• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      關于當今社會“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的分析

      2016-02-28 22:35:30郝雅婕
      新聞研究導刊 2016年16期
      關鍵詞:熱議網(wǎng)紅媒介

      郝雅婕

      (河北大學 新聞傳播學院,河北 保定 071000)

      關于當今社會“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的分析

      郝雅婕

      (河北大學 新聞傳播學院,河北 保定 071000)

      “網(wǎng)紅”不是新名詞,它已出現(xiàn)十余年之久。如今,社會在發(fā)展,網(wǎng)絡環(huán)境在改變,社會賦予“網(wǎng)紅”新的內(nèi)涵,尤其是在今年,“網(wǎng)紅”現(xiàn)象作為一種媒介文化出現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”應運而生。在社會、文化、經(jīng)濟環(huán)境背景下,“網(wǎng)紅”具備新的特征。本文主要針對當今社會“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的基本情況和新趨勢作簡要研究分析。

      “網(wǎng)紅”;媒介文化;“網(wǎng)紅經(jīng)濟”

      一、“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的發(fā)展沿革

      當今社會,網(wǎng)絡的開放性和多元化正在迅速地改變?nèi)藗兊纳钅J?,在網(wǎng)絡社會中,“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為一種流行性的文化現(xiàn)象。然而,“網(wǎng)紅”現(xiàn)象并不是一種新興的媒介文化現(xiàn)象,以“鳳姐”為代表的“網(wǎng)紅”早已成為輿論場中熱議的話題。但是,網(wǎng)絡在發(fā)展,經(jīng)濟社會在變革,當今社會的“網(wǎng)紅”有了更加多元的形式和內(nèi)涵,尤其是在2015年,從對王思聰、郭富城等明星女友的熱議到微博V影響力峰會上“回憶專用小馬甲”的顯露真身,“網(wǎng)紅”作為一種文化現(xiàn)象又產(chǎn)生新的意義。

      “網(wǎng)紅”,顧名思義是指“網(wǎng)絡紅人”,借助網(wǎng)絡并通過具有特殊意義的事件和作品,有意識或無意識地引起網(wǎng)民的關注并產(chǎn)生一定社會影響力的人,他們往往帶有一定話題性。“網(wǎng)紅”現(xiàn)象是一種文化現(xiàn)象,主要是指網(wǎng)絡傳播者利用某種特殊的言論和行動引起話題,引起網(wǎng)民熱議并共同參與的一種社會文化現(xiàn)象。

      “網(wǎng)紅”現(xiàn)象不是新興的社會文化現(xiàn)象,其發(fā)展歷程大致可分為三個發(fā)展階段:文字時代是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的萌芽期,主要以痞子蔡等網(wǎng)絡寫手為代表;圖文時代是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的發(fā)展期,主要有“鳳姐”“犀利哥”等在網(wǎng)絡上以夸張的照片、犀利的言語、反常的行為等形式吸引受眾的人;寬屏時代是“網(wǎng)紅”的成熟期,這一時期主要是“鳳姐”等老“網(wǎng)紅”的舊效應和《一個饅頭引發(fā)的血案》的作者胡戈為代表的視頻熱潮。舊“網(wǎng)紅”現(xiàn)象主要是以“網(wǎng)紅”自身的特點,或是其才華、爭議性為爆點,而當今社會下的“網(wǎng)紅”的興起發(fā)酵是多維共振的結果,它可以用解構和娛樂的要素形成熱點,再通過大眾全視角解讀形成二次傳播,它不僅作為一種媒介文化現(xiàn)象存在,更成為一種與經(jīng)濟價值嫁接的新態(tài)勢。

      二、“商業(yè)時代”——當今社會“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的新局面

      2015年無疑為“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的新高峰:“網(wǎng)紅”曾多次作為微博熱門話題成為全民熱議的焦點;2015年12月,《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語”,“網(wǎng)紅大開”排第九名,2016年,“網(wǎng)紅直播”成為新潮。

      如今,“網(wǎng)紅”現(xiàn)象不僅僅是圖片、文字、視頻等通過可視化傳播的文化現(xiàn)象,其內(nèi)涵更加多元化:“網(wǎng)紅”被賦予經(jīng)濟價值,“網(wǎng)紅”的商業(yè)時代到來,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”作為一個新的概念被成功孵化。2015年8月,淘寶首次提出“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的概念,力爭實現(xiàn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”與實體經(jīng)濟的進一步對接;9月,微博在首期電商達人夢工廠活動上宣布將依托微電商達人掘金“網(wǎng)紅經(jīng)濟”;12月的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,阿里巴巴集團CEO張勇提出:“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為全新的電商現(xiàn)象。

      舊“網(wǎng)紅”現(xiàn)象雖然夾雜著某些經(jīng)濟利益(比如網(wǎng)絡幕后推手的炒作、“網(wǎng)紅”走紅后參與商業(yè)代言或參與商業(yè)活動等),但受眾更關注“網(wǎng)紅”本身的行為取向,它偏向于單純的社會文化現(xiàn)象,如網(wǎng)友更多是從“鳳姐”夸張雷人的征婚言行展開對其價值觀的熱議,而少有人討論其背后是否有經(jīng)濟利益的牽扯。當今社會的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象則不同,它不僅是媒介文化現(xiàn)象、社會現(xiàn)象,更成為一種經(jīng)濟現(xiàn)象,夾雜著經(jīng)濟利益和價值。

      “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的主要表現(xiàn):

