丁　茜

（新疆電視臺，新疆　烏魯木齊　830044）

?

論全媒體時代典型宣傳創(chuàng)新策略

丁茜

（新疆電視臺，新疆烏魯木齊830044）

摘要：隨著社會科技的不斷發(fā)展，媒體的形式逐漸呈現(xiàn)出多元化的現(xiàn)象，這為全媒體時代的到來創(chuàng)造了基本條件。而在信息的傳播過程中，典型宣傳能夠弘揚(yáng)社會正能量。對于社會的正常發(fā)展而言，不能離開典型宣傳的報道，而全媒體時代為典型宣傳創(chuàng)造了更好的媒體傳播環(huán)境，能夠讓典型宣傳迅速達(dá)到理想的傳播效果。本文將根據(jù)全媒體時代的媒體環(huán)境與典型宣傳的特點，對全媒體時代典型宣傳的創(chuàng)新進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；典型宣傳；創(chuàng)新策略

一、前言

典型宣傳是黨的宣傳工作中一種重要的形式，長時間來受到黨的重視。隨著全媒體時代的到來，人們對信息的選擇和接收方式受到了猛烈的沖擊。這樣的情況為典型宣傳提供了更好的條件，但同時也為典型宣傳提出了更多的挑戰(zhàn)。而為了滿足全媒體時代下社會對典型宣傳的需求，就必須要積極開展典型宣傳的創(chuàng)新，從而適應(yīng)全媒體時代對典型宣傳的要求。

二、全媒體時代

全媒體中的“全”不僅包括傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、電影、出版和衛(wèi)星通信等在內(nèi)的各種傳播工具，涵蓋視覺、聽覺、觸覺和形象等人們接收資訊時的各種感官，而且會針對不同受眾的個性化需求，使用最合適的媒體形式，為受眾提供超細(xì)致的服務(wù)，讓全面覆蓋受眾和最佳的傳播效果得以實現(xiàn)。

根據(jù)目前的情況來看，學(xué)界并沒有對全媒體的概念正式定義，其是由傳媒界的應(yīng)用衍生而來的。媒體形式的不斷創(chuàng)新和變化，媒體內(nèi)容、渠道和功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念時需要涵蓋意義更廣的詞語，所以全媒體的概念在近年來隨著傳播形式的不斷創(chuàng)新而取得很大的發(fā)展，并且逐漸受到人們的重視，開始被應(yīng)用于多個領(lǐng)域。

三、典型宣傳

由于典型能夠反映社會發(fā)展的價值取向，其具有與不同時期黨和國家的任務(wù)相一致的表率作用，所以典型能夠讓人們產(chǎn)生思想上的共鳴，在社會上起到示范效應(yīng)。通過對典型形象的塑造，能夠讓人們有學(xué)習(xí)的榜樣，讓人們在日常生活中不斷通過對自我的改造來提升自身的形象，符合社會發(fā)展的需要。開展典型宣傳工作是我黨弘揚(yáng)思想政治工作優(yōu)良傳統(tǒng)的重要方法，能夠?qū)ι鐣＿\(yùn)行的各項工作起到推動作用。長期以來的實踐證明，通過典型宣傳能夠有效地弘揚(yáng)社會正能量，并且比一般的說教更加有直觀的效果，也能更好地起到號召群眾，促進(jìn)我國社會正常發(fā)展的作用。

四、全媒體時代典型宣傳的創(chuàng)新

（一）利用全媒體傳播擴(kuò)大典型宣傳的影響力

全媒體作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的產(chǎn)物，不會再受到傳播手段和傳播方式的限制，能夠突破各種傳統(tǒng)媒體的局限，有效地結(jié)合傳統(tǒng)媒體與多媒體的特點，讓信息傳播能全面覆蓋整個傳播領(lǐng)域，從而形成多形態(tài)的傳播體系。在典型宣傳中引入全媒體傳播的模式，能夠讓典型宣傳打破傳統(tǒng)的單一傳播模式，從而轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w的運(yùn)作，通過各種媒體的綜合聯(lián)動實現(xiàn)傳播效果的疊加。

