□黃綠藍(lán)

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中國真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展路徑

□黃綠藍(lán)

摘要：本文針對(duì)目前“泛真人秀”的現(xiàn)象，對(duì)我國真人秀節(jié)目現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并通過真人秀案例，從真人秀的內(nèi)容設(shè)置和節(jié)目延伸產(chǎn)品發(fā)展兩個(gè)方面出發(fā)，探討真人秀節(jié)目的發(fā)展路徑，并提出相關(guān)建議，以期為我國真人秀節(jié)目可持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：真人秀；現(xiàn)狀；內(nèi)容設(shè)置；IP產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展路徑

2015年7月，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，引導(dǎo)和調(diào)控當(dāng)前過熱的真人秀節(jié)目，避免其過度娛樂化和低俗化。2016年伊始，隨著湖南衛(wèi)視又一檔新型的明星真人秀節(jié)目《旋風(fēng)孝子》的熱播，真人秀節(jié)目再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來，真人秀節(jié)目井噴式的增長以及觀眾對(duì)真人秀節(jié)目的喜愛，使真人秀一直在我國電視節(jié)目生態(tài)里扮演著重要的角色。如何做好真人秀節(jié)目是亟需探討的問題。

一、真人秀節(jié)目現(xiàn)狀與不足

真人秀又稱“真實(shí)電視”（Reality TV），是一種綜合性的新型電視娛樂節(jié)目形態(tài)，集中了紀(jì)錄片、電視劇、智力競賽及談話節(jié)目等多種元素，采用紀(jì)錄片式的跟蹤拍攝手法制作節(jié)目?！罢妗笔撬奶厣?，“人”是它的核心、根本，“秀”是它的手段。我國的真人秀節(jié)目最早可追溯于2000年廣東電視臺(tái)的《生存大挑戰(zhàn)》；而其崛起則源于2004年火爆熒屏的《超級(jí)女聲》；2012年《中國好聲音》的廣受熱捧使真人秀在全國掀起高潮；2013年，《爸爸去哪兒》受到全民好評(píng)，其后繼衍生產(chǎn)品備受追捧，使真人秀在中國電視節(jié)目生態(tài)里全面爆發(fā)。目前，上至央視下至地方臺(tái)，幾乎每一家衛(wèi)視都有自己的真人秀節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，國內(nèi)31家省級(jí)衛(wèi)星電視頻道共有70多檔電視真人秀節(jié)目。2015再創(chuàng)新高，新制作的真人秀節(jié)目和含有真人秀元素的綜藝節(jié)目達(dá)200多檔。

盡管當(dāng)前真人秀電視節(jié)目發(fā)展迅速，但是也存在諸多不足?！胺赫嫒诵恪钡默F(xiàn)象使真人秀節(jié)目質(zhì)量參差不齊，有的節(jié)目甚至為了獲取收視率、注意力、話題性和吸金能力，制造了大量低俗、媚俗、庸俗的“三俗”內(nèi)容，呈現(xiàn)出媚世(kitsch)和堪鄙(camp)現(xiàn)象。此外，大部分的真人秀未能形成完整的節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，節(jié)目的后續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。

二、真人秀節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展路徑

（一）宏觀的節(jié)目內(nèi)容設(shè)置

1.真實(shí)性。盡管真人秀離不開“秀”，但本質(zhì)體現(xiàn)的仍是生活的本真，如果過度放大“秀”，反而愚弄了觀眾，引起人們對(duì)這一電視表達(dá)的反感。真人秀的社會(huì)價(jià)值，正是通過真實(shí)的藝術(shù)表達(dá)，折射人們類似的情感經(jīng)歷，讓人們能夠借此理解生活，體會(huì)生活，思考生活，從而更好地改造生活。例如《爸爸去哪兒》正是因?yàn)楣?jié)目真實(shí)地反映父親與孩子在生活中勇于面對(duì)種種考驗(yàn)并努力克服的經(jīng)歷，引起了人們的情感共鳴，所以受到了廣泛好評(píng)?！杜男录摇吠ㄟ^真實(shí)展示普通家庭在裝修房子過程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，詮釋出家庭的溫情。這些節(jié)目都以真實(shí)的情感表達(dá)聚集人們的關(guān)注，以一種雅俗共賞但不媚俗的方式展現(xiàn)了真人秀的社會(huì)價(jià)值。

