黃翔

摘要 現(xiàn)代新媒體時代對于傳統(tǒng)廣播和電視媒體的沖擊較大，各種數(shù)字播出方式的廣泛應用已經(jīng)使廣播和電視媒體從主導地位的神壇上被拉下，因此其想要繼續(xù)發(fā)展，就必須在新時期謀求轉型。本文對新時期廣播電視媒體轉型發(fā)展進行研究，探討了新媒體傳播的優(yōu)勢，介紹了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，最終闡述了新時期下傳統(tǒng)廣播和電視媒體轉型謀發(fā)展的具體策略，以期能為相關工作提供參考。

關鍵詞 新時期；傳統(tǒng)媒體；新媒體；廣播電視；轉型發(fā)展

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）157-0047-02

截至2015年1月22日我國第37次網(wǎng)絡調(diào)查報告顯示，目前我國已經(jīng)擁有了6.88億網(wǎng)民，其中利用移動端和電腦從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的比例占71%以上，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為了人們了解社會發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展以及世界動態(tài)的主要渠道，連接了網(wǎng)絡，用戶與世界的距離就是零。而這一新媒體時代的帶來也為傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了巨大的沖擊，使得我國現(xiàn)代媒體結構發(fā)生著悄然的轉變。廣播電視媒體如果想要在未來發(fā)展當中繼續(xù)生存，也必須與新媒體時代并軌。1新媒體的傳播優(yōu)勢分析

1.1 信息傳輸快捷

新媒體模式主要是以現(xiàn)代網(wǎng)絡技術為依托發(fā)展的，不會受到地理、時間的限制，而這一點是傳統(tǒng)廣播和電視媒體所無法企及的。只要是網(wǎng)絡能夠覆蓋的區(qū)域，就能夠隨時瀏覽媒體信息，極大程度上節(jié)約了人工成本和時間成本。

1.2 信息表現(xiàn)形式多樣性

媒體信息傳播時可以為靜態(tài)數(shù)據(jù)，也可以是動態(tài)數(shù)據(jù)，其中靜態(tài)數(shù)據(jù)主要包括文字、圖片以及鏈接信息；動態(tài)數(shù)據(jù)則包含了音頻、視頻數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)均可以直接提供給用戶瀏覽，用戶也可以根據(jù)自己的喜好來選擇瀏覽的內(nèi)容，并不會受到節(jié)目單的限制，更加符合現(xiàn)代人個性化的追求。

1.3 存儲量較大

新媒體的優(yōu)勢不均體現(xiàn)在內(nèi)容多、傳輸快，而且還體現(xiàn)在存儲量大上。隨著現(xiàn)代云計算存儲技術的應用，使得大量的信息能夠在網(wǎng)絡上進行存儲，涵蓋了現(xiàn)代經(jīng)濟、娛樂、體育、教育、衛(wèi)生等多方面內(nèi)容。同時網(wǎng)絡信息來源更是五花八門，采用互動式傳播方式，瀏覽數(shù)據(jù)的用戶本身也可以作為數(shù)據(jù)的傳播者。

1.4 互動性強

傳統(tǒng)媒體時代用戶獲取信息是單方面的，而現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體時代用戶獲取信息的方式更加多樣性，并且只要用到網(wǎng)絡，全國用戶均可以同一時間獲取同一信息，同時用戶也可以選擇自己喜好的進行互動議論。

2 傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢分析

新時期，新媒體迅猛發(fā)展，其對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊與影響，但傳統(tǒng)廣播電視媒體仍具有較強的生命力，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾方面。

