桂　丹

（福州晚報，福建　福州　350000）

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淺談紙媒編輯與微信訂閱號編輯的不同

桂丹

（福州晚報，福建福州350000）

摘要：傳播渠道不同、受眾不同、文本呈現(xiàn)方式不同等因素，讓紙媒編輯和微信訂閱號編輯在工作方式和方法上有諸多不同。本文從不同角度，分析紙媒編輯和微信訂閱號編輯工作的異同，以期明確媒體編輯的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：編輯；紙媒；微信訂閱號；互動

無論哪種媒體形式，編輯的工作都是梳理信息和整合信息，這決定了紙媒編輯和微信訂閱號編輯二者的工作具有可比性。但微信訂閱號的受眾更趨于接受私人定制的信息，而不是在報紙中尋找于自身有用的信息。而且訂閱號的表現(xiàn)形式不受版面局限，可靈活使用多種媒體。因此，受眾和表現(xiàn)形式的不同，兩種編輯的工作也必然存在差別。

一、紙媒標題重概括，微信號標題重懸念

“題好一半文。”紙媒中，一個好標題首先要簡潔凝練地概括新聞的內(nèi)容和觀點，在這基礎(chǔ)上，善用諧音、對比等修辭，使標題的形式與文章內(nèi)容相得益彰。另外，紙媒的標題還要從內(nèi)容跳脫出來，弦外有音，含蓄而意味深長。

紙媒中，除了標題之外，讀者還有可能被圖片或者文章片段所吸引。而微信訂閱號推送的文章只能完全以標題來吸引讀者。這樣的標題，通?？渴畮讉€字傳遞出關(guān)鍵信息，留下懸念，引發(fā)讀者好奇。

紙媒標題與微信號標題還有一個不同點在于，紙媒這類傳統(tǒng)媒體更偏向于輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)大眾。而新媒體的標題更追求吸引眼球效應(yīng)，呈現(xiàn)新聞的同時傳遞一種態(tài)度。以福州一則社會新聞為例，海峽都市報的報紙上標題是《變道后被刮擦“奔馳女”當街罵人》，其微信訂閱號推出的新聞標題是《福州這位奔馳大媽亂變道刮擦還對人破口爆粗！你理虧明白不？》。

紙媒編輯和微信號編輯的工作的差異從標題中就可以看出來。同一家報紙，同一條新聞，紙媒編輯和微信訂閱號編輯對標題的處理就不一樣。

二、紙媒編輯隱藏在版面后，微信號編輯更注重互動

報紙的新聞標題影響打開率，內(nèi)容制作則影響轉(zhuǎn)發(fā)率，進一步影響閱讀量。紙媒編輯要理性地判斷和思考新聞的價值，將復(fù)雜的信息整合并形成清晰的報道，還要保證輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)大眾。讀者在看報紙時，雖然感覺不到編輯的存在，但字號大小、圖片等各種元素的靈活應(yīng)用，科學(xué)藝術(shù)的版面設(shè)計都體現(xiàn)著編輯的智慧。

2015年10月14日，北京媒體預(yù)發(fā)當月28日對公交、地鐵調(diào)價方案進行聽證的新聞。當天，《新京報》、《北京青年報》《北京晨報》《京華時報》等，不約而同地在頭版將幾種方案用圖表的形式呈現(xiàn)，《新京報》還把帶來的變化以及聽證會參加者的身份與人數(shù)視覺化，方便讀者抓取關(guān)鍵信息。

與紙媒中隱藏的編輯不同，微信訂閱號都刻意突出編輯的存在感，語言活潑俏皮，偶爾添加三言兩語的點評，在留言區(qū)和網(wǎng)友互動，著力構(gòu)建活潑、親切的媒體形象。不同于紙媒的版面限制，訂閱號可以無限制地添加圖片、漫畫、視頻、圖表等輔助受眾閱讀，擴大傳播效果。

兩者由它們不同的傳播載體決定，但無論是紙媒編輯隱藏在版面后花樣玩創(chuàng)新，還是訂閱號編輯與受眾個性互動，其目的都是更好地服務(wù)讀者的閱讀體驗。

三、紙媒頭條依據(jù)新聞性，微信號頭條重話題性

從報紙編輯學(xué)的角度來看，報紙頭條是新聞價值最大、與市民生活最相關(guān)、來源最權(quán)威的新聞。頭版頭條是指這份報紙今天提供的最大的新聞，而微信訂閱號的頭條選擇更注重能否引起話題熱議，能否帶來更多閱讀量。

