試論當(dāng)下主持人與娛樂(lè)節(jié)目的新型關(guān)系

單慧粉

（新疆大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，新疆　烏魯木齊　830046）

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試論當(dāng)下主持人與娛樂(lè)節(jié)目的新型關(guān)系

單慧粉

（新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新疆烏魯木齊830046）

摘要：主持人的產(chǎn)生是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，也是這個(gè)時(shí)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)合力的最終選擇。本文以遞進(jìn)的邏輯順序闡述主持人與娛樂(lè)節(jié)目的新型關(guān)系，以期為我國(guó)電視節(jié)目的良性發(fā)展提供一些有益的啟示。

關(guān)鍵詞：主持人；娛樂(lè)節(jié)目；新型關(guān)系

劉勰在《文心雕龍·論說(shuō)》中曾說(shuō)，“一人之辯，重于九鼎之寶；三寸之舌，強(qiáng)于百萬(wàn)之師?！痹趥鞑バ问饺找尕S富的新媒體環(huán)境中，要在受眾的意識(shí)形態(tài)中產(chǎn)生一定的影響力，尤其需要這種能言善辯有三寸不爛之舌的人。正如美國(guó)《今晚秀》的主持人強(qiáng)尼·卡森所說(shuō)，“最重要的是桌子后面的人”。筆者嘗試從電視娛樂(lè)節(jié)目著手，探索主持人這一角色在傳媒和通訊發(fā)展過(guò)程中的作用。

過(guò)去，業(yè)界關(guān)于電視娛樂(lè)節(jié)目主持人傳播角色的研究非常豐富，但是，大多是從電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展、創(chuàng)新、節(jié)目制作和主持人的語(yǔ)言、形象、主持風(fēng)格等傳播符號(hào)的角度著手，很少研究當(dāng)下主持人與娛樂(lè)節(jié)目的新型關(guān)系。本文嘗試以主持人與娛樂(lè)節(jié)目的新型關(guān)系為切入點(diǎn)，闡述娛樂(lè)節(jié)目主持人的產(chǎn)生與發(fā)展以及面臨的媒介背景，探討出現(xiàn)的新變化。

一、傳統(tǒng)電視娛樂(lè)節(jié)目主持人的角色定位

中國(guó)的節(jié)目主持形式是舶來(lái)品，相對(duì)于西方完善的主持體系，中國(guó)電視節(jié)目主持人的發(fā)展還很稚嫩。很多主持人來(lái)自轉(zhuǎn)行的播音員、影視明星或行業(yè)專家，這使得主持人帶有播音員的某些痕跡。

播音員和主持人與節(jié)目的關(guān)系不同。播音員只是簡(jiǎn)單地把節(jié)目?jī)?nèi)容傳播出去，他主要的任務(wù)是控制節(jié)目的進(jìn)度和流程，起到報(bào)幕和串場(chǎng)的功能。主持人則是節(jié)目的靈魂，他深度的參與節(jié)目的策劃、采訪、制作和播出，是交流的組織者、內(nèi)容的引導(dǎo)者和節(jié)目的控制者。從播音員到主持人是一個(gè)漸進(jìn)的、逐步積累的過(guò)程。傳統(tǒng)主持人的作用具體包括報(bào)幕、串場(chǎng)、播報(bào)、解說(shuō)、訪問(wèn)、組織、操作等，其中最為主要的是主持人的播報(bào)和串場(chǎng)功能。他不參與節(jié)目的制作，甚至不固定的擔(dān)當(dāng)某一節(jié)目的主持人，在整個(gè)節(jié)目中處于從屬地位?，F(xiàn)代意義上的主持人在社會(huì)生活中扮演著一定的角色，充當(dāng)“人體媒介”，他的功能具體可以用四字概括：傳、引、娛、美。

