馮小珍

（河源廣播電視臺(tái)，廣東 河源 517000）

創(chuàng)新廣播宣傳提升社會(huì)輿論影響

馮小珍

（河源廣播電視臺(tái)，廣東 河源 517000）

廣播宣傳是極具影響力的一種宣傳方式，人們可以在廣播中了解新知識(shí)，認(rèn)識(shí)新事物。廣播宣傳對(duì)社會(huì)輿論有著一定的影響。對(duì)此，本文以創(chuàng)新廣播宣傳為中心，對(duì)其提升社會(huì)輿論影響進(jìn)行了相關(guān)研究。

創(chuàng)新；廣播宣傳；輿論影響

一、充分認(rèn)識(shí)廣播媒體宣傳的新聞傳播力與影響力

廣播是一種主流媒體，屬于傳播速度較快、收聽較為便捷、覆蓋面積很廣的大眾傳播方式之一。不管是解讀黨的方針還是宣傳黨的政策抑或是傳達(dá)黨的號(hào)令，廣播所起到的作用都是不可低估的，在我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)過程中起著重要作用，對(duì)社會(huì)的進(jìn)步起到了促進(jìn)作用。人們既能從廣播中了解奇聞異事，接受文化知識(shí)，又能通過廣播了解黨的政治決策和方針路線。

另一方面，新聞傳播力以廣播的形式進(jìn)行傳播，使新聞素材可以傳播給受眾，從而產(chǎn)生良好的宣傳效果。從這一層面來看，我們可很清晰地發(fā)現(xiàn)，廣播新聞傳播力有幾大決定要素，包括新聞素材傳播速度的快慢、新聞傳播范圍的大小以及新聞所產(chǎn)生的傳播效果。對(duì)新聞?dòng)绊懥碚f，廣播新聞傳播力是其直接的決定因素，而對(duì)新聞傳播所產(chǎn)生的實(shí)際效果來說，新聞?dòng)绊懥t是其最終體現(xiàn)。

二、如何創(chuàng)新廣播宣傳，提升社會(huì)輿論影響

（一）始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

作為黨委和政府的宣傳主體喉舌之一的廣播傳媒，要圍繞黨委和政府的中心工作，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，在社會(huì)輿論中傳播正能量。主動(dòng)用正確的思想意識(shí)引導(dǎo)聽眾，形成符合當(dāng)今社會(huì)所需要的輿論導(dǎo)向。特別是在選擇新聞稿件時(shí)，要注意選擇政治明確、思想健康、符合黨和政府工作大政方針的主題，做到政治上與黨中央保持高度一致。新聞工作以輿論導(dǎo)向?yàn)楸?，身為新聞工作者，首先要清楚什么事件可以?bào)道、什么事件不能報(bào)道，若可以報(bào)道，再確定如何報(bào)、報(bào)多少，隨時(shí)隨地都位于一個(gè)選擇與取舍的處境。不管在什么時(shí)代，廣播新聞生存發(fā)展的根本都是大局意識(shí)與正確的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是廣播新聞工作者的首要工作，要準(zhǔn)確掌握廣播新聞的主要宣傳格調(diào)，宣傳對(duì)社會(huì)發(fā)展有益的內(nèi)容，使得文化得到正向的傳播。在面對(duì)一些突發(fā)的輿論事件時(shí)，新聞工作者要從全局的角度出發(fā)，穿透事件的表面發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)，沉著冷靜地分析事件背后所隱含的深層次意義，充分地考慮報(bào)道可能產(chǎn)生的影響。作為廣播新聞工作者，必須在各自的崗位上辛勤工作，努力奮戰(zhàn)，把好質(zhì)量關(guān)，使每個(gè)環(huán)節(jié)都不出現(xiàn)政治偏差，成為黨和政府信賴的媒體，使引導(dǎo)正確輿論的主動(dòng)權(quán)最大限度地發(fā)揮其作用。

