媒體轉(zhuǎn)型中的城市品牌塑造與傳播策略探析

孫斐娟

(湖北品牌發(fā)展研究中心， 湖北　武漢　430074)

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媒體轉(zhuǎn)型中的城市品牌塑造與傳播策略探析

孫斐娟

(湖北品牌發(fā)展研究中心， 湖北武漢430074)

摘要：在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，城市品牌的定位是單向度的，其塑造模式是整合式的，政府和專業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)城市品牌的塑造和傳播。新媒體具有交互性、及時(shí)性、分眾化和延展性等特點(diǎn)，對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，塑造和傳播城市品牌必須要重視新媒體創(chuàng)造的社會化關(guān)系鏈和社交圈的作用；強(qiáng)化一體化、高透明度和高效的輿情應(yīng)對能力和策略，將城市品牌的塑造、傳播和維護(hù)三個(gè)進(jìn)程緊密結(jié)合起來；嘗試建立城市社群討論網(wǎng)絡(luò)，為分眾群體意見的討論和競爭提供相應(yīng)的機(jī)制和平臺；盡可能地釋放意義再生產(chǎn)和再闡釋的空間，使得城市品牌的內(nèi)涵和核心意義能夠?yàn)槭鼙姴粩嗟卦訇U釋。

關(guān)鍵詞：新媒體；城市品牌；品牌塑造；傳播策略

城市是現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物，更是引領(lǐng)現(xiàn)代社會發(fā)展方向的核心引擎之一。自18世紀(jì)人類社會實(shí)現(xiàn)從鄉(xiāng)村社會到城市社會的巨大轉(zhuǎn)型之后，不同族群、不同國家和地區(qū)在政治、經(jīng)濟(jì)以及文化等方面的競爭，都與城市的發(fā)展緊密相連。對于特定的城市而言，如何在城市群落中找準(zhǔn)自身定位，提高競爭力、凝聚力和吸引力，則取決于科學(xué)而持續(xù)的城市品牌塑造和傳播。

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)代的城市品牌塑造和傳播策略

20世紀(jì)90年代以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和逐步完善，品牌意識日漸深入人心。企業(yè)以產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)對激烈的市場競爭，采取各種手段強(qiáng)化消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品的識別和認(rèn)同，打造自有品牌成為企業(yè)發(fā)展壯大的根本之策。實(shí)際上，城市自身也是一種特殊的產(chǎn)品。美國品牌戰(zhàn)略研究專家凱文·萊恩·凱勒指出，城市不僅可以作為企業(yè)產(chǎn)品的原產(chǎn)地而使消費(fèi)者產(chǎn)生次級品牌聯(lián)想，而且其本身就是一種具有特殊意義的產(chǎn)品，可以被塑造成具有市場競爭力的品牌。城市的品牌化就是讓人們充分了解和知悉有關(guān)城市的各種重要信息，并將某種形象和聯(lián)想與城市聯(lián)系在一起，讓市政建設(shè)彰顯出城市獨(dú)有的“精神”[1]，讓市民的日常生活反映出城市獨(dú)特的“氣質(zhì)”。

品牌塑造的實(shí)質(zhì)是對產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度等進(jìn)行培育和打造，讓顧客充分認(rèn)知和了解產(chǎn)品的特性，并繼而對其產(chǎn)生好感。在這個(gè)過程中，媒體充當(dāng)了產(chǎn)品與顧客之間的紐帶。因此，媒體的特性和傳播機(jī)制在一定程度上決定了品牌塑造的效果。在城市品牌的塑造中，媒體的作用至關(guān)重要，它是提高城市知名度、美譽(yù)度和影響力的重要力量。

1.傳統(tǒng)媒體的主要特性和傳播機(jī)制

傳統(tǒng)媒體主要是指報(bào)紙、期刊、圖書等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。傳統(tǒng)媒體是相對于以互聯(lián)網(wǎng)媒體尤其是以web2.0為代表的新媒體而言的。之所以將歷史悠久的印刷媒體與歷史較短的電子媒體都?xì)w之于傳統(tǒng)媒體，是因?yàn)樗鼈兊暮诵奶刭|(zhì)和傳播機(jī)制基本相同。

