馬蘇蘇

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410006）

網(wǎng)絡(luò)輿論中的新聞圖像

馬蘇蘇

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410006）

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的今天，傳播的視覺化日益占據(jù)了重要的地位，新聞圖像不再只是附屬于文字，它同文字一起成為當(dāng)今媒體重要的傳播方式，形成媒體的傳播整體。我們每天接觸到不同的視覺文化方式，塑造了人們的輿論、信仰以及價(jià)值觀，研究新聞圖像在網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展中的作用具有重要意義。

網(wǎng)絡(luò)輿論；媒體；新聞圖像

一、網(wǎng)絡(luò)輿情與網(wǎng)絡(luò)輿論

（一）輿情與輿論的定義與區(qū)別

甘惜分主編的《新聞學(xué)大辭典》：“輿論是社會(huì)或社會(huì)群體中對(duì)近期發(fā)生的、為人們普遍關(guān)心的某一爭(zhēng)議的社會(huì)問題的共同意見?！保?］通常人們認(rèn)為：“輿情是指在一定的社會(huì)空間之中作為社會(huì)主體的民眾，依據(jù)輿情因變事項(xiàng)的發(fā)生、發(fā)展和變化的各個(gè)階段，針對(duì)社會(huì)中存在的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的態(tài)度、建議等的總和。輿情是諸多較為原始的、零散的、并未統(tǒng)一的意見的總和?！陛浾搫t是已經(jīng)公開表達(dá)出來的，形成的系統(tǒng)的較為一致的意見。當(dāng)這些分散的意見隨著事態(tài)的發(fā)展、變化趨向大范圍和統(tǒng)一的狀態(tài)，并逐漸被更多的人認(rèn)同時(shí)，就轉(zhuǎn)變?yōu)檩浾?。因此，在一定程度上來說，輿論是在一定輿情基礎(chǔ)之上發(fā)展起來并相對(duì)成熟的意見。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿情與網(wǎng)絡(luò)輿論的界定

網(wǎng)絡(luò)輿情是指在互聯(lián)網(wǎng)這種渠道中，將受眾的各種不同反應(yīng)、態(tài)度和意見的總和表達(dá)出來。網(wǎng)絡(luò)輿論則是指網(wǎng)民針對(duì)近期發(fā)生的、為大家集中關(guān)注的、某一具有爭(zhēng)議性的社會(huì)話題的多數(shù)統(tǒng)一的意見。網(wǎng)絡(luò)輿情向網(wǎng)絡(luò)輿論的轉(zhuǎn)化其實(shí)質(zhì)是“多種意見的總和”向“有影響力的意見”的轉(zhuǎn)化。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞圖像類型

（一）新聞圖像的定義及分類

新聞圖像是一種具有新聞性的圖像。它具有新聞價(jià)值，具有真實(shí)性和時(shí)效性，能夠傳達(dá)新聞信息。［2］換句話說，新聞圖像是具備新聞要素“5個(gè)W”，并且能夠傳遞新聞信息的圖像。新聞圖像的能指和所指之間存在著必然的因果關(guān)系，而且它扮演著標(biāo)記符號(hào)的角色。電視新聞只有出現(xiàn)在屏幕上的才能算做是當(dāng)事人，靜態(tài)的新聞圖像是不可能會(huì)動(dòng)的。

靜態(tài)新聞圖像和動(dòng)態(tài)新聞圖像是通過新聞圖像運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的不同而分成的兩大類別。靜態(tài)新聞圖像包括新聞圖畫、新聞漫畫、新聞圖示、新聞?wù)掌?。其中，新聞圖畫在新聞發(fā)展史上占據(jù)了重要地位，晚清時(shí)期是發(fā)展最盛行的階段?！饵c(diǎn)石齋畫報(bào)》是在晚清時(shí)期，上?！渡陥?bào)》辦的子報(bào)，以圖畫為主，配有單獨(dú)的標(biāo)題，并有輔助文字?！按篝[洋場(chǎng)”這個(gè)新聞圖畫通過對(duì)車夫和上海租界打架這個(gè)事件的描述，表現(xiàn)了當(dāng)時(shí)上海車夫?qū)τ谧饨珂?zhèn)壓的不滿。當(dāng)時(shí)有關(guān)國內(nèi)的新聞圖畫很大部分是畫師到現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)看到的記錄下來；而有關(guān)國外的新聞圖畫則是靠畫師的想象畫出的。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，特別是照相制版技術(shù)引進(jìn)中國，照片廣泛在報(bào)紙上刊登，新聞圖畫慢慢消失，一種新的新聞圖像——新聞漫畫崛起。

