禹銀花

（四川師范大學(xué) 影視與傳媒學(xué)院，四川 成都 610000）

新媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目盛行帶來(lái)的思考

禹銀花

（四川師范大學(xué) 影視與傳媒學(xué)院，四川 成都 610000）

隨著新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇等出現(xiàn)在大眾的視野內(nèi)，帶來(lái)了新的娛樂(lè)休閑產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目盛行帶來(lái)了喜，也帶來(lái)了憂(yōu)，我們?cè)谛蕾p娛樂(lè)的同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目盛行也應(yīng)該有相應(yīng)的思考。其發(fā)展態(tài)勢(shì)之迅速，節(jié)目?jī)?nèi)容之“大尺度”，節(jié)目形式之豐富，均是我們應(yīng)該探討的方面。

緣由；思考“喜”與“憂(yōu)”

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目盛行的緣由

在當(dāng)今快餐娛樂(lè)文化盛行的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目猶如雨后春筍，正發(fā)出強(qiáng)烈訊號(hào)。這種態(tài)勢(shì)與前幾年國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目、歌唱類(lèi)節(jié)目、征婚交友類(lèi)節(jié)目盛行的態(tài)勢(shì)大同小異，只是把傳播的媒介由電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體跨越。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為何來(lái)勢(shì)洶洶？

（一）媒體自身的發(fā)展改變了受眾的收視習(xí)慣

媒介的發(fā)展決定了大眾的使用對(duì)象，內(nèi)容接收形式也決定了媒介自身傳播的方式和內(nèi)容。可以說(shuō)，媒介的發(fā)展給大眾帶來(lái)的娛樂(lè)方式越來(lái)越多樣化，富有趣味性，趨向于全面性。從紙媒的信息普及到廣播的跨越時(shí)空發(fā)展，再到電影、電視媒體的聲畫(huà)立體結(jié)合，如今網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，媒介間的相互融合，自媒體、APP的發(fā)展，對(duì)于大眾的影響越來(lái)越廣。新媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，首先得益于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，其次得益于大眾對(duì)綜藝節(jié)目本身的愛(ài)好。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)和盛行有一定的機(jī)遇性，也有一定的必然性。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目缺口大，緩解了主持人“舊媒體”的邊緣化

隨著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，如《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目已經(jīng)越來(lái)越邊緣化主持人，不少主持人已經(jīng)退居側(cè)幕。《我是歌手》和《中國(guó)好聲音》已經(jīng)把主持人變成了報(bào)幕以及報(bào)廣告的人，《奔跑吧兄弟》《全員加速中》《花樣姐姐》更是取消了主持人這個(gè)崗位。節(jié)目對(duì)于主持人的需要度及控場(chǎng)要求越來(lái)越低，甚至出現(xiàn)了跨界主持人。主持人在節(jié)目中的“邊緣化”使電視節(jié)目主持人生存壓力較大。于是，大量主持人開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目上尋求自我存在感及自我價(jià)值感。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，在老牌綜藝節(jié)目中奠定了地位，加盟網(wǎng)絡(luò)綜藝也是尋求自我突破的另一條途徑。部分主持人如汪涵、何炅等綜藝主持大咖，對(duì)于電視綜藝節(jié)目的主持模式早已駕輕就熟，加入網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目這種新平臺(tái)無(wú)疑一種挑戰(zhàn)。

（三）制作成本低、收益高帶來(lái)的強(qiáng)反差，推動(dòng)節(jié)目開(kāi)發(fā)

縱觀目前上檔的各網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目我們可以發(fā)現(xiàn)，除了主持人是名嘴以外，請(qǐng)到的各路嘉賓較之而言都不是國(guó)內(nèi)大咖，甚至是退居幾線或近年來(lái)“過(guò)氣”的嘉賓。與其把錢(qián)砸在嘉賓、道具上，不如花重金挖來(lái)可以hold住全場(chǎng)的金牌主持，做一檔脫口秀。比如說(shuō)主持界大咖何炅、汪涵、撒貝寧等主持人，對(duì)于他們而言，節(jié)目的控場(chǎng)絕對(duì)是小菜一碟。正是在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)綜藝這塊新陣地迅速拉攏了主持界名嘴，利用名嘴的號(hào)召力，從電視臺(tái)挖角、挖嘉賓成了最直接、最方便的路徑。

