路玉萍

（湛江日報社，廣東 湛江 524200）

新媒體時代傳統(tǒng)媒體記者角色的成功轉(zhuǎn)型策略研究

路玉萍

（湛江日報社，廣東 湛江 524200）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，尤其是以微信、微博為主要代表的新型媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)如報紙、電視、廣播等受到了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。新媒體的顯著優(yōu)勢在于新聞內(nèi)容多、速度快，不斷地吸引傳統(tǒng)媒體的廣告客戶與受眾資源。新媒體時代的到來，廣大傳統(tǒng)媒體記者需要調(diào)整個人的工作方式，重新定義自我角色。具體而言，記者應(yīng)改變過去新聞信息發(fā)布者、輿論把控者與新媒體內(nèi)容提供者的身份，積極轉(zhuǎn)型為新聞信息核實者、輿論引導(dǎo)者與新媒體平臺合作者。

新媒體時代；傳統(tǒng)媒體記者；角色轉(zhuǎn)型；策略

21世紀(jì)以來，我國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)取得了快速的發(fā)展，不但推動了各行各業(yè)的發(fā)展，還引起了社會生活的深刻變革，這是一次互聯(lián)網(wǎng)革命。2015年，政府工作報告中正式提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，由此可以看出互聯(lián)網(wǎng)在社會發(fā)展中的重要作用。微信、微博等新媒體代表是“互聯(lián)網(wǎng)+”的成功實踐者，它們借助智能移動設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)等誕生并快速發(fā)展起來，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。人們不再僅限于通過電視、報紙或廣播等傳統(tǒng)媒體渠道獲取信息，一臺電腦、一部手機就能知天下事。隨著智能手機與網(wǎng)絡(luò)的普及，標(biāo)志著新媒體時代已經(jīng)到來。但是，新媒體時代并非意味著傳統(tǒng)媒體的衰落，如何在新媒體的沖擊下找到發(fā)展的方向，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道難題。

一、由新聞信息發(fā)布者轉(zhuǎn)型為新聞信息核實者

在互聯(lián)網(wǎng)尚未得到普及時，新聞多由傳統(tǒng)媒體記者發(fā)布。但是隨著新媒體時代的到來，新聞報道不再是新聞記者專屬的權(quán)利，廣大的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體同樣能在個人平臺上進行新聞信息的發(fā)布。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展壯大，其影響力不斷提升，并慢慢建立了新聞采編隊伍，雖然這些新聞采編隊伍并不具有采訪資格，但并沒有對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展形成阻撓。多數(shù)新聞信息的發(fā)現(xiàn)并非依靠新媒體記者，社會大眾才是主要力量。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞變得非常簡單，推動了非新聞人員活躍于新聞傳播領(lǐng)域現(xiàn)象的出現(xiàn)，每個人都能方便地在移動端分享發(fā)生周圍的事情。此時，新媒體編輯的工作就是在網(wǎng)絡(luò)上選擇較為重要的新聞信息進行推送，部分新聞信息甚至不需要新媒體工作者的參與就能產(chǎn)生轟動效果?，F(xiàn)在人們喜歡使用網(wǎng)絡(luò)，習(xí)慣在微博、微信中分享個人動態(tài)與所見所聞所感，希望得到他人的肯定，所以，新媒體的信息類別與數(shù)量是傳統(tǒng)媒體無法超越的。

