中國電視紀(jì)錄片創(chuàng)作與生產(chǎn)的差異比較

楊嘉怡

（河南工業(yè)大學(xué)　科技處，河南　鄭州　450001）

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中國電視紀(jì)錄片創(chuàng)作與生產(chǎn)的差異比較

楊嘉怡

（河南工業(yè)大學(xué)科技處，河南鄭州450001）

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)的第二個十年，伴隨著國家廣電總局出臺《關(guān)于進(jìn)一步加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、央視紀(jì)錄頻道的正式開辦，中國紀(jì)錄片在央視紀(jì)錄頻道的推動下開啟了新的篇章。中國電視劇紀(jì)錄片從過去的完全藝術(shù)創(chuàng)作向商品化的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。本文將結(jié)合中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的背景和產(chǎn)品屬性來對其創(chuàng)作與生產(chǎn)的差異進(jìn)行比較分析。

關(guān)鍵詞：電視紀(jì)錄片；生產(chǎn)；差異

中國電視紀(jì)錄片在20世紀(jì)40年代被荷蘭導(dǎo)演伊文思引入中國，當(dāng)時是作為宣傳動員的新聞電影。到80年代初，隨著《絲綢之路》、《望長城》、《話說長江》、《話說運河》等大型紀(jì)錄片的出現(xiàn)，紀(jì)錄片具有了獨立的藝術(shù)屬性。90年代電視紀(jì)錄片欄目化出現(xiàn)，1993年上海電視臺《紀(jì)錄片編輯室》開播，這是中國第一家以紀(jì)錄片為主題的欄目。1993年《東方時空·生活空間》開播，“講述老百姓的故事”，以平視的角度記錄普通百姓的日常生活，在全國掀起了第一場電視紀(jì)錄片熱潮。進(jìn)入21世紀(jì)，面對大眾文化的影響，娛樂之風(fēng)盛行，中國電視紀(jì)錄片遭到挫折，但是經(jīng)歷了短暫的停滯期后，伴隨著國家廣電總局出臺《關(guān)于進(jìn)一步加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、央視紀(jì)錄頻道的正式開辦，標(biāo)志著中國電視紀(jì)錄片開始了真正意義的產(chǎn)業(yè)化試水。作為一項產(chǎn)業(yè)，中國電視紀(jì)錄片的屬性正在發(fā)生改變，電視紀(jì)錄片被當(dāng)作產(chǎn)品來對待，具有商品屬性的紀(jì)錄片決定了其生產(chǎn)過程有別于藝術(shù)品創(chuàng)作，下面筆者將結(jié)合中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的背景和產(chǎn)品屬性來對紀(jì)錄片創(chuàng)作與生產(chǎn)的差異進(jìn)行比較分析。

一、導(dǎo)演屬性的差異分析

從人的角度出發(fā)，在紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中，紀(jì)錄片的導(dǎo)演是片子的靈魂，甚至可以說，紀(jì)錄片就是導(dǎo)演的個人作品。作品中體現(xiàn)得更多的是導(dǎo)演自己的情懷、風(fēng)格與認(rèn)識。由于他們在美學(xué)上的造詣，紀(jì)錄片學(xué)者往往把這類藝術(shù)紀(jì)錄片作為理論研究的對象。而這類紀(jì)錄片在中國過去的幾十年里也一直是其他紀(jì)錄片學(xué)習(xí)的榜樣。典型的代表有懷斯曼、麥克爾·摩爾等。他們拍攝的影片完全是個人化、個性化的藝術(shù)表達(dá)，版權(quán)歸個人所有。他們的資金大多是個人投資或基金會，收入主要來自于錄像帶和DVD版權(quán)。

