新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的融合發(fā)展策略

顧 南（南川區(qū)廣播電視臺，重慶 408400）

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新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的融合發(fā)展策略

顧 南
（南川區(qū)廣播電視臺，重慶 408400）

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，“新媒體時代”的崛起為人們獲取實時信息提供了更多樣化的便捷渠道，還給傳統(tǒng)的電視新聞構(gòu)建了一個新的媒介環(huán)境，使其面臨著新的挑戰(zhàn)，也為電視新聞的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供了新的契機(jī)。本文從認(rèn)識新媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，探討電視新聞在新媒體時代如何實現(xiàn)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；發(fā)展策略

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體逐漸興起，在傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)掀起了軒然大波。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前在30歲年齡以下的人群中，只有25%的人是通過電視獲取新聞信息，有56%的人是通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)等智能終端獲取新聞信息。數(shù)字電視、手機(jī)新聞客戶端、微博、微信等新媒體在一定程度上已經(jīng)爭取到了越來越多的受眾。在這樣的形勢下，傳統(tǒng)電視新聞要探索出一條與新媒體融合發(fā)展的道路已經(jīng)顯得非常必要。

一、新媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾構(gòu)成上，年輕觀眾流失

在新媒體的沖擊下，大部分隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一起成長起來的年輕人逐漸成了新媒體環(huán)境下的新聞觀眾。不僅是互聯(lián)網(wǎng)，F(xiàn)acebook、Twitter，微博、微信、各種各樣的新聞媒體客戶端，都成為年輕觀眾獲取新聞信息的重要途徑。根據(jù)有關(guān)調(diào)查者對近三年的年輕觀眾收視時長的對比分析，發(fā)現(xiàn)15～34歲的觀眾人均每日收視時長都呈逐年下降趨勢，自2008年以來，九成的年輕人已經(jīng)開始上網(wǎng)，青年收視觀眾的流失已經(jīng)成為不爭的事實。［1］

（二）新聞內(nèi)容上，個性化滿足少

傳統(tǒng)的電視新聞主要以單向的新聞傳播方式為主，以播放聲音與畫面相結(jié)合的方式來滿足觀眾接收信息的需求。作為電視新聞觀眾，只能被動地接受電視臺傳播的信息，而在新媒體時代下，傳播信息多樣、載體與渠道豐富，觀眾可以根據(jù)自己多樣化的喜好與需求，利用文字、視頻、音頻等多種媒介，自主搜索與選擇節(jié)目觀閱。這些便捷、實時化的服務(wù)極大地滿足了觀眾的個性化、多樣化需求。

（三）信息傳播上，時效性差、實用性小

傳統(tǒng)的電視新聞是通過后臺大量的信息采集、編排、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)制作而成的，相比新媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)提供的滾動式新聞平臺，不免在時效上有所滯后。例如，在播報飛機(jī)失事等新聞事件中，國內(nèi)的微博、微信及國外的Facebook等社交媒體讓群眾在第一時間獲取了失事的場景、災(zāi)難調(diào)查、遇難者哀悼等信息，而電視新聞在這方面的報道明顯滯后。［2］此外，電視臺播放的新聞一經(jīng)播出，稍縱即逝，觀眾無法實現(xiàn)回看、信息保存及查詢方面的需求。新媒體時代下，新聞傳播借助谷歌、百度、新浪等搜索引擎為觀眾提供了隨時隨地查詢、觀看新聞信息的快捷服務(wù)，幫助人們及時地了解新聞信息，有很大的實用性。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)堅持的優(yōu)勢

（一）鞏固權(quán)威，維護(hù)電視公信力

傳統(tǒng)電視媒體屬于官方主流媒體，作為政府的喉舌，它在群眾中有得天獨厚的權(quán)威及公信力優(yōu)勢。有關(guān)調(diào)查研究顯示，電視媒體的公信力在電視、報紙及網(wǎng)絡(luò)中排名首位，在鞏固權(quán)威方面，央視新聞頻道至今已建成由10個人組成的專職新聞評論員以及60多個各領(lǐng)域的權(quán)威專家組成的特邀評論員隊伍，在新聞媒體界發(fā)揮著強(qiáng)大的“領(lǐng)袖作用”，電視新聞需要繼續(xù)加強(qiáng)這種公信力建設(shè)，杜絕網(wǎng)絡(luò)媒體中假新聞現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（二）堅持品牌，打造好主持團(tuán)隊

