姚 彤

（新疆日?qǐng)?bào)社，新疆 烏魯木齊 830051）

基于媒體轉(zhuǎn)載環(huán)境中的版權(quán)危機(jī)的化解

姚 彤

（新疆日?qǐng)?bào)社，新疆 烏魯木齊 830051）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大眾傳播數(shù)字化的進(jìn)程加快，日新月異的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)現(xiàn)有版權(quán)制度造成了巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體因轉(zhuǎn)載而引起的侵權(quán)糾紛此起彼伏，這些問(wèn)題不僅存在于網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間，還存在于傳統(tǒng)媒體之間、新媒體之間。總而言之，版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)演變?yōu)橐粋€(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。本文從媒體轉(zhuǎn)載侵權(quán)的各種亂象入手，探索媒體轉(zhuǎn)載環(huán)境中版權(quán)危機(jī)的化解手段。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體轉(zhuǎn)載；版權(quán)危機(jī)

一、媒體轉(zhuǎn)載侵權(quán)現(xiàn)象

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體間的版權(quán)沖突

新媒體興起之初，受網(wǎng)站采編資質(zhì)制約，新媒體往往需要依賴傳統(tǒng)媒體的作品進(jìn)行轉(zhuǎn)載、摘錄。當(dāng)時(shí)我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢(shì)較好，處于上升時(shí)期，對(duì)自身作品沒(méi)有太強(qiáng)的保護(hù)意識(shí)。傳統(tǒng)媒體不僅默許門戶網(wǎng)站對(duì)自身內(nèi)容的轉(zhuǎn)載，甚至主動(dòng)要求網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)轉(zhuǎn)載自己的內(nèi)容。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載如果獲得的瀏覽量多，甚至上門戶網(wǎng)站的“頭條”的話，傳統(tǒng)媒體還會(huì)以此為榮。這也是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體間的合作模式。新媒體利用傳統(tǒng)媒體的廉價(jià)內(nèi)容，聚合大量用戶并進(jìn)入高速發(fā)展期。傳統(tǒng)媒體看到了新媒體的盈利超越自己，并發(fā)展得越來(lái)越好，但是苦于找不到有效改善盈利模式的路徑，此時(shí)傳統(tǒng)媒體才開(kāi)始關(guān)注自身作品的價(jià)值，對(duì)版權(quán)侵權(quán)行為也變得更加敏感。

傳統(tǒng)媒體與新媒體間的版權(quán)沖突還使得內(nèi)容的退化，不僅新媒體轉(zhuǎn)載網(wǎng)上的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始引進(jìn)網(wǎng)站上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作素材很多來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單整合，造成報(bào)紙內(nèi)容的嚴(yán)重同質(zhì)化。

（二）新媒體間的版權(quán)沖突

目前新媒體也出現(xiàn)了很多的糾紛和爭(zhēng)議，甚至比新舊媒體之間更為嚴(yán)重，這些亂象反映了新媒體版權(quán)生態(tài)的脆弱。隨著網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的發(fā)展，新媒體版權(quán)人由專業(yè)媒體拓展到所有用戶，傳播者也由少數(shù)渠道拓展到個(gè)體用戶，利益主體變得更加復(fù)雜和龐大。版權(quán)人群體的龐大、分散、傳播的碎片化和作品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的模糊，都使新媒體間的版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題更加嚴(yán)重。新媒體間還存在互相抄襲的亂象，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的版權(quán)沖突可以用有效的合作機(jī)制化解，但是在新媒體之間這個(gè)矛盾是不可調(diào)和的，只有通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)到兼并的方式取得，如優(yōu)酷與土豆合并，愛(ài)奇藝用2億元購(gòu)買了《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》《爸爸去哪兒》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

（三）傳統(tǒng)媒體間的版權(quán)沖突

傳統(tǒng)媒體除了面臨與新媒體的沖突，最直接的還是傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體本身實(shí)力存在較大差異，與新媒體進(jìn)行版權(quán)議價(jià)的能力不同，想要統(tǒng)一作品轉(zhuǎn)載使用價(jià)格也不現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)媒體大都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它與商業(yè)門戶網(wǎng)站類似，主要為傳統(tǒng)媒體傳播新聞，一般情況下其版權(quán)作品的單向流動(dòng)，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體無(wú)法從其自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲益。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站模仿的是商業(yè)門戶網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方式，也經(jīng)常非法轉(zhuǎn)載、使用他人作品，這本身就是侵權(quán)的行為，一旦面臨侵權(quán)行徑，其自身也很難為自己理直氣壯的維權(quán)。

總的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在PC端的門戶網(wǎng)站建設(shè)上錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇，即使發(fā)布的都是自己生產(chǎn)的信息，但是信息數(shù)量、人才、資金、技術(shù)等都與新媒體存在巨大差距。歸根結(jié)底，傳統(tǒng)媒體缺乏整體經(jīng)營(yíng)意識(shí)，沒(méi)有專門的版權(quán)機(jī)構(gòu)對(duì)媒體全平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、交易和保護(hù)進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃部署，與其他媒體平臺(tái)之間缺乏合作。