二、由輿論控制者轉(zhuǎn)型為輿論引導(dǎo)者

新媒體時代，話語權(quán)不僅掌握在廣播臺、電視臺與報社等傳統(tǒng)媒體手中，論壇、微博等新媒體平臺的用戶量呈爆炸性增長，使話語權(quán)延伸到每一個民眾。在新媒體產(chǎn)生前，傳統(tǒng)媒體無疑把控了社會輿論的命脈，記者就是代表發(fā)聲者，當(dāng)記者對某一新聞事件帶有個人主觀情緒時，會或多或少地對大眾觀點產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)未普及時，傳統(tǒng)媒體是人們獲取新聞信息的主要渠道，因為反饋渠道與互動渠道不暢通，使人們的個人觀點無法得到有效傳達。如今輿論的全民參與化已經(jīng)成為一種社會發(fā)展趨勢，再也不會出現(xiàn)一家媒體主導(dǎo)某事件輿論方向的情況，因此媒體人應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)下的形式，從之前的輿論主導(dǎo)者、掌控者向輿論引導(dǎo)者、參與者轉(zhuǎn)變。

三、由新媒體內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)型為新媒體平臺合作者

現(xiàn)代社會，人們與新媒體的聯(lián)系非常密切，人們多通過ID賬號來發(fā)表個人信息。受此影響，傳統(tǒng)媒體記者也在一定程度上扮演了新媒體記者的角色，如記者在編輯或報道某新聞時，在微博等新媒體上提前進行了曝光。但目前受眾在披露信息時更加注重深層次的需求，不但要把握新聞本身的內(nèi)容，還要探索新聞背后的故事。所以，記者發(fā)布于新媒體平臺上的不完整信息并不能滿足人們的需求，反而激起了人們對事件后續(xù)進展的強烈興趣。但是要想清楚地了解完整的新聞事件，人們就要從傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站中檢索瀏覽。從這方面來看，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系并不僅僅是激烈的競爭與對抗，而是一種合作共贏的良性關(guān)系。在不斷探索中，傳統(tǒng)媒體慢慢找到了與新媒體互利共贏的合作方式，其中，媒介融合就是合理的一種方式。這里所講的媒體融合并非指物理屬性層面的簡單融合，而是一種生產(chǎn)流程與組織框架的全面融合。媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體自建新聞網(wǎng)站的桎梏，建立了傳統(tǒng)媒體充分利用新媒體平臺來實現(xiàn)資源共享的機制，傳統(tǒng)媒體記者就是該機制的具體執(zhí)行者。此外，記者并不僅僅是新媒體內(nèi)容的提供者，也應(yīng)借助新媒體平臺來營銷傳統(tǒng)媒體內(nèi)容。具體而言，傳統(tǒng)媒體記者可以通過以下兩點來使用新媒體：第一，通過新媒體發(fā)現(xiàn)新聞線索。新媒體平臺上每天會有很多條動態(tài)信息，一些是值得挖掘的重要新聞線索，如新浪微博有大量用戶，關(guān)注的機構(gòu)或個人越多，所獲取的信息也就越多。但有一點需要注意，傳統(tǒng)媒體記者在通過微博、微信等新媒體添加關(guān)注時，貴精不貴多，要注意篩選。第二，通過新媒體發(fā)布簡短新聞動態(tài)。傳統(tǒng)媒體記者在新媒體平臺上分享個人所見、所聞、所感，在一定程度上講是順應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢。業(yè)務(wù)素質(zhì)較高的傳統(tǒng)媒體記者加入新媒體中，不但擴大了新媒體的用戶資源，也豐富了新媒體的新聞內(nèi)容，提升了新聞質(zhì)量。

四、結(jié)語

社會信息化程度正在不斷加深，媒體行業(yè)也隨之進入了新的發(fā)展軌道。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、無線網(wǎng)絡(luò)媒體以及自媒體等新興媒體勢力的崛起，新興媒體必然會給傳統(tǒng)的廣播電視媒體和紙質(zhì)媒體帶來巨大的影響與沖擊，因此，傳統(tǒng)媒體及媒體人必須作出相應(yīng)的調(diào)整。所以，在新媒體時代，廣大傳統(tǒng)媒體記者需要調(diào)整個人的工作方式，重新定義自我角色，這樣才能適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展的需要。

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［3］吉麗君.淺析如何做好新媒體時代的報紙編輯［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（05）：115.

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1674-8883（2016）16-0229-01