而反觀紀(jì)錄片生產(chǎn)，紀(jì)錄片導(dǎo)演的地位就沒有那么高了，如果說在記錄片藝術(shù)創(chuàng)作中，導(dǎo)演是他自己創(chuàng)作國度里的國王，那么在紀(jì)錄片生產(chǎn)過程中，導(dǎo)演只能算是國王的秘書。而真正的主導(dǎo)者是片子的出資方——制片人。導(dǎo)演與制片人是一種雇傭與被雇傭的關(guān)系。導(dǎo)演在拍攝一部紀(jì)錄片時常常受到制片人的監(jiān)督和制約，他要在制片人的要求下去完成影片，版權(quán)往往歸出資方所有。在這個過程中，導(dǎo)演要遵循標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)模式，盡其所能地吸引觀眾，從而令制片人滿意。此時，導(dǎo)演的訴求已經(jīng)不再僅僅是藝術(shù)表達(dá)而更多的是商業(yè)市場。紀(jì)錄片《索馬里真相》導(dǎo)演呂建民在面對其片子太過商業(yè)化的批評時，表達(dá)了自己對紀(jì)錄片的看法，“我完全不會在意別人說什么，只要觀眾滿意就行。傳統(tǒng)紀(jì)錄片人有他們的圈子，他們的意見我考慮不了。我相信，一部成功的片子，不應(yīng)該只是晚上在家里放著看，而更應(yīng)該讓更多觀眾看到?！保?］呂建民認(rèn)為，如果說以前觀眾印象中的紀(jì)錄片是那種一本正經(jīng)、枯燥純紀(jì)錄的東西的話，他更希望做“商業(yè)元素強(qiáng)的紀(jì)錄片”。著名紀(jì)錄片導(dǎo)演周兵有著多年紀(jì)錄片創(chuàng)作經(jīng)歷，從早期在中央電視臺《東方時空》、《東方之子》欄目擔(dān)任編導(dǎo)，再到任中央新聞紀(jì)錄電影制片廠特別節(jié)目部主任，指導(dǎo)拍攝過《故宮》、《臺北故宮》、《梅蘭芳》、《敦煌》等一大批紀(jì)錄片。周兵導(dǎo)演一直很注重紀(jì)錄片的責(zé)任感，但同時他也坦言，他和他的團(tuán)隊目前正在嘗試轉(zhuǎn)型：“我們也需要團(tuán)隊的生存和發(fā)展。所以一些選題有了投資，人家找到我們承制，我們還在做一些商業(yè)的宣傳片、廣告等。我們也正在摸索，包括我的轉(zhuǎn)型，不僅做導(dǎo)演。作為一個紀(jì)錄片的運營者，我要轉(zhuǎn)型做商務(wù)?！保?］可見紀(jì)錄片導(dǎo)演在觀念上逐漸在直面市場，生產(chǎn)出符合市場規(guī)律，令觀眾滿意的紀(jì)錄片成為未來紀(jì)錄片創(chuàng)作者的目標(biāo)。

二、運作周期和成本的差異分析

在紀(jì)錄片創(chuàng)作中，起因可能是導(dǎo)演的靈光一閃，有可能今天你在街上聽到某地有一個勾起你興趣的事情，你就背上攝像機(jī)奔向那個陌生而又神秘的領(lǐng)域。可是當(dāng)你千里迢迢趕過去，用了1年甚至更久的時間拍攝了一堆散亂龐雜的素材后，回來卻不知道如何把這些素材編輯在一起，更可能突然發(fā)現(xiàn)之前拍攝的東西也不過寥寥。創(chuàng)作的風(fēng)險性很大，不可控的因素很多。紀(jì)錄片《老頭》的導(dǎo)演楊天乙，她的創(chuàng)作就頗為單純和感性。楊天乙在北京租住的小區(qū)偶爾發(fā)現(xiàn)墻根兒坐了一排老頭在聊天，她感到“看見了世間最好看的景象”。［3］于是決定拍攝這群老人。剛開始楊天乙請了攝像師、錄音師、買了磁帶、租了設(shè)備，結(jié)果錄音師第二天就不來了，她就給老人帶了麥克風(fēng)。沒過幾天又和攝像師也鬧翻了，楊天乙就買了DV數(shù)字機(jī)自己拍。中間停拍復(fù)拍了三次，拍攝就用了二年半的時間，素材長達(dá)9600分鐘，后期剪輯用了半年的時間，最后完成片94分鐘。她坦言面對龐大無序的素材，后期編輯過程中她也很困擾。張以慶導(dǎo)演的紀(jì)錄片《幼兒園》在紀(jì)錄片界是部佳作，導(dǎo)演在拍攝過程中一直強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片要表達(dá)自己的一種情懷。據(jù)說本片拍攝歷時14個月，整個拍攝組是以導(dǎo)演為中心，總共就七八個人，拍攝下來的素材長達(dá)5000多分鐘，而最終的成片只有70分鐘，投資花費了一百多萬。

