阮丹丹

（通化市廣播電視臺(tái)，吉林　通化　134000）

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淺析新媒體時(shí)代的傳播特征及發(fā)展趨勢(shì)

阮丹丹

（通化市廣播電視臺(tái)，吉林通化134000）

摘要：隨著科技水平的不斷發(fā)展和提高，信息科技的發(fā)展推動(dòng)新媒體時(shí)代來(lái)臨。正是由于新媒體時(shí)代具有網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)學(xué)化、互動(dòng)化和即時(shí)化等特點(diǎn)，從而最大限度地改變了社會(huì)輿情的發(fā)展形勢(shì)，成為使社會(huì)輿論傳播模式具有獨(dú)特性的主要基礎(chǔ)。本文通過(guò)研究新媒體時(shí)代獨(dú)有的傳播特征，以期對(duì)其的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳播特征；發(fā)展

一、前言

新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播信息方面提供了一種快捷的輿論途徑。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的匿名性和互動(dòng)性又使個(gè)人網(wǎng)站和博客，以及社會(huì)論壇等成為輿論的起源地。新媒體的發(fā)展標(biāo)志著傳播方式的改變以及信息技術(shù)方面的進(jìn)步，所以在體會(huì)新媒體時(shí)代傳播快速發(fā)展的同時(shí)，更應(yīng)該深入了解其展現(xiàn)的發(fā)展的特性。

二、新媒體時(shí)代傳播的概念

新媒體作為一種發(fā)展性的理念，在操作的過(guò)程中始終都具有時(shí)代性的動(dòng)態(tài)特點(diǎn)。由于具有來(lái)源、傳播渠道、表達(dá)方式甚至連接受大眾等各個(gè)方面的多元化特征，新媒體的傳播方式得以被人們接受和喜愛(ài)。受眾在對(duì)新媒體傳播這樣一個(gè)新時(shí)代的產(chǎn)物進(jìn)行了解的過(guò)程中，能夠通過(guò)它的多元化優(yōu)勢(shì)較快地熟知現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)生的各種事件及熱點(diǎn)問(wèn)題，并借助這樣的傳播途徑獲得自己所需的信息，這也正是新媒體傳播的魅力所在。

三、新媒體時(shí)代傳播的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體傳播顧名思義，一定是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的傳播方式。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)代，若是再繼續(xù)使用報(bào)紙、電視或是收音機(jī)等舊的方式來(lái)傳播信息，會(huì)跟不上時(shí)代的步伐，也無(wú)法滿足大眾的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的發(fā)展，為新媒體轉(zhuǎn)變傳播方式提供了條件，也為其生存提供了發(fā)展的可能。在日常生活中，人們身邊總是會(huì)發(fā)生一些新聞事件，而新媒體時(shí)代的到來(lái)，能夠讓他們足不出戶就能知曉世界新聞。

由于新媒體傳播具有其自身多方面獨(dú)特的特點(diǎn)，又廣泛地被大眾接受和使用，因此在很大程度上推進(jìn)了社會(huì)主義文化事業(yè)的不斷發(fā)展，在社交、輿論這樣的平臺(tái)幫助下，讓人們平等地參與到社會(huì)的新聞事件中，實(shí)現(xiàn)了言論自由。

（一）新媒體傳播具有互動(dòng)性特征

在新媒體的信息傳播中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多種形式上的快捷互動(dòng)，使得媒體傳播在方式和形式上都有了根本的變化。這種互動(dòng)性為大眾能夠即時(shí)參與社會(huì)問(wèn)題或時(shí)事的討論提供了最短距離的交流平臺(tái)。同時(shí)，這樣快捷的傳播方式，還能直接推動(dòng)人們通過(guò)電腦、手機(jī)等觀看視頻，讓大眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事情了解得更加詳細(xì)，這也是新媒體傳播的獨(dú)特之處。

