媒介融合背景下中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介發(fā)展戰(zhàn)略研究——以河南電視媒介發(fā)展為例

蔣東升

(商丘師范學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，河南 商丘　476000)

媒介融合背景下中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介發(fā)展戰(zhàn)略研究
——以河南電視媒介發(fā)展為例

蔣東升

(商丘師范學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，河南 商丘476000)

摘要：媒介融合是當(dāng)代媒體特別是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路。媒介融合背景下，電視媒介必須擁抱新媒體，才能真正解決當(dāng)下電視媒體發(fā)展的窘境。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)是中國(guó)首個(gè)內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)改革和對(duì)外開(kāi)放經(jīng)濟(jì)區(qū)。電視媒介是較為直接、形象性較強(qiáng)的傳播媒介，它的發(fā)展與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播和整體形象緊密相連。從全國(guó)看，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介發(fā)展?fàn)顩r不佳，這與地方媒介融合發(fā)展的程度有關(guān)。從媒介融合的角度探討中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介發(fā)展?fàn)顩r及長(zhǎng)久發(fā)展戰(zhàn)略十分必要。

關(guān)鍵詞：媒介融合；中原經(jīng)濟(jì)區(qū)；電視媒介；新媒體；媒介資源

新技術(shù)催生新媒體，新媒體造就新傳播語(yǔ)境，新傳播語(yǔ)境促使傳統(tǒng)媒體變化發(fā)展路徑。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于傳統(tǒng)媒體選擇怎樣的發(fā)展道路。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)是中國(guó)首個(gè)內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)改革和對(duì)外開(kāi)放經(jīng)濟(jì)區(qū)，電視媒介是較為直接、形象性較強(qiáng)的傳播媒介，它的發(fā)展與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播和整體形象緊密相連。在媒介融合背景下探討中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介發(fā)展?fàn)顩r以及長(zhǎng)久發(fā)展戰(zhàn)略十分必要。

一立足中原：樹(shù)立本土文化的文化自信

文化是軟實(shí)力，是一個(gè)國(guó)家屹立世界民族之林之本。中華民族歷史文化博大精深，是民族藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作取之不盡用之不竭的源泉。古有“得中原者得天下”，今有“一部河南史，半部中國(guó)史”，可見(jiàn)中原文化在中華民族文化中的分量。河南作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要組成部分，電視媒介的發(fā)展需要立足本土，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，才能在全國(guó)電視行業(yè)中嶄露頭角。特別是在媒介融合背景下，馬太效應(yīng)更為凸顯，利用得好，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體躋身于全國(guó)強(qiáng)勢(shì)之列來(lái)說(shuō)是一次大機(jī)遇。

從2011年開(kāi)始，河南衛(wèi)視主打文化牌，開(kāi)創(chuàng)了全國(guó)衛(wèi)視的戲曲風(fēng)、武林風(fēng)、漢字風(fēng)、成語(yǔ)風(fēng)，在全國(guó)多數(shù)衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)推出各種真人秀、娛樂(lè)節(jié)目時(shí)走出了一條差異化之路，具有創(chuàng)新意義。這與河南的地緣資源有關(guān)，河南是戲曲大省，具有“戲曲之鄉(xiāng)”的稱號(hào)，豫劇被列為中國(guó)五大劇種，除豫劇外還有20多種戲曲劇種在河南及周邊省市廣為流傳。在1994年河南衛(wèi)視便創(chuàng)立了戲曲節(jié)目《梨園春》，至今仍是河南電視臺(tái)乃至全國(guó)電視臺(tái)名牌戲曲欄目。河南嵩山，尚武之地，世界聞名的嵩山少林寺可謂是河南、中原甚至是中國(guó)在國(guó)際上的代名詞。河南電視媒體發(fā)掘武術(shù)文化具有文化自覺(jué)性和文化自信性?！段淞诛L(fēng)》是中國(guó)電視體育節(jié)目中具有國(guó)際影響力的頂級(jí)欄目，由河南衛(wèi)視于2004年創(chuàng)辦，迄今已有十余年的發(fā)展歷史，多次走出國(guó)門(mén)，挑戰(zhàn)歐洲、美洲、南亞等世界各地武術(shù)高手，提高了中國(guó)武術(shù)文化的國(guó)際影響力以及中國(guó)武術(shù)文化的對(duì)外宣傳力度。河南除了是“戲曲之鄉(xiāng)”“武術(shù)之源”之外，還有安陽(yáng)甲骨文。河南安陽(yáng)，殷商之都，甲骨文更是中國(guó)漢字的早期形態(tài)。這對(duì)于河南電視媒體來(lái)說(shuō)具有“近水樓臺(tái)”之便。所以近年來(lái)河南電視臺(tái)創(chuàng)立了《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》《我是全民英雄》等“英雄”系列文化類(lèi)節(jié)目。另外還可以根據(jù)節(jié)目特色創(chuàng)立文化節(jié)，走出電視臺(tái)，在強(qiáng)大的新媒體宣傳下，增強(qiáng)節(jié)目傳播效力。