其次是節(jié)目很多都是棚內(nèi)脫口秀類(lèi)節(jié)目。雖然電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都允許招商，但相比上星的衛(wèi)視平臺(tái)，招商資源更有限，節(jié)目成本就會(huì)比電視節(jié)目減少很多。像《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》《非常搭檔》這種“室外+明星團(tuán)隊(duì)”的賽制節(jié)目，需要大量的道具費(fèi)和明星活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，成本過(guò)高，初期的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目無(wú)人敢涉足冒險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目選擇棚內(nèi)錄影，一方面減少了道具、嘉賓活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，同時(shí)也減少了工作人員的參與量，較之而言，低成本，高回收?！镀孑庹f(shuō)》第一季冠名費(fèi)5000萬(wàn)，第三季總招商已經(jīng)達(dá)到3億元，可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝這塊蛋糕正在變得越來(lái)越大。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目盛行的喜與憂(yōu)

（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目形式多樣，遍地開(kāi)花——喜

任何事物的出現(xiàn)即存在合理性，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目盛行這一事件，喜憂(yōu)參半。謝娜的《偶滴歌神啊》、華少的《你正常嗎？》都是較早出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝，但真正引起注意的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是馬東的《奇葩說(shuō)》。2016年是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目遍地開(kāi)花的一年，除了謝娜和華少，孟非、何炅、撒貝寧、汪涵、李維嘉等都相繼傳出加盟網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的消息，孟非的網(wǎng)絡(luò)版婚戀交友真人秀《美女與極客》，何炅和撒貝寧的角色扮演推理游戲節(jié)目《明星大偵探》，汪涵的網(wǎng)絡(luò)推理脫口秀《火星情報(bào)局》，維嘉的網(wǎng)絡(luò)脫口秀《深夜蜜語(yǔ)之尋找懂先生》紛紛上馬。臺(tái)灣主持人蔡康永和小S在結(jié)束《康熙來(lái)了》節(jié)目的合作后，也相繼來(lái)到大陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，蔡康永加盟了《奇葩說(shuō)》和《百萬(wàn)秒問(wèn)答》，小S以全新的網(wǎng)絡(luò)廚藝訪談節(jié)目《姐姐好餓》上檔愛(ài)奇藝，節(jié)目播出第一期，收視效果很佳，引發(fā)了微博網(wǎng)民熱議?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以最簡(jiǎn)單的模式進(jìn)軍觀眾視野，但是大多節(jié)目樣式與電視綜藝節(jié)目差不多。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的多樣化發(fā)展，體現(xiàn)了當(dāng)下新媒體發(fā)展大道一個(gè)高峰時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目只是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)里的一小部分。

（二）為搏眼球，尺度較傳統(tǒng)媒體大，容易給年輕觀眾錯(cuò)誤導(dǎo)向——憂(yōu)

網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)就是，發(fā)言較為隨意，沒(méi)有過(guò)多的約束，節(jié)目尺度和開(kāi)放程度較大。由于網(wǎng)絡(luò)新興媒體興起不久，對(duì)于這類(lèi)節(jié)目的約束及規(guī)范尚還欠缺，相對(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目思想、內(nèi)容、語(yǔ)言更為開(kāi)放。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇的尺度較電視媒體尺度更大，不少節(jié)目為博觀眾一笑，內(nèi)容過(guò)于“低俗”，這可能會(huì)給廣大年輕觀眾帶去錯(cuò)誤的價(jià)值觀導(dǎo)向。

綜藝節(jié)目最大的特點(diǎn)就是讓受眾觀看后輕松、娛樂(lè)、開(kāi)心，而不僅僅是為了迎合低級(jí)趣味而用一些“俗?！?。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展不利，同時(shí)也不利于傳播。例如，王思聰主辦的一檔吐槽節(jié)目，開(kāi)播一期，被廣電責(zé)令喊停。又比如，《火星情報(bào)局》里面嘉賓的“黃段子”、小S的《姐姐餓了》等，節(jié)目除了要收視，也應(yīng)該追求“雅俗共賞”，正確導(dǎo)向，把握好一個(gè)度。這對(duì)于節(jié)目的傳播很重要。

未來(lái)幾年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的市場(chǎng)需求將繼續(xù)擴(kuò)大，尤其在電視綜藝限制越來(lái)越多、網(wǎng)絡(luò)綜藝相對(duì)比較自由的情況下，這塊市場(chǎng)很快會(huì)被填充起來(lái)，我們期待優(yōu)質(zhì)而不失自由的綜藝節(jié)目來(lái)豐富我們的生活。

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1674-8883（2016）16-0352-01

禹銀花（1992—），女，湖南邵陽(yáng)人，四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院戲曲碩士在讀。