以錢江晚報微信訂閱號為例，2016年4月4日至10日這一周合計推送了16次消息。在這7天中，只有兩個頭條與母報重合，一次是4日的“90后小伙扶起73歲阿姨并送醫(yī)”，另一次是6日的“杭州女生在和頤酒店遇襲”。剩下的10多個頭條中，有些是當天比較重大的突發(fā)新聞，如4日的“蕭山公墓車禍”。還有一些是外地關(guān)注度高的新聞，如7日的“沈陽一高中老師15年后道歉”等。

以上可以看出，微信號的頭條可能來自于當天母報的頭條，卻又不局限于母報。更多時候，他們的頭條是留給當天發(fā)生的有關(guān)注度的新聞，而不是當天見報的“過期”新聞。

四、微信號編輯要懂運營維護，紙媒編輯沒有相應(yīng)需要

在微信訂閱號的后臺，每一篇文章的圖文閱讀人數(shù)、分享人數(shù)等都能直接查看。階段性地回顧這些數(shù)據(jù)，并根據(jù)結(jié)果去調(diào)整，將自己的內(nèi)容做得更好。

微信矩陣已成為報社新媒體運營的標配。以浙江的都市快報為例，在它的微信矩陣中，縱向有“快理財”“快房網(wǎng)”“杭州車訊”“杭州家居”“杭州親子圈”等，細分到每個行業(yè)，針對目標人群進行規(guī)劃運營。橫向又對杭州做了地域性劃分，如“濱江生活圈”“下沙生活圈”“蕭山生活圈”等。當這縱橫的兩條布局線交叉在一起形成網(wǎng)格時，覆蓋面就非常大，想傳遞的任何信息都能準確到達。這個擁有近百個子賬號的微信矩陣，在2015年3月就吸引了181萬真實粉絲，如今粉絲已遠超200萬。

在紙媒中，采編部門獨立于發(fā)行部和廣告部而存在，編輯對報紙的發(fā)行量不負直接責(zé)任，而微信訂閱號編輯卻直接影響文章的傳閱量。這也是紙媒編輯與微信訂閱號編輯最大的不同點。

隨著科技的發(fā)展，由報紙?zhí)峁┬畔⒌馁u方市場已經(jīng)變成了讀者選擇信息的買方市場。

紙媒編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，像微信訂閱號編輯那樣多站在受眾的角度，研究受眾想看到什么新聞、更關(guān)注什么信息點，在稿件處理上以讀者的需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新編排手段，呈現(xiàn)出更高質(zhì)量的新聞。

而微信訂閱號等新媒體的競爭力，目前還是站在紙媒的“肩膀”上。如果沒有紙媒在前對內(nèi)容去偽存真、沙中淘金，微信訂閱號是否還能站到現(xiàn)在的高度？微信訂閱號的編輯在包裝信息時，可能會面臨好幾篇內(nèi)容相關(guān)的報道，這時就要具備紙媒編輯對信息的整合處理能力，盡量選擇不同信息源的內(nèi)容精華，重新編排，講好一件事情的來龍去脈，因為不論是什么樣的媒體，大家最關(guān)注的永遠是內(nèi)容。無論科技怎么發(fā)展，媒體只是為信息傳播提供更好的形式。

參考文獻：

［1］ 鄭興東，陳仁風(fēng)，蔡雯.報紙編輯學(xué)教程［M］.中國人民大學(xué)出版社，2001：225.

［2］ 陳雪蓮.讀題時代，紙媒標題的新趨勢［J］.湖北：中國地市報人，2013（8）：39-40.

［3］ 謝曉萍.微信思維［M］.羊城晚報出版社，2014：49.

中圖分類號：G214.1

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0234-01

作者簡介：桂丹（1990—），女，安徽蕪湖人，廈門大學(xué)2007級人文學(xué)院戲劇影視文學(xué)專業(yè)本科生，研究方向：西方文學(xué)。