河南電視媒體立足中原，根據(jù)地方特色挖掘本土特色文化，面向全國(guó)，走向世界的文化之旅是一種差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，同時(shí)彰顯了河南電視人的文化自覺(jué)和文化自信。特別是在媒介融合背景下，電視人對(duì)地方文化發(fā)掘的自覺(jué)與自信顯得尤為重要。

二產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作：打造區(qū)域性的文化品牌，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈

縱觀全國(guó)電視媒體行業(yè)，逐漸進(jìn)行企業(yè)化、集團(tuán)化(產(chǎn)業(yè)化的高級(jí)階段)改制，但河南電視臺(tái)、河南人民廣播電臺(tái)卻遲遲未改制。電視媒介產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)則是媒介資源的融合運(yùn)作，這便于調(diào)動(dòng)諸多媒介資源，打造文化品牌。電視媒介產(chǎn)業(yè)化，由原來(lái)的計(jì)劃體制走向市場(chǎng)體制，改被動(dòng)為主動(dòng)，有利于制作高質(zhì)量、觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目。所以產(chǎn)業(yè)化是電視媒介的必由之路，只有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，才能提高電視節(jié)目質(zhì)量，做到品牌化發(fā)展。國(guó)家在“十一五”發(fā)展規(guī)劃中明確提出要“兩手抓，一手抓公益性文化事業(yè)，一手抓經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)。保障人民群眾的基本文化權(quán)益，滿足人民群眾多方面、多層次、多樣性的文化需求……大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，[1]這是電視媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求，為電視媒體行業(yè)指明了發(fā)展道路。只有如此才能真正做到貼近群眾，滿足人民群眾的文化需求。所以中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是必然趨勢(shì)。電視媒介產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程“首先是一個(gè)企業(yè)化的過(guò)程”，[2]這緣由之一是媒介具有經(jīng)濟(jì)屬性。電視媒介產(chǎn)業(yè)“從經(jīng)濟(jì)形態(tài)看是一種信息產(chǎn)業(yè)”，[3]這種信息產(chǎn)業(yè)終將面向社會(huì)、面向大眾?！爸袊?guó)電視產(chǎn)業(yè)化的核心是市場(chǎng)化、社會(huì)化，市場(chǎng)化意味著開(kāi)放，意味著打破壟斷、自由競(jìng)爭(zhēng)，打破行政與條塊分割，資源(資本、人才)按照市場(chǎng)原則自由流動(dòng)，優(yōu)化配置”。[4]這在一定程度上降低了資源的浪費(fèi)，提高了電視媒體間的競(jìng)爭(zhēng)力，從側(cè)面提高了電視節(jié)目制作的質(zhì)量，市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。精品化、品牌化自然而然成為電視節(jié)目發(fā)展的必然趨勢(shì)。品牌化更是“電視媒體行業(yè)能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，獲取經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵因素”。[5]所以電視媒介產(chǎn)業(yè)化與品牌化相輔相成，不可分割。

產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作與品牌化經(jīng)營(yíng)是電視媒介發(fā)展必由之路，更為重要的是在此基礎(chǔ)上豐富并拓展產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作與提升品牌影響力需要具有創(chuàng)新思維。單純的產(chǎn)業(yè)化和品牌化都不具有豐富性，更重要的是對(duì)已有產(chǎn)品的挖掘，對(duì)資源的竭力挖掘。湖南衛(wèi)視的引進(jìn)節(jié)目《爸爸去哪兒》的高收視率，促使電視湘軍對(duì)《爸爸去哪兒》進(jìn)行二次消費(fèi)，每一季都制作綜藝電影《爸爸去哪兒》，并且有都有很高的票房。同樣具有借鑒意義的是浙江衛(wèi)視的引進(jìn)節(jié)目《奔跑吧兄弟》，每一季結(jié)束后，也會(huì)召集每一季的原班人馬拍攝綜藝電影《奔跑吧，兄弟》，也有很高的票房。另外浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》，每一季的學(xué)員都會(huì)全國(guó)巡演，這其實(shí)也是一種變相的資源再利用，是產(chǎn)業(yè)鏈之一。另外也可以做文化商業(yè)，如文化衫、文化茶杯等，一檔綜藝節(jié)目、一部電視劇或電影的播出或上映，可以對(duì)具有標(biāo)志性的事物進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這是品牌的宣傳，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)。

