高臻笛

（中國藝術(shù)研究院，北京　100029）

由韓劇《太陽的后裔》熱播引發(fā)的國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)反思

高臻笛

（中國藝術(shù)研究院，北京100029）

目前，韓劇《太陽的后裔》不僅獲得了韓國本土民眾的追捧，在我國各地也掀起了一股收視狂潮。本文以此劇為出發(fā)點對韓劇的產(chǎn)業(yè)模式進行分析，指出韓劇能夠成功在于其擁有強大的劇本團隊、明確的文化輸出戰(zhàn)略以及巨大的產(chǎn)業(yè)集成機制，并由此來反思中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

制作模式；文化輸出；政策生態(tài)

2016年，又一部韓劇《太陽的后裔》登陸中國，該劇主要講述了特戰(zhàn)部隊海外派兵組長柳時鎮(zhèn)和外科醫(yī)生姜暮煙之間的愛情故事。這部號稱是第一部中國與韓國同步播出的韓劇，一經(jīng)播出就引發(fā)了收視狂潮，僅愛奇藝網(wǎng)站的點擊量就高達19.5億。新一代男神宋仲基被網(wǎng)友親切稱為國民老公，女主角宋慧喬的同款化妝品和服裝也被迅速搶購一空。韓劇熱度不減的背后反映的是韓國電視劇產(chǎn)業(yè)的成功，由此引發(fā)對當下中國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的反思。

一、韓國電視劇產(chǎn)業(yè)成功模式分析

（一）良好的政策生態(tài)環(huán)境助力

早在1998年，韓國在遭遇了亞洲金融風暴之后，正式提出了“文化立國”的方針，在極大程度上推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1999年～2001年先后制定了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計劃》等文件，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長期的發(fā)展計劃，并且確定了文化發(fā)展的基本目標。韓國將文化產(chǎn)業(yè)尤其是電視劇產(chǎn)業(yè)作為一種國家形象進行輸出，塑造了自身的文化產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈條，將各個學界聯(lián)合起來，形成一個文化產(chǎn)業(yè)圈，用電視劇產(chǎn)業(yè)推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

韓國政府還發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，設立文化產(chǎn)業(yè)局，加大力度培養(yǎng)人才，這一系列舉措都在表明韓國政府將文化產(chǎn)業(yè)上升至國家戰(zhàn)略高度。此外，還出臺了很多保護性的法律法規(guī)條文，對國產(chǎn)電視劇的播放時間設下限，而對進口電影的播放設上限。據(jù)韓聯(lián)社稱，《太陽的后裔》火爆中韓，韓國總統(tǒng)樸槿惠也為其點贊。正是這樣的政策的導向確立了韓國電視劇舉足輕重的地位，韓劇的對外傳播才得以快速發(fā)展?？梢姡n國文化產(chǎn)業(yè)得益于韓國政府的政策環(huán)境支持。

（二）專業(yè)的“編劇中心制”制作模式

韓國擁有一整套被稱為“編劇中心制”的編劇體制，使得編劇在某種程度上具有絕對的話語權(quán)。這種權(quán)利將貫穿于電視劇制作的每個細節(jié)，導演、演員以及制片人都要尊重編劇的意見，而非受到職務高低的影響而影響電視劇的制作。編劇作為影視作品的關(guān)鍵人物，創(chuàng)造了故事主線、情感基調(diào)、人物性格，能總體把握作品質(zhì)量的優(yōu)劣。同時，報酬與待遇的提高勢必要以編劇話語權(quán)的提高作為前提。可見，編劇正是處于這樣舉足輕重的地位，才得以更加用心地的編出好的劇本。

韓國制作公司與眾多編劇長期保持良好的合作關(guān)系，選定編劇后，由編劇參與完成電視劇故事框架，故事人物概況亦由此確定。由于大部分的韓劇都采用邊拍邊播的方式，一般情況下，導演和制片人都會聽取編劇的意見，從演員的選擇到拍攝的過程，編劇都會參與，編劇也會根據(jù)觀眾的反應來進行劇本的適度調(diào)整。同時，對于演員的選擇、背景音樂的處理，包括拍攝中打造的清新唯美的畫風，都離不開編劇的積極合作。這種“編劇中心制”的模式對電視劇制作本身有著決定性的影響。

（三）超強的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈延伸

電視劇作為一種特殊的文化商品，潛移默化地影響著人們的生活。韓劇在中國的熱播，為韓國帶來了巨額的經(jīng)濟效益。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，韓劇最早每集3000美元封頂，只求口碑不求賺錢，而《太陽的后裔》每集賣出了約23萬美元的視頻網(wǎng)站播映權(quán)，單單賣給中國網(wǎng)站，就回收美金368萬（合人民幣2400萬），超過《來自星星的你》單集版權(quán)價格的14倍，被喻為“史上最貴”的韓劇。韓國并沒有滿足于上述數(shù)字上的經(jīng)濟收益，隱藏在背后的還有一系列衍生品的開發(fā)與探索。