一方面，在內(nèi)容方面，自新媒體出現(xiàn)后，人們所獲取的信息更加豐富與多元，在海量信息潮中，信息的可信度相對較低，雖然新媒體信息在數(shù)量上占有一定的優(yōu)勢，但其偏低的質(zhì)量難于與傳統(tǒng)媒體抗衡。對于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，其內(nèi)容不僅具有較高的可信度，還擁有較強的權威性，其提供的準確信息，滿足了受眾的信息需要，同時，傳統(tǒng)廣播電視媒體十分關注內(nèi)容的深度，通過選題策劃與深入挖掘，進一步增強了信息的可靠性與內(nèi)容的充實性，并且，傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容具有較強的原創(chuàng)性，而與其相比，新媒體的內(nèi)容傾向于轉載與復制，傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容具有主流化的特點，通過對主流內(nèi)容的制作與傳播，增強了其在傳媒界的地位，提高了其在公眾中的權威性，并且對信息的采集、編排與播出等環(huán)節(jié)均有著嚴格的要求，而新媒體中的信息具有個性化與自由性。

另一方面，在品牌方面，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展時間相對較長，經(jīng)過不斷的努力，逐漸形成了被廣大觀眾所熟知的品牌，在品牌效應的作用下，其影響力相對較大，同時在媒體界中也擁有一定的地位與聲望，并且擁有一定數(shù)量的受眾。當前，傳統(tǒng)媒體受新媒體的影響，其觀眾與廣告客戶均出現(xiàn)了不同程度的改變，但縱觀整個媒體行業(yè)，傳統(tǒng)媒體的地位仍十分穩(wěn)固，其受眾的基數(shù)仍相對較大，短時間內(nèi)，新媒體難于與傳統(tǒng)廣播電視媒體抗衡，但二者仍要明確自身的優(yōu)勢與劣勢，通過取長補短，以此提高自身的競爭力。

3 新時期傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉型戰(zhàn)略研究

傳統(tǒng)廣播電視媒體有著固有的優(yōu)勢，但新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展無疑給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，在今后的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體不能固步自封，應當以自身固有的優(yōu)勢為基礎，在業(yè)務、內(nèi)容、形式等方面進行積極創(chuàng)新轉型，只有這樣才能夠保證傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3.1 品牌戰(zhàn)略——擴大品牌影響力

近年來，電視節(jié)目品牌化受到了越來越多的關注，例如湖南電視臺的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》等節(jié)目儼然已經(jīng)做成了品牌節(jié)目，且收視率和口碑都一路飆升，由此可見，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的品牌化戰(zhàn)略勢在必行。要想擴大傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的品牌影響力，提升節(jié)目的質(zhì)量和知名度是關鍵，首先，應當打造一支優(yōu)秀的人才隊伍，以人才優(yōu)勢來提升質(zhì)量，以人才優(yōu)勢來提升節(jié)目影響力，以此打造傳統(tǒng)廣播電視品牌；第二，應當積極做好宣傳，當今時代信息傳播迅速，因此傳統(tǒng)廣播電視媒體應當在宣傳上加大力度，通過有效的宣傳擴大節(jié)目的影響力。

3.2 質(zhì)量戰(zhàn)略——以創(chuàng)新來提升質(zhì)量

質(zhì)量是發(fā)展的基礎，對于廣播電視媒體來說，保證節(jié)目質(zhì)量是促進其持續(xù)發(fā)展的重要動力，傳統(tǒng)廣播電視媒體的質(zhì)量戰(zhàn)略實施應當從以下幾個方面著手。

1）提升編輯人員素質(zhì)

首先，應當加強對傳統(tǒng)廣播電視媒體編輯人員政治素質(zhì)的培養(yǎng)，只有提升編輯人員的政治水平，才能使其把握輿論走向，把好節(jié)目的政治關，編輯人員自身也應當不斷的學習積累，提升政治覺悟，向黨組織靠攏；其次，應當積極培養(yǎng)編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)，保證稿件取舍的公平性，對于稿件一視同仁，尊重作者觀點，不得擅自篡改，以此來保證節(jié)目質(zhì)量。第三，應當積極提升編輯人員的專業(yè)能力，新時期新聞行業(yè)分工不在有著明顯的界限，因此編輯人員應當保證對各個流程的熟悉，保證自身的全方位發(fā)展，同時要積極學會利用新媒體技術，促進編輯工作的信息化和網(wǎng)絡化，提升工作效率。