（二）新媒體傳播具有快捷性特征

在當(dāng)前這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，太過(guò)緩慢的信息傳播速度已不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求，對(duì)傳播媒體而言，快速高效的傳播才能擴(kuò)寬傳播的渠道。新媒體這種傳播速度瞬間化的功能，給信息的傳播提供了克服時(shí)間和空間限制的可能性，因此傳播范圍廣又成了新媒體傳播的獨(dú)特特色。目前，一些社會(huì)輿情事件的發(fā)展速度快得超乎想象，很多社會(huì)上發(fā)生的突發(fā)事件以及報(bào)道，都會(huì)在龐大網(wǎng)民的支持下使其關(guān)注度得到迅猛提升，促使信息的傳播以前所未有的速度超過(guò)了傳統(tǒng)媒體傳播的效果。此外，新媒體傳播的快速發(fā)展，也同時(shí)為實(shí)現(xiàn)新媒體與社會(huì)大眾互動(dòng)傳播提供了平等交流的平臺(tái)，人們可以踴躍參與其中進(jìn)行廣泛討論，為提升大眾的整體素質(zhì)起到了積極的推動(dòng)作用。

（三）新媒體傳播具有大眾性特征

新媒體信息這種大眾化的傳播方式，使得新媒體在傳播過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容海量化、傳播節(jié)點(diǎn)碎片化以及傳播方式群際化等獨(dú)有的發(fā)展特點(diǎn)?？焖俑录鞍l(fā)展的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎技術(shù)會(huì)使大量的信息透過(guò)微博、博客以及圖片和文字等方式達(dá)到迅速傳播的效果。網(wǎng)絡(luò)技能可以讓網(wǎng)民在最短的時(shí)間里對(duì)繁雜的信息進(jìn)行一定程度的篩選，實(shí)現(xiàn)自身對(duì)信息的需求。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使每個(gè)網(wǎng)民都成了信息的生產(chǎn)者，同時(shí)也成了輿論問(wèn)題的制造者，增加了信息以碎片形狀進(jìn)行分布傳播的可能。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)中信息與傳播渠道的增加，促使信息的傳播出現(xiàn)了多向傳播和多點(diǎn)互動(dòng)，以及即時(shí)發(fā)布和即時(shí)傳播等發(fā)展目標(biāo)。立體化、群際化以及網(wǎng)絡(luò)化的傳播致使更多的信息和觀念以及想法集中在交流平臺(tái)。新媒體的這種傳播大眾化的特點(diǎn)促使社會(huì)大眾參與到談?wù)撔侣勈录男辛兄?，也為政府發(fā)布其制定的政策提供了有利的條件。

（四）新媒體傳播具有多元化特征

多元化發(fā)展是新媒體傳播的另一特點(diǎn)，它能將信息的傳播與發(fā)布結(jié)合圖像、文字和聲音同步發(fā)展，在很大程度上完成了新媒體傳播的可檢索性、交互性以及跨時(shí)空性等多方面的發(fā)展環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的傳播途徑中，人們不僅不方便參與其中的討論，對(duì)信息也沒(méi)有主動(dòng)選擇的時(shí)間與權(quán)利，只能被動(dòng)地接收。新媒體傳播的多元化能夠使人們經(jīng)過(guò)各種不同的移動(dòng)終端設(shè)備達(dá)到隨時(shí)隨地接收信息、選擇信息，以及參與其中的討論的目的。通過(guò)這樣的相互交流和討論，不僅能提高自身的文化涵養(yǎng)和素質(zhì)，還能快捷地進(jìn)行閱讀與學(xué)習(xí)，并能依據(jù)鏈接對(duì)信息后續(xù)的發(fā)展情況進(jìn)行追蹤關(guān)注和了解?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，推進(jìn)了新媒體傳播方式的改變。這種變化適應(yīng)了當(dāng)前和未來(lái)的社會(huì)，更適應(yīng)了要求越來(lái)越高的閱讀大眾，并且還能推動(dòng)社會(huì)文化事業(yè)更好、更快地發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在目前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上，新媒體傳播中的主要要素包括信息的來(lái)源、表達(dá)方式、傳播渠道和滿足受眾需求等方面，從而使得其發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代信息技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步使社會(huì)大眾能夠方便、快捷地參與社會(huì)新聞等事件的討論，也能使更多的人通過(guò)這樣的平臺(tái)得到幫助，進(jìn)而對(duì)社會(huì)的和諧發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

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中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0219-01