上面提到的兩部不計成本不考慮拍攝周期的紀(jì)錄片，對于現(xiàn)在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化來說，是絕對不允許的。在紀(jì)錄片生產(chǎn)中，為了保障成品有錢可賺，在生產(chǎn)前投資方要經(jīng)過前期市場調(diào)研，判斷哪個選題具有收視吸引力，哪些元素更能將觀眾穩(wěn)在電視機(jī)前而不換臺。于是，經(jīng)過前期嚴(yán)密的調(diào)研，制定拍攝計劃，并且規(guī)定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)之后，可以說前期的準(zhǔn)備已經(jīng)完成了紀(jì)錄片生產(chǎn)的百分之六十。2012年7月央視“活力中國”的招標(biāo)也進(jìn)行了嘗試，在第一季招標(biāo)中以中短期現(xiàn)實類題材為主題，按照中央電視臺紀(jì)錄頻道的要求，參加投標(biāo)的社會制作機(jī)構(gòu)將在一個月內(nèi)準(zhǔn)備好詳盡的投標(biāo)文件，紀(jì)錄頻道組織專家評審確定中標(biāo)名單并向社會公布。中標(biāo)機(jī)構(gòu)將獲得由紀(jì)錄片頻道提供的制作經(jīng)費，由于各選題的拍攝難度不同，紀(jì)錄頻道對各個選題的投資從8萬元每集到15萬元不等。［4］并在該頻道的全程督導(dǎo)下進(jìn)行相關(guān)紀(jì)錄片的拍攝制作，有著嚴(yán)格的拍攝周期限制和質(zhì)量要求。成品計劃在2013年3月在央視紀(jì)錄片頻道播出，目前已經(jīng)在央視紀(jì)錄頻道完成了播出，取得了不錯的反響?？梢姡胍暭o(jì)錄頻道首次面向社會制作機(jī)構(gòu)的招標(biāo)過程，強(qiáng)調(diào)了紀(jì)錄片制作的周期和成本運作。

三、注重商業(yè)價值的差異分析

紀(jì)錄片由于受到商業(yè)化的影響，創(chuàng)作出來的成品，愈來愈帶有商品化的屬性。在紀(jì)錄片的創(chuàng)作早期，紀(jì)錄片的意義更多的是政治宣傳、教育啟迪。我國1989年版《電視詞典》中對電視紀(jì)錄片的定義是“對某一政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事生活或歷史事件作系統(tǒng)、完整的紀(jì)錄的電視新聞節(jié)目。”［5］由此可見，紀(jì)錄片在剛開始進(jìn)入中國時與電視新聞等同。從20世紀(jì)80年代初期開始，我國電視紀(jì)錄片開始倡導(dǎo)將電視紀(jì)錄片與電視新聞分開，與國際合作拍攝了很多大型紀(jì)錄片，如《絲綢之路》、《望長城》、《話說長江》、《話說運河》等。這一時期的電視紀(jì)錄片規(guī)模比較大，或是國家投資，或是與國際合作的形式，反映出一種強(qiáng)烈的文化意識、審美意識，追求紀(jì)錄片藝術(shù)價值。