二、媒體轉(zhuǎn)載環(huán)境中版權(quán)危機(jī)的化解手段

（一）傳統(tǒng)媒體的自身轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)版權(quán)危機(jī)的化解最關(guān)鍵還是在自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展上。首先，以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為核心的運(yùn)營(yíng)理念。與綜藝節(jié)目、廣告等媒體產(chǎn)品相比，新聞版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值確實(shí)相對(duì)較低，但是由于新聞制作的專業(yè)性、新聞的效用、獨(dú)創(chuàng)性和稀缺性等特點(diǎn)，新聞版權(quán)價(jià)值也有高低之別。與新媒體相比，內(nèi)容正是紙媒的核心資源。其次，加強(qiáng)內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性。與文學(xué)、影視節(jié)目相比，新聞作品的獨(dú)創(chuàng)性較低。但是，作為一種文字創(chuàng)作，新聞作品的符號(hào)呈現(xiàn)依然帶有機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者的風(fēng)格。優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容，隨著技術(shù)、終端的發(fā)展和媒體融合的延伸，新聞表現(xiàn)形式愈加豐富。廣告精準(zhǔn)投放。再次，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。無(wú)版權(quán)保護(hù)，新聞被隨意轉(zhuǎn)載，價(jià)值降低，采取版權(quán)保護(hù)還可以促進(jìn)版權(quán)價(jià)值的提升，對(duì)侵權(quán)行為及時(shí)提起法律訴訟。最后，提高媒體效益。建立自己的品牌，有針對(duì)性地進(jìn)行信息的傳播，紙質(zhì)媒體與自己的網(wǎng)站形成良性互動(dòng)，網(wǎng)站全天實(shí)時(shí)更新，報(bào)道最新的、碎片化的信息，并通過(guò)郵件等方式定點(diǎn)推送；報(bào)紙著重深度報(bào)道、重大新聞。改進(jìn)支付方式，方便讀者付費(fèi)閱讀，吸引廣告商，增加盈利。

（二）媒體版權(quán)收益的合理讓渡

版權(quán)是一種壟斷的、專有的權(quán)利，而在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，互聯(lián)網(wǎng)成為信息的主要傳播載體，信息傳播的自由、便利導(dǎo)致了版權(quán)保護(hù)越來(lái)越失去合理性、掌控性和操作性。傳統(tǒng)媒體和新媒體早已不是討論的重點(diǎn)，而版權(quán)成為一切問(wèn)題的核心。隨著媒介進(jìn)化的趨勢(shì)，在未來(lái)的版權(quán)中，公眾成為大眾媒介最大的受眾，版權(quán)的擁有者出于對(duì)信息傳播的需要，可以讓渡一部分收益給公眾，為公眾提供一定的免費(fèi)資源。當(dāng)然在滿足公眾信息需求的同時(shí)，也要注意對(duì)自身保留權(quán)利的保護(hù)。同時(shí)在媒體發(fā)展的過(guò)程中，我們有時(shí)不得不犧牲版權(quán)許可效率換取版權(quán)傳播效率，擴(kuò)大傳播獲取更高的關(guān)注或收益。

（三）加強(qiáng)法律約束

隨著技術(shù)的發(fā)展、新媒體的出現(xiàn)，版權(quán)保護(hù)最重要的第三方管理手段就是法律約束，制定合理的版權(quán)法并根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況及時(shí)跟進(jìn)是當(dāng)務(wù)之急。我國(guó)版權(quán)法的修訂遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于技術(shù)和媒體的發(fā)展，無(wú)法對(duì)目前版權(quán)出現(xiàn)的利益糾紛進(jìn)行有效平衡。在各類媒體、公眾的版權(quán)糾紛中，法律一直處于缺位狀態(tài)。這也是目前版權(quán)侵權(quán)泛濫、版權(quán)沖突不斷的重要原因。要改善這種狀況，首先，版權(quán)法要不斷調(diào)整，以適應(yīng)技術(shù)和媒體的發(fā)展背景，對(duì)利益格局進(jìn)行重新調(diào)整。其次，調(diào)整版權(quán)授權(quán)機(jī)制和版權(quán)交易規(guī)則，加強(qiáng)對(duì)著作權(quán)的管理。最后，版權(quán)人、傳播者和公眾三者都應(yīng)被納入管理?xiàng)l例中，全方位保護(hù)相關(guān)責(zé)任人的權(quán)利和義務(wù)。

［1］中華人民共和國(guó)著作權(quán)法［S］.2016.

［2］盧鑫.跨媒體傳播與文本版權(quán)問(wèn)題研究［D］.西安：陜西師范大學(xué)，2014.

［3］李巖，李賽可.基于報(bào)紙盈利模式的報(bào)業(yè)發(fā)展分析［J］.編輯之友，2014（5）：68-72.

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1674-8883（2016）16-0225-01