淺析新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/h1>
2016-02-28 22:35:30翟燕
新聞研究導(dǎo)刊 2016年16期
翟 燕
（河北大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，河北 保定 071000）
淺析新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/p>
翟 燕
（河北大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，河北 保定 071000）
新媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，將人類帶領(lǐng)到了一個(gè)科技快速發(fā)展的新時(shí)代。它給人們的生活帶來便利的同時(shí)，也使得信息在短時(shí)間內(nèi)得到了快速的傳播。在公益事業(yè)的傳播活動(dòng)中，新媒體發(fā)揮了很大的作用，它的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑サ囊淮笕毕?，新媒體與傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合成為大勢(shì)所趨。
新媒體；公益?zhèn)鞑?；局限?/p>
公益?zhèn)鞑ゲ坏韧诠?，公益指的是一種給人類提供一種福利或者是利益的一種公益活動(dòng)。而公益?zhèn)鞑ジ幼⒅氐氖撬膫鞑バ?，它是以謀求社會(huì)公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，參與和推動(dòng)公益行動(dòng)、公益事業(yè)，推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的非營(yíng)利性傳播活動(dòng)。公益?zhèn)鞑サ拿浇榫褪谴蟊妭髅交蛘哒f是新媒體，兩者相互聯(lián)系，相互包容，新媒體依靠公益才能發(fā)揮它的傳播作用，公益也依靠新媒體這一載體而得到傳播。新媒體在公益?zhèn)鞑ミ^程中起著輿論導(dǎo)向作用。正如施拉姆所說：“媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就參與了一切意義重大的社會(huì)變革?！?/p>
創(chuàng)新與發(fā)展具有內(nèi)在統(tǒng)一性，發(fā)展是創(chuàng)新的必然結(jié)果，創(chuàng)新是發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。在原有基礎(chǔ)上的創(chuàng)新才會(huì)發(fā)展。新媒體公益?zhèn)鞑ハ鄬?duì)于傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑ゾ褪侨绱恕Ｐ旅襟w公益?zhèn)鞑ナ窃趥鹘y(tǒng)的公益?zhèn)鞑ド蟿?chuàng)新和發(fā)展的。傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ブ饕且詧?bào)紙雜志、廣播電視為載體進(jìn)行宣傳的，這種傳播方式在當(dāng)時(shí)科技不發(fā)達(dá)的情況下占據(jù)了主流地位，后來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，新媒體傳播成為時(shí)代的主流，傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ヒ矟u漸顯露出較為明顯的問題。
傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑ゾ哂幸欢ǖ木窒扌?，缺乏?yán)謹(jǐn)性、深刻性和權(quán)威性。以傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑シ绞健獔?bào)紙和雜志為例。中國(guó)自從發(fā)明了印刷術(shù)就開始了大范圍的文字傳播，報(bào)紙、雜志之所以能得到廣泛的傳播，與它悠久的歷史所積淀下來的公信力是分不開的，但也并不是所有的報(bào)紙、雜志都能得到良好的傳播效果。例如，偏“冷”的雜志關(guān)注的人還是相對(duì)比較少的。因此想要公益事業(yè)得到更好的傳播效果，主要還得依靠“有聲譽(yù)”的雜志。因?yàn)檫@樣的媒介可信度較高，影響力較廣，能夠吸引讀者的注意力并對(duì)他們產(chǎn)生深刻的影響。而有的雜志做的公益廣告缺少新意，這往往會(huì)導(dǎo)致其所傳達(dá)的價(jià)值觀念并不能深入人心。除此之外，由于報(bào)紙、雜志有固定的發(fā)行周期，時(shí)效性比較差，無法確定公益廣告發(fā)布的時(shí)間，造成公益活動(dòng)的相關(guān)信息不能及時(shí)傳播出去，導(dǎo)致公益活動(dòng)不能發(fā)揮出增強(qiáng)全社會(huì)公益理念的作用，也制約了人民群眾對(duì)公益活動(dòng)的進(jìn)一步參與和交流互動(dòng)。
相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體傳播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和及時(shí)性。每個(gè)信息的接受者都可以成為傳播者和監(jiān)督者，這改變了之前只有媒體才有知情權(quán)的狀況。在新媒體環(huán)境下，人民群眾逐漸掌握了部分信息的接受、傳播、監(jiān)督的權(quán)力，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。信息制造與傳播在廣泛的受眾群體中隨時(shí)隨地都在發(fā)生，整個(gè)過程具有很強(qiáng)的互動(dòng)性與及時(shí)性。除此之外，信息傳播的手段、傳播的成本極其低廉，甚至為零，這為受眾提供了一個(gè)免費(fèi)進(jìn)行大眾傳播的平臺(tái)，這種傳播方式不僅提高了受眾的參與意識(shí)，而且對(duì)于公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展也起到了很好的促進(jìn)作用。