三全媒體運(yùn)營(yíng)：多媒體整合式傳播的觀念轉(zhuǎn)換

新媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)媒體之間老死不相往來(lái)的壁壘。新媒體的強(qiáng)大包容性以及自身的便捷性、開(kāi)放性，奪取了傳統(tǒng)媒體的受眾群，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體如電視媒體不得不擁抱新媒體。由此，媒介融合成為一種必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)電視媒體傳受角色分明，我播你看，單向傳播模式，觀眾參與度低，受眾面低；新媒體傳受一體化，時(shí)效性強(qiáng)，交互性(雙向)傳播模式，受眾面廣，觀眾參與度高。在新媒體的強(qiáng)大攻勢(shì)下，電視開(kāi)機(jī)率越來(lái)越低。傳統(tǒng)電視媒體不得不尋找新出路——全媒體運(yùn)營(yíng)。全媒體時(shí)代，電視節(jié)目制作的采集渠道、傳播渠道日趨多元化。這種多元化的信息采集渠道與傳播渠道，是在媒介融合背景下中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介躋身全國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體之列的戰(zhàn)略方法。

1．多元化的采集渠道：多媒體采集。過(guò)去電視節(jié)目制作的采集渠道相對(duì)單一，多是由電視臺(tái)內(nèi)部人員采集。新媒體時(shí)代，“多媒體采集，共平臺(tái)生產(chǎn)，多渠道分發(fā)”[6]的全媒體制播模式成為趨勢(shì)。新媒體時(shí)代造就自媒體的產(chǎn)生，傳受一體化，讓人人既是傳者又是受者。特別是新聞節(jié)目源更加多元化，過(guò)去只能靠電視工作者找新聞，現(xiàn)在只需搜集新聞或新聞源即可。隨著科技的發(fā)展，手機(jī)、Ipad技術(shù)越來(lái)越高，可以拍高清照片，錄制高清視頻，移動(dòng)媒體采集到的新聞資源完全可以滿足電視臺(tái)等媒體播出、發(fā)表的需求。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、Ipad等移動(dòng)媒體都能成為當(dāng)代電視節(jié)目制作的采集的渠道，節(jié)省了節(jié)目組尋找資源的時(shí)間，新聞信息量更加豐富，時(shí)效性也更強(qiáng)。

2．多元化的傳播渠道：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、多屏互動(dòng)。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) “是一種基于網(wǎng)絡(luò)和電視的集播出、宣傳、互動(dòng)、效果反饋于一身的現(xiàn)代跨媒體合作形式”。[7]臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)際上是在網(wǎng)絡(luò)上為電視節(jié)目服務(wù)，開(kāi)設(shè)電視節(jié)目與活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)版。一檔電視節(jié)目除了在電視上播出外，還有借用新媒體的宣傳、互動(dòng)，甚至是重復(fù)播出，提升電視節(jié)目的影響力。如電視欄目開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、官方論壇等，并且收集觀眾反饋意見(jiàn)對(duì)節(jié)目加以改進(jìn)。這是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒體需要加強(qiáng)的地方。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)終端漸趨多樣化。隨著科技和時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)電子產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，“一機(jī)多能”成為電子產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)。手機(jī)本是通訊設(shè)備，主要功能是打電話、發(fā)信息；平板原有的功能是聽(tīng)音樂(lè)、看視頻。科技進(jìn)步，惰性使然，人們對(duì)電子產(chǎn)品性能及功能要求越來(lái)越高，手機(jī)和平板一改往日單一功能。手機(jī)要兼顧MP3、電腦、電視的功能，了解新聞、聽(tīng)音樂(lè)、看電視等；平板也要兼顧電腦、電視的功能演變?yōu)槠桨咫娔X；電腦也要兼顧電視的功能，進(jìn)而有了今日的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、手機(jī)電視、數(shù)字電視、IPTV等新形式，這無(wú)疑加強(qiáng)了電視節(jié)目的受眾效果。電子產(chǎn)品的“一機(jī)多能”，促進(jìn)了傳者和受者角色的變化。作為傳者的媒體角色由“宣傳”到“服務(wù)”的轉(zhuǎn)換，隨之受者的消費(fèi)方式也發(fā)生了變化，由被動(dòng)的“你播我看”到主動(dòng)的點(diǎn)播、訂閱。誠(chéng)如中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明所言，這是一個(gè)“個(gè)人被激活的時(shí)代”。[8]多屏互動(dòng)成為電視媒介發(fā)展的必要手段。

