曾耀農(nóng)（湖南商學(xué)院，湖南 長沙 410205）

?

長株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)的整合措施

曾耀農(nóng)
（湖南商學(xué)院，湖南 長沙 410205）

【摘 要】湖湘文化歷史悠久、底蘊深厚、人才眾多，文化資源極其豐富，進一步發(fā)展長株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)，要注意立足這一優(yōu)勢，用全新的視野和科學(xué)的方法去整合和經(jīng)營文化資源，注重對文化產(chǎn)品的挖掘和產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸，根據(jù)現(xiàn)代市場需要，通過現(xiàn)代媒介對湖湘文化資源進行有效的傳播，達(dá)到進一步提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的目的。

【關(guān)鍵詞】湖湘文化；產(chǎn)業(yè)布局；示范效應(yīng)

【DOI】10.3969/j.issn.1009 -2293.2016.01.015

近年來，長株潭城市群依托“兩型社會”建設(shè)和湖南“文化強省”戰(zhàn)略的強力推進，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出了一條特色鮮明之路，文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)活力、增長速度、管理質(zhì)量、就業(yè)規(guī)模、人才培養(yǎng)等都達(dá)到了歷史最高水平，形成了娛樂文化與紅色文化共同發(fā)展，現(xiàn)代文化與歷史文化交相輝映，文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)比翼齊飛的嶄新格局。榮寶齋是馳名中外的老字號，迄今已有三百余年的歷史，為繼承和發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化事業(yè)，充分發(fā)揮榮寶齋在書畫原作、木版水印、筆墨紙硯、裝裱修復(fù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的老字號品牌優(yōu)勢，湖南省文聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司與榮寶齋將共同投資成立榮寶齋（湖南）有限責(zé)任公司，在長沙太平街開辦榮寶齋（長沙）分店，主要經(jīng)營藝術(shù)品交易拍賣，近現(xiàn)代書畫原作、木版水印，經(jīng)營各種畫譜、畫冊、畫片，裝璜、揭裱古今書畫，文房用品，民間工藝品，文化用品等。榮寶齋是書畫藝術(shù)行業(yè)的龍頭和全國知名文化企業(yè)，落戶長沙后將進一步繁榮發(fā)展湖南文化產(chǎn)業(yè)和文化市場，對提升長沙的文化品位，增強市民的藝術(shù)修養(yǎng)，改善長株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)布局方面都將發(fā)揮積極的推動作用。

一、長株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域整合發(fā)展的模式

株洲市準(zhǔn)備建設(shè)一批具有地域文化特色的博物館。如在株洲城區(qū)建成湖南工業(yè)博物館，把蘆淞區(qū)八疊支部舊址改建成湖南農(nóng)運紀(jì)念館，在炎陵縣建成紅軍標(biāo)語博物館，把醴陵陳明仁故居改建成湖南和平起義紀(jì)念館和新建醴陵陶瓷博物館等立足株洲、突顯株洲特色歷史文化的場館。打造一批歷史文化名城名鎮(zhèn)名村景區(qū)，使其成為湖湘文化的展示基地和傳播基地。對已申報的3處省級名鎮(zhèn)名村如朱亭古鎮(zhèn)、溈山千年窯村和中村墟進行保護開發(fā)，加快溈山千年窯村申報國家級歷史文化名村、茶陵古城申報省級歷史文化名城的進度，打造不少于5處具有湘東特色的古鎮(zhèn)古村旅游項目。

