葉 青

（南京師范大學(xué)，江蘇 南京 210046）

新媒介事件從沖突到和諧成因淺析

葉 青

（南京師范大學(xué)，江蘇 南京 210046）

隨著網(wǎng)絡(luò)以及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，新時(shí)代的媒體與事件已經(jīng)和報(bào)紙、廣播、電視等時(shí)代大相徑庭。本文從經(jīng)典著作《媒介事件》切入，從受眾、媒體本身和傳媒界整個(gè)的變化來(lái)探討新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)與特點(diǎn)，以及在這一過(guò)程中相關(guān)媒體變化的原因，最終得出：媒體在新時(shí)代的發(fā)展要依靠媒體的自主性、與受眾的能動(dòng)性互動(dòng)以及自身追求真相正義，來(lái)推進(jìn)社會(huì)向前發(fā)展。

新媒介事件；沖突；和諧

1992年，丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨出版《媒介事件》。在這本書(shū)中，他們將媒介事件定義為一種“集體認(rèn)同”的“儀式”，并將其分為“競(jìng)賽”“征服”和“加冕”三種。然而時(shí)光荏苒，此間世界已與早前大不相同。在新近關(guān)于新媒體事件的研究中，媒體所關(guān)注的事件性質(zhì)開(kāi)始趨同，并在熱點(diǎn)事件的一段沖突后趨向和諧。本文將以中國(guó)為例，初步探討從沖突到和諧的動(dòng)因、實(shí)質(zhì)以及影響。

一、選擇增多與異質(zhì)化

在《媒介事件》中，電視直播還屬于新技術(shù)，世界各地的人們只有通過(guò)電視直播才能拉近彼此距離，獲得參與重大儀式事件的機(jī)會(huì)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與媒體的增多，距離早已不是問(wèn)題，人們也獲得了更多的選擇權(quán)。高速的商業(yè)化過(guò)程使得個(gè)人主義日益普及，異質(zhì)化的群體倒逼媒體打破一團(tuán)和氣，正如各大媒體不斷推出新節(jié)目來(lái)吸引觀眾，而一年一度的春晚卻日益式微。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及文化思想的不斷碰撞，不同知識(shí)層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同年齡段的群體對(duì)信息需求的差異會(huì)越來(lái)越大，對(duì)信息的認(rèn)知與評(píng)價(jià)也會(huì)分歧日深。對(duì)同一個(gè)事件，有的人可能只需要了解個(gè)大概，而有的人卻需要深入的分析，甚至更有人需要權(quán)威而全面的調(diào)查。同樣，節(jié)目是娛樂(lè)還是嚴(yán)肅，形式是新穎還是陳舊，其實(shí)都是受眾的主觀感受，而對(duì)特定受眾的定位甄別才是形塑不同媒體的關(guān)鍵因素。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，就目光可及的未來(lái)，不同受眾的分化會(huì)越來(lái)越細(xì)，而媒體針對(duì)不同受眾的信息定制也會(huì)日趨成熟。

然而，“精確制導(dǎo)打擊”的媒體定制必然要求繁瑣而頗耗時(shí)日的制作。對(duì)于“時(shí)間就是生命”的新聞界來(lái)說(shuō)，耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)本身就增加了結(jié)果的不確定性。在網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的海量信息面前，這種“精益求精”的方法要么一飛沖天，要么“一蹶不振”。而在沒(méi)有什么耐心的受眾面前，其實(shí)這種風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)注定了媒體的甄別與定位只會(huì)是順帶的工作。這種情況下，為了吸取公眾的注意力，普遍性的“非日?！逼鋵?shí)就成了所有媒體重點(diǎn)報(bào)道的對(duì)象。正如19世紀(jì)《紐約太陽(yáng)報(bào)》編輯主任約翰·博加特所說(shuō)，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。變動(dòng)與不尋常的新聞材料能夠最“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”地引起受眾好奇，獲得注意。同樣，對(duì)于災(zāi)難、戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)也是對(duì)“意料之外”的報(bào)道。這些也就構(gòu)成了媒體對(duì)沖突日益關(guān)注的一種原因。