四跨地域交流：促進(jìn)區(qū)域間的信息分享與傳播

電視媒介作為傳統(tǒng)媒體，雖然可以靠衛(wèi)星信號(hào)傳播，但地域性是電視媒介的主要特征。特別是省級(jí)電視臺(tái)除了衛(wèi)星頻道外，其附屬頻道具有強(qiáng)烈的地域性特征。地域性強(qiáng)則就具有局限性。在新媒體時(shí)代，這種局限性已被打破，這得益于媒介融合。過(guò)去，電視媒體跨地域交流、共享與傳播范圍較小，也只是新聞資源的交流共享，這在河南電視臺(tái)都市頻道已經(jīng)做過(guò)實(shí)踐，頗具效果。當(dāng)下媒介融合背景下，電視媒體跨地域交流、共享與傳播范圍將擴(kuò)大，并且形式也多樣化。媒介融合背景下，跨地域“臺(tái)臺(tái)聯(lián)合”不失為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介優(yōu)良發(fā)展戰(zhàn)略。

2011年9月，“九合組織”由河南都市、山東齊魯、湖南經(jīng)視、湖北經(jīng)視、江蘇城市、浙江教科、安徽經(jīng)視等12家全國(guó)強(qiáng)勢(shì)特色地面頻道共同組建。自從作為中國(guó)電視“第三極”力量橫空出世以來(lái)，“九合組織”跨區(qū)域之間的節(jié)目交流頻繁，廣告項(xiàng)目和定制活動(dòng)的合作復(fù)制逆轉(zhuǎn)了區(qū)域局限，有力推進(jìn)了全國(guó)地面頻道的整體發(fā)展。[9]“九合組織”即“臺(tái)臺(tái)聯(lián)合”，這種信息跨地域交流、共享與傳播，改變了電視媒體單槍匹馬，各自為戰(zhàn)的窘境，促進(jìn)電視臺(tái)之間的交流，節(jié)省了電視節(jié)目制作時(shí)間、人力、財(cái)力和物力。2015年7月，河南大象融媒體集團(tuán)與天明集團(tuán)共同簽約啟動(dòng)《百姓村官》項(xiàng)目?！栋傩沾骞佟窓谀吭诤幽想娨暸_(tái)民生頻道和108家縣級(jí)電視臺(tái)同步開(kāi)播。[10]媒介融合的大環(huán)境下，“臺(tái)臺(tái)聯(lián)合”豐富了節(jié)目來(lái)源與資源，也緩解了四級(jí)辦臺(tái)的最底層——縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目資源枯竭的現(xiàn)狀。這是地域內(nèi)“臺(tái)臺(tái)聯(lián)合”，是電視媒介的資源融合，這改變縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的單一性，且具有較好的傳播的效果，值得借鑒。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，印證了麥克盧漢預(yù)言——“地球村”?！暗厍虼濉睂?shí)質(zhì)則為全球化。誠(chéng)如大衛(wèi)·克羅圖所言，全球化是“世界不同地區(qū)文化的交流與合并”。媒介融合背景下，電視媒介的發(fā)展除了外在形式的融合，更為重要的是地域文化的交流、共享與傳播，這是電視媒介發(fā)展的根本與基礎(chǔ)，也是電視媒介發(fā)展的戰(zhàn)略內(nèi)涵。所以中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介發(fā)展除了外在形式的融合，更需要“臺(tái)臺(tái)聯(lián)合”內(nèi)容的跨地域交流、共享與傳播。

五結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，媒介融合是必然趨勢(shì)，這對(duì)電視媒介發(fā)展來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)作為中國(guó)首個(gè)內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)改革和對(duì)外開(kāi)放經(jīng)濟(jì)區(qū)，媒體的發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連。所以在媒介融合背景下，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介發(fā)展應(yīng)當(dāng)根據(jù)區(qū)內(nèi)實(shí)際，從內(nèi)容到形式，揚(yáng)長(zhǎng)避短，擁抱新媒體，加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體之間及與新媒體之間的聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)媒介資源的全面融合，促進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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Class No.:G229.27Document Mark：A

(責(zé)任編輯：蔡雪嵐)

Development Strategy of CPER TV Industry Under the Background of Media Convergence Taking Henan TV Media Industry as an Analysis Mode

Jiang Dongsheng

(School of Journalism and Communication, Shangqiu Normal University, Shangqiu, He’nan 476000，China)

Abstract：Media convergence is the only way for the development of contemporary media industry , especially the traditional media. Under the background of media convergence, TV media must unite with new media can truly solve the present situation of TV media development. The CPER is the first inland economic reform and opening to the outside economic zone in our country. TV industry is the direct, vivid and strong media. and related to the transmission of image of the CPER. Development of TV media in CPER is unsatisfactory . Based on the media convergence, this paper discussed the long-term development strategy of TV industry in CPER in China.

Key words：media convergence; Central Plains Economic Region; TV; new media; media resources

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-6758(2016)01-0146-3

基金項(xiàng)目：2015年度河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介資源融合研究》的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：2015-QN-424；2015年度河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題《社會(huì)主義核心價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)下中原城市電視臺(tái)文化傳播形象定位研究》的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：SKL-2015-1064。

作者簡(jiǎn)介：蔣東升，碩士，助教，商丘師范學(xué)院。