代琳琳++韓川++衛(wèi)潤(rùn)豐

摘 要：新時(shí)期，隨著改革開放的深入，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛?！懊利愔袊?guó)”作為國(guó)家建設(shè)的目標(biāo)被寫入黨的十八大報(bào)告，這正雄辯地說明綠色發(fā)展、生態(tài)文明已成為國(guó)家建設(shè)的新動(dòng)向和新趨勢(shì)。文旅產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中起著重要作用。文旅產(chǎn)業(yè)的目的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就要求從文旅產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展途徑，發(fā)展中面臨問題的解決進(jìn)行深入研究，促進(jìn)其全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化旅游；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

一、文旅產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇

如今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新常態(tài)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)正成為主要?jiǎng)恿Γ浞旨ぐl(fā)創(chuàng)造活力，著力釋放內(nèi)需潛力成為新要求。黨的十八大提出了“美麗中國(guó)”建設(shè)，把生態(tài)文明放在了重要位置。十八屆五中全會(huì)不僅將“美麗中國(guó)”納入“十三五”規(guī)劃，更提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念。由此可見，綠色消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要方向。

文旅產(chǎn)業(yè)作為支柱性、戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的過程中正迎來一個(gè)新機(jī)遇。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)具有政治和經(jīng)濟(jì)上的正確性，它在結(jié)果和路徑上符合中央提出的美麗中國(guó)和生態(tài)文明建設(shè)。

在市場(chǎng)回歸理性，消費(fèi)進(jìn)入轉(zhuǎn)型的情況下，縣域經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中，若能抓好文旅產(chǎn)業(yè)，對(duì)提升地方品牌，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展大有裨益。對(duì)于一個(gè)縣而言，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意味著一次文化輸出，是打響地方品牌的有效途徑，更是“走出去”最直接的方式。

二、縣域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

1.小心求證，抓好定位

雖然文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)喜人，但每個(gè)地區(qū)實(shí)際情況不一，是否適合發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)需要小心求證，并認(rèn)真聽取相關(guān)專家學(xué)者的意見。文旅產(chǎn)業(yè)中文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化包含著內(nèi)容、承載著歷史，講述著故事，需要不斷考證、挖掘、研究才能得出，縣域文旅產(chǎn)業(yè)中缺少文化內(nèi)涵，將失去核心競(jìng)爭(zhēng)力，難以支撐旅游持續(xù)發(fā)展。

在眾多文化中，以何種文化為重點(diǎn)，即確定好文化定位是縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要解決的重要問題，“文氣足”才能“人氣滿”。一些地方抓好歷史、地理、風(fēng)俗等傳統(tǒng)文化提升著旅游品位；一些地方則把現(xiàn)代科技、影視拍攝作為重心吸引游客；還有一些地方將涵養(yǎng)文化的大江、大河進(jìn)行整體文化開發(fā)，形成主題式帶狀“山河文化”。無(wú)論哪種，只有著力攻其一點(diǎn)，不斷挖掘加工，有了鮮明的特色才有可能形成獨(dú)樹一幟的品牌。

2.善于分析，內(nèi)容為王

文旅產(chǎn)業(yè)是服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，基本宗旨應(yīng)該是“消費(fèi)者第一”。發(fā)展該產(chǎn)業(yè)除了對(duì)本地基礎(chǔ)條件進(jìn)行考察外，還應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行分析?，F(xiàn)在，更多的消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)有了更全面的追求，除了要求有硬件設(shè)施提供娛樂外，還要求有內(nèi)涵的文化以求“軟服務(wù)”，人到旅游目的地往往是在自然生態(tài)環(huán)境中尋找人文的精髓，二者不能偏廢其一?？h域文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者提出的要求，在兩方面下足功夫，順應(yīng)消費(fèi)者的不同需求，提供不同層次的服務(wù)，促成文化與旅游的聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)進(jìn)而走向融合。

對(duì)消費(fèi)者而言，旅游正成為一種生活的“新常態(tài)”。對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)的屬性也愈加突出。如何探索產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)重要的問題，而內(nèi)容位王是保持產(chǎn)業(yè)生機(jī)與活力的重要因素。

隨著時(shí)代發(fā)展，體驗(yàn)式旅游將成為消費(fèi)者的重要選擇?！疤飯@風(fēng)光”、“人文風(fēng)情”這些都是體驗(yàn)式旅游的重要組成部分。整日處于城市喧囂的都市人，往往期盼能重回田園牧歌般的生活，這是對(duì)寧?kù)o生活的向往。若能以此做文章，一方面強(qiáng)化基礎(chǔ)配套設(shè)施，一方面深入挖掘鄉(xiāng)土文化，可以極大促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.配套發(fā)展，留客一晚

旅游的結(jié)果是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而只有實(shí)現(xiàn)留客一晚才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的大幅增長(zhǎng)。歸納起來，留客一晚有以下要求：與大城市距離合適，在50公里外；縣內(nèi)有吃、住、行、游、購(gòu)等配套資源。值得說明的是，縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大城市作為依托，帶來大量的留客，但兩地距離過近，游客晚上選擇就住的可能是住宿條件好的大城市。而晚上縣內(nèi)娛樂生活依然不容忽視，武夷山、陽(yáng)朔等地能留客的原因很大程度上取決于游客會(huì)前往觀看“印象大紅袍”、“印象劉三姐”等演出，晚間豐富多彩的生活讓游客能盡情享受旅游所帶來的種種不同體驗(yàn)，讓游客有留下的條件。