二、操控與被操控

趙翼曾說(shuō)，“國(guó)家不幸詩(shī)家幸，賦到滄桑句便工”。其實(shí)，對(duì)于媒體又何嘗不是如此。人們希望了解“意外”，媒體就報(bào)道“意外”。不管是日常生活中的意外事件，還是奇葩的人或事，都成了媒體追逐的對(duì)象。然而，當(dāng)過(guò)多的“意外”使“意外”也不再“意外”時(shí)，媒體就只好再次開(kāi)動(dòng)腦筋，如人為制造“意外”：選手與評(píng)委的沖突、嘉賓的不理智言行、選手的突然退賽等。而在這個(gè)過(guò)程中，不僅媒體的收視率、發(fā)行量會(huì)上升，連被關(guān)注的對(duì)象也會(huì)獲得一定形式的利益。這也進(jìn)一步造成了一些人在“受關(guān)注”的驅(qū)使下不斷“突破底線”，制造熱點(diǎn)事件吸引眼球。在這個(gè)過(guò)程中，觀眾操控媒體，使其“關(guān)注沖突”，同樣也被媒體操控，去“觀賞沖突”甚至“制造沖突”。

進(jìn)一步說(shuō)，到底是公眾關(guān)注沖突促使媒體去報(bào)道，還是媒體對(duì)沖突的報(bào)道吸引了公眾的注意，進(jìn)而引起其他媒體的跟進(jìn)？隨著時(shí)間的推移，公眾會(huì)不會(huì)將注意力從“沖突”轉(zhuǎn)向其他地方？如果公眾轉(zhuǎn)向，媒體是通過(guò)對(duì)公眾的持續(xù)觀察來(lái)調(diào)整自己的方向，還是可以通過(guò)不斷的嘗試來(lái)發(fā)掘方向或者對(duì)其施加影響？在媒體的發(fā)展過(guò)程中，關(guān)注的對(duì)象、報(bào)道的形式幾經(jīng)變革，如果我們僅僅抱著“受眾決定論”亦步亦趨，跟隨、討好受眾，那么媒體的自主能動(dòng)性以及它所發(fā)揮的作用只會(huì)日益弱化，最終思想全無(wú)。

三、探求真相與尋求正義

新媒體的出現(xiàn)分散了新聞話語(yǔ)權(quán)，每個(gè)公民都能成為“公民記者”。如今的媒介格局更像是“中央集權(quán)的分封制”，各級(jí)“王”“侯”都有了一定的自主權(quán)，網(wǎng)絡(luò)的廣袤天地更是給了熙熙攘攘的普羅大眾一個(gè)發(fā)聲的平臺(tái)。然而，對(duì)于各類“被曝光”的事件，各方團(tuán)體由于利益的權(quán)衡，或屏蔽信息，或使信息超載、混淆視聽(tīng)，或顧左右而言他，炒熱另一事件，轉(zhuǎn)移注意力。更有甚者，驅(qū)使蒙蔽雙眼的某些主流媒體參與其中，使其通過(guò)修正范式來(lái)響應(yīng)，意圖在主流媒體動(dòng)用“最終解釋權(quán)”后，使該事件至少被暫時(shí)吸納，同類的事件被常規(guī)化，不再得到關(guān)注。

然而，輿論如何能超越輿論，何況是隱瞞真相后的“事實(shí)”。社會(huì)已悄然發(fā)生改變，不斷完善的法律制度為我們探求真相提供了權(quán)利和依據(jù)，前不久曝出的雷洋案的推進(jìn)經(jīng)歷不就是最好的佐證嗎？

時(shí)至今日，媒體與新聞早已不再拘泥于報(bào)紙、電視的形式。在法治為主線的今天，新聞自由與言論自由也已經(jīng)成為鐵律。但求真和正義依然是我們每個(gè)人，特別是媒體人肩負(fù)的重任。案件始發(fā)，群情洶涌，隨著不同群體關(guān)注方面的互相補(bǔ)充、不同渠道傳播信息的拼湊組織，真相也就被逐步披露，每個(gè)人會(huì)獲得對(duì)自己來(lái)說(shuō)相對(duì)滿意的答案，而社會(huì)共鳴中的公平和公正又會(huì)重回我們心中，和諧的局面也就由此重新彌合。

通過(guò)以上對(duì)新媒體事件的初步探討，我們發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展，過(guò)往的規(guī)律正在弱化與消解，如何適應(yīng)不斷變化的新環(huán)境，預(yù)見(jiàn)甚至影響未來(lái)將是媒體從業(yè)者探索的方向。

G206

A

1674-8883（2016）16-0082-01

葉青，男，南京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞系學(xué)生（14140107），撰寫的時(shí)評(píng)如《“防狼”不應(yīng)成為公民的義務(wù)》等多篇分別在人民網(wǎng)、金陵晚報(bào)、荊楚網(wǎng)等媒體發(fā)表，對(duì)新聞?dòng)休^獨(dú)特的見(jiàn)解與不同角度的思考。