動(dòng)態(tài)新聞圖像是以動(dòng)態(tài)的方式，連續(xù)呈現(xiàn)在受眾面前的新聞圖像。它主要包括電視新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞、Flash新聞。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞圖像的定義及分類

新媒體時(shí)代來臨后，網(wǎng)絡(luò)為新聞圖像提供了新的存在空間和新的傳播平臺(tái)。一般來說，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播的新聞圖像就是網(wǎng)絡(luò)新聞圖像。網(wǎng)絡(luò)作為一種典型的新媒體，新媒體的基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞圖像作為新媒體主要內(nèi)容之一，必然具有新媒體的某些特征。網(wǎng)絡(luò)新聞圖像通常被分為兩大類：第一類是傳統(tǒng)的新聞圖像通過上網(wǎng)而生成的形態(tài)；第二類是網(wǎng)絡(luò)自生的新聞圖像，如網(wǎng)絡(luò)視頻新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)性和交互式網(wǎng)絡(luò)新聞圖示等。

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)手段，以活動(dòng)影像、聲音等為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行形象化的報(bào)道。［3］視頻新聞可以同時(shí)傳遞圖像和聲音，使網(wǎng)友在觀看的時(shí)候，能夠觀其行、聞其聲，感到身臨其境，觸手可及，大大增強(qiáng)了新聞的感染力。［4］Flash新聞是融合文字、圖片、音頻、動(dòng)畫、視頻等一種或幾種多媒體元素在一起具有交互功能的網(wǎng)絡(luò)新聞。Flash新聞能夠增添網(wǎng)頁的視覺趣味效果，與此同時(shí)也能更好地突出網(wǎng)頁和信息內(nèi)容的風(fēng)格以及主題。［5］

三、網(wǎng)絡(luò)新聞圖像與網(wǎng)絡(luò)輿論的觸發(fā)

網(wǎng)絡(luò)新聞圖像所具有的形象、直觀、感性、互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)以及涵義的多元性、跳躍性等特點(diǎn)，常常成為觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)火索。

（一）新聞圖像具備觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的三個(gè)關(guān)鍵要素

觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的要素有很多，但關(guān)鍵要素有三個(gè)，一是引發(fā)輿論的議題，二是議題能迅速地大范圍地傳播，三是讓人震撼的議題呈現(xiàn)方式。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及后，微博、微信以及其他社交媒體的出現(xiàn)，用戶隨時(shí)可以通過使用自己的手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端在互聯(lián)網(wǎng)上傳播包括新聞圖像在內(nèi)的新聞信息，新聞事件發(fā)生與網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)間將大幅度縮短，同時(shí)提供了引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的議題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供的隨時(shí)隨地傳播的可能性，加上微博、微信等新媒體的低門檻、碎片化信息發(fā)布的便利模式，為網(wǎng)絡(luò)輿論議題大范圍、高密度、高強(qiáng)度的傳播提供了條件。新聞圖像具有的瞬時(shí)強(qiáng)烈的刺激性、形象性、直觀性等特點(diǎn)，使其在傳播過程中不僅對(duì)受眾的認(rèn)知層面有影響，而且更多地作用于受眾的態(tài)度以及情感層面。

（二）主流傳統(tǒng)媒體的作用不可忽視

盡管新聞圖像是網(wǎng)絡(luò)輿論形成的重要因素，但在新聞圖像觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的過程中，主流傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)，介入時(shí)間、方式和程度有時(shí)也起著非常決定性的作用。大眾傳媒具有賦予地位的功能，其報(bào)道可以賦予被報(bào)道的事和人一定的地位和合法性。例如，在“巴士阿叔”事件報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體與各種傳統(tǒng)媒體相互引用對(duì)方的內(nèi)容，產(chǎn)生一種滾雪球式的效應(yīng)，推動(dòng)著事件的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道引發(fā)主流傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，主流傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)吸引更多的人到網(wǎng)上觀看視頻、參與討論乃至制作新版本的視頻。這些網(wǎng)上反應(yīng)，反過來又成為主流傳統(tǒng)媒體報(bào)道的內(nèi)容。所以，在網(wǎng)絡(luò)輿論形成的過程中，主流媒體起到了不可忽視的作用。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞圖像與網(wǎng)絡(luò)輿論的轉(zhuǎn)向