湖南省的文化產(chǎn)業(yè)得以迅捷發(fā)展，一個很重要原因是率先走集團化之路。目前幾個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放凭褪菐讉€實力雄厚的文化產(chǎn)業(yè)集團，集聚效益明顯。近年來，文化產(chǎn)業(yè)各部門通過轉(zhuǎn)企改制，組建集團，優(yōu)化資源配置，實行規(guī)?；?、集團化與數(shù)字化經(jīng)營，實現(xiàn)了低成本、快速度與跨行業(yè)擴張，打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈，進一步增強了經(jīng)濟實力和市場競爭力，形成了文化產(chǎn)業(yè)品牌。全省現(xiàn)已組建了省級出版、報業(yè)、廣電、電影四家集團，兩家市級報業(yè)、廣電集團，還有一些文化產(chǎn)業(yè)集團（如演藝集團）正在組建之中，實現(xiàn)了資源整合和良性運作的目標(biāo)。旅游資源作為湖湘文化的集中載體可謂豐富多彩，如何對旅游產(chǎn)業(yè)進行文化闡釋與包裝，使旅游與文化緊密相連，以求得旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的互補雙贏，已經(jīng)成為長株潭城市群旅游文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要目標(biāo)。長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將重點圍繞湘江和岳麓山做足文章。在產(chǎn)業(yè)布局上，舉全市之力，將形成“二帶一圈多點，二城五區(qū)六街”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局?！岸А保匆浴耙唤瓋砂段幕呃冉ㄔO(shè)規(guī)劃”為基礎(chǔ)，形成“湘江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶”；以《瀏陽河》等著名歌曲為亮點，形成“瀏陽河文化旅游經(jīng)濟帶”。同時，充分利用高校云集的優(yōu)勢，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合傾力打造“環(huán)岳麓山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”，形成長沙市文化與科技深度融合發(fā)展新的增長極。“多點”則包括銅官窯遺址、橘子洲國際音樂城、馬王堆漢墓遺址、湖湘文化園、瀏陽河文化產(chǎn)業(yè)園、老糧倉珠寶文化城、湖南廣電和湖南出版集團等?！岸恰敝赴研巧辰瘊椨耙曃幕?，打造中國標(biāo)桿性的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范園；麓谷動漫游戲城，打造中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的旗艦。“六街”包括以勞動路演藝娛樂休閑街、解放西路酒吧休閑一條街等，重點突出，特色明顯。

根據(jù)國家和省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃，立足長株潭優(yōu)勢文化資源，在長株潭城市群“綠心”區(qū)域培育和建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地），出臺優(yōu)惠政策，招商引資開發(fā)一批重大文化產(chǎn)業(yè)項目，積極爭取中央文改辦批準(zhǔn)設(shè)立長株潭試驗區(qū)文化改革發(fā)展城市群。同時，積極向國家有關(guān)部委申報，在長株潭城市群建立影視傳媒、音樂器具、動漫游戲、紅瓷工藝、湘繡設(shè)計、出版印刷等國家級文化產(chǎn)業(yè)基地，形成集聚發(fā)展的態(tài)勢，形成文化品牌效應(yīng)。

在全球化語境中，長株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中伴有四對主要的價值矛盾：一是經(jīng)濟價值與社會效益價值的矛盾；二是傳統(tǒng)價值與現(xiàn)代時尚價值的矛盾；三是意識形態(tài)價值與娛樂價值的矛盾；四是全球化價值與本土化價值的矛盾。正確處理這四對價值矛盾的關(guān)系，使其和諧相處，共同促進，是實現(xiàn)長株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的理論前提和實踐指南。長株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展要注重以下四點：一是擴大文化消費能力，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品為市場所接受；二是一定要把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化元素結(jié)合起來，形成一個符合市場規(guī)律的商業(yè)模式；三是培養(yǎng)和引進優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才，生產(chǎn)出質(zhì)量優(yōu)良的文化產(chǎn)品；四是長沙、株洲與湘潭三市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要準(zhǔn)確定位，實行差異化戰(zhàn)略，優(yōu)勢互補。為激勵文化人才在本地發(fā)展，長株潭城市群可試行引進人才認(rèn)定制度，探索股權(quán)分配作品參股、知識產(chǎn)權(quán)入股等多種形式的人才激勵機制，形成尊重文化創(chuàng)意人才的氛圍。株洲市準(zhǔn)備把炎帝陵祭典、醴陵釉下五彩瓷技藝列入國家保護規(guī)劃，進入立法程序，使其傳承、弘揚更有品牌、更有保障。加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護等級的申報。建立株洲市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承機制，設(shè)立保護專項基金，建立傳承人保護機制，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化代代相傳，文化旅游資源永不枯竭。長沙市芙蓉區(qū)著力打造“四街”，即韭菜園路古玩收藏街、定王臺書香文化街、解放西路化龍池酒吧街、解放中路湘女服飾街。以省文物商店為龍頭，以韭菜園路與解放路交匯處的文物古玩收藏城的建設(shè)為重點，建設(shè)韭菜園路古玩收藏街，打造全國有一定影響的文物交流集散地。以湖南圖書城和定王臺書市為龍頭，以特色文化廣場及樓宇建設(shè)為基礎(chǔ)，以出版發(fā)行、廣告創(chuàng)意等為主要業(yè)態(tài)，打造定王臺書香文化街。通過實施“景區(qū)化”管理，將服飾文化與湖湘文化相結(jié)合，進一步對解放中路湘女服飾街進行提質(zhì)改造，為“美麗長沙”建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

