電視新聞節(jié)目傳播效果最大化研究

吳志杰

（廣州市廣播電視臺，廣東　廣州　510010）

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電視新聞節(jié)目傳播效果最大化研究

吳志杰

（廣州市廣播電視臺，廣東廣州510010）

摘 要：當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方興未艾，PC、IPAD、手機等不斷搶占電視的市場。但是，電視依舊還是大眾傳播中最重要的媒體。而作為電視傳播內(nèi)容的載體，電視新聞節(jié)目正是當(dāng)之無愧的骨干和主體。傳播是電視媒體的功能，是功能就會產(chǎn)生效果，特定的效果也是功能想要達到的目的，而效果的最大化就成了最終的追求。因此，為了完成追求，對于電視新聞節(jié)目傳播效果最大化的研究是非常必要的。

關(guān)鍵詞：電視；新聞節(jié)目；傳播效果；最大化

電視節(jié)目是指電視臺通過載有聲音、圖像的信號傳播的作品。換一種簡單的說法，所有通過電視播出的作品，都可以稱之為電視節(jié)目。電視節(jié)目的種類很多，按照內(nèi)容形式，大致可以歸納為新聞類節(jié)目、資訊類節(jié)目、體育類節(jié)目、文化娛樂類節(jié)目、軍事類節(jié)目、科教類節(jié)目、廣告節(jié)目等等。其中，電視新聞節(jié)目是最符合傳播特性的節(jié)目。

一、電視新聞節(jié)目的分類及特點

電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生的事實，通過電視媒體進行的報道。［1］

目前電視新聞節(jié)目基本可以簡單分為消息類新聞、言論類新聞、專題類新聞、雜志類新聞以及新聞現(xiàn)場直播等。

（一）消息類新聞

消息類新聞是簡明扼要、快速豐富地報道新聞事態(tài)的節(jié)目形式，這是最常見也是最主要的電視新聞節(jié)目，也是我們?nèi)粘Ｉ钪蟹Q為“新聞”的節(jié)目。

消息類新聞節(jié)目的特點是“簡、要、多、快”，即篇幅較短，內(nèi)容精彩，題材豐富，迅速準(zhǔn)確。消息類新聞是獲取信息的最佳方式，也是最有效的報道方式，它還充分體現(xiàn)了電視新聞的時效性、真實性的特點，代表節(jié)目為《新聞聯(lián)播》。

（二）言論類新聞節(jié)目

顧名思義，言論類新聞主要是通過對于新聞事件發(fā)表分析或者議論，進而闡述道理，宣傳某種意識的節(jié)目。

這類新聞最大的特點就表現(xiàn)在形式上，即談話類新聞節(jié)目。

（三）專題類新聞節(jié)目

專題類新聞指的是綜合、全面、深入報道某一新聞事件的節(jié)目形式，內(nèi)容可以是熱門事件、社會現(xiàn)象或者一些引起廣泛關(guān)注的人物等焦點題材。

專題新聞的特點是節(jié)目時間較長，內(nèi)容全面深刻，包含信息量大，往往能在事實的基礎(chǔ)上，對事實及問題做出深入分析，以獨特的見解引起觀眾深層的思考，代表節(jié)目為《焦點訪談》。

（四）雜志類新聞節(jié)目

將各種題材內(nèi)容的新聞?wù)系揭黄?，組合成一個新的大板塊，打包播出，編排方式類似于雜志或報紙等平面媒體。當(dāng)中可以見到消息類新聞、言論類新聞和專題類新聞的身影，代表節(jié)目是《東方時空》。

二、電視新聞節(jié)目傳播效果最大化的意義

大眾傳播是人類最重要的一種傳播形式，電視傳播是大眾傳播中最重要的媒介，而電視新聞節(jié)目又是電視傳播最重要的組成部分。電視新聞節(jié)目傳播效果的作用和意義不言而喻。

作為公眾獲取信息，特別是有關(guān)國內(nèi)外重大新聞事件以及國家政策方針的信息的重要手段，電視新聞節(jié)目的傳播效果在某方面來說，很大程度上能夠起到影響社會效益的作用。因而，電視新聞節(jié)目的傳播效果達到最大化的意義，甚至可以上升到民生的高度，這點也尤為重要。