2.文化性。近年來，許多真人秀節(jié)目均出現(xiàn)“有意思但沒意義”的弊病。中華文化淵源流傳，真人秀節(jié)目應(yīng)與中華文化相結(jié)合，使“娛樂、愉樂、育樂”三維并重，寓教于樂，而非“愚樂”。四川衛(wèi)視的《咱們穿越吧》以中國歷史知識(shí)為背景，讓觀眾在歡笑中了解歷史知識(shí)?！抖？﹪颠藛堋纷屩许n明星學(xué)習(xí)中國的京劇、川劇等文化經(jīng)典，并進(jìn)行表演，使中國國粹得以更好地傳播。此外，《中華好詩詞》《中國成語大會(huì)》和《最愛是中華》等節(jié)目因傳播中華傳統(tǒng)文化而贏得了較高的收視率。這些文化性的真人秀節(jié)目，有助于中華傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，使娛樂節(jié)目具備了教化功能。

3.挑戰(zhàn)性。真人秀節(jié)目應(yīng)具有一定的挑戰(zhàn)性，才能使這一電視表達(dá)更具可觀賞性。如《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目涵蓋多個(gè)極致挑戰(zhàn)項(xiàng)目，選手在挑戰(zhàn)各種不可能的任務(wù)時(shí)，展現(xiàn)出了“挑戰(zhàn)自我”和“認(rèn)識(shí)自我”的精神?！短魬?zhàn)者聯(lián)盟》以多位明星挑戰(zhàn)與他們本身職業(yè)無關(guān)，甚至相去甚遠(yuǎn)的職業(yè)任務(wù)為主題，挑戰(zhàn)成功與否的懸念牽動(dòng)人心?！墩嬲凶訚h》是6位有年齡跨度的男明星深入一線部隊(duì)，挑戰(zhàn)不同兵種的真實(shí)軍營體驗(yàn)，這種與現(xiàn)實(shí)生活反差極大的挑戰(zhàn)引發(fā)人們的觀看興趣。

4.創(chuàng)新性。當(dāng)前的真人秀節(jié)目，以購買海外版權(quán)居多。此做法時(shí)常引發(fā)爭議?！吨袊寐曇簟芬蚴芎商mTalpa公司索要每年數(shù)億元的天價(jià)模式費(fèi)而不得不解約，重新尋找突破路徑，說明依靠海外模式發(fā)展本國真人秀節(jié)目并非長久之計(jì)，加大創(chuàng)新力度，打造具有中國特色的真人秀節(jié)目，才是我國真人秀節(jié)目永葆生命力的根本。央視原創(chuàng)的《中國好歌曲》聚焦音樂創(chuàng)作人，與其他音樂真人秀節(jié)目聚集歌手或明星不同，在真人秀節(jié)目競爭中脫穎而出，其節(jié)目模式獲得了英國國際傳媒集團(tuán)的訂購。湖南衛(wèi)視的《一年級(jí)》賦予明星以教師身份，瞄準(zhǔn)包括小學(xué)和大學(xué)等教育階段的“一年級(jí)”學(xué)生群體，與當(dāng)前“教育”這個(gè)熱門話題相契合，引領(lǐng)收視熱潮，韓國電視制作公司表達(dá)出引進(jìn)該節(jié)目模式版權(quán)的意向。這些案例都因具有自身的創(chuàng)新性，使得中國真人秀節(jié)目吸引了國外的關(guān)注，逐步“走出去”。

（二）微觀的節(jié)目內(nèi)容設(shè)置

1.情境設(shè)置。真人秀的情境設(shè)置要善于打破平衡，在“非平衡”的情境中演繹真人故事，才能更好突出人物特點(diǎn)。如《變形記》在城市與農(nóng)村貧富差距的情境中突顯兩類孩子的性格特征；《爸爸去哪兒》在僅出現(xiàn)父親的情境中突顯出父愛如山；《中國好聲音》在只聞其聲不見其人的情境中突顯選手聲音的特質(zhì)……這些都是打破情境平衡的成功典例。