新媒體傳播的作用：
新媒體環(huán)境下，以往的“大公益”漸漸細(xì)分出來，越來越注重細(xì)小的“微公益”，“微公益”成為時(shí)下發(fā)展的一種趨勢(shì)。公益活動(dòng)的主導(dǎo)方不再由政府、企業(yè)、公益組織所擔(dān)當(dāng)，公民成了時(shí)下公益活動(dòng)的發(fā)起人、倡導(dǎo)者、參與者。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境下，大眾之間的互動(dòng)交流使公益活動(dòng)的過程透明化，以便讓更多的參與者可以及時(shí)地獲取信息。公益信息也在不斷地分享、傳播，在互動(dòng)中得到了可持續(xù)傳播，兩者之間的良性循環(huán)使得公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)發(fā)展得越來越好。
新媒體環(huán)境下，基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)得到了很好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，信息得到了快速傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)具有一定的開放性和互動(dòng)性，這也就意味著人與人之間的互動(dòng)性很強(qiáng)，建立了很好的人際關(guān)系，培養(yǎng)了感情，增加了彼此的信任感。一傳十，十傳百，百傳萬(wàn)，一連串的傳播將會(huì)產(chǎn)生巨大的能量。因此，新媒體環(huán)境構(gòu)建了新的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，公益?zhèn)鞑サ玫搅烁訉拸V的傳播空間。
新媒體公益?zhèn)鞑ゾ哂袀鞑シ秶鷱V、傳播速度快、時(shí)效性高的特點(diǎn)。2011年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)是新媒體公益?zhèn)鞑サ臉O好案例，該活動(dòng)在前期并沒有進(jìn)行傳統(tǒng)意義上的宣傳，而是通過錄制活動(dòng)主題曲視頻放在活動(dòng)主頁(yè)上，同時(shí)轉(zhuǎn)載到搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站和其他的社交網(wǎng)站這一方式來進(jìn)行宣傳。這一信息得到了廣泛的分享和傳播，許多明星也參與其中，積極地進(jìn)行了宣傳。依靠網(wǎng)絡(luò)所得到的主頁(yè)點(diǎn)擊率及活動(dòng)影響力讓傳統(tǒng)媒體難以望其項(xiàng)背。當(dāng)這種活動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)大以后，傳統(tǒng)媒體也起到了一定的輔助作用，通過報(bào)道等，進(jìn)一步強(qiáng)化了傳播的效果。由此看來，新媒體傳播比傳統(tǒng)媒體的傳播速度更快，范圍更廣，傳播效果更好。
新媒體傳播在促進(jìn)公益?zhèn)鞑グl(fā)展的同時(shí)，也存在一些漏洞。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的交流平臺(tái)，在主體與主體之間尚未直接接觸時(shí)，一切人際關(guān)系可能都是虛幻的，他們之間存在的信用度并不高。在公益項(xiàng)目中涉及注冊(cè)、捐款等公益環(huán)節(jié)時(shí)，人們的參與度并不高，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性就會(huì)帶給人們一種不信任感。另外，由于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，虛假信息等非法傳播無孔不入，部分居心不良的人在網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)打著“獻(xiàn)愛心”的名義私募善款、騙取錢財(cái)?shù)惹闆r時(shí)有發(fā)生。出于受眾對(duì)公益活動(dòng)本身存在的敏感性，如果一旦有人質(zhì)疑某一公益活動(dòng)，那么由點(diǎn)到面，負(fù)面情緒將會(huì)由一個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)迅速得到大面積的擴(kuò)散，其往往導(dǎo)致人們對(duì)公益活動(dòng)及公益組織的信任度大大降低。但由于相關(guān)法制法規(guī)還需進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門往往不能做到及時(shí)監(jiān)控。
因此，政府等相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度，建立完善的公益?zhèn)鞑ンw制，嚴(yán)懲不法分子，以促進(jìn)公益?zhèn)鞑サ慕】蛋l(fā)展。
［1］解瑩.大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用［J］.科技傳播，2015（22）：131.