二、當(dāng)下電視娛樂(lè)節(jié)目主持人的媒介背景

中國(guó)電視節(jié)目主持人角色經(jīng)歷了從播音員到主持人，從單一角色到角色類型的多元化，再到主持人角色個(gè)性化的改變。中國(guó)電視節(jié)目主持人經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出一種全面的、多方位的媒體格局，而出現(xiàn)這一變化有其深刻的媒介背景。

（一）媒介與受眾關(guān)系的改變

新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在“一切產(chǎn)業(yè)皆媒體”的大變革下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型必須要以用戶為中心，這正是變革的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息呈現(xiàn)多樣化、碎片化，海量的信息使媒介與受眾的關(guān)系發(fā)生了很大的變化，具體表現(xiàn)為，一是受眾出現(xiàn)細(xì)分和分化的趨勢(shì)，二是受眾更加注重自由度和互動(dòng)性，三是全民記者時(shí)代。

（二）媒體的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)

隨著傳媒業(yè)從無(wú)到有并迅速壯大，“市場(chǎng)”這個(gè)名詞也逐漸流行開來(lái)?！懊浇槭袌?chǎng)”這一表述被廣泛采用。傳媒成為一種產(chǎn)業(yè)，在媒介市場(chǎng)中，信息的生產(chǎn)者與受眾之間不再是單純的傳播者與被傳播者的關(guān)系，似乎更像是生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的一種現(xiàn)鈔交易。［1］文化產(chǎn)業(yè)是未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中流砥柱，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中必須突破固有的體制，在原有盈利模式成熟的情況下，必須放棄眼前利益，做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。媒體實(shí)行規(guī)?；图瘓F(tuán)化的目的，是為了加快資源整合重組、節(jié)約成本和改變過(guò)去事企不分的狀態(tài)。

（三）媒介融合大勢(shì)下對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的要求

媒介融合大勢(shì)下，“自媒體”的出現(xiàn)，賦予主持人全新的角色。在信息過(guò)載的時(shí)代，用戶從來(lái)不缺新聞，他們需要的是更為精準(zhǔn)和獨(dú)到的解讀，這也是為什么當(dāng)下的“自媒體”總是以時(shí)評(píng)家的角色出現(xiàn)的原因。當(dāng)作者與讀者之間再無(wú)高墻隔閡，敲幾下鍵盤就能作一次民調(diào)，“人”也就真正成為“媒介”的延伸。在媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，新聞資源是有限的，抱團(tuán)的好處就顯現(xiàn)出來(lái)了，對(duì)內(nèi)，可以整合媒體資源，扮演好經(jīng)紀(jì)人的角色，為媒體把關(guān)；對(duì)外，可以和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪大的新聞資源，然后分給其旗下的媒介，節(jié)約成本的同時(shí)，提高自身的媒體形象和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、主持人與娛樂(lè)節(jié)目的新型關(guān)系

近年來(lái)，娛樂(lè)節(jié)目的井噴式發(fā)展，促使電視娛樂(lè)節(jié)目與主持人出現(xiàn)新的關(guān)系形態(tài)，具體表現(xiàn)在：

（一）主持人明星化

主持人明星化，是指眾多的歌星、影視明星、曲藝明星、話劇和相聲演員等，紛紛專職或兼職地做起了娛樂(lè)節(jié)目的主持人，他們的明星光環(huán)、良好的公眾形象、突出的表演才藝使得明星效應(yīng)得到極大的發(fā)揮，從而達(dá)到了更好地傳播效果，也在無(wú)形中促進(jìn)了主持風(fēng)格的多樣發(fā)展。［2］

浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》是主持人明星化的典型?！芭苣小币呀?jīng)錄制到第四季，熱度依舊不減，七位明星主持功不可沒(méi)，他們自帶粉絲效應(yīng)，使得節(jié)目收獲越來(lái)越多的關(guān)注。以明星主持之一的鹿晗為例，鹿晗作為偶像歌手、演員，原本就自帶強(qiáng)大的粉絲感召力，再加上在節(jié)目中的優(yōu)秀表現(xiàn)，使得“傻狍子”的形象深入人心，不僅個(gè)人的微博粉絲量大漲，同時(shí)也帶動(dòng)“跑男”的話題討論量，實(shí)現(xiàn)節(jié)目收視率和自身知名度的“雙贏”。

