù)報(bào)道《部隊(duì)移防到哪里，哪里就是咱的家》、《照片里的故事激揚(yáng)過硬精神氣》等，與傳統(tǒng)媒體相互配合，取得了很好的傳播效果。

三、立足平凡，強(qiáng)調(diào)典型報(bào)道的親切性

多年以來，我軍的典型報(bào)道存在“高大全”“臉譜化”“同質(zhì)化”“標(biāo)簽化”等弊端。這樣的典型人物只能讓官兵當(dāng)作傳奇人物來敬仰卻不能引起官兵的共鳴。如何把典型報(bào)道做得有血有肉有溫度，使人物可親、形象生動(dòng)、親切感人，是當(dāng)前典型報(bào)道亟須解決的問題。

（一）用動(dòng)人的細(xì)節(jié)觸摸受眾心靈

正所謂細(xì)微之處見真情。記者只有捕捉生動(dòng)有趣、富有人情味的細(xì)節(jié)才能使筆下的典型人物更加栩栩如生、打動(dòng)人心。

2014年，《解放軍報(bào)》在報(bào)道中國陸軍第一藍(lán)旅旅長滿廣志時(shí)就采用了豐富、鮮活的細(xì)節(jié)來刻畫這一神秘部隊(duì)的“狼頭”，“眸子一閃，他站起身——1分鐘之內(nèi)，連續(xù)下達(dá)3道命令”，連用三個(gè)數(shù)字，充分表現(xiàn)了滿廣志的機(jī)智果敢?！榜{駛員開玩笑說，團(tuán)長搬家就是‘孔夫子搬家——盡是書’”，這一細(xì)節(jié)采取幽默的筆法，使?jié)M廣志潛心鉆研兵法，在學(xué)習(xí)上充滿緊迫感的形象躍然紙上。

對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉還體現(xiàn)在典型人物的個(gè)性化語言上?！昂?！要是打仗，能叫暫停嗎”“軍人為國捐軀固然悲壯，可如果犧牲換不來勝利，那就是悲劇”這是他的話語，看似嚴(yán)苛，卻也體現(xiàn)了他胸懷使命、不懼風(fēng)險(xiǎn)的個(gè)性。

（二）展現(xiàn)立體化的人物形象

霍夫蘭說服理論中的“兩面提示”原則是指，在較為開放的傳播環(huán)境下，或是面對(duì)理性程度較高的對(duì)象，在提示己方觀點(diǎn)或有利材料的同時(shí)，也提示對(duì)立一方的觀點(diǎn)或不利于自己的材料，說服的效果更佳。秉持這一原則，典型人物報(bào)道可以在堅(jiān)持正面宣傳總方向不變的前提下，有意識(shí)地挖掘人物的個(gè)性特點(diǎn)，展示一個(gè)既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)、有血有肉的立體化人物形象。［1］

以兵棋專家張國春的報(bào)道為例，軍報(bào)采用客觀平實(shí)的視角，真實(shí)還原典型人物的本來風(fēng)貌，不搞所謂的高大全。系列報(bào)道中既寫張國春推讓評(píng)職稱和立功指標(biāo)的淡泊名利，又寫他錯(cuò)失經(jīng)濟(jì)適用房的遺憾糾結(jié)；既寫張國春成就他人的坦然欣慰，也寫他面對(duì)病魔的忐忑不安。［4］一個(gè)真實(shí)、本色的張國春呈現(xiàn)在讀者面前，得到了大家的廣泛認(rèn)可和接受，這樣會(huì)達(dá)到良好的宣傳效果。

總而言之，創(chuàng)新是媒體實(shí)踐的靈魂，新時(shí)期的軍隊(duì)典型報(bào)道需要改變和發(fā)展，使其更加符合現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。當(dāng)今時(shí)代，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)已經(jīng)發(fā)生深刻變化，廣大軍事新聞工作者要以習(xí)主席重要講話精神為指導(dǎo)，不斷創(chuàng)新軍事典型報(bào)道，進(jìn)一步提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為深化國防和軍隊(duì)改革提供有力的輿論支持。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 宋照強(qiáng).讓典型報(bào)道為社會(huì)正能量傳播助力——從河南電視臺(tái)的典型報(bào)道說起［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2015（9）：109-112.

［2］ 顧黎，李海龍.新媒體環(huán)境下典型報(bào)道的改進(jìn)策略［J］.軍事記者，2014（9）：6-7.

［3］ 秦建莉.融媒體時(shí)代典型報(bào)道的創(chuàng)新策略［J］.青年記者，2015（29）：26.

［4］ 蔡鵬程，嚴(yán)德勇.典型宣傳有種藝術(shù)叫“還原”——全國重大典型、兵棋專家張國春采寫感悟［J］.軍事記者，2015（9）：23-24.

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0327-01