楊　揚，楊榮根

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武當武術(shù)體驗式旅游發(fā)展研究

楊揚1，楊榮根2

摘要：采用文獻資料、實地調(diào)研、訪談等方法，對武當武術(shù)體驗式旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行研究。結(jié)果表明，武當武術(shù)體驗式旅游的發(fā)展存在思想觀念滯后、管理體制障礙、行業(yè)協(xié)作不足、專業(yè)人才缺乏、自身發(fā)展受限等困境，并提出了相應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞：武當山；武當武術(shù)；體驗式旅游；武術(shù)旅游產(chǎn)品開發(fā)

1　武當武術(shù)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

為了解武當武術(shù)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀即游客在武當山的旅游行為及對武當武術(shù)旅游的評價等信息，本人針對武當山風(fēng)景名勝區(qū)旅游群體進行了簡單的訪談?wù){(diào)查。訪談的進行時間為2015年9月8日-28日。訪談地點選擇在武當山風(fēng)景名勝區(qū)的主要景點金頂、南巖、瓊臺等處。綜合對武當山游客的訪談，武當山景區(qū)游客中以中上收入者為主，總體表現(xiàn)為中等消費者類型。筆者發(fā)現(xiàn)武術(shù)旅游的市場群體其中以自由職業(yè)居多，年薪資在10萬以上，最初愿意停留3-5天。游客來武當山的旅游動機有道教文化，自然景觀，武當武術(shù)三類，但旅游后均認為武當山?jīng)]有什么特色，路途遙遠，從山腳下到山上都是道觀，比較單一，只是看到習(xí)武的人群，沒有體驗的機會，很多游客躍躍欲試卻找不到途徑。

以上是關(guān)于游客的訪談，除了游客之外，筆者也訪問了幾位在武當山工作了兩年以上資深導(dǎo)游，從對導(dǎo)游的訪談得知，很多導(dǎo)游常聽到游客對武當山的評價，他們認為武當山最大的優(yōu)勢就是其道教文化，很多人其實并不是武術(shù)愛好者，但卻是道教文化愛好者，目前武當山的歷史文化氣息薄弱，道教思想不夠濃厚，讓游客很失望。

筆者就武當山當前和今后的運行模式也進行了訪談，訪談對象主要是旅游局、政府和武術(shù)協(xié)會各單位的領(lǐng)導(dǎo)。訪談得知以武當山為核心，形成“旅游、武術(shù)、文化、商業(yè)”四位一體的產(chǎn)業(yè)鏈模式將會是未來武當山武術(shù)旅游的主要模式，通過增加商業(yè)演出、文化宣傳、武術(shù)傳播等，帶動武當山周邊城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展，在實現(xiàn)武當山旅游發(fā)展的同時，也促進其周邊的經(jīng)濟增長。武當武術(shù)體驗式旅游項目的開發(fā)目前還存在許多不足，武術(shù)旅游項目的開發(fā)都是小范圍的，帶有明顯的局限性，加上宣傳力度的欠缺，鮮有人知。項目的開發(fā)在體驗程度上對比其他地區(qū)很多優(yōu)秀的武術(shù)休閑項目，并沒有真正體現(xiàn)體驗二字，更多的是武當功夫表演者唱的獨角戲。

2　武當武術(shù)體驗式旅游的發(fā)展困境

2.1思想觀念滯后

就目前來看，武當山僅僅有一些簡單的武術(shù)元素的旅游項目，來到武當武術(shù)的故鄉(xiāng)，連換上道服拍照留念的機會都沒有，少有人能夠把思想意識真正的聚焦在武術(shù)上，關(guān)于太極拳、武術(shù)、養(yǎng)生功的重視和挖掘不足，只是不停模仿其他地方景區(qū)的產(chǎn)品開發(fā)，思想觀念岌需要轉(zhuǎn)變。

2.2管理體制障礙

武當山地區(qū)當前各職能部門各自為陣，單打獨斗，毫無配合，根本適應(yīng)不了當前武當山旅游經(jīng)濟的發(fā)展。同一個景點多頭管理，活動難以開展。目前，武當山旅游產(chǎn)品的開發(fā)都由旅行社單獨完成，旅行社在開發(fā)項目的同時必然要考慮到成本問題，利益最大化。例如旅行社設(shè)計向游客提供一場武術(shù)養(yǎng)生講座，其必須考慮場館的問題，請誰講的問題，票價等問題，最后要預(yù)算游客需要達到多少人，票價要定多少才能足夠支付場館費用，講師費用，工作人員的勞務(wù)費用。最后，可能會因為游客的數(shù)量達不到，費用無法保證，或請不到講師，這樣很好的向游客傳播武當文化的機會就失去了。再例如旅游局做武當武術(shù)文化的推廣、宣傳也需要政府的配合，還有武館武校和武術(shù)人才的支持才能夠發(fā)揮效果，但由于機制不暢，這種現(xiàn)狀導(dǎo)致了武當武術(shù)旅游發(fā)展滯緩。