(1)獨(dú)白式的單向傳播。傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)力運(yùn)用到了極致，強(qiáng)調(diào)對傳播內(nèi)容的掌控，傳播者與受眾在傳播鏈條中是“涇渭分明”的。傳播者難以根據(jù)受眾的需求對傳播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整，更遑論與其進(jìn)行互動。獨(dú)白式的單向傳播主要有兩個(gè)特點(diǎn)：其一，強(qiáng)調(diào)對傳播內(nèi)容和內(nèi)容篩選方式的內(nèi)部控制。也就是說，盡管受眾也有渠道表達(dá)自己對傳播內(nèi)容的意見和建議，但傳播機(jī)構(gòu)憑借其專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和內(nèi)容篩選程序，可以對信息進(jìn)行控制并以傳播者希望的方式進(jìn)行傳播。其二，傳播者與受眾之間的關(guān)系不平等。傳播者是知識和信息的掌握者，居高臨下向社會提供獨(dú)白式的知識和信息的灌輸，傳播機(jī)構(gòu)在受眾眼里往往是一種“權(quán)威形象”。

(2)整體性的傳播。傳統(tǒng)媒體由于采取先制作后傳播(出售)的方式，故一般不可能精準(zhǔn)地預(yù)知其受眾的具體情況和需求。也就是說，報(bào)刊、圖書、影碟、影視節(jié)目等一旦制作完成后，就被作為一個(gè)整體推向市場和公眾。在這種情況下，信息只能被“完整打包”后輸出，而一旦輸出，就無法對其進(jìn)行修正。因此，傳播者為了實(shí)現(xiàn)傳播目的，在傳播之初就非常重視對信息進(jìn)行過濾和整合，使之形成一條互有關(guān)聯(lián)的信息鏈和知識鏈，并封閉對其進(jìn)行其他解讀和認(rèn)識的可能性，以此建構(gòu)一種穩(wěn)定的信息傳播方式。

(3)“暗箱式”的知識和信息生產(chǎn)過程。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息和知識的生產(chǎn)過程是在“暗箱”中完成的。信息被傳播出去之后，受眾很難還原和揭示那些被遮掩的內(nèi)容生產(chǎn)過程，也就難以通過對話和溝通，就知識和信息的組織模式與意義構(gòu)型與傳播者進(jìn)行合理的協(xié)商。因此，傳統(tǒng)的傳播模式往往缺乏持續(xù)的意義開發(fā)和多層面的知識演進(jìn)。

2.傳統(tǒng)媒體時(shí)代的城市品牌塑造和傳播策略

(1)單向度的城市品牌定位策略。城市的品牌定位實(shí)際上是一個(gè)城市的自我認(rèn)識和自我界定，城市品牌的塑造者都希望受眾能夠接受這種定位，從而不斷擴(kuò)大城市品牌的知名度，提升城市品牌的美譽(yù)度。在既有的城市品牌定位策略中，城市品牌的塑造者多采用突出城市的某些獨(dú)特資源、產(chǎn)品、文化、產(chǎn)業(yè)、活動或形象的辦法，將大家熟知的一些城市特性確立為城市品牌的核心要素[2]。這種城市品牌塑造和傳播策略，體現(xiàn)的是一種單向傳播的特征。城市品牌的塑造者也許會關(guān)注受眾的需求，但是往往都會獨(dú)立完成城市品牌的設(shè)計(jì)，并用傳播者期待的特定信息以掩蓋和遮蔽其他信息，對受眾進(jìn)行城市品牌信息的單向度灌輸。

