譚 萍 霍 林 李曉黎 張 翠 鄒 楊

（湖南省氣象服務(wù)中心，湖南 長沙 410118）

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的氣象宣傳工作方法研究

譚 萍 霍 林 李曉黎 張 翠 鄒 楊

（湖南省氣象服務(wù)中心，湖南 長沙 410118）

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，氣象與國計(jì)民生的關(guān)系越來越緊密。在氣象服務(wù)中引入“互聯(lián)網(wǎng)+”氣象宣傳，有助于氣象工作更好地為人民趨利避害、防災(zāi)減災(zāi)和應(yīng)對(duì)氣候變化服務(wù)。本文分析了當(dāng)今時(shí)代新媒體傳播的特點(diǎn)、全媒體宣傳機(jī)制建立的必要性，以及電視節(jié)目在傳播氣象科普知識(shí)方面的優(yōu)勢(shì)，通過鮮活的實(shí)例進(jìn)行詳細(xì)研究和總結(jié)，探討開展“互聯(lián)網(wǎng)+”氣象宣傳工作的方法。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；新媒體；氣象宣傳；氣象服務(wù)

一、前言

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，氣象與國計(jì)民生的關(guān)系越來越緊密。人們的社會(huì)氣象意識(shí)、氣象觀念提升，對(duì)氣象工作也有了更新的要求。目前，涵蓋新媒體、網(wǎng)站、短信、手機(jī)APP、電視、電話等全媒體的氣象服務(wù)正快速發(fā)展。在服務(wù)中引入“互聯(lián)網(wǎng)+”氣象宣傳，有助于氣象工作更好地為人民趨利避害、防災(zāi)減災(zāi)和應(yīng)對(duì)氣候變化服務(wù)。

二、利用新媒體招募?xì)庀笾驹刚?/h2>

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子通訊已進(jìn)入4G時(shí)代，各類新的媒體形式不斷產(chǎn)生，氣象信息的傳播、知識(shí)的交流也變得更加快捷和頻繁。新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，傳統(tǒng)媒體受眾向新媒體“移民”，這勢(shì)必要求氣象宣傳工作結(jié)合自身特點(diǎn)，把新興媒體用好、用活，發(fā)揮最大的效益。

于媒體的參與者而言，新媒體滿足了人們隨時(shí)隨地互動(dòng)性的訴求表達(dá)、精神娛樂與獲取信息的需要，即新媒體在時(shí)間上具有即時(shí)性、傳播中具有互動(dòng)性、內(nèi)容上具有廣泛性等顯著特點(diǎn)。在2014年世界氣象日活動(dòng)中，湖南氣象部門積極運(yùn)用新媒體招募?xì)庀笾驹刚?，成效顯著。

2014年世界氣象日，湖南氣象部門在各大高校展開氣象志愿者招募活動(dòng)，號(hào)召青年通過微博、微信、手機(jī)客戶端等新媒體形式關(guān)注氣象，成為氣象消息傳遞的志愿者，積極加入到防災(zāi)減災(zāi)和應(yīng)對(duì)氣候變化的隊(duì)伍中來?；顒?dòng)當(dāng)天，湖南省氣象局青年志愿者來到湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)開展科普宣傳，招募?xì)庀笾驹刚摺４钫古_(tái)、發(fā)放氣象防災(zāi)減災(zāi)手冊(cè)、掃二維碼、加入氣象志愿者QQ群、參加氣象知識(shí)搶答賽等活動(dòng)內(nèi)容豐富，180余份問卷調(diào)查表被學(xué)生們一一填寫，還有更多的青年主動(dòng)要求加入氣象志愿者隊(duì)伍。通過線下活動(dòng)的支持，目前湖南省氣象局官方微博粉絲量已達(dá)88萬余人，每天發(fā)布天氣信息、氣象與交通出行信息、氣象旅游信息等，博得粉絲點(diǎn)贊不斷。

三、全媒體陣容聯(lián)手舉辦氣象類公益活動(dòng)

據(jù)調(diào)查，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)短信、數(shù)字刊物、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、觸摸媒體等為主的新媒體出現(xiàn)以后，有46%的人減少了讀報(bào)時(shí)間，30%的網(wǎng)民減少了看電視時(shí)間。因此，及時(shí)將傳統(tǒng)媒體的信息資源進(jìn)行轉(zhuǎn)載和融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體的典型信息進(jìn)行“二次傳播”，實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的良性互動(dòng)、同頻共振，拓展“全媒體”宣傳機(jī)制，是符合這個(gè)時(shí)代要求的。

2015年暑期，湖南省氣象服務(wù)中心與湖南電影頻道聯(lián)合打造大型少兒藝術(shù)素質(zhì)培養(yǎng)計(jì)劃“寶貝了不起”公益活動(dòng)，進(jìn)一步探索建立“氣象部門主導(dǎo)社會(huì)媒體助力企業(yè)贊助參與”的氣象科學(xué)傳播新機(jī)制。