（二）創(chuàng)新傳播內(nèi)容、形式和技巧

在設(shè)置節(jié)目欄時(shí)，應(yīng)設(shè)計(jì)出貼近聽眾，貼近生活的樣式，一方面善于把黨和政府的大政方針政策措施傳遞給聽眾，另一方面要深入基層挖掘題材，尋找話題，把熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題找出來，加以整理，引導(dǎo)人們聽節(jié)目，從節(jié)目中得到思考和啟發(fā)。新聞工作者應(yīng)該設(shè)法拉近其與聽眾之間的距離，使得更多聽眾樂于欣賞廣播新聞等各類節(jié)目，記者應(yīng)該多與基層群眾接觸，探索實(shí)際、訪問百姓、直擊心靈地進(jìn)行采訪報(bào)道。在走基層的過程中，廣播新聞?dòng)浾咭朴谕高^現(xiàn)象觀察事物的本質(zhì)，成為連接黨與人民群眾的紐帶，成為傳播政府輿論的幫手，成為百姓的發(fā)言人，為人民解決迫在眉睫的問題。要想做出受人喜愛的廣播新聞，就必須深入地了解人民群眾的生活，多反映人們的工作生活狀況，多宣傳普通群眾中比較典型的人物，使得他們成為主角，使他們的故事成為新聞事件，這樣才具有煽動(dòng)性和渲染力，從而增強(qiáng)新聞的影響力。創(chuàng)新的技巧是必不可少的，雖然是同一則新聞，但是因?yàn)樘幚淼募记刹煌?，最后所形成的傳播效果也?huì)有很大的不同。對(duì)廣播新聞宣傳而言，要謹(jǐn)遵新聞傳播規(guī)律，充分體現(xiàn)其時(shí)代性，巧妙賦予其創(chuàng)造性，從而使其影響力逐步提高。

（三）注重民生民意，增強(qiáng)廣播宣傳的親和力

為了滿足媒體發(fā)展的需要，新聞媒體必須將關(guān)注民生、報(bào)道民生擺在重要的位置。既要多反映黨委和政府為社會(huì)為民生做規(guī)劃的大事好事，也要注重反映民眾的呼聲和意見，力求把涉及國(guó)計(jì)民生的完事、好事報(bào)道好，同時(shí)對(duì)廣大民眾的需要和期望也要有所反映。報(bào)道反映民生民意的事件，聆聽民眾的心聲，了解民眾的生活，可以使得宣傳更具親和力，廣大群眾之間更具凝聚力，有利于推動(dòng)構(gòu)建和諧社會(huì)的進(jìn)程。所以，在進(jìn)行有關(guān)民生新聞的宣傳時(shí)，要盡可能地將人文精神體現(xiàn)出來，將群眾的生活疾苦突顯出來，使群眾的呼聲得以體現(xiàn)，使群眾的利益在強(qiáng)大輿論影響力的煽動(dòng)下完美展現(xiàn)。同時(shí)，深度剖析民生新聞，使其能夠多方面、多視角、多層次地得以呈現(xiàn)，使其擁有更大的施展空間，從而突顯民生新聞的深度及分量。

（四）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播編排模式，吸引受眾收聽

國(guó)際上享譽(yù)盛名的廣播電臺(tái)，以準(zhǔn)確及時(shí)著稱，它們都會(huì)用“一小時(shí)單元滾動(dòng)制”的方式進(jìn)行新聞播報(bào)。在每小時(shí)的前半小時(shí)里滾動(dòng)報(bào)道一天中發(fā)生的重要新聞，新聞的內(nèi)容會(huì)比整點(diǎn)時(shí)期播報(bào)的內(nèi)容更具體，這樣可以使受眾能更清楚地了解新聞事件發(fā)生的因果，不僅將新消息提供給受眾，還能滿足受眾挖掘新聞背后故事的心理，提起他們的好奇心。另外半個(gè)小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容則相對(duì)靈活，有教育、文化、體育、文藝等，可以利用專題直播、轉(zhuǎn)播、編播與群眾互動(dòng)等形式加強(qiáng)編排樣式。這樣新穎的廣播編排模式能夠吸引更多受眾自發(fā)地收聽新聞廣播，激發(fā)他們的收聽興趣，從而通過廣播提升輿論的影響力。

創(chuàng)新廣播宣傳意味著傳統(tǒng)模式被打破，廣播不再以一成不變的形式出現(xiàn)。只要把握正確的政治思想意識(shí)，使報(bào)道內(nèi)容豐富多彩，形式不拘一格，節(jié)目編排富有靈活性，就可以讓廣播宣傳煥發(fā)新的活力，在收聽新型廣播時(shí)，人們將會(huì)更具樂趣，成為其忠實(shí)聽眾，使得廣播宣傳更具影響力，從而提升社會(huì)輿論影響力。

［1］徐詩(shī)春.芻議提升縣市廣播新聞傳播的影響力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（5）：87.

［2］鄔文華.廣播宣傳創(chuàng)新解讀與實(shí)施［J］.聲屏世界，2007 （3）：37-38.

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