(2)整合式的城市品牌塑造模式。傳統(tǒng)的城市品牌塑造方式是：首先，根據(jù)城市的歷史和現(xiàn)實(shí)情況，為城市品牌確立一種“核心價(jià)值”，然后將其他資源按照核心價(jià)值的特征進(jìn)行組合和安排，以此構(gòu)成一個(gè)整體性的城市品牌。這種城市品牌塑造和傳播模式的最大優(yōu)勢是可以立體地塑造城市的形象和文化，但也意味著讓受眾的知識和信息來源受到限制，城市的復(fù)雜性和受眾的多元性決定了城市品牌整合式塑造方式必然以犧牲城市的某些特性為代價(jià)。

(3)政府和專業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的品牌生產(chǎn)機(jī)制。城市品牌是一個(gè)城市的公共產(chǎn)品，同時(shí)也是城市的巨大財(cái)富，政府在城市品牌塑造和傳播中扮演著主體角色。一般來說，政府相關(guān)部門會選擇專業(yè)的機(jī)構(gòu)來承擔(dān)城市品牌的塑造和傳播工作，后者往往會形成幾套方案，提供給政府負(fù)責(zé)人、城市品牌的利益相關(guān)者和市民進(jìn)行討論和選擇，最終通過合適的媒體和媒介方式予以推廣[3]。盡管如此，市民和一些利益相關(guān)方還是較難全面參與城市品牌的塑造過程，也就無法建言獻(xiàn)策。

二、新媒體的傳播機(jī)制及其對傳統(tǒng)傳播策略的挑戰(zhàn)

新媒體又稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是指建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的，具有一些新特點(diǎn)和新功能的傳播媒介。新媒體除具有報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的信息傳播功能之外，還具有交互、即時(shí)、延展和媒體融合等特點(diǎn)[4]。新媒體在技術(shù)層面上，廣泛采用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)手段；在內(nèi)容生產(chǎn)上，充分發(fā)揮即時(shí)和交互的優(yōu)勢，使公眾既成為信息的接收者，也成為信息的生產(chǎn)者；在傳播渠道上，不再采用單一的傳播平臺，而是將音視頻技術(shù)融合使用，通過各種終端向用戶提供信息和服務(wù)等。當(dāng)前，以“兩微一端”(微信、微博和APP客戶端)為代表的新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體的全方位包圍，并創(chuàng)造了新的媒體傳播方式和機(jī)理，對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展提出了根本性的挑戰(zhàn)。一般而言，新媒體具有以下特點(diǎn)。

1.交互性。相對于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)白式單向傳播特點(diǎn)而言，新媒體充分體現(xiàn)了“多對多”的傳播方式，極大地調(diào)動了受眾參與傳播的積極性，為其提供了表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的途徑和平臺。在新媒體環(huán)境下，信息提供者與受眾之間的界限被web2.0的交互機(jī)制逐步瓦解和顛覆，任何有效的信息傳播都必須經(jīng)過社會公眾對其形式、內(nèi)涵和外延進(jìn)行再生產(chǎn)和再加工，不考慮互動機(jī)制的單向度傳播受到一定的沖擊。

2.即時(shí)性。新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將內(nèi)容生產(chǎn)和傳播之間的間隔時(shí)間大大縮短乃至于幾乎可以忽略不計(jì)。如果說報(bào)紙是按“天”計(jì)算，報(bào)道“昨天”的故事；廣播和電視是按“小時(shí)”計(jì)算，聚焦于“昔時(shí)”的傳說，那么“兩微一端”則是按分秒計(jì)算，隨時(shí)記錄并傳播“此刻”的情境。這種即時(shí)性使得對信息的刪除變得困難，同時(shí)也意味著難以對傳播的信息進(jìn)行全面的加工和塑造。因此，信息的即時(shí)性與碎片化是緊密結(jié)合在一起的。

3.分眾化。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，新媒體時(shí)代的信息不再是稀缺資源，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)使得海量信息和信息的編輯傳送渠道都在尋找進(jìn)入傳播對象視野的機(jī)會，受眾的注意力成為一種最大的競爭性資源。因此，再像傳統(tǒng)媒體那樣以不區(qū)分或不嚴(yán)格區(qū)分受眾的方式傳播同質(zhì)信息，可能會在市場競爭中處于不利地位。所謂分眾傳播，就是根據(jù)大數(shù)據(jù)的有關(guān)資料對受眾進(jìn)行分類，推送其可能感興趣的資訊。同時(shí)，受眾市場的多樣化和分散化，又反過來促進(jìn)了新媒體對分眾化傳播技術(shù)的創(chuàng)新。