早在《來自星星的你》火熱開播時，很多網(wǎng)上的千頌伊同款服裝同步熱賣，并帶動了韓國手機、“韓版微信”聊天軟件的市場擴張。而現(xiàn)在熱播的韓劇《太陽的后裔》中，宋慧喬用的口紅和氣墊BB，甚至是主人公佩戴的首飾也成為熱賣同款?！短柕暮笠帷返臒岵ヒ残麄髁似淙【暗亍捞资?，帶動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，《太陽的后裔》在中國的火爆并不是獨立的單一事件，而是韓國娛樂產(chǎn)業(yè)鏈集成化的必然成果。

二、對中國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的反思

（一）強化國產(chǎn)劇“走出去”戰(zhàn)略

2015年中國國家廣電總局頒布了“限外令”—海外影視劇審批時間至少需要三個月。雖然這會大大削弱韓劇播出的熱度，但是，敏銳的韓國制作方為了迎合中國這個廣大的收視市場，采取了靈活多變的方式?！短柕暮笠帷凡]有按照以往的邊拍邊播制來進行，而是選擇了先拍后播的模式，由于新媒體的介入，采用了中韓同步的播出方式，極大提高了收視效益。

電視劇作為一種特殊的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為一種國家形象的輸出代表。人們可以通過電視劇來了解中國的文化、飲食、風土人情，電視劇是最直觀的國家形象的體現(xiàn)。近年來也不乏優(yōu)秀的作品走出國門，如國產(chǎn)劇《甄嬛傳》和《瑯琊榜》等，但是其中的效果褒貶不一且數(shù)量極少，這與韓劇在中國大地遍地開花形成反差，這就要求中國電視劇工作者進行反思，提高對國外市場的精準判斷和對應策略。

（二）提高國產(chǎn)劇的劇本質(zhì)量標準

中國電視劇的現(xiàn)狀是數(shù)量多而精品少。國家新聞出版廣電總局公布了全年全國國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可情況，國家還制定了“一劇兩星”的政策，即一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出，該政策將于2015年1月1日起實施，屆時實行了10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺。國產(chǎn)電視劇精品少造成了各家衛(wèi)視爭相競播同一電視劇，還造成了電視劇市場惡性競爭的不良現(xiàn)象，需引起相關(guān)部門的高度重視。

很多制作者為了經(jīng)濟收益隨便選擇一個劇本就開始拍攝，在整個劇組成員中，明星最大而非編劇最大。一個毫無演技的小明星一部劇就敢要價幾千萬，而主題中心的編劇則會在制作方和導演的要求下幾度改稿迎合市場的經(jīng)濟效益，這樣一來，形成了惡性循環(huán)，質(zhì)量自然無法保障。在整體的制作份額分配中，應該將大部分的酬金用在劇本的選購中，合理分配劇中演員的“服化道”，這樣才能拍出畫面唯美、劇情吸睛的優(yōu)秀作品。

（三）優(yōu)化電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)體系

《太陽的后裔》作為韓劇的代表作品風靡全國和國產(chǎn)劇現(xiàn)狀形成巨大反差，值得人們深思。韓劇整個品牌的運作有著系統(tǒng)、細致的策劃，相對來說，中國在這方面則處于無序狀態(tài)，需要調(diào)整國產(chǎn)劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更好地引導產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。當下，我國越來越重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府應當大力支持，以法律法規(guī)、文化政策、資金投入等形式成立電視劇文化產(chǎn)業(yè)振興機構(gòu)，統(tǒng)籌全國文化產(chǎn)業(yè)特別是影視綜藝產(chǎn)品的制作輸出。

電視劇作為一種文化輸出產(chǎn)品，具有二次甚至多次的開發(fā)延展，能夠拉動產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)經(jīng)濟增值。我們應將電視劇中的飲食、文化、風景等作為新的產(chǎn)業(yè)進行升級，由此引領(lǐng)一種生活方式、消費市場，包括流行服飾、家居用品、中式餐飲等。應逐步開發(fā)包括網(wǎng)絡游戲、音像制品、偶像包裝等衍生產(chǎn)品。例如，由國產(chǎn)劇《花千骨》推出的手機游戲獲得好評，這些都是產(chǎn)業(yè)鏈延展的一部分。因此，中國電視劇產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型，需要不斷優(yōu)化電視劇產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)體系。

三、結(jié)語

韓劇在中國風靡數(shù)十年，并不斷有新的作品打動觀眾，蓋過很多國產(chǎn)電視劇的風頭，這一現(xiàn)象值得人們反思。拋開韓國風情帶給人們的新鮮感，韓劇在中國的輸出已然形成一種成熟合理的模式，這種模式有賴于其本身電視劇制作模式的不斷發(fā)展和準確定位。韓劇產(chǎn)業(yè)化政策環(huán)境、編劇中心制、產(chǎn)業(yè)延展等都有成熟的成功經(jīng)驗值得我們學習。韓劇給我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展以新的啟迪，從而在跨文化交流中不斷提升國產(chǎn)劇的專業(yè)水準。

［1］路鵑，唐遠清.淺析韓劇《來自星星的你》的熱播現(xiàn)象［J］.北京：中國電視，2014（08）：61-63.

［2］王靖.韓劇熱播對我國電視劇發(fā)展之啟示研究［D］.南京：南京師范大學，2007：18-25.

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1674-8883（2016）16-0165-01

高臻笛，女，中國藝術(shù)研究院碩士研究生，主要從事影視藝術(shù)研究。