［2］李浩，丁誠(chéng)，王旭波，王文寧.媒介融合背景下電視節(jié)目分屏傳播分析——以湖南衛(wèi)視節(jié)目為例［J］.電視研究，2015 （01）：39.
G206
A
1674-8883（2016）16-0361-01
翟燕（1994—），女，河北石家莊人，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)本科在讀。
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傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑ゾ哂幸欢ǖ木窒扌?，缺乏?yán)謹(jǐn)性、深刻性和權(quán)威性。以傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑シ绞健獔?bào)紙和雜志為例。中國(guó)自從發(fā)明了印刷術(shù)就開始了大范圍的文字傳播，報(bào)紙、雜志之所以能得到廣泛的傳播，與它悠久的歷史所積淀下來的公信力是分不開的，但也并不是所有的報(bào)紙、雜志都能得到良好的傳播效果。例如，偏“冷”的雜志關(guān)注的人還是相對(duì)比較少的。因此想要公益事業(yè)得到更好的傳播效果，主要還得依靠“有聲譽(yù)”的雜志。因?yàn)檫@樣的媒介可信度較高，影響力較廣，能夠吸引讀者的注意力并對(duì)他們產(chǎn)生深刻的影響。而有的雜志做的公益廣告缺少新意，這往往會(huì)導(dǎo)致其所傳達(dá)的價(jià)值觀念并不能深入人心。除此之外，由于報(bào)紙、雜志有固定的發(fā)行周期，時(shí)效性比較差，無法確定公益廣告發(fā)布的時(shí)間，造成公益活動(dòng)的相關(guān)信息不能及時(shí)傳播出去，導(dǎo)致公益活動(dòng)不能發(fā)揮出增強(qiáng)全社會(huì)公益理念的作用，也制約了人民群眾對(duì)公益活動(dòng)的進(jìn)一步參與和交流互動(dòng)。
相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體傳播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和及時(shí)性。每個(gè)信息的接受者都可以成為傳播者和監(jiān)督者，這改變了之前只有媒體才有知情權(quán)的狀況。在新媒體環(huán)境下，人民群眾逐漸掌握了部分信息的接受、傳播、監(jiān)督的權(quán)力，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。信息制造與傳播在廣泛的受眾群體中隨時(shí)隨地都在發(fā)生，整個(gè)過程具有很強(qiáng)的互動(dòng)性與及時(shí)性。除此之外，信息傳播的手段、傳播的成本極其低廉，甚至為零，這為受眾提供了一個(gè)免費(fèi)進(jìn)行大眾傳播的平臺(tái)，這種傳播方式不僅提高了受眾的參與意識(shí)，而且對(duì)于公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展也起到了很好的促進(jìn)作用。
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新媒體環(huán)境下，基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)得到了很好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，信息得到了快速傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)具有一定的開放性和互動(dòng)性，這也就意味著人與人之間的互動(dòng)性很強(qiáng)，建立了很好的人際關(guān)系，培養(yǎng)了感情，增加了彼此的信任感。一傳十，十傳百，百傳萬(wàn)，一連串的傳播將會(huì)產(chǎn)生巨大的能量。因此，新媒體環(huán)境構(gòu)建了新的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，公益?zhèn)鞑サ玫搅烁訉拸V的傳播空間。
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新媒體傳播在促進(jìn)公益?zhèn)鞑グl(fā)展的同時(shí)，也存在一些漏洞。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的交流平臺(tái)，在主體與主體之間尚未直接接觸時(shí)，一切人際關(guān)系可能都是虛幻的，他們之間存在的信用度并不高。在公益項(xiàng)目中涉及注冊(cè)、捐款等公益環(huán)節(jié)時(shí)，人們的參與度并不高，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性就會(huì)帶給人們一種不信任感。另外，由于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，虛假信息等非法傳播無孔不入，部分居心不良的人在網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)打著“獻(xiàn)愛心”的名義私募善款、騙取錢財(cái)?shù)惹闆r時(shí)有發(fā)生。出于受眾對(duì)公益活動(dòng)本身存在的敏感性，如果一旦有人質(zhì)疑某一公益活動(dòng)，那么由點(diǎn)到面，負(fù)面情緒將會(huì)由一個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)迅速得到大面積的擴(kuò)散，其往往導(dǎo)致人們對(duì)公益活動(dòng)及公益組織的信任度大大降低。但由于相關(guān)法制法規(guī)還需進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門往往不能做到及時(shí)監(jiān)控。
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- 數(shù)字出版集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究
——以中文在線集團(tuán)為例