4.延展性。新媒體的延展性特征主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是信息傳播與受眾社會生活之間的延展性。新媒體尤其是web2.0已經(jīng)不是簡單地向受眾傳播信息，而是衍生出了一種新的個(gè)體生存狀態(tài)。媒體創(chuàng)造的虛擬空間與現(xiàn)實(shí)生活空間相互融合，造成所謂的虛擬社會現(xiàn)實(shí)化和現(xiàn)實(shí)社會的虛擬化，網(wǎng)絡(luò)上的虛擬人生和虛擬空間全面侵入現(xiàn)實(shí)社會生活[5]。二是傳播信息的意義建構(gòu)延展性。在新媒體時(shí)代，傳播者已經(jīng)很難對傳播內(nèi)容的意義闡釋進(jìn)行控制。所謂意義，按照美國傳播學(xué)學(xué)者米德的定義，是指“思想的對象，經(jīng)驗(yàn)的核心，互動的結(jié)果”?！八a(chǎn)生于社會團(tuán)體間符號的交換之中，并在人們相互作用的過程中獲得。”因此，在新媒體時(shí)代，解讀信息的意義就會轉(zhuǎn)變成傳播者與受眾、自我與社會、信息與語境的多向過程。社交媒體的弱連接會實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效應(yīng)，傳播過程中信息的“意義”在線上與線下、在地區(qū)與全球、在個(gè)體與群體間實(shí)現(xiàn)流通和再創(chuàng)造[6]。

三、新媒體時(shí)代城市品牌塑造與傳播的新策略

一般而言，品牌一旦被創(chuàng)造出來，就會具有社會構(gòu)造物的特征。城市品牌的塑造和傳播，其目的在于將城市這樣一個(gè)高度復(fù)雜、意義多元和話語多義的“構(gòu)造綜合體”與傳播受眾關(guān)聯(lián)起來，將城市的特定形象與傳播受眾的感知、記憶和情感融合在一起。就實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于善于建構(gòu)權(quán)威話語和城市的核心形象。也就是說，傳統(tǒng)媒體更多的是將傳播者自己整合生產(chǎn)的城市品牌本身的特征傳達(dá)給受眾，使之區(qū)別于其他城市。這種傳播方式是一種典型的單向度傳播，在解構(gòu)權(quán)威、強(qiáng)調(diào)交互、即時(shí)性強(qiáng)、分眾化突出的新媒體時(shí)代，可能難以真正引起受眾的關(guān)注。整合營銷之父、美國學(xué)者唐·舒爾茨認(rèn)為，科技改變了世界市場，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，由消費(fèi)者自己控制的傳播體系已經(jīng)開始出現(xiàn)。從某種意義上說，消費(fèi)者已經(jīng)創(chuàng)造出了自己的社會網(wǎng)絡(luò)，并在這個(gè)社會網(wǎng)絡(luò)中對產(chǎn)品的信息進(jìn)行多主體的分散傳播和建構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)的普及使得消費(fèi)者不僅可以便利地獲得信息，而且可以對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行評價(jià)，這種評價(jià)信息會在消費(fèi)者社會網(wǎng)絡(luò)中自主傳播。因此，品牌塑造和傳播者必須改變價(jià)值觀，學(xué)會與消費(fèi)者分享價(jià)值，在洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造條件與消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值[7]。在此背景下，新媒體時(shí)代為城市品牌的塑造和傳播提供了最為強(qiáng)大的工具和手段。我們可用的新策略包括(但不限于)以下四個(gè)方面。