2.3行業(yè)協(xié)作不足

目前武當山小部分旅行社與酒店合作，旅游產(chǎn)品中會涉及到武當武術(shù)的體驗內(nèi)容，例如入住酒店后，早、晚會有師父帶領(lǐng)客人晨練，介紹基本的養(yǎng)生功法。少數(shù)旅行社設(shè)計特色的武當旅游產(chǎn)品，價格高昂，讓普通游客望而興嘆。旅行社與武館合作少，能夠去體驗武術(shù)的客人少之又少。武術(shù)產(chǎn)品經(jīng)營活動的規(guī)模小，并且整體的配套性較差，導(dǎo)致武當山武術(shù)體驗式旅游業(yè)缺乏核心的競爭力。

2.4專業(yè)人才缺乏

武當山雖然有著得天獨厚的武術(shù)文化資源，但是在開發(fā)利用這些資源的過程之中由于沒有這方面的人才，開發(fā)的旅游產(chǎn)品并沒有將武當武術(shù)的優(yōu)點展現(xiàn)給游客，沒能讓游客感悟到來武當山自然就想到武當武術(shù)，研究道教旅游必然要研究武當武術(shù)的理念。

2.5自身發(fā)展受限

據(jù)湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武當武術(shù)傳承人楊群力老師介紹，近20年來，政府部門在武當武術(shù)發(fā)展的局部方面，雖然有計劃的做了些工作，但整體上發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量都遠遠不夠，武當武術(shù)全體從業(yè)人員們基本上仍處于一個自生自滅、自然發(fā)展、松散、隨意的狀態(tài)，與其自身價值和時代要求相差甚遠。

3　武當武術(shù)體驗式旅游開發(fā)對策

3.1更新思想觀念，加強體制建設(shè)

武當山政府只有更新觀念、開闊視野、解放思想、立足于市場，以市場的需求為開發(fā)原則，各職能部門上下一條心，充分認可，達成共識，結(jié)合實際，才能使開發(fā)的項目得到大眾認可。

3.2密切聯(lián)系相關(guān)行業(yè)，整體規(guī)劃

體驗式旅游的發(fā)展與其他行業(yè)有著密不可分的關(guān)系，武當山應(yīng)最大限度地加強體驗式旅游相關(guān)行業(yè)直接的聯(lián)系，還應(yīng)聯(lián)合不同的相關(guān)區(qū)域進行相關(guān)的調(diào)整，優(yōu)化資源配置，將地區(qū)之間的經(jīng)濟協(xié)作做到最好，促進武當武術(shù)體驗式旅游的發(fā)展。

3.3優(yōu)化旅游人才隊伍建設(shè)

改進用人理念，既要引進外部人才，更要加大內(nèi)部培養(yǎng)力度。在武當山，武當山國際武術(shù)學(xué)院也應(yīng)該是一特色品牌，校區(qū)坐落在景區(qū)內(nèi)，具有一流的體育設(shè)施，強大的師資力量，和一大批年輕的武術(shù)人才，這是其他多數(shù)景區(qū)都沒有的優(yōu)質(zhì)資源。所以在武當武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)該將其拉到推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隊伍中來，發(fā)揮其獨有的力量。

3.4加強自身發(fā)展

武當武術(shù)的發(fā)展有其自身的發(fā)展規(guī)律，作為一種文化他需要通過交流、融合來發(fā)展，通過選擇變異來適應(yīng)，通過認同、自覺來遵循。武當武術(shù)的發(fā)展需要提高自身的科學(xué)性，在宣傳規(guī)模和范圍、時間、形式上創(chuàng)新，在堅持自身的特點的前提下勇敢的社會化，市場化，朝著健康、有序的方向發(fā)展。

4　小結(jié)

經(jīng)濟的發(fā)展使得人們對于生活的品質(zhì)要求越來越高，體育休閑旅游業(yè)隨著紛繁的體育項目的增加而逐步的走入到了我們的生活之中，體育休閑旅游的最根本的目的就是使得人們最大程度的接觸大自然，進而回歸自然，在自然中享受各種體育運動的樂趣，將休閑、健身、旅游完美的綜合在一起。我們只有解放思想，改革體制、把握整體規(guī)劃、突出專業(yè)人才的力量、強調(diào)武當武術(shù)自身發(fā)展、提高武當武術(shù)體驗式旅游的開發(fā)水平，才能夠真正促進武當山旅游的發(fā)展。

參考文獻：

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Research on Experience-Based Development Tourism of Wudang Martial Arts Product

YANG Yang1，YANG Ronggen2

Key words：Wudang mountain；Wudang martial arts；experiential tourism；martial arts tourism product development

Abstract：This paper uses methods of literature, field survey, interview to study current situation of experiencebased tourism development of Wudang martial arts.The results show that this development exist the following disadvantages: lagging ideas, management system obstacles, lack of industry collaboration, lack of professional talents, development dilemma.Finally, this paper puts forward the corresponding countermeasures.

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1003-983X（2016）04-0313-02

收稿日期：2016-03-15

第一作者簡介：楊揚（1989-），女，湖北鄖縣人，碩士在讀，研究方向：武術(shù)教學(xué)的理論與方法.

作者單位：1.湖北大學(xué)體育學(xué)院，湖北武漢430062；2.隕縣鮑峽鎮(zhèn)初級中學(xué)，湖北十堰442500 1.College of Physical Education，Hubei University，Wuhan Hubei，430062；2.Baoxia Town Junior Middle School in Yun Country，Shiyan Hubei，442500