二、“三網(wǎng)融合”背景下文化資源的整合與傳播

維也納大眾傳媒學(xué)家魯斯特曾預(yù)測說：未來的電視不是向觀眾介紹真實，它本身就是真實。受這種觀點的影響，歐美國家對電視產(chǎn)業(yè)做了較大幅度的改革與創(chuàng)新，紀(jì)實類的節(jié)目明顯增多，讓普通人成為電視節(jié)目的主角。這些節(jié)目中最具代表性的當(dāng)屬使用家庭DV機拍攝的情景短劇在電視媒體上的播出。由此產(chǎn)生的民主參與理論，反映了西方國家一般民眾對少數(shù)人壟斷媒介現(xiàn)狀的不滿，表達(dá)了受眾進一步接近媒體、參與媒體的強烈愿望。然而，在資本主義大眾媒體私有制下，受眾的傳播參與權(quán)和媒介接近權(quán)在客觀上還是有限的，民主參與理論所能產(chǎn)生的效果，僅能對少數(shù)人壟斷電視媒體的行為起到一定的牽制作用。

“三網(wǎng)融合”使電視節(jié)目的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目模式的競爭。英國是世界上最大的電視節(jié)目樣式創(chuàng)造國和生產(chǎn)國，其主要經(jīng)驗是：節(jié)目制播分離，成熟的開發(fā)步驟，激勵創(chuàng)新的制度，充分滿足受眾需求。長株潭城市群電視節(jié)目要“走出去”，應(yīng)加強海內(nèi)外受眾（尤其是重點地區(qū)）調(diào)查，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的長處，明確創(chuàng)新目標(biāo)，遵循國際傳播規(guī)律，加強紀(jì)實性、靈活性、策略性和藝術(shù)性。同時充分運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，建立完善的終端業(yè)務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)電視，手機電視，IPTV，游戲電視，電子商務(wù)平臺等，積極構(gòu)建成熟的電視節(jié)目制作模式，有效整合資源，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，利用資本市場轉(zhuǎn)變運作模式，做大做強電視產(chǎn)業(yè)。

2010年6月30日，長株潭城市群獲批成為三網(wǎng)融合試點地區(qū)，是全國第一批12個試點中唯一的城市群，長株潭城市群再次成為國內(nèi)外和社會各界關(guān)注的熱點。三網(wǎng)融合牽涉到技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)的創(chuàng)新融合，牽涉到相關(guān)科技產(chǎn)品的設(shè)計制造、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮以及新能源、新材料、節(jié)能環(huán)保等一批戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供可靠的支撐，直接拉動投資和文化消費，帶來的巨大市場前景將使眾多行業(yè)獲益，為湖南的各相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，真正實現(xiàn)科技與文化的深度融合，強力推動長株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為順應(yīng)“三網(wǎng)融合”趨勢及網(wǎng)絡(luò)視頻、手機電視等新媒體終端蓬勃發(fā)展的需求，湖南大劇院搶抓機遇，研發(fā)基于演藝內(nèi)容播控和版權(quán)管理的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容云服務(wù)運營系統(tǒng)，構(gòu)建娛樂演藝、高雅藝術(shù)、旅游演藝等演藝文化內(nèi)容制作管理平臺，建立“直播大舞臺”電視直播頻道，擴展手機、互聯(lián)網(wǎng)、廣電有線等多種渠道演藝內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)。“三網(wǎng)融合”促使雙向傳播方式全面介入，賦予了電視受眾更加廣泛的信息選擇主動權(quán)，電視傳播將以具備多功能和多種互動方式的整體形象而存在，并開發(fā)出為觀眾提供信息和文化服務(wù)的各種功能。報道力決定傳播力，傳播力決定影響力。長株潭城市群電視媒體只有堅持“內(nèi)容為王”，不斷進行藝術(shù)理念與節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，才能真正成為“三網(wǎng)融合”傳播中的主角與核心。