三、電視新聞節(jié)目傳播效果最大化的實現(xiàn)途徑

大眾傳播基本包含五個要素，即傳播者、傳播內(nèi)容、傳播工具、傳播受眾和傳播效果。五者共同組成大眾傳播的整體。要研究其中一個個體，就不可能不從其他個體著眼探究一下。

（一）傳播者對于傳播效果最大化的影響

傳播者是傳播過程的起始源頭，它是控制者和管理者，在實踐中能夠用各種方式控制和管理傳播工具、傳播內(nèi)容。在新聞節(jié)目中，扮演傳播者角色的就是所有的新聞工作者。新聞工作者既要收集和選擇傳播內(nèi)容，也要對傳播內(nèi)容做好“把關(guān)”，不僅要做到新聞要求的真實性、指導(dǎo)性、權(quán)威性，也要注意內(nèi)容和形式的可理解性。只有將指導(dǎo)性和可理解性完美結(jié)合起來，才不會使受眾產(chǎn)生逆反和拒絕心理，才能達到預(yù)期的傳播效果。

傳播者的傳播技巧，同樣是影響傳播效果的一個因素。具體到電視新聞節(jié)目中，就表現(xiàn)在新聞工作者的策劃技巧上。策劃做得恰到好處，傳播的效果就會越大。新聞節(jié)目的報道篇幅、內(nèi)容的充實度、分析評論的深刻度甚至播報員的語氣和措辭，都有可能是對傳播效果造成影響的因素。

（二）傳播內(nèi)容對于傳播效果最大化的影響

傳播內(nèi)容對于傳播效果的影響往往是最為直觀的，這一點通常是受眾“看”與“不看”節(jié)目的重要標(biāo)準(zhǔn)。所以，很多時候，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格，對于傳播效果有著極大影響。中央電視臺的《新聞聯(lián)播》與《焦點訪談》，就是消息類與專題類電視新聞節(jié)目的代表。前者的內(nèi)容特點是快捷、精悍、豐富、生動、新穎，而后者的定位是對新聞事件做全方位、多角度、多層次的探究。兩檔節(jié)目一個“全”，一個“?！保瑑?nèi)容不同，傳播效果也不盡相同。

（三）受眾對于傳播效果最大化的影響

大部分時候，在傳播過程中，受眾似乎都是被動的信息接收者，實則不然。受眾接收信息，但也不能說是完全的信息接受者，被動更是不準(zhǔn)確的形容。受眾在傳播過程中，是非常關(guān)鍵的一環(huán)。接受美學(xué)先驅(qū)姚斯認為，一部作品即使印成書，在讀者沒有閱讀之前，也只是半成品。［2］電視新聞節(jié)目也一樣，在觀眾沒有收看之前，它也只是一個半成品，傳播的過程還沒有結(jié)束。

受眾才是傳播最終的目標(biāo)，他們的需求會直接影響傳播效果。甚至可以說，受眾的需求和反應(yīng)就是傳播效果，要達到傳播效果的最大化，絕對不可脫離受眾的體驗。因此，只有對受眾心理訴求深入了解和把握，在滿足不同受眾的需求狀況下充分發(fā)掘調(diào)動受眾的參與互動性，同時接收受眾的信息反饋并及時處理，才能實現(xiàn)傳播效果的最大化。

四、結(jié)語

電視新聞節(jié)目作為大眾傳播的一種形式，要追求傳播效果的最大化，就應(yīng)當(dāng)首先處理好其他四個方面的問題。傳播者負責(zé)把控，傳播內(nèi)容豐富內(nèi)涵，傳播媒介快速便利，傳播受眾良好接收，只有這幾方面相互促進，相輔相成，才能夠使傳播效果達到最大化，取得預(yù)期的成效。

參考文獻：

［1］石長順，石婧.中國廣播電視公共服務(wù)［M］.光明日報出版社，2013：17.

［2］H?R姚斯，R?C霍拉勃.接受美學(xué)與接受理論［M］.周寧，金元浦，譯.沈陽：遼寧人民出版社，1987：350.

［3］黃黎新.“純”電視新聞評論節(jié)目傳播效果研究［J］.電視研究，2009（02）：58-59.

［4］何鵬飛.試論電視新聞節(jié)目主持人的熒屏“表演”［J］.東南傳播，2014（05）：150-151.

中圖分類號：G222.3

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0113-01