在網(wǎng)絡(luò)輿論衍生發(fā)展過程中，常常會(huì)發(fā)生戲劇性的轉(zhuǎn)向，而網(wǎng)絡(luò)新聞圖像很多時(shí)候就是這種轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。新聞?wù)掌⒁曨l新聞等新聞圖像在網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展過程中，因其具有現(xiàn)場(chǎng)可證性、真實(shí)性等特點(diǎn)，常成為影響輿論走向的節(jié)點(diǎn)。它不僅自身具有豐富的情感信息，而且常常也會(huì)影響受眾的情感，從而引發(fā)巨大的群體效應(yīng)。

新聞圖像成為網(wǎng)絡(luò)輿論轉(zhuǎn)向的節(jié)點(diǎn)有時(shí)借力于網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖。在“鄧玉姣案”網(wǎng)絡(luò)輿論演進(jìn)過程中，輿論領(lǐng)袖“屠夫”對(duì)整個(gè)事件的輿論導(dǎo)向起到了巨大作用。事件爆發(fā)初期，“屠夫”對(duì)該案進(jìn)行了圖文并茂的直播報(bào)道，鮮活的第一手材料比滯后、呆板的官方報(bào)道更能吸引網(wǎng)民的眼球，傳播也更為迅速。“屠夫”拍攝的鄧玉姣被綁在恩施醫(yī)院病床上的視頻，在網(wǎng)絡(luò)上激起巨大的輿論波瀾，成為輿論轉(zhuǎn)向的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，此后，鄧玉姣是反抗強(qiáng)暴的弱女子，是草根反抗強(qiáng)權(quán)的英雄，成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主流，于是營(yíng)救鄧玉姣的呼聲排山倒海。新聞圖像與輿論領(lǐng)袖結(jié)合時(shí)，盡管具有巨大的輿論導(dǎo)向作用，但不可避免地也會(huì)產(chǎn)生“輿論極化”的消極作用。輿論極化不利于社會(huì)觀念的多元化發(fā)展，不利于寬松的輿論環(huán)境的形成。在肯定新聞圖像借力輿論領(lǐng)袖巨大作用的同時(shí)，對(duì)于這一點(diǎn)我們應(yīng)該時(shí)刻保持不偏不倚的態(tài)度。

五、網(wǎng)絡(luò)新聞圖像與網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督

新聞圖像是“共景監(jiān)獄”社會(huì)中管理者被圍觀、凝視的窗口。隨著數(shù)字技術(shù)、傳播技術(shù)革命的深入發(fā)展，社會(huì)治理模式開始由“全景監(jiān)獄”模式向“共景監(jiān)獄”模式轉(zhuǎn)變。新的媒介技術(shù)打破了傳統(tǒng)的信息壟斷和信息不對(duì)稱的狀態(tài)，新的社會(huì)中，信息在個(gè)體間的分配更加平等，信息不對(duì)稱的局面有了極大的改觀，媒體和管理者不再擁有話語的壟斷權(quán)。在這種“共景社會(huì)”中，犯人們可以獲得與管理者同樣數(shù)量的信息，可以圍觀、質(zhì)疑，甚至批評(píng)處于中心的管理者。

新聞圖像的現(xiàn)場(chǎng)可證性是觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的導(dǎo)火索。新聞?wù)掌?、視頻新聞等新聞圖像不僅具有真實(shí)性，而且還具有天然的現(xiàn)場(chǎng)可證性，因此經(jīng)常成為觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的導(dǎo)火索。在“天價(jià)煙”“表叔”事件中，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督都是由新聞?wù)掌l(fā)的。真相是輿論的支撐點(diǎn)，獲得真相是輿論得以形成的基礎(chǔ)，而獲得真相最好的途徑是通過獨(dú)立、客觀的、圖像化的現(xiàn)實(shí)，而不是借助與現(xiàn)實(shí)相對(duì)應(yīng)的語言來表現(xiàn)。

［1］甘惜分.新聞學(xué)大辭典［M］.河南人民出版社，1993：37.

［2］王文利.近現(xiàn)代新聞圖像研究——對(duì)中國現(xiàn)代化與新聞互動(dòng)關(guān)系的一個(gè)側(cè)面的審視［M］.長(zhǎng)沙：湖南教育出版社，2007：5.

［3］彭蘭.網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞［M］.長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2006：119.

［4］秦州.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：172.

［5］鬲波飛.網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究［D］.長(zhǎng)沙：湖南大學(xué).

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1674-8883（2016）16-0064-01