現(xiàn)代文化需求與信息科技相結(jié)合產(chǎn)生新的文化業(yè)態(tài)，改變著原有的產(chǎn)業(yè)方式，促進文化產(chǎn)品更新?lián)Q代。全球蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意文化與高新技術(shù)聯(lián)姻的結(jié)晶，西方國家有許多成功的案例。比如，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，尤其是三D打印技術(shù)，改變了新聞出版業(yè)的創(chuàng)作方式、編校方式、生產(chǎn)方式、發(fā)行方式；現(xiàn)代高新技術(shù)在電視領(lǐng)域的廣泛運用，帶來了廣播電視的數(shù)字化。長沙市芙蓉區(qū)立足于新媒體的發(fā)展趨勢，推動國科廣電、手機報等企業(yè)數(shù)字技術(shù)在高清電視、手機電視、樓宇電視、移動電視、“播客”、電子雜志等視聽新媒體的運用，引導(dǎo)大眾接受新的數(shù)字媒體形式并認(rèn)識其特殊的文化價值，接受并喜愛數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品。“三網(wǎng)融合”帶給電視媒體新的價值鏈、影響力和生產(chǎn)模式，我國電視節(jié)目應(yīng)化同質(zhì)競爭、同業(yè)競爭、同城競爭為各類傳媒與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的全方位競爭，且化競爭為互動、互用、互助及整合，不斷提升電視節(jié)目的題材專業(yè)性和輿論引導(dǎo)力，體現(xiàn)深度立臺、文化興臺，彰顯多樣化特色，強化創(chuàng)新與創(chuàng)意，重塑長株潭城市群電視節(jié)目的品牌形象，實現(xiàn)從影響社會輿論到引導(dǎo)社會輿論的轉(zhuǎn)變；由傳統(tǒng)媒體為主、向傳統(tǒng)媒體與新興媒體并重發(fā)展轉(zhuǎn)變；由重視收視率為主、向重視欄目綜合評價轉(zhuǎn)變。

我們要在歷史層面上，總結(jié)世界電視節(jié)目走向“三網(wǎng)融合”的經(jīng)驗與教訓(xùn)，使電視節(jié)目改革創(chuàng)新研究能建立在堅實的歷史基礎(chǔ)之上。在現(xiàn)實層面上，從細(xì)致的現(xiàn)狀調(diào)查和縝密的理論分析出發(fā)，探討“三網(wǎng)融合”語境中長株潭城市群電視節(jié)目創(chuàng)新的時代要求，深入分析其新特征、新趨勢，從宏觀上對電視媒體順應(yīng)“三網(wǎng)融合”發(fā)展的深層動因、運作機制和操作規(guī)程進行全盤考量，拓展“三網(wǎng)融合”時代電視節(jié)目制作發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變的認(rèn)知和應(yīng)用路徑。在理論層面上，運用中西方“三網(wǎng)融合”理論來研究中國電視節(jié)目制作在管理、改革、經(jīng)營和技術(shù)等方面的變遷，將理論創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新緊密聯(lián)系起來，構(gòu)建“三網(wǎng)融合”時代長株潭城市群電視節(jié)目制作、傳播、發(fā)展新模式。在實踐層面上，梳理“三網(wǎng)融合”我國電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，并進行個案分析，為其提供有效引導(dǎo)和實踐標(biāo)示。我們要運用最新最前沿的傳播理論，把握未來發(fā)展方向，對“三網(wǎng)融合”語境中長株潭城市群電視節(jié)目創(chuàng)新策略提出建設(shè)性構(gòu)想，實現(xiàn)跨越性發(fā)展。

三、政府部門橫向與縱向協(xié)調(diào)運作的整合機制、整合載體和整合內(nèi)容

創(chuàng)建于2007年的深圳F518創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是國內(nèi)運作比較成功的典型。該創(chuàng)意園立足于運作而非物業(yè)管理，通過集聚創(chuàng)意設(shè)計師和藝術(shù)家，建立公共服務(wù)平臺體系，孵化創(chuàng)意項目，建立以創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)和交易、版權(quán)展示與交易、高雅創(chuàng)意設(shè)計、文化品牌策劃、影視廣告制作與藝術(shù)品創(chuàng)作與交易于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)本身介入產(chǎn)業(yè)鏈，將利益和生產(chǎn)相結(jié)合，集聚創(chuàng)意群體，吸引上下游產(chǎn)業(yè)鏈對接，讓產(chǎn)業(yè)鏈上每一個環(huán)節(jié)都能得到有效監(jiān)督和規(guī)范，為園內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)爭取政府的資金和政策扶持，以及園外產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的配合。F518的成功不在于園區(qū)物業(yè)的高出租率和高額租金，而是通過建立服務(wù)于園區(qū)企業(yè)的公共服務(wù)平臺，整合產(chǎn)業(yè)鏈上每個企業(yè)共同孵化項目創(chuàng)造價值，實現(xiàn)園區(qū)的整體經(jīng)濟效益。

