王利霞

（山西傳媒學(xué)院 編導(dǎo)系，山西 太原 030619）

自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播的影響分析

王利霞

（山西傳媒學(xué)院 編導(dǎo)系，山西 太原 030619）

本文針對(duì)自媒體新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，并探析了自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播的影響，希望能夠?yàn)槲覈?guó)主流媒體新聞傳播的發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

自媒體；主流媒體；新聞傳播；影響

一、前言

隨著自媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)空間中出現(xiàn)了眾多個(gè)人媒體平臺(tái)，任何“網(wǎng)民”都可以參與到新聞信息制作和傳播的過程中，新聞信息的接受形式逐漸從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受，向主觀參與甚至主觀創(chuàng)造的方向發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播產(chǎn)生了巨大的影響。

二、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)分析

（一）內(nèi)容立體化

自媒體的信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播，內(nèi)容具有立體化特征。也就是說，自媒體新聞內(nèi)容采用視頻、圖片以及文字等方式，能夠給觀眾立體的感官刺激?；诰W(wǎng)絡(luò)傳播的立體化自媒體新聞，傳播效果優(yōu)于傳統(tǒng)主流媒體。

（二）信息個(gè)性化

自媒體新聞信息傳播的個(gè)性化主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，信息定制的個(gè)性化，無論自媒體采用何種方式傳播新聞信息，用戶都可以根據(jù)自身的喜好來選擇，進(jìn)而形成定制化、個(gè)性化的新聞信息；另一方面，信息產(chǎn)生的個(gè)性化，自媒體并沒有限制信息的發(fā)布者，用戶對(duì)同一新聞事件發(fā)布意見和回復(fù)信息，能夠形成個(gè)性化的信息。

（三）傳播裂變式

自媒體上新聞信息的傳播面廣，傳播速度非常快，就像裂變一樣，傳播方式和途徑眾多，呈幾何級(jí)數(shù)式增長(zhǎng)，能夠短時(shí)間內(nèi)在全網(wǎng)范圍展開。

（四）信息時(shí)效化

時(shí)效性是自媒體優(yōu)于傳統(tǒng)主流媒體的重要特點(diǎn)。隨著移動(dòng)智能終端的普及，新聞事件發(fā)生和傳播之間的時(shí)間差不斷縮短。以微博為例，新聞事件發(fā)生后，可以采用微博直播的方式傳遞新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞事件發(fā)生和傳播的同步化，時(shí)效性越來越強(qiáng)。自媒體具有越來越強(qiáng)的時(shí)效性，一方面是由于自媒體信息的發(fā)布不需要進(jìn)行層層審核，另一方面是由于移動(dòng)智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及。

三、自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播的影響分析

（一）主流媒體自身的影響分析

自媒體和主流媒體機(jī)構(gòu)新聞信息傳播的不同點(diǎn)在于，自媒體能夠通過普通大眾傳播新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播由傳統(tǒng)“點(diǎn)到面”向“點(diǎn)到點(diǎn)”的防線轉(zhuǎn)變。自媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的主體發(fā)生了變化，個(gè)體傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代新聞傳播的主流，人人都是新聞的傳播者，即自媒體為廣大人民群眾提供了信息交流和傳播的平臺(tái)。自媒體中，網(wǎng)民的行為、傳播的新聞等，在一定程度上能夠反映當(dāng)今社會(huì)的輿論和輿情。主流媒體將自媒體上熱議的話題當(dāng)做自身新聞欄目的題材，這樣能夠獲得社會(huì)主流民眾的關(guān)注和支持，同時(shí)為廣大人民群眾說話，獲得更多觀眾的青睞。現(xiàn)階段，主流媒體已經(jīng)不再是唯一的輿論主流引導(dǎo)者，自媒體意見領(lǐng)袖對(duì)社會(huì)輿論的影響越來越大。主流媒體機(jī)構(gòu)想要維護(hù)甚至提高自身的地位，就應(yīng)該充分利用非新聞專業(yè)人士的力量。例如，許多電視節(jié)目、廣播節(jié)目，都邀請(qǐng)普通受眾到演播室和主持人一起評(píng)論新聞事件，從主流媒體發(fā)展角度來說，任何一種新型媒體的產(chǎn)生和主流媒體的交際，并不是對(duì)主流媒體的替代，而是對(duì)主流媒體的有益補(bǔ)充，主流媒體應(yīng)該充分利用自媒體的力量，幫助自身收復(fù)失地，獲得更多受眾人群的青睞。