當(dāng)然，全媒體傳播并不是單純地將多媒體結(jié)合在一起，而是要借助各種媒體不同的傳播手段讓典型宣傳發(fā)生質(zhì)變，之后形成一種全新的傳播體系。而在實現(xiàn)這一傳播體系的過程中，必須要進(jìn)行相應(yīng)的策劃。通過對各種媒體精心策劃來實現(xiàn)媒體平臺的整合，從而發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢，讓傳播的效果得到有效加強(qiáng)，并且為受眾提供多樣化的選擇，滿足不同受眾的多樣化需求。

所以，在利用全媒體進(jìn)行典型宣傳的時候，要把媒體的融合作為基礎(chǔ)，通過精心的策劃實現(xiàn)有針對性地傳播，使各種媒體的優(yōu)勢得以發(fā)揮。這樣就能達(dá)到多媒體的合力傳播，實現(xiàn)典型宣傳效果的最大化。

（二）通過打破典型形象塑造的模式化來提升宣傳的可信度

在我國的典型宣傳中，長時間存在簡單地按照固定模式對典型形象進(jìn)行塑造的情況，其中甚至?xí)榱诉_(dá)到最佳的宣傳效果而將典型人物“神化”，導(dǎo)致典型宣傳的可信度降低。而在全媒體時代，受眾獲取信息的渠道和方式多種多樣，所以能夠全面地了解有關(guān)典型宣傳的所有內(nèi)容，受眾與典型宣傳主體之間的關(guān)系正逐漸趨于平衡和對稱。受眾能夠通過各種媒體獲得宣傳主體未報道的信息，從而實現(xiàn)對典型人物的客觀評價。

在全媒體時代不斷發(fā)展的過程中，傳授關(guān)系正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。如果典型宣傳主體仍然使用傳統(tǒng)的模式化宣傳體系，不考慮受眾接收傳播信息的心理，將導(dǎo)致典型宣傳主體刻畫的典型形象缺乏感染力和可信度。更嚴(yán)重的是受眾在通過各種渠道對典型宣傳刻畫的形象有了全面了解后，如果與宣傳主體刻畫的形象存在差異，受眾將會對宣傳主體及其塑造的形象產(chǎn)生嚴(yán)重的懷疑。而典型宣傳的本質(zhì)目的是為了讓典型人物的形象得到廣泛傳播，所以在全媒體時代進(jìn)行典型人物塑造必須要打破傳統(tǒng)的固定模式，運(yùn)用更合理的方式，通過精心的策劃完成對典型人物形象的塑造和宣傳，實現(xiàn)弘揚(yáng)社會正能量的目的。

（三）通過互動來提升典型宣傳效果

在傳統(tǒng)的典型宣傳中，受到傳者本位思想的影響，典型宣傳報道一般是按照既定的策略，由媒體采編人員完成對典型宣傳的主導(dǎo)，而受眾只能固定地接收來自傳播者的信息。而這種灌輸式的傳播不能讓受眾全面了解典型人物形象，所以不能達(dá)到傳播者預(yù)期的宣傳效果。而隨著全媒體時代的到來，受眾接收信息的方式越來越多，并且擁有自主選擇的權(quán)利。這樣就讓典型宣傳成為一項全民皆可參與的活動，受眾將能對典型宣傳的內(nèi)容起到改變的作用，而受眾也不會再被動地接收來自傳播者的單方面信息傳遞。

為了讓典型傳播取得更好的效果，就必須要充分利用各種媒體實現(xiàn)與受眾的互動，盡量解答受眾對典型宣傳的疑慮，從而增強(qiáng)典型宣傳的可信度，達(dá)到理想的宣傳效果。

五、討論與建議

典型宣傳作為弘揚(yáng)社會正能量的有效方式，對我國社會的正常發(fā)展與優(yōu)良傳統(tǒng)的發(fā)揚(yáng)有重要作用。而在全媒體不斷發(fā)展的過程中，典型宣傳工作應(yīng)該結(jié)合全媒體發(fā)展的特點，積極創(chuàng)新典型宣傳的方式，實現(xiàn)更好的典型宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 賈舉.全媒體時代創(chuàng)新高校典型宣傳策略的思考［J］.新聞傳播，2014（15）：36-37.

［2］ 李永生.新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究［D］.河北師范大學(xué)，2013.

中圖分類號：D261.5

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0377-01