紀(jì)錄片走進(jìn)了21世紀(jì)后，國家投資供給、自產(chǎn)自銷的情況被打破。紀(jì)錄片一方面面臨著綜藝娛樂節(jié)目競爭，另一方面又受到外國商業(yè)紀(jì)錄片的沖擊，中國電視紀(jì)錄片必須開始轉(zhuǎn)變。中國紀(jì)錄片必須直面市場競爭，在競爭中努力調(diào)整自己，不僅要注重獨特的藝術(shù)性，還更加注重商業(yè)價值。紀(jì)錄片作為生產(chǎn)的商品，消費價值是它最重要的價值。紀(jì)錄片能不能賺錢，才是紀(jì)錄片生產(chǎn)者最關(guān)心的。紀(jì)錄片《藍(lán)色星球》是BBC的經(jīng)典，它在策劃開始就從商業(yè)價值出發(fā)，比如《藍(lán)色星球》的音樂方面做得非常成功，BBC當(dāng)時是請來專門的音樂大師為片子量身定做背景音樂。在配樂階段，根據(jù)市場的需求，BBC做了各方面的調(diào)查，如法國版的配音，考慮如果請哪位演員來配會更加有魅力更加吸引觀眾，他們就會請哪位演員來配音。BBC一切以觀眾為中心，如何爭取更多的觀眾就如何來做。

國內(nèi)也如此，比如《舌尖上的中國》的成功，很大的原因在于它當(dāng)時的收視率甚至超過了同時期播出的電視劇，從收視率上證明了中國電視紀(jì)錄片是有觀眾群的，也是有市場的。在盈利方面，《舌尖》的海外發(fā)行收入是35萬美元，創(chuàng)造了中國紀(jì)錄片單集銷售的最好成績。盡管《舌尖》在藝術(shù)品質(zhì)上也有可圈可點之處，但是這些意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《舌尖》的商業(yè)價值帶來的意義重要。關(guān)注收視率其實就是電視節(jié)目面向市場的一種表現(xiàn)。面對一個電視節(jié)目，作為投資者的最大訴求是商業(yè)價值，也就是獲利，收視率就是衡量節(jié)目獲利與否的重要標(biāo)準(zhǔn)?！渡嗉狻返某晒υ诤艽蟪潭壬嫌匈囉谒氖找暵省⑺挠??？梢娺M(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段的中國電視紀(jì)錄片生產(chǎn)也在更加強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片的商業(yè)價值。

四、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的差異分析

藝術(shù)家創(chuàng)作一件藝術(shù)品的時候，可以運用各種大膽的嘗試，在創(chuàng)作過程中，沒有條條框框的限制，自由發(fā)揮。他們追隨著自己的靈感，最終的作品對他們來說沒有優(yōu)劣之分，都是自己藝術(shù)的結(jié)晶。

但是紀(jì)錄片的生產(chǎn)卻不同。生產(chǎn)的商品是可復(fù)制的，在大批量流水線的工作環(huán)境中，商品的生產(chǎn)要遵循一定的工序進(jìn)行。出來的成品如何評定，是否可以在屏幕上播出，也有一定的評判的標(biāo)準(zhǔn)。因此生產(chǎn)有方法論（生產(chǎn)模式）的指導(dǎo)，規(guī)定了產(chǎn)品一定要怎樣做而不能怎樣做。根據(jù)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)而可以將產(chǎn)品分出優(yōu)質(zhì)品、合格品和殘次品，這在創(chuàng)作中是沒有的。