（二）社會(huì)方面的影響分析

一種傳播媒介普及到5000萬，互聯(lián)網(wǎng)耗時(shí)4年，電視耗時(shí)13年，廣播耗時(shí)38年，但是微博僅僅用了14個(gè)月。微博以操作簡(jiǎn)單化、平民化、便捷化的特點(diǎn)，吸引了眾多網(wǎng)民的關(guān)注，一躍成為網(wǎng)民交流信息、傳播新聞和發(fā)表意見的主要平臺(tái)。主流媒體的社會(huì)功能包括娛樂功能、教育工能、協(xié)調(diào)管理功能以及信息功能。正如上文所述，自媒體時(shí)代主流媒體新聞傳播的方式呈多樣化發(fā)展，新聞傳播的內(nèi)容不斷擴(kuò)大，這在很大程度上擴(kuò)充了主流媒體新聞傳播的信息功能，豐富了新聞傳播內(nèi)容，提高了新聞內(nèi)容的可看性與可讀性。同時(shí)，主流媒體的輿論引導(dǎo)功能不斷增強(qiáng)。自媒體新聞傳播缺乏監(jiān)管和層層篩選，面對(duì)自媒體傳播的各種信息，主流媒體還承擔(dān)著“辟謠”的職責(zé)，主流媒體的從業(yè)人員需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，并從科學(xué)的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，最終還民眾以真相。

（三）傳播對(duì)象方面的影響分析

隨著自媒體時(shí)代的發(fā)展，主流媒體的新聞傳播方式受到了挑戰(zhàn)和沖擊，最重要、最大的改變就是傳播者以及傳播對(duì)象身份的改變。主流媒體的新聞信息需要經(jīng)過層層審核，并通過電視、廣播等主流媒體散播出去。但是，現(xiàn)如今的新聞傳播者和傳統(tǒng)意義上的新聞傳播者不同，他們既是新聞傳播者，也是受眾。傳播者可以作為用戶出現(xiàn)在新聞事件中。自媒體時(shí)代使受眾人群和新聞傳播者相互融合，打破了傳統(tǒng)受眾和傳播者之間的界限。不斷擴(kuò)大的新聞?dòng)绊懛秶蛡鞑^(qū)域，提高了新聞信息的沖擊力和影響力。因此，主流媒體在制作新聞時(shí)，應(yīng)該讓受眾參與到新聞制作中，不斷拉近受眾和新聞媒體之間的距離，以便于獲得更多受眾的關(guān)注和青睞。

（四）監(jiān)督平臺(tái)方面的影響

為了保證自媒體健康、可持續(xù)地發(fā)揮，我們需要做好監(jiān)督工作，創(chuàng)建科學(xué)、完善的媒體監(jiān)督平臺(tái)，避免出現(xiàn)由于某種利益導(dǎo)致民眾喪失對(duì)媒體信任的現(xiàn)象。目前，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，雖然上述內(nèi)容均來自網(wǎng)絡(luò)，但歸根結(jié)底是自媒體、傳統(tǒng)主流媒體共同作用下的產(chǎn)物。為了優(yōu)化我國(guó)媒體環(huán)境，國(guó)家相關(guān)部門必須制定相應(yīng)的法律法規(guī)，推廣和實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，用法律法規(guī)約束自媒體作者的行為，這樣能夠?qū)ψ悦襟w作者起到一定的限制作用，讓自媒體作者規(guī)范自己的言行，進(jìn)而營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，實(shí)現(xiàn)整個(gè)媒體文化的健康、可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

自媒體具有內(nèi)容立體化、信息個(gè)性化、傳播裂變式以及信息時(shí)效化等特點(diǎn)，越來越受到廣大受眾的青睞，給主流媒體新聞傳播造成了很大的影響。這要求主流媒體充分利用自媒體的優(yōu)勢(shì)，幫助自身收復(fù)失地，進(jìn)一步提高新聞傳播的效果，實(shí)現(xiàn)自媒體和主流媒體的協(xié)同發(fā)展。

［1］肖璐.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響［J］.鄂州大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，23（3）：59-60.

［2］原琳.自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播影響的研究［J］.科技傳播，2014（14）：54-55.

［3］盧廣，睛漩.基于自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播的影響研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（4）：75.

G210

A

1674-8883（2016）16-0091-01

王利霞（1979—），女，山西運(yùn)城人，碩士，助教，研究方向，傳播學(xué)。