董菊華

（宿州市廣播電視臺(tái)，安徽 宿州 234000）

傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合

董菊華

（宿州市廣播電視臺(tái)，安徽 宿州 234000）

新媒體的興起，無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，人們都已經(jīng)廣泛受到新媒體得影響，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的興趣和熱情卻在逐漸降低。面對(duì)這樣的情況，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)盡快實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，借力于新媒體以防止自身被市場(chǎng)所淘汰。本文基于作者自身的實(shí)際工作與學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，首先簡(jiǎn)單分析了現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及媒體融合的必要性，然后對(duì)如何真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合提出了部分探討性建議，以期對(duì)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到促進(jìn)和保障作用。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)條件與社會(huì)時(shí)代環(huán)境之下，新媒體已經(jīng)成為社會(huì)的主流媒體，與之相比，傳統(tǒng)媒體反而顯得不那么被人重視，甚至可以說(shuō)逐漸被邊緣化，要改變這樣的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體就必須盡快與新媒體有效融合。

一、現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及媒體融合的必要性

傳統(tǒng)媒體主要指的是電視、廣播和報(bào)刊等，新媒體則與之相對(duì)，主要指的是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)而出現(xiàn)的各種門戶網(wǎng)站、播客、微博、視頻直播等，其形式并不統(tǒng)一和固定。新媒體基于自身開(kāi)放、即時(shí)、信息豐富、選擇空間大等優(yōu)勢(shì)，得到了受眾的廣泛認(rèn)可與接受，如今的人們更傾向于通過(guò)新媒體來(lái)獲取資訊和消遣娛樂(lè)，尤其是在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與智能手機(jī)的發(fā)展普及下，人們與信息世界變得越來(lái)越緊密。和新媒體形成強(qiáng)烈反差的則是傳統(tǒng)媒體，如今人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的興趣和熱情逐漸降低，傳統(tǒng)媒體面臨著被邊緣化的危險(xiǎn)，如果固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式和發(fā)展路線，傳統(tǒng)媒體被市場(chǎng)所淘汰便成為可以預(yù)見(jiàn)的事。

面對(duì)新媒體所帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式和發(fā)展路線，積極與新媒體尋求融合，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)優(yōu)化和改進(jìn)服務(wù)，迎合如今的受眾需求，重新贏回受眾。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中存活下來(lái)，不被市場(chǎng)所淘汰，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合途徑

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不能“生拉硬扯”，必須真正有機(jī)融合，這樣才能使受眾重新選擇傳統(tǒng)媒體，這就須要我們對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合途徑加強(qiáng)研究、探討與實(shí)踐。

（一）基于互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)明確以用戶為本的融合發(fā)展路線

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合必須要樹立用戶意識(shí)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要考慮用戶需要什么，然后再盡可能地創(chuàng)造什么以滿足用戶需求，實(shí)現(xiàn)真正的以用戶為本，為受眾提供精準(zhǔn)的服務(wù)。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體之所以能夠贏得受眾與用戶，最主要的就是它能夠滿足現(xiàn)代受眾的多元化需求，這是新媒體成功的關(guān)鍵之所在，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須要采取這樣的戰(zhàn)術(shù)，首先吸引和占有客戶，然后守住客戶不讓客戶流失，最后再談傳播的問(wèn)題，盡可能滿足用戶社交化、移動(dòng)化、個(gè)性化的媒體需求，以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為支撐，準(zhǔn)確地調(diào)查、分析和了解用戶，從而實(shí)現(xiàn)服務(wù)的精準(zhǔn)化供給。［1］

另一方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，要格外重視用戶的主觀參與。傳統(tǒng)媒體最大的缺陷在于它是單向的，不能接受受眾的反饋，更難以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，這樣的情況必須在媒體融合中得到改變。傳統(tǒng)媒體要借助于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體與受眾建立起相互溝通、相互交流的互動(dòng)渠道，讓用戶主動(dòng)參與到媒體中，杜絕讓用戶感覺(jué)自己被隔離在外。

（二）打造全媒體服務(wù)平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，必須要朝著可移動(dòng)化的方向發(fā)展，即打造移動(dòng)化的媒體服務(wù)平臺(tái)。隨著新的媒體技術(shù)的快速發(fā)展和各種無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋，目前新媒體實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)化”，無(wú)論身在何方，只要有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋，通過(guò)智能手機(jī)終端，用戶就可以非常便捷地進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)布或接收來(lái)自任何地方的任何人發(fā)布的任何信息。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要充分利用新技術(shù)，開(kāi)辟以移動(dòng)化媒體為中心的核心圈，如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、移動(dòng)APP等，保證用戶隨時(shí)隨地接收、觀看、傳播、分享、互動(dòng)信息，提高自身信息生產(chǎn)、傳播的能力。［2］

另一方面，傳統(tǒng)媒體還需要構(gòu)建真正有機(jī)的全媒體同步平臺(tái)。當(dāng)前不少電視臺(tái)都建立了自己的網(wǎng)站，也開(kāi)通了微信和微博，網(wǎng)站的質(zhì)量暫且不談，只說(shuō)網(wǎng)站、微信、微博與電視臺(tái)之間的協(xié)調(diào)同步也做得非常不好，很多信息內(nèi)容完全是對(duì)電視內(nèi)容的復(fù)制、粘貼，缺乏有機(jī)性，完全是在應(yīng)付和糊弄。要改變這樣的情況，傳統(tǒng)媒體需要建立起一套完善的、有機(jī)的全媒體同步平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制，在網(wǎng)站和微信、微博中發(fā)布的內(nèi)容，不僅要簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)與電視的同步，同時(shí)還要在內(nèi)容上進(jìn)行針對(duì)性的編排，提高信息內(nèi)容的質(zhì)量與趣味性。

（三）突破界限混合經(jīng)營(yíng)

傳統(tǒng)媒體與新媒體要打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的快速整合，就必須打破以廣告為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源的商業(yè)模式，不斷拓展產(chǎn)業(yè)組合，開(kāi)展混合經(jīng)營(yíng)，通過(guò)自身平臺(tái)，將媒體、商家與消費(fèi)者真正聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)集網(wǎng)絡(luò)、社交、購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游等一站式服務(wù)，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，打造傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)的新格局。［3］

（四）保持和發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有自身突出的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持和發(fā)揮的。傳統(tǒng)媒體要以深度應(yīng)對(duì)新媒體的即時(shí)性，傳統(tǒng)媒體雖然缺乏新媒體的快捷，但新媒體卻不具備傳統(tǒng)媒體的深度，傳統(tǒng)媒體可以繼續(xù)進(jìn)行深度的信息挖掘、整理和包裝，突顯出信息內(nèi)容的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)特征。另外，傳統(tǒng)媒體還要繼續(xù)利用其信息發(fā)布的完善機(jī)制提高節(jié)目信息的質(zhì)量，保持其權(quán)威。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的宏觀時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變發(fā)展模式、發(fā)展路線，盡快實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，借助于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展和完善自身服務(wù)，以贏得受眾和市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

［1］何夢(mèng)琴.媒介融合下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型——以澎湃新聞新媒體平臺(tái)為例［J］.濮陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（02）：157-160.

［2］黃鶴，方志鑫.傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對(duì)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析［J］.現(xiàn)代傳播：中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（06）：110-113.

［3］張?zhí)K秋，顧江.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動(dòng)力與路徑［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2015（11）：50-54.

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1674-8883（2016）16-0388-01