2）以創(chuàng)新提升質(zhì)量

首先是選題要創(chuàng)新，當今時代互聯(lián)網(wǎng)應用廣泛，傳統(tǒng)廣播電視媒體應當積極借助互聯(lián)網(wǎng)的東風，通過網(wǎng)絡來尋找節(jié)目題材及內(nèi)容，網(wǎng)絡信息傳播速度較快，一些有新意、符合時代特征的想法和內(nèi)容都是通過網(wǎng)絡第一時間傳播開來，因此借助網(wǎng)絡資源實現(xiàn)創(chuàng)新是十分必要的。其次，應當注重排版的創(chuàng)新，以觀眾多個喜好為基礎，根據(jù)觀眾的口味進行排版創(chuàng)新，此外，還可以借助網(wǎng)絡與觀眾積極互動，拉近與觀眾之間的距離，例如可以借助“微博式”的編排，提供觀眾參與互動和評論的版面，以此來增加節(jié)目的交互性。

3.3 融合戰(zhàn)略——加強與新媒體的融合發(fā)展

傳統(tǒng)廣播電視媒體有著一定的自身優(yōu)勢，但這并不意味著傳統(tǒng)廣播電視可以固步自封，相反，傳統(tǒng)廣播電視媒體應當借助新時代的東風與新媒體積極進行融合，以融合來謀求發(fā)展。

首先，應當促進廣播電視媒體的網(wǎng)絡化發(fā)展，當今時代，互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展迅猛，其在各個領域都有著重要的應用，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來是大勢所趨。傳統(tǒng)廣播電視媒體應當積極順應時代潮流，借助互聯(lián)網(wǎng)的東風實現(xiàn)網(wǎng)絡化發(fā)展，具體來說，傳統(tǒng)電視媒體可以建立自己的官方網(wǎng)站，觀眾可以在官網(wǎng)上提出節(jié)目整改意見；此外，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)在線畫面?zhèn)鬏斠约巴陡?，以此來拓展信息來源面；最后，傳統(tǒng)電視媒體可以將電視節(jié)目上傳到自己的官方網(wǎng)站上，觀眾可以在官網(wǎng)上進行節(jié)目資源的下載或在線觀看，促進廣播電視媒體業(yè)務形式的多樣化。

其次，當今時代，各種新媒體交流平臺不斷涌現(xiàn)，例如微信、微博等等，這些數(shù)字化的交流平臺有著信息傳播時效性強、信息反饋直觀、信息傳輸成本低等特點，傳統(tǒng)電視媒體可以與這些數(shù)字化交流平臺相互結合，建立屬于自己的微博官方賬號、微信公眾平臺等。對于作者來說，微信有私密性的特點，同時微博也有保密程度較高的私信功能，這就能夠增加作者的信任度，從而方便了作者的投稿；對于觀眾來說，傳統(tǒng)廣播電視媒體建立微信公眾號和微博官方賬號可以搭建起與觀眾交流溝通的橋梁，觀眾可以對相關信息進行評論和轉發(fā)，進而提出自己對節(jié)目的意見，這對于電視臺節(jié)目的選材和選題有著重要的參考作用。

4 結論

綜上所述，自新媒體出現(xiàn)后，嚴重沖擊著傳統(tǒng)廣播電視媒體，面對激烈的競爭與嚴峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體為了尋求發(fā)展與突破，應積極借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在此基礎上，探尋適合其發(fā)展的戰(zhàn)略。本文通過對新媒體傳播特點及傳統(tǒng)媒體發(fā)展優(yōu)勢的分析，提出了幾點發(fā)展對策，如：擴大品牌影響力、注重產(chǎn)品質(zhì)量的提高、融合新媒體的發(fā)展等。相信，在各項措施全面落實的基礎上，傳統(tǒng)廣播電視媒體的綜合競爭力將不斷增強，其發(fā)展前景將更加廣闊。