      第一,催生了新型電商模式?!熬W(wǎng)紅”以其靚麗的外表吸引眾多粉絲,并迅速產(chǎn)生粉絲效應,粉絲效應又擴大了網(wǎng)絡購買力,推動電商發(fā)展,進而拉動了服裝、化妝品等行業(yè)的發(fā)展。此外,市場逐漸衍生“網(wǎng)紅”孵化公司,“網(wǎng)紅”負責和粉絲溝通、推薦產(chǎn)品,孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設中,兩者合作逐漸形成規(guī)模化和團隊化的運營。

      第二,開拓了新型廣告宣傳渠道。企業(yè)利用“網(wǎng)紅”的粉絲群和高影響力進行產(chǎn)品宣傳,如微博“大V”:“回憶專用小馬甲”,起初以在微博上放寵物的萌照和生活記錄而深受網(wǎng)友歡迎并收獲大批粉絲,如今其被眾多商家作為新的廣告宣傳渠道,在微博上幫商家“打廣告”。

      “網(wǎng)紅經(jīng)濟”是一種新型的經(jīng)濟現(xiàn)象,其發(fā)展還不夠完善,問題日益顯露,如難以形成供應鏈閉環(huán)、團隊管理不規(guī)范、粉絲經(jīng)濟過于單一等。雖存在諸多問題,但網(wǎng)紅經(jīng)濟時代是“網(wǎng)紅”在新時代條件下的發(fā)展趨勢無可厚非。

      三、當前“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的環(huán)境分析

      (一)媒介環(huán)境角度:新媒體共振催生“網(wǎng)紅”

      網(wǎng)絡傳播的興起無疑是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象產(chǎn)生發(fā)展的關鍵因素,隨著網(wǎng)絡社會的發(fā)展,特別是在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的大背景下,當今社會微博微信等新媒體的共振成為“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的主要生產(chǎn)者。當前主要輿論熱議話題,基本是從微博微信平臺傳播開再拓展到網(wǎng)頁搜索的。微博具有公開性、高傳播力和強用戶黏度,其熱門話題榜為“網(wǎng)紅”的形成提供了平臺,轉發(fā)量、評論量、點贊量等具體數(shù)據(jù)更成為辨別“網(wǎng)紅”的重要指標。微信是當前社會交流溝通和意見傳達的主要方式,其熟人生態(tài)提高了信息的傳播速度和可信度,客觀上為“網(wǎng)紅”現(xiàn)象提供了暢通的傳播渠道。

      (二)文化環(huán)境角度:青春文化興起推動“網(wǎng)紅”

      過去,“網(wǎng)紅”現(xiàn)象是草根文化的衍生和發(fā)展?!熬W(wǎng)紅”崛起于草根階級,他們代表了草根階級的話語權,代表了草根階級的文化,并受草根階級的受眾所關注。當前社會,“網(wǎng)紅”如此之“紅”主要受益于青春文化的興起。青年人是新媒體的主要群體,因而當下的大眾文化基本是青年人的文化,青春文化的主要表現(xiàn)就是不斷調(diào)用“萌”元素,呈現(xiàn)出“粉紅色”的基調(diào),青春文化為“網(wǎng)紅”現(xiàn)象提供了培育的土壤。

      (三)經(jīng)濟環(huán)境角度:粉絲經(jīng)濟繁榮助力“網(wǎng)紅”

      新的網(wǎng)絡時代條件下,粉絲經(jīng)濟成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要形式。社會媒介環(huán)境由傳統(tǒng)媒體過渡到新媒體,促使推動“網(wǎng)紅”發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境向粉絲經(jīng)濟轉變。一方面,“網(wǎng)紅”的大批量“粉絲”帶來了巨大的經(jīng)濟價值和社會價值,誘使網(wǎng)絡推手暗箱操作,通過包裝、炒作進行形象推廣;另一方面,粉絲經(jīng)濟帶來的巨大利益誘使更多草根傾向于成為“網(wǎng)紅”,推動了“網(wǎng)紅”現(xiàn)象逐步形成。

      G206

      A

      1674-8883(2016)16-0358-01

      猜你喜歡
      熱議網(wǎng)紅媒介
      媒介論爭,孰是孰非
      傳媒評論(2019年7期)2019-10-10 03:38:32
      不要上“網(wǎng)紅”的當
      書,最優(yōu)雅的媒介
      好日子(2018年9期)2018-10-12 09:57:18
      網(wǎng)紅滾滾
      金色年華(2017年10期)2017-06-21 09:46:49
      明星離婚事件引發(fā)熱議數(shù)月
      岷峨詩稿(2017年4期)2017-04-20 06:26:39
      歡迎訂閱創(chuàng)新的媒介
      老區(qū),在各地兩會上成為熱議話題
      ?ВаНхУН?
      中國(俄文)(2016年7期)2016-09-18 01:22:05
      How Long can Wanghong Survive?
      蚌埠藥采是非熱議
      九龙坡区| 岑巩县| 平乐县| 谢通门县| 富宁县| 镇坪县| 海安县| 中西区| 天长市| 齐河县| 龙门县| 诏安县| 佛冈县| 龙门县| 深泽县| 太原市| 安陆市| 黄大仙区| 丹东市| 海阳市| 清新县| 东宁县| 武宣县| 阜城县| 东辽县| 西青区| 阳曲县| 静乐县| 抚松县| 星座| 香格里拉县| 赣榆县| 应城市| 云浮市| 连州市| 深州市| 光泽县| 屯留县| 碌曲县| 五莲县| 呼图壁县|