2.人物特性。真人秀的人物特性應(yīng)盡量性格各異，這樣才能滿足更多層次觀眾的需要，并且更能發(fā)生戲劇沖突，增加節(jié)目的戲劇性和觀賞性。如《奔跑吧！兄弟》中，各成員性格迥異，所擦出的花火突出了節(jié)目的娛樂效果；《花兒與少年》中的成員年齡段分布于60、70、80、90年代，他們?cè)谀挲g、性格和生活習(xí)慣等方面的差異，使旅途中的故事更為豐富，助推了節(jié)目的高潮迭起。

3.敘事方法。真人秀并非只尋求客觀真實(shí)，它在敘事上要求具有“懸念”，而最好的辦法就是設(shè)置稀缺資源。如《爸爸去哪兒》中最好的房屋或食材通常只有一份，所以迫使各位爸爸各顯神通；《最強(qiáng)大腦》的挑戰(zhàn)賽中，只有12位挑戰(zhàn)者能最終代表中國戰(zhàn)隊(duì)與外國選手對(duì)戰(zhàn)，因此各個(gè)選手都使出渾身解數(shù)以奪取晉級(jí)名額。正是由于稀缺資源的設(shè)置，使真人秀中的“人”達(dá)到“真”與“秀”平衡的最佳狀態(tài)。

三、真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展路徑

真人秀節(jié)目若要得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)將原本簡單的電視產(chǎn)品逐漸發(fā)展成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系，通過“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容＋產(chǎn)業(yè)模式”的方式，將單一的真人秀節(jié)目進(jìn)行IP360°全方位的開發(fā)，把本被忽視的資源轉(zhuǎn)變?yōu)橛行У纳虡I(yè)回報(bào)。IP 是IntellectualProperty的縮寫，即為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。在真人秀領(lǐng)域，IP開發(fā)即指圍繞著真人秀節(jié)目這一核心IP，通過多種渠道和方式，最終形成多種開發(fā)的項(xiàng)目集合。一般而言，我國真人秀節(jié)目的IP產(chǎn)業(yè)鏈可分為三個(gè)階段：打造核心產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和開發(fā)跨界產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

（一）核心產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

即真人秀節(jié)目本身，是IP產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分。核心產(chǎn)品是衍生產(chǎn)品、跨界產(chǎn)品的源頭。核心產(chǎn)品不僅是單個(gè)節(jié)目，更可以發(fā)展為集群節(jié)目或衍生節(jié)目，最終打造成平臺(tái)性品牌，形成以真人秀節(jié)目內(nèi)容為主的核心產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)授予、付費(fèi)頻道轉(zhuǎn)播或海外市場推送等形式進(jìn)行商業(yè)增值。

1.集群節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。即通過幾檔類型相同但風(fēng)格各異的真人秀節(jié)目，打造一個(gè)獨(dú)具特色的集群節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。如東方衛(wèi)視通過《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》《生活大爆笑》三檔真人秀節(jié)目，樹立東方衛(wèi)視的喜劇形象；再通過《金星秀》和《80后脫口秀》兩檔節(jié)目，與其形成互動(dòng)，最終打造出東方衛(wèi)視的喜劇產(chǎn)業(yè)鏈，讓觀眾養(yǎng)成“看喜劇在東方”的習(xí)慣。

2.衍生節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。即通過核心的真人秀節(jié)目，延伸出多檔相關(guān)節(jié)目。該方式不僅能夠提高核心節(jié)目的傳播效果，而且衍生節(jié)目也能形成一定的商業(yè)價(jià)值，與核心節(jié)目共生共贏。如第四季的《中國好聲音》就有《真聲音》《娛樂夢(mèng)工廠》《不能說的秘密》《探班好聲音》《重返好聲音》《約吧好聲音《有料好聲音》和《劇透好聲音》等8檔衍生節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國好聲音》的衍生節(jié)目在騰訊視頻中點(diǎn)擊量總計(jì)超過12億，獲得十多個(gè)品牌的贊助播出。

（二）衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

即核心產(chǎn)品通過多種方式，延伸開發(fā)，衍生出具有核心產(chǎn)品價(jià)值的新產(chǎn)品，形成節(jié)目品牌效應(yīng)。衍生產(chǎn)品包括電影、動(dòng)畫片、音樂、戲劇、APP、手游、圖書、相關(guān)大型活動(dòng)以及授權(quán)產(chǎn)品等。