（二）主持人品牌化

媒介經(jīng)營(yíng)靠的是什么？靠的是精品節(jié)目，靠的是品牌，靠的是名記者。一個(gè)頻道如果沒(méi)有幾個(gè)名牌欄目、名牌主持人支撐，就不能成為品牌。各大媒介已經(jīng)悄然進(jìn)入了依靠品牌爭(zhēng)天下的時(shí)代。［3］頻道與頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是節(jié)目與節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)，而娛樂(lè)節(jié)目主持人明星化已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

所謂的主持人明星化，是指比一般節(jié)目主持人影響力更大、表現(xiàn)更出色，能保障收視率，是大眾偶像的中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目眾多主持人中的一個(gè)群體。近年來(lái)，我國(guó)在推行主持人明星化策略后涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀節(jié)目主持人。例如，提到《天天向上》就想到汪涵，提到《快樂(lè)大本營(yíng)》就想到何炅，提到《非誠(chéng)勿擾》就想到孟非，提到《中國(guó)好聲音》就想到華少。

（三）主持人功能多元化

在新媒體的沖擊下，主持人的作用日益突出，完全參與并決定節(jié)目的采、編、播、控。過(guò)去，主持人是為嘉賓服務(wù)的，在節(jié)目錄制過(guò)程中擔(dān)當(dāng)配角，而現(xiàn)在，主持人是節(jié)目的靈魂，也可以擔(dān)當(dāng)節(jié)目的主角。在有些節(jié)目中，主持人是主權(quán)人、主控者，他們?cè)O(shè)計(jì)節(jié)目框架、安排節(jié)目?jī)?nèi)容、變換節(jié)目節(jié)奏、推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程。［4］

汪涵角色的轉(zhuǎn)變——主持人兼制片人。2013年3月，汪涵從《天天向上》節(jié)目主持人成為制片人，可以說(shuō)掌握了整個(gè)節(jié)目的“所有權(quán)”。汪涵既是節(jié)目制作的負(fù)責(zé)人，又是節(jié)目的發(fā)行人，集節(jié)目權(quán)、經(jīng)費(fèi)權(quán)、人事權(quán)于一身，有權(quán)控制節(jié)目的生產(chǎn)和管理，是節(jié)目?jī)?nèi)容、人員組成和經(jīng)費(fèi)運(yùn)作的把關(guān)人。

主持人與節(jié)目相互依存，主持人不再是節(jié)目的附庸，而成為欄目成敗的關(guān)鍵。節(jié)目主持人與品牌欄目之間就好比是魚和水的關(guān)系，魚離開了水，就沒(méi)有生活空間，水離開了魚，則毫無(wú)靈氣，空洞無(wú)物。美國(guó)《60分鐘》節(jié)目總編導(dǎo)唐·休伊特說(shuō)：“如果把《60分鐘》節(jié)目比作一盤好菜的話，主持人的魅力好比調(diào)料，節(jié)目的內(nèi)容才是主菜”。推行主持人中心制也要在“內(nèi)容為王”的前提下進(jìn)行，找到主持人與節(jié)目之間的最佳契合點(diǎn)，把握主持人與節(jié)目之間的平衡關(guān)系。否則，一個(gè)只靠主持人的知名度來(lái)吸引觀眾的節(jié)目，一旦明星主持人離開，將流失大批觀眾；而一個(gè)主持人即使擁有較高的知名度，如果所主持的節(jié)目?jī)?nèi)容毫無(wú)新意，也會(huì)黯然失色，輝煌不再。［5］

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：G222.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0150-01