該活動(dòng)以“樂玩、樂行、樂學(xué)”為宗旨，結(jié)合孩子們好動(dòng)好學(xué)好問的特點(diǎn)，在活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都融入了不同的氣象科普元素。寶貝風(fēng)采秀海選現(xiàn)場(chǎng)的“氣象知識(shí)問答”，寶貝突圍賽中參觀科普基地、專家講解便攜式自動(dòng)氣象站、現(xiàn)場(chǎng)感受模擬氣象儀器、“寶貝公開課”之《跟著電影學(xué)氣象》，寶貝成長秀夏令營中的“氣象小實(shí)驗(yàn)”等，一系列互動(dòng)體驗(yàn)、寓教于樂的方式，實(shí)現(xiàn)了公益?zhèn)髅交顒?dòng)與少兒氣象科普的互動(dòng)融合。

活動(dòng)以湖南電影頻道為核心媒介，以宣傳片和節(jié)目為主體，全程滾動(dòng)宣傳活動(dòng)進(jìn)程。湖南省氣象局官方網(wǎng)站——“湖南氣象網(wǎng)”成為第二核心媒介，特別策劃制作“寶貝了不起”活動(dòng)專題，全程展現(xiàn)活動(dòng)精彩畫面。此外，“湖南天氣”和“瀟湘電影”微信平臺(tái)、“美天氣”APP也全程參與了此次活動(dòng)的媒介宣傳報(bào)道，每天及時(shí)更新活動(dòng)資訊，芒果TV官網(wǎng)同步推送“寶貝了不起”活動(dòng)節(jié)目視頻?；顒?dòng)通過全媒體陣容，向全社會(huì)擴(kuò)散，影響面廣，提煉出的“首次融入氣象元素的公益活動(dòng)、整合傳播”等價(jià)值點(diǎn)，吸引了企業(yè)的贊助參與，使活動(dòng)的價(jià)值和影響力得到明顯提升。

四、打造喜聞樂見的氣象科普影視作品

近年來，極端天氣在人們生活中愈演愈烈，帶來巨大災(zāi)難，這使得氣象科普宣傳越來越受到重視。電視節(jié)目能將多樣化的氣象信息進(jìn)行加工轉(zhuǎn)化，可視化處理成通俗易懂的氣象信息，同時(shí)結(jié)合主持人元素，讓信息傳播更生動(dòng)、貼近民眾，成為宣傳氣象科普知識(shí)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

但是，如何改變常規(guī)的科普節(jié)目冗長、乏味、知識(shí)硬塞的問題，讓科普概念最直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)？湖南氣象部門注重科普影視作品的科學(xué)性、知識(shí)性、趣味性和社會(huì)性，力爭從形式和內(nèi)容上做觀眾愛看且看了受益的科普作品。

《氣象大調(diào)查——空氣負(fù)離子》正是通過兩位主持人的實(shí)地監(jiān)測(cè)，用生動(dòng)活潑的手法表現(xiàn)出不同的天氣條件下空氣中負(fù)離子含量的高低。這不僅顛覆了傳統(tǒng)的說教方式，同時(shí)秉承“實(shí)用并娛樂著”的理念，通過外景拍攝融入省會(huì)長沙的特色景點(diǎn)，通過調(diào)查的方式科普“負(fù)離子”這個(gè)正在研究、有待推廣的科研新概念。在《氣象大調(diào)查——空氣負(fù)離子》中，我們也可以看到其他優(yōu)秀節(jié)目的影子，如《新聞大求真》（湖南衛(wèi)視）標(biāo)識(shí)鮮明的調(diào)查員求證實(shí)驗(yàn)、《交換空間》兩組隊(duì)員PK、《叼子策新鮮》（湖南經(jīng)視）主持人“打油詩”總結(jié)節(jié)目主題等。成功的本土化模式，首先應(yīng)有一個(gè)無人能模仿的精神內(nèi)核，然后根據(jù)實(shí)際情況具體演繹。

《氣象大調(diào)查——空氣負(fù)離子》在湖南省氣象科普基地作為宣傳視頻展出，在2014年湖南省第三屆科普展示會(huì)上作為優(yōu)秀作品展出，并榮獲第九屆全國氣象影視服務(wù)業(yè)務(wù)競(jìng)賽省級(jí)專業(yè)氣象服務(wù)類節(jié)目三等獎(jiǎng)。

［1］向海燕.努力建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)宣傳新陣地［J］.理論與當(dāng)代，2013（11）：49-50.

［2］蘆鑫.互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的比較［J］.對(duì)外傳播，2011（07）：49-50.

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譚萍（1982—），女，工程碩士，畢業(yè)于北京郵電大學(xué)，高級(jí)工程師，研究方向：氣象服務(wù)與氣象宣傳。