1.促進(jìn)品牌塑造和傳播的社會化

在新媒體時(shí)代，塑造城市品牌并進(jìn)行傳播不再是單純地向受眾灌輸信息，而是要?jiǎng)?chuàng)建人與人之間的社會聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)，在激發(fā)受眾智慧和想象力的基礎(chǔ)上使之產(chǎn)生歸屬感，并將城市的形象和核心精神植入其中。例如，澳大利亞昆士蘭州利用社交媒體舉辦了一個(gè)社會參與活動，要求參與者上傳一段60秒的視頻文件，說明“為何你的公司是最棒的？以及為什么你覺得昆士蘭是最好的旅游目的地”，優(yōu)勝者可獲得價(jià)值100萬澳元的個(gè)性化深度旅游體驗(yàn)。這個(gè)活動極大地激發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情，活動中產(chǎn)生的大量視頻在各個(gè)社交圈中廣泛散布，形成了對昆士蘭和澳大利亞形象的多級深度傳播，激發(fā)了該活動全球參與者對昆士蘭和澳大利亞旅游資源的關(guān)注[8]。較之傳統(tǒng)媒體而言，新媒體傳播策略的核心不在于僅僅將城市希望表達(dá)的信息傳達(dá)給受眾，而是試圖建立一個(gè)社區(qū)性的話題圈，吸引受眾在其中分享自己對城市的認(rèn)知、體驗(yàn)和記憶等，由此讓數(shù)量龐大的受眾群體從互不認(rèn)識的陌生人，轉(zhuǎn)變?yōu)榛谔囟ń?jīng)歷、記憶和認(rèn)知感受的社會化參與者。這種身份認(rèn)同會啟發(fā)他們從多個(gè)角度來認(rèn)識城市，體驗(yàn)城市的生活，了解城市的歷史和社會文化。

2.提升品牌形象塑造和維護(hù)的即時(shí)性

在新媒體時(shí)代，城市品牌的塑造、傳播和維護(hù)三個(gè)進(jìn)程被緊密結(jié)合起來，信息傳播的即時(shí)性使得延長傳播內(nèi)容生產(chǎn)鏈條的努力遭到失敗。在一些案例中，代價(jià)不菲的城市品牌廣告可能會在出其不意的焦點(diǎn)性事件中被破壞和摧毀。在一些焦點(diǎn)事件中，城市品牌和形象會受到公眾強(qiáng)烈的質(zhì)疑，讓城市陷入輿論漩渦的中心。但問題的關(guān)鍵不在于城市的形象會為此“失分”多少，而在于城市品牌的塑造者和傳播者如何以及在何時(shí)回應(yīng)公眾的關(guān)切。在不少案例中，城市品牌的塑造者和傳播者往往是在輿情持續(xù)發(fā)酵之后，才“遮遮掩掩”地對事件進(jìn)行調(diào)查和澄清，從而導(dǎo)致輿情進(jìn)一步向不利的方向發(fā)展，最終對城市的品牌和形象造成傷害。因此，在新媒體時(shí)代，必須建立健全具有高度即時(shí)性特征的城市品牌維護(hù)機(jī)制和聯(lián)動信息收集、反饋機(jī)制，及時(shí)捕捉社會焦點(diǎn)事件和信息。同時(shí)，在城市品牌塑造和傳播中，必須要強(qiáng)化一體化、高透明度和高效的輿情應(yīng)對能力和策略，從而能夠在突發(fā)事件的早期階段及時(shí)介入、及時(shí)處理，適時(shí)化解危機(jī)。