因此，增強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)作為留客一晚的必由之路，需要不斷加強(qiáng)。一方面，有利于提高接待能力。另一方面，有利于增加縣內(nèi)百姓收入，提供更廣就業(yè)渠道。

4.利用新媒體，擴(kuò)大知名度

隨著新媒體發(fā)展，接收信息的渠道更加多。利用新媒體，更加自覺、緊密地與游客建立聯(lián)系，縣域文旅品牌知名度將被逐漸擴(kuò)大。特別是短視頻、微電影形式的推介方式，更能抓住人心。

短視頻、微電影在制作上，花費(fèi)成本少，情節(jié)式的廣告植入便于縣域文化推銷。未來，5G的普及將帶來速率的快速提升，人們可以通過手機(jī)、平板等設(shè)備在等車、坐車等閑暇之余利用碎片化時(shí)間接收看到富有縣域特色的文旅視頻短片。之后再以微博、微信進(jìn)行傳播提升有效覆蓋面，拉近人與縣的距離。利用新媒體，長(zhǎng)期進(jìn)行多形式宣傳，注意好“線上線下”交流，提供熱情周到的解答、服務(wù)，縣域文旅產(chǎn)業(yè)品牌知名度將被不斷擴(kuò)大。

文旅產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)大背景下，也進(jìn)入全新時(shí)代，這對(duì)旅游價(jià)值營(yíng)銷的創(chuàng)新提出了新的命題。只有將旅游特色、吸引物搭載在新媒體上，才能產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。

5.活動(dòng)為載體，打造聚焦點(diǎn)

縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最為重要的是舉辦各類豐富多彩的活動(dòng)，其核心是“體驗(yàn)式”文化旅游。這要求發(fā)展中落點(diǎn)要實(shí)，內(nèi)容為王，投資到點(diǎn)，溫度合適。

一些地方每年都會(huì)舉辦民俗風(fēng)情周、文化月等活動(dòng)以吸引游客，這都是游客選擇該地為旅游目的地的重要原因，只要地方善于挖掘這些活動(dòng)并形成一定規(guī)模自然能有影響力。比如，平遙國(guó)際攝影大展，張北草原音樂節(jié)等都是很好地將地方美與活動(dòng)相結(jié)合，讓人們聚焦于此。因此，若某地再舉辦例如龍舟賽、燈會(huì)等活動(dòng)，可以邀請(qǐng)游人加入到以該活動(dòng)為主題的攝影、拍攝、詩(shī)歌撰寫等一些列體驗(yàn)中，再加以優(yōu)秀作品展出、集結(jié)出版等配套策劃，將會(huì)以點(diǎn)帶面地吸引著人們的目光。少量的資金運(yùn)作將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

6.人才是資源，提升軟實(shí)力

人才作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要資源，是軟實(shí)力的標(biāo)志與體現(xiàn)。只有充足的人才發(fā)展縣域文旅產(chǎn)業(yè)，才能提高文化原創(chuàng)力。

從文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意者、管理團(tuán)隊(duì)到新媒體經(jīng)營(yíng)，無(wú)不需要人才的支撐。一則，需要有靈活的機(jī)制引進(jìn)人才；二則，更需要該縣培育自己“不走的人才”，用人才反哺當(dāng)?shù)?。只有從小抓起，才能產(chǎn)生群體化效應(yīng)，提升縣域整體文化水平。因此，與相關(guān)學(xué)校、企事業(yè)建立長(zhǎng)效合作機(jī)制可適當(dāng)解決人才培養(yǎng)和引進(jìn)問題。

7.保護(hù)與開發(fā)，健康促發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，離不開對(duì)自然生態(tài)和文化的保護(hù)。面對(duì)資源約束趨緊，環(huán)境污染嚴(yán)重，生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢(shì)，黨的十八大報(bào)告提出來必須尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的理念，把生態(tài)文明建設(shè)放在突出的地位，融入到經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各個(gè)方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國(guó)以實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。由此可見“生態(tài)文化”已作為五位一體的一部分被提高到了國(guó)策地位。

保護(hù)與開發(fā)是緊密相聯(lián)地，保護(hù)好現(xiàn)有的自然風(fēng)光，有利于更好地進(jìn)行深度發(fā)掘。而開發(fā)應(yīng)該建立在保護(hù)的基礎(chǔ)之上，唯有二者和諧，才能讓旅游綠葉常青。

三、產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)是一條鏈帶，既需文化與旅游的融合，也需要縣企、縣校的融合。產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提檔升級(jí)，抱團(tuán)取暖才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共贏。

國(guó)家對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”概念的明確，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游深度結(jié)合的產(chǎn)物，它為二者融合發(fā)展搭建起了新的平臺(tái)。作為一種新型的服務(wù)型文化產(chǎn)業(yè)，它帶動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，進(jìn)一步提高了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與整體競(jìng)爭(zhēng)力。若縣級(jí)政府發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，能吸引資金逐步開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將形成更加緊密的融合模式，為縣域文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升大有助益。

產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的模式，有利于產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一方面學(xué)校將為產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)出優(yōu)秀的人才，另一方面研究成果可轉(zhuǎn)化為商業(yè)成果。而以產(chǎn)業(yè)為鏈條將解決學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)問題，同時(shí)給研究提供了對(duì)象。

縣域經(jīng)濟(jì)需要發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)不失為重要的突破口。在未來“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，產(chǎn)業(yè)融合成為必然趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)新模式的出現(xiàn)將會(huì)極大提高文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)其綜合價(jià)值。把握新的發(fā)展機(jī)遇，找準(zhǔn)發(fā)展突破口，走有縣域特色的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的有效途徑，更是引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。