1.傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的IP開發(fā)和授權(quán)。主要涉及電影、動(dòng)畫片、音樂、圖書、戲劇、相關(guān)大型活動(dòng)等。拍攝真人秀電影或動(dòng)畫片在院線上映，再授權(quán)于各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行付費(fèi)觀看；片中的音樂可與音樂軟件合作，實(shí)行付費(fèi)下載；亦可出版花絮版圖書等通過線上和線下兩條路徑進(jìn)行銷售；或舉辦真人秀的相關(guān)大型活動(dòng)及收取各類授權(quán)產(chǎn)品的版權(quán)費(fèi)獲得收益。

2.新興傳媒產(chǎn)品的IP開發(fā)和授權(quán)。主要是軟件類產(chǎn)品，如APP、手游等。制作專屬的APP軟件或手游，相較于傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品，具有用戶反饋快，修正時(shí)間短，升級(jí)周期快等優(yōu)點(diǎn)，不僅能擴(kuò)大真人秀欄目品牌的輻射范圍，而且可以再授權(quán)開發(fā)獲得二次收益。

（三）跨界產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

即跨越傳媒行業(yè)，與其他行業(yè)（如旅游業(yè)、餐飲業(yè)、服裝業(yè)等）進(jìn)行多個(gè)領(lǐng)域的跨界合作，最終形成跨界產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

1.旅游產(chǎn)業(yè)鏈。真人秀的活動(dòng)場地可以與旅游業(yè)合作開發(fā)，開拓相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)?！栋职秩ツ膬骸愤x擇寧夏沙波頭等具有地域特色的景區(qū)作為拍攝地點(diǎn)，因節(jié)目的影響力，這些地點(diǎn)吸引了眾多游客。據(jù)騰訊網(wǎng)報(bào)道，第一季播出后，部分景區(qū)游客數(shù)量已翻兩番以上?！肚巴澜绲谋M頭》與“阿里旅行去啊”電商進(jìn)行跨界營銷，激發(fā)了觀眾探尋明星旅行足跡的欲望，帶動(dòng)了節(jié)目旅行景區(qū)的發(fā)展?！冻霭l(fā)吧，我們》是云南衛(wèi)視與途牛旅游網(wǎng)合作的旅行真人秀欄目，節(jié)目播放后，途牛旅游網(wǎng)即開通相應(yīng)的旅游線路，受到年輕一族的喜愛。這些案例都通過節(jié)目帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。

2.餐飲產(chǎn)業(yè)鏈。由謝霆鋒主持的美食真人秀《12道鋒味》，將明星與廚藝、美食相結(jié)合，連接了食物、調(diào)味料、廚房用具及整體廚房等領(lǐng)域，在一定程度上帶動(dòng)了餐飲產(chǎn)業(yè)鏈上的商家發(fā)展。例如海爾旗下的卡薩帝便因?yàn)楣?jié)目獨(dú)家定制的“鋒味廚房”而知名。同時(shí)，可以通過真人秀節(jié)目開發(fā)相應(yīng)的主題餐廳。因?yàn)楣?jié)目播出的持續(xù)性受到時(shí)間限制，所以開發(fā)主題餐廳不僅能使節(jié)目在播出時(shí)形成餐飲產(chǎn)業(yè)鏈，并且能在節(jié)目收官后仍保持產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)。

3.服裝產(chǎn)業(yè)鏈。《女神的新衣》是通過T2O的模式實(shí)現(xiàn)真人秀與服裝業(yè)結(jié)合的典例。即通過節(jié)目中“衣服設(shè)計(jì)→成衣制作→明星T臺(tái)秀→買手競拍→觀眾投票→企業(yè)競拍服裝版權(quán)→天貓網(wǎng)店出售”這樣一整套的流程，整合產(chǎn)業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)多方共贏。另外，可以生產(chǎn)節(jié)目中的同款明星服飾或生產(chǎn)節(jié)目主題紀(jì)念服飾等，再通過實(shí)體店和線上店進(jìn)行銷售。

四、結(jié)語

中國真人秀要得到持續(xù)的發(fā)展，核心仍是內(nèi)容。制造精品內(nèi)容是真人秀節(jié)目的源頭活水，只有在此基礎(chǔ)上，通過多種渠道打造真人秀的IP產(chǎn)業(yè)鏈，才能使真人秀節(jié)目有效實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，進(jìn)而創(chuàng)造出屬于我們的傳媒帝國。

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（作者單位：中山大學(xué)新華學(xué)院）