社會主義核心價值觀媒體融合傳播報道創(chuàng)新
——以第25屆中國新聞獎網(wǎng)絡新聞作品為例

蘇夢奇

（南京政治學院　軍事新聞傳播系，江蘇　南京　210003）

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社會主義核心價值觀媒體融合傳播報道創(chuàng)新
——以第25屆中國新聞獎網(wǎng)絡新聞作品為例

蘇夢奇

（南京政治學院軍事新聞傳播系，江蘇南京210003）

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭日趨激烈，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，抓好網(wǎng)上輿論引導工作至關重要。第25屆中國新聞獎網(wǎng)絡作品在社會主義核心價值觀傳播中，堅持傳遞社會正能量，著重思想融合，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，取得了良好的效果。新時代環(huán)境下，社會主義核心價值觀的傳播更應堅持“以人為本”，向著用戶需要進發(fā)，不斷滿足用戶不同層次的需求，才能更好地吸引人、打動人，才能更好地實現(xiàn)初衷。

關鍵詞：社會主義核心價值觀；融合傳播；網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭

黨的十八大報告對社會主義核心價值體系建設作出了新部署和新要求，強調(diào)要“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀”。劉云山同志也曾指出，文化軟實力從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力和感召力。

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭日趨激烈，新興媒體對網(wǎng)絡輿論的掌控力和影響力逐步加深。依托媒體融合平臺，弘揚社會主義核心價值觀，既是難得的機遇，也是空前的挑戰(zhàn)。更好地推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，抓好網(wǎng)上輿論引導工作，掌握輿論戰(zhàn)場主動權，關乎話語權的得失；更廣泛地贏得用戶的理解與支持，占領弘揚社會主義核心價值觀的輿論制高點，關乎輿論陣地堅守的成敗。

本文選取第25屆中國新聞獎網(wǎng)絡作品中幾篇涉及社會主義核心價值觀傳播的新聞為例，以期通過這幾篇報道所呈現(xiàn)的特點，更為直觀地展現(xiàn)媒體融合背景下，媒體該如何適應時代趨勢，保證主旋律不變調(diào)，堅守輿論陣地。

一、傳遞社會正能量，平衡信息極端化

（一）設置“正能量”議題，進行正確的輿論引導

目前，我國正處于社會轉(zhuǎn)型期、改革攻堅期，社會思潮呈現(xiàn)多元化格局。西方敵對勢力以及國內(nèi)分裂勢力仍然存在，其經(jīng)常通過互聯(lián)網(wǎng)大肆散布西方民權、絕對民主、歷史虛無主義等錯誤言論，歪曲和攻擊我國政治制度，想方設法丑化我黨形象。廣大人民群眾在享受互聯(lián)網(wǎng)及相關技術帶來的便利的同時，也被動獲取了類似上述丑化和攻擊我國形象及政治環(huán)境的錯誤言論，容易信以為真、危害社會穩(wěn)定等。針對互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭日趨激烈這一現(xiàn)象，我國應當加快傳統(tǒng)媒體和信息媒體的融合，抓好網(wǎng)上輿論引導工作，掌握輿論戰(zhàn)場主動權，主動設置“正能量”議題，用“正能量”議題壓制錯誤言論，占領弘揚社會主義核心價值觀的輿論制高點，堅守網(wǎng)絡輿論陣地，切實提高廣大人民群眾的認同感。

（二）加強構建媒體傳播的公信力、權威力、影響力

不論是在傳統(tǒng)媒體時代還是在當下的新媒體環(huán)境下，媒體傳播任何內(nèi)容都要求其要建構起自身的公信力、權威力和影響力。媒體公信力是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象的展現(xiàn)，是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的標尺，也是媒體贏得用戶信賴的能力，它直接決定其輿論影響力的大小。在互聯(lián)網(wǎng)技術得到進一步普及的新媒體環(huán)境下，信息極其冗雜、多樣，倘若新聞媒體無法建構起自身的公信力，勢必導致用戶轉(zhuǎn)投其他渠道。新聞媒體，特別是官方媒體相較于其他信息渠道而言，最大的競爭優(yōu)勢、最能留住用戶的關鍵取決于其是否具備較好的公信力、較強的權威性和較大的影響力。

中國新聞獎網(wǎng)絡獲獎作品所講述的事實立意深刻，講述的故事皆是弘揚主旋律、傳遞正能量的好故事，這對于建構新聞媒體的公信力、權威力和影響力具有重要意義。此外，媒體公信力的提升又將進一步贏得用戶支持，擴大社會主義核心價值觀的傳播范圍和傳播效果。

二、融合不是形式創(chuàng)新，而是思想融合

互聯(lián)網(wǎng)時代的主體是用戶，在“人人都有麥克風”的今天，如何貫徹“用戶至上”理念，在生產(chǎn)用戶喜聞樂見新聞的同時，傳遞主流之聲，是提升傳播效果的關鍵所在。在傳播過程中要求傳播者必須具備“互聯(lián)網(wǎng)思維”，在大力弘揚宣傳主流價值觀、塑造大人物形象的同時，統(tǒng)籌兼顧展現(xiàn)平凡人不平凡的一面，站在時代的前端，鑄造時代的先鋒。

（一）大人物的小故事

新時代用戶認知水平不斷提高，接受信息的方式由被動變?yōu)橹鲃?，站在神壇上的領導人形象已難以打動用戶，媒體報道唯有另尋他徑，圍繞其真實事跡展開報道，以平凡來襯托偉大。此外，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)黨政宣傳內(nèi)容被沖淡和忽視，鮮活真實的故事更容易贏得用戶青睞，重塑報道方式迫在眉睫。