3.注重品牌形象的多重性和分眾化

傳統(tǒng)媒體的整合性傳播機(jī)制往往意味著對城市品牌進(jìn)行一種獨(dú)斷式的界定和塑造。在新媒體所創(chuàng)設(shè)的分眾化的社會空間中，試圖使用單一形象界定城市品牌和形象的做法，可能會遭到不同領(lǐng)域意見群體的漠視乃至反感。因此，新媒體時(shí)代的城市品牌塑造和傳播，必須由封閉走向開放，讓多領(lǐng)域的分眾群體參與進(jìn)來，根據(jù)自身對城市的體驗(yàn)、認(rèn)知、感受和想象來塑造他們認(rèn)同的城市品牌。實(shí)際上，城市的品牌和形象由大眾傳媒、人際傳播、個(gè)體經(jīng)歷和體驗(yàn)以及歷史記憶等多重因素共同建構(gòu)而成，不宜采用單一內(nèi)涵進(jìn)行界定，也不宜用單一的標(biāo)識或形象來簡單代表。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，社會多元化的背后是人們在經(jīng)濟(jì)收入、社會生活、文化趣味、消費(fèi)方式和價(jià)值歸屬等方面差異化和分眾化的日趨明顯。新媒體滿足了人們根據(jù)自己的生活方式和文化理念選擇商品類型、社區(qū)身份和文化角色等的可能性。這也就意味著城市品牌塑造者必須將自己的位置讓渡出來，轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘衅放扑茉斓某h者、支持者和整合者，讓分眾化的品牌和形象理解在不同的空間和層次上自主發(fā)展。在實(shí)踐中，應(yīng)將城市品牌的受眾進(jìn)行分類，研究不同群體對城市的需求、理解各是什么，進(jìn)而通過不同的媒體渠道對城市的品牌和形象進(jìn)行宣傳和推介。同時(shí)，要嘗試建立城市社群討論網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對不同群體的需求，并在城市品牌建構(gòu)進(jìn)程中容納適度的競爭，為分眾群體意見的討論和競爭提供相應(yīng)的機(jī)制和平臺。

4.構(gòu)造品牌價(jià)值和意義的再闡釋空間

城市品牌的塑造和傳播，要盡可能地釋放意義再生產(chǎn)和再闡釋的空間。因此，城市品牌塑造的文案需要被設(shè)計(jì)為開放式的，城市品牌的傳播也需要不斷在社交媒體中尋找受眾，以獲得持續(xù)更新的意義闡釋的節(jié)點(diǎn)和機(jī)會，使得城市品牌的內(nèi)涵和核心意義能夠?yàn)槭鼙姴粩嗟卦訇U釋，從而經(jīng)受住時(shí)代的考驗(yàn)，內(nèi)化在人們的生活方式與價(jià)值歸屬感中。例如，武漢市近幾年來致力于城市品牌的建設(shè)，在城市的形象定位上曾有過一些探索。武漢曾經(jīng)選擇“大江、大湖、大武漢”作為城市的宣傳口號和形象?！按蠼?、大湖、大武漢”的形象設(shè)計(jì)較多關(guān)注了武漢的地理特色和歷史文化特點(diǎn)，也受到不少受眾群體的歡迎。但是，對于這座城市的過去、現(xiàn)在和未來而言，過于具象化的品牌和形象只能讓品牌價(jià)值和意義停留在特定印象中，失去了再闡釋和再創(chuàng)造的空間。2014年以來，經(jīng)過征求社會各方面的意見和專家論證，武漢選擇“武漢，每天不一樣!”(Wuhan， Change Every Day.)作為城市的統(tǒng)攝性品牌和形象。這一城市品牌形象具有多重意義的闡釋空間，能夠?qū)⒂凭玫某幕?、武漢三鎮(zhèn)的商業(yè)文化、近代以來的變革精神以及當(dāng)下追求卓越的時(shí)代精神等文化要素融合起來，同時(shí)也為不同的意義闡釋和價(jià)值創(chuàng)造留下充足的空間，堪稱城市品牌塑造與傳播中的杰作。

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(責(zé)任編輯安然)

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1008-6382(2016)02-0065-05

作者簡介：孫斐娟(1980-)，女，湖北赤壁人，湖北品牌發(fā)展研究中心研究人員，文華學(xué)院副教授，文學(xué)博士，主要從事文化傳播和品牌研究。

基金項(xiàng)目：湖北省人文社科重點(diǎn)研究基地湖北品牌發(fā)展研究中心項(xiàng)目(HP2013003)；2014年湖北省教育廳社科項(xiàng)目“湖北文學(xué)創(chuàng)作與漢味文化品牌發(fā)展研究”(14G510)。

收稿日期：2016-01-07

doi：10.3969/j.issn.1008-6382.2016.02.011