中國國內(nèi)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)尚不成熟，與國外先進(jìn)水平相比，還存在相當(dāng)大的差距，尤其是在紀(jì)錄片制作的項目流程管理方面，不少制作機(jī)構(gòu)缺乏應(yīng)有的經(jīng)驗。為了促進(jìn)中國紀(jì)錄片加速產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，央視組織了CCTV-9紀(jì)錄片頻道“活力中國”招標(biāo)活動。頻道總監(jiān)劉文說：“頻道希望借此次招標(biāo)，以‘命題作文、委托定制’的方式，催生一批關(guān)注中國當(dāng)下社會現(xiàn)實、承接地氣的優(yōu)秀作品，發(fā)掘高水準(zhǔn)紀(jì)錄片的制作力量，鍛煉具備國際化視野和市場營銷意識的專業(yè)化團(tuán)隊，從而建立該頻道與社會制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行長效合作的機(jī)制，初步形成紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟，共同推動中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展?！保?］相信在央視紀(jì)錄頻道的積極帶動下，中國電視紀(jì)錄片生產(chǎn)者們將會逐漸摸索出中國紀(jì)錄片的行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

講到生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，對于中國紀(jì)錄片創(chuàng)作者來說從模仿開始是難免的。紀(jì)錄片《森林之歌》是中國第一部系統(tǒng)記錄森林版圖的自然類紀(jì)錄片，它填補(bǔ)了我國生態(tài)紀(jì)錄片領(lǐng)域的空白。該片一共11集，每集50分鐘，完全模仿外國商業(yè)紀(jì)錄片模式來操作。主創(chuàng)者陳曉卿坦言：“《森林之歌》跟我的紀(jì)錄片理想沖突太大，肯定不是我最喜歡的東西。但是，用國外的商業(yè)紀(jì)錄片模式來操作，比較容易控制。這樣拍最吸引觀眾，而且我的錢只夠這么做?！保?］對比過去，我國以前也拍過這類動植物紀(jì)錄片，比如中央電視臺就拍過《丹頂鶴》，新疆臺拍過《野馬》、《回家的路有多遠(yuǎn)》。陳曉卿介紹當(dāng)時的創(chuàng)作方法是你先拍到了，然后獲得一點臺里的資金支持，然后你再去接著拍下去，拍到實在沒錢了，帶回電視臺剪輯。這種創(chuàng)作戰(zhàn)線拉得非常長，周期不穩(wěn)定，并不適合現(xiàn)在紀(jì)錄片生產(chǎn)的需要。更重要的是，《森林之歌》是一個長達(dá)11集的電視紀(jì)錄片，必須要有一個統(tǒng)一的操作規(guī)范。“如果說投資方信任你把錢給你，你就去拍，這樣做單集可能有的比現(xiàn)在做得好。但它可能就只能按時拍出兩集，有兩集播出了，而其他人還在山里邊沒拍完?！保?］可見，導(dǎo)演陳曉卿模仿國外紀(jì)錄片生產(chǎn)模式制作《森林之歌》，是發(fā)現(xiàn)過去紀(jì)錄片創(chuàng)作無法滿足系列紀(jì)錄片生產(chǎn)的必然選擇。我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)起步晚、經(jīng)驗少，唯一的方法就是學(xué)習(xí)，按照外國紀(jì)錄片拍攝的模式進(jìn)行模仿。但是模仿并不是目標(biāo)，筆者認(rèn)為，在模仿的過程中，我們應(yīng)該吸取經(jīng)驗，從國內(nèi)的價值觀出發(fā)，形成自己的生產(chǎn)模式標(biāo)準(zhǔn)。這才是未來中國電視紀(jì)錄片所真正需要的。

總之，中國電視紀(jì)錄片在21世紀(jì)，由于電視發(fā)展環(huán)境的變化，正在從創(chuàng)作化走向生產(chǎn)化。這其中的轉(zhuǎn)變是需要電視藝術(shù)研究者深入探討的。分析二者差異有利于為以后的電視紀(jì)錄片生產(chǎn)者進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、批量化的產(chǎn)品生產(chǎn)提供依據(jù)。

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中圖分類號：J952

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0144-02

作者簡介：楊嘉怡（1988—），女，河南鄭州人，中國傳媒大學(xué)碩士，助教，研究方向：廣播電視學(xué)。