加強城市文化品牌建設(shè)的力度，全力打造富有深厚內(nèi)涵和鮮明特色的城市文化品牌，既是文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是長株潭城市群目前面臨的新課題。英國重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完善，美國開發(fā)全球市場的能力，韓國政府的扶持政策，法國培育國民的文化消費意識，這些經(jīng)驗都值得我們借鑒。產(chǎn)業(yè)集群化和管理數(shù)字化是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一，也是許多研究者十分重視的領(lǐng)域。長株潭城市群可以借鑒國際上的成功經(jīng)驗，如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)集群、英國布拉德福德藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群和巴黎時尚演藝業(yè)集群等，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。長株潭城市群未來發(fā)展與規(guī)劃需要加強對特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的培育，建設(shè)一批特色鮮明、人才眾多和優(yōu)勢突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，充分利用國家“一帶一路”戰(zhàn)略，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放，并帶來輻射功能，實現(xiàn)人才輸出。長株潭城市群要采取“請進來，走出去”的辦法，發(fā)揮高校云集的優(yōu)勢，加大對文化研究、新聞出版、湘繡紅瓷、演藝會展、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、動漫游戲、市場營銷、資本運營等文化產(chǎn)業(yè)各類專業(yè)人才的培養(yǎng)，特別要注重培養(yǎng)和引進具有互聯(lián)網(wǎng)學(xué)科背景的文化產(chǎn)業(yè)方面的領(lǐng)軍人物、創(chuàng)意策劃人才和懂經(jīng)營善管理的復(fù)合型人才，增強文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁。

美國是世界上最早開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和運營的國家，其成功的經(jīng)驗：由政府主導(dǎo)和引導(dǎo)，社會資本、學(xué)術(shù)機構(gòu)、公益基金等共同參與文化創(chuàng)意園區(qū)的運作管理，并實現(xiàn)大數(shù)據(jù)選擇投資重點，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投資主體的市場化與多元化，通過孵化項目來發(fā)展壯大文化創(chuàng)意企業(yè)。英國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗在于為文化創(chuàng)意企業(yè)量身制訂扶持政策，在通過市場手段配置資源的同時，引導(dǎo)企業(yè)積極參與市場運作，通過創(chuàng)意產(chǎn)品與市場的互動實現(xiàn)文化產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，在世界范圍具有一定影響。

長株潭城市群要打破地區(qū)分割和行業(yè)壁壘，鼓勵和支持文化產(chǎn)業(yè)集團通過跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營、聯(lián)合、重組與兼并的“聚變”方式，充分運用大數(shù)據(jù)管理模式，組建規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化與特色化相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)航母，充分發(fā)揮集團效應(yīng)，建成文化產(chǎn)業(yè)高地；要以高校研究機構(gòu)為依托，以大型文化企業(yè)為重點，充分調(diào)動民營文化企業(yè)的積極性，促進文化產(chǎn)業(yè)鏈橫向融合、縱向延伸、高端提升，在稅收與融資方面給與優(yōu)惠條件，增強文化企業(yè)群體集聚優(yōu)勢，形成專業(yè)化分工、上下游產(chǎn)品銜接配套的文化產(chǎn)業(yè)體系，打通文化產(chǎn)品營銷渠道，形成大中小文化企業(yè)專業(yè)協(xié)作、優(yōu)勢互補與共同發(fā)展的良好產(chǎn)業(yè)格局。

參考文獻(xiàn)：

［1］周玉波，馬穎.長株潭城市文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析與文化品牌建設(shè)［J］.中南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2009，（6）：21 -25.

［2］肖莉，周海燕.長株潭文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究［J］.企業(yè)家天地，2011，（4）：34 -37.

［3］周文杰.長株潭文化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考［N］.湖南日報，2009 -2 -6（7）.

［4］楊平.促進湖南文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮［J］.遼寧行政學(xué)院學(xué)報，2011，（7）：75 -81.

［5］花建.推動文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展［J］.社會科學(xué)，2011，（1）：14 -22.

［6］歐陽堅.培育骨干文化企業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)素質(zhì)［J］.學(xué)術(shù)探索，2011，（6）：1 -4.

［7］王國華.轉(zhuǎn)型經(jīng)濟時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇［J］.北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011，（5）：71 -77.

［8］戴鈺.湖南省文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出分析［J］.經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2011，（26）：66 -68.

［9］李季.世界文化產(chǎn)業(yè)園［M］.北京：人民日報出版社，2011：5.

（責(zé)任編輯：朱小寶）

【中圖分類號】G114

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】1009 -2293（2016）01 -0054 -04

作者簡介：曾耀農(nóng)，湖南商學(xué)院文學(xué)院教授、博士、碩導(dǎo)，新聞與傳播研究所所長、湖南省和平文化研究基地研究員。

基金項目：本文系湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“大數(shù)據(jù)時代湖南省文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級研究”（編號：15YBA243）、“三網(wǎng)融合語境中湖南電視節(jié)目創(chuàng)新策略研究”（編號：12YBB142）階段性成果。