由央視網(wǎng)推出的《中央新一屆領導集體：平凡的生活偉大的夢想》新聞作品，緊扣“民主”價值觀，講述領導們的從政生涯、個人風格和家庭細節(jié)的小故事。文章圍繞宏觀的主題講述具體的故事，將抽象的理念融入形象的案例中，通過獨特的報道角度讓讀者耳目一新，更明確地認識到領導集體和自己的生活緊密相連，在助推讀者更深刻理解核心價值觀內(nèi)涵的同時，使領導集體“可敬可愛、可親可近”的人物形象躍然紙上。

（二）小人物的大故事

很多時候，記者忽略了用戶的喜好，缺乏“人文關懷”，難以直擊用戶內(nèi)心。貼近用戶，必須以腳踏實地、貼近地面的方式，構思一個吸引人的好故事。社會主義核心價值觀的傳遞，需要記者走下居高臨下的山頂，真正接觸到平凡人的日常生活，用凡人的故事打動更多的凡人。

從溫州新聞網(wǎng)所刊載的專題報道《網(wǎng)上誠信館道德新標桿——謝巖斌千里還債溫州城誠信接力》，到浙江在線所刊載的專題報道《杭州7.5公交爆燃致30人受傷——烈火之下，凡人善舉鑄“杭州力量”》，再到廣西新聞網(wǎng)所專設網(wǎng)頁《一顆心的千里生命傳遞》等故事，均是從社會中的一顆“小螺絲”出發(fā)，通過講述一個個鮮活的小人物，講述他們身上不平凡的故事，用新鮮生動的事實信息和對生活的直接描述，呈現(xiàn)社會主義核心價值觀的深刻內(nèi)涵。

三、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，把握用戶喜好

社會主義核心價值觀的關鍵在于傳播，如何將承載的精神傳播廣、傳播好，值得新時期的媒體深思。融合傳播背景之下，傳統(tǒng)運作和傳播模式已經(jīng)不能適應時代發(fā)展的需要，如何拓寬傳播渠道，如何實現(xiàn)集多手段、多方式、立體化傳播信息的新聞傳播方式，直接影響著最終的傳播效果。

（一）提高受眾參與程度

融合傳播時代，傳統(tǒng)紙媒受傳者地位限制被顛覆，更為凸顯交互式傳播的重要性。用戶渴望發(fā)聲，并需要媒體為其搭建發(fā)聲平臺，在其成為傳播主體的同時，更能對信息產(chǎn)生更為深刻的認識。核心價值觀作為抽象概念，用戶難以把握其真諦。將用戶放置在傳播者的位置上，讓其切身參與到傳播過程中，傳播效果更佳。

此次網(wǎng)絡作品在傳播核心價值觀的過程中，主要采取了兩大方式提高受眾參與度：一是開放論壇、微博等交互平臺，使用戶之聲有平臺可傳遞，如在《中央新一屆領導集體：平凡的生活偉大的夢想》新聞作品中，網(wǎng)友可通過人民網(wǎng)強國論壇、人民微博、七一社區(qū)、手機人民網(wǎng)等多個入口參與留言；二是開展相關活動，使用戶參與到報道策劃中去，如在《網(wǎng)上誠信館道德新標桿——謝巖斌千里還債溫州城誠信接力》新聞報道中，網(wǎng)站利用技術策劃“網(wǎng)上誠信館”，發(fā)動網(wǎng)民尋找身邊的誠信故事，通過“網(wǎng)上誠信館”進行集中展示，讓身邊的誠信故事更具傳播性和示范效應，推動核心價值觀的落地傳播。

（二）運用多手段、多平臺編輯推送

從用戶角度而言，核心價值觀的傳播必須適應其閱讀時間碎片化、輕閱讀等特點，媒體需要將抽象信息具象化、零碎信息系統(tǒng)化，以更具有可讀性、易讀性的呈現(xiàn)方式來為其服務，注重其體驗；從記者角度而言，核心價值觀的傳播需要記者利用多渠道、多平臺使信息更富有表現(xiàn)力，具有高度互文性、動態(tài)性、參與度的作品無疑更適應用戶需求，為用戶獲取信息提供了更加高效、便捷的渠道。

由光明網(wǎng)所制作的專題作品《國學與社會主義核心價值觀》，完美闡釋了核心價值觀傳播如何借助新媒體平臺，更好進行融合傳播的手段。作品突出優(yōu)勢亮點有二：一是適應符合人類感官能力的變化趨勢，即適應“讀圖時代”的趨勢，采用分屏顯示方式等手段，清晰突出專題內(nèi)容；二是適應多平臺瀏覽及傳播的背景，專題設計及制作兼顧移動客戶端等平臺適配顯示，方便移動終端開展傳播。

四、結語

新媒體的快速發(fā)展，不僅進一步變革著大眾傳播格局，而且快速向政治、經(jīng)濟、文化等諸多領域滲透，成為一種高度社會化的媒介，融合傳播勢在必行。每種媒介形態(tài)固然有不同的特點，但在滿足受眾不同需求方面卻又殊途同歸，最后呈現(xiàn)的局面就是不同形態(tài)的媒介共生共榮，互相融合。融合傳播符合媒介發(fā)展的規(guī)律和實際經(jīng)驗，它不僅可以適應新媒體的沖擊，更能拓展自身的發(fā)展空間。

社會主義核心價值觀媒體融合傳播的關鍵點在于用戶，價值觀作為抽象的概念，媒體如何將其具象化，并以此做出用戶喜歡的新聞，適應用戶需要，會極大地影響傳播效果。堅持“以人為本”，向著用戶的需求進發(fā)，不斷滿足用戶不同層次的需求，才能更好地吸引人、打動人，才能更好地實現(xiàn)初衷。

中圖分類號：D64

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0367-01