相比網(wǎng)絡(luò)新聞的多而雜，電視新聞在編排和內(nèi)容的選擇上更加有章可循，精細(xì)的新聞信息管理不斷增強(qiáng)了電視新聞的品牌魅力。此外，電視新聞對主持人的角色打造也為觀眾更好理解新聞內(nèi)容、拉近觀眾與電視媒體之間的距離起到了重要的橋梁作用，電視新聞應(yīng)繼續(xù)樹立品牌意識，利用好明星主持人的團(tuán)隊優(yōu)勢，增加潛在的收視觀眾與影響力。

（三）立足直播，保持專業(yè)化優(yōu)勢

目前，直播仍然是電視新聞的一項獨有競爭優(yōu)勢。主持人與現(xiàn)場記者的連線報道方式，使觀眾接受的信息與現(xiàn)場事件同步，最大限度地接近新聞本源。雖然現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)平臺也可以實現(xiàn)直播，但在采訪人員、設(shè)備等方面遠(yuǎn)不及電視資源豐富全面。在新聞直播上，網(wǎng)絡(luò)新聞的播報甚至可以說是業(yè)余類。對此，電視新聞要把握好這樣的優(yōu)勢，充分利用其強(qiáng)大的政策和團(tuán)隊力量，在節(jié)目制作上提升其專業(yè)度，自深度報道和新聞大制作上開拓一片市場。

三、新媒體時代下電視新聞的融合發(fā)展策略

（一）題材新穎，與新媒體實現(xiàn)內(nèi)容上的融合

傳統(tǒng)的電視新聞一貫以嚴(yán)肅著稱，新聞體裁固定為消息、特寫、深度報道這幾種，在內(nèi)容上也過于傳統(tǒng)，缺乏多樣化的視角、觀點和態(tài)度，這與新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)新聞表述有著明顯的區(qū)別。電視新聞應(yīng)借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的海納百川，適時增添一些針對民生、社會熱點的內(nèi)容，改版后的《新聞30分》在內(nèi)容方面做出了相應(yīng)的調(diào)整：政治新聞板塊壓縮，民生及國際新聞板塊漸漸擴(kuò)充。新聞內(nèi)容更加吸引人們的關(guān)注，也會相應(yīng)增加收視率。

（二）加強(qiáng)合作，與新媒體實現(xiàn)傳播上的融合

電視新聞有著專業(yè)的采集信息、專題編排、范圍廣闊等資源優(yōu)勢，但在新聞信息的傳播上，卻被固定的收視終端和收視時間所制約。因此，在傳播上應(yīng)與新媒體有機(jī)融合，利用APP手持終端和網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行內(nèi)容推廣。手機(jī)電視既能實現(xiàn)聲畫傳播，又具備便攜性和重復(fù)點播功能，打破了時空束縛，使受眾能夠隨身攜帶，隨時收看。

（三）注重參與，與新媒體實現(xiàn)互動上的融合

新媒體時代下的新聞媒介突破了傳統(tǒng)的被動接收信息的模式，人們可以通過BBS論壇、微博、微信評論等形式表達(dá)并交流自己對時事熱點的看法與觀點，實現(xiàn)了公眾的話語權(quán)與參與權(quán)。對此，電視新聞要積極利用這些媒體平臺的互動作用，加大與他們的合作力度，創(chuàng)立官方微博，發(fā)布節(jié)目預(yù)告和節(jié)目內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)節(jié)目的視頻鏈接，在擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)觀眾群體的同時也提高了公眾參與新聞活動的積極性。

四、結(jié)語

在新媒體時代到來的今天，傳統(tǒng)電視新聞面臨著重重考驗。電視新聞要想在網(wǎng)絡(luò)化的新聞環(huán)境中實現(xiàn)融合發(fā)展，既要充分認(rèn)識并發(fā)揮自身優(yōu)勢，又要借鑒新媒體時代中網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)秀做法，樹立品牌、整合資源、創(chuàng)新模式、擴(kuò)大合作，積極探索出一條適應(yīng)人們需求的長足發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 段天文.新媒體時代下的電視新聞創(chuàng)新分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（10）：13-15.

［2］ 牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革［J］.大舞臺影視與傳媒，2014（07）：156-157.

中圖分類號：G220

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0257-01