體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接的長(zhǎng)效機(jī)制

趙冠名

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體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接的長(zhǎng)效機(jī)制

趙冠名

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都獲得了巨大的發(fā)展，兩者開(kāi)始出現(xiàn)全面合作的態(tài)勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)景已經(jīng)不僅限于體育旅游這一基礎(chǔ)的形式，而是形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，在各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立長(zhǎng)效對(duì)接機(jī)制。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)接將給兩個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文將就體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接的長(zhǎng)效機(jī)制進(jìn)行研究和分析。

前言

體育運(yùn)動(dòng)是人們休閑娛樂(lè)的重要方式，體育產(chǎn)業(yè)有著極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，成為了重要的新興產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)卻增長(zhǎng)乏力，各地的旅游產(chǎn)業(yè)陷入了同質(zhì)化的窘境。讓體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接旅游產(chǎn)業(yè)可以為體育產(chǎn)業(yè)獲得更廣泛的基礎(chǔ)，也給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展思路。事實(shí)證明，這是一條可行之路。

一、體育旅游概念的內(nèi)涵

體育旅游指的是個(gè)人在參加體育活動(dòng)、觀賞體育比賽的時(shí)候在外地進(jìn)行的休閑旅行，屬于非商業(yè)目的的外出活動(dòng)。體育活動(dòng)是體育旅游的核心內(nèi)容，需要到外地參與，通常持續(xù)時(shí)間很短，但是活動(dòng)過(guò)程具有比較強(qiáng)的趣味性。

二、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

（一）體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

首先，體育產(chǎn)業(yè)門類眾多，每一種體育運(yùn)動(dòng)都有自己的體育產(chǎn)業(yè)。第二，體院產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)需求，而消費(fèi)的方向是多元化的。第三，由于場(chǎng)地限制，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于空間有比較強(qiáng)的依賴性。第四，體育產(chǎn)業(yè)有比較強(qiáng)大的區(qū)域性品牌構(gòu)造能力。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

旅游產(chǎn)業(yè)是沒(méi)有邊界的，從交通、住宿、餐飲到旅游設(shè)施都與旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)，這使得旅游產(chǎn)業(yè)能夠滿足多樣化的體驗(yàn)和需求。旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)空性和地域性都比較強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)的融合性比較高，但依賴于品牌的建設(shè)。

二、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接的物質(zhì)基礎(chǔ)

（一）對(duì)接的內(nèi)涵及層次

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接主要從三個(gè)概念入手，第一旅游產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第二，體院產(chǎn)業(yè)可以幫助營(yíng)造旅游產(chǎn)業(yè)的品牌，增加旅游產(chǎn)業(yè)新引力。第三，兩者的融合能夠創(chuàng)造出新的特色產(chǎn)業(yè)。

（二）對(duì)接的物質(zhì)基礎(chǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都屬于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，需要為消費(fèi)者營(yíng)造合適的體驗(yàn)。兩者都需要聚集制度框架、文化環(huán)境等軟要素。體育產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為基礎(chǔ)，而旅游產(chǎn)業(yè)是很好的容器，兩者可以互補(bǔ)。另外，體育產(chǎn)業(yè)的延伸能力與旅游產(chǎn)業(yè)的包容能力有著天然的契合度。

三、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接的長(zhǎng)效機(jī)制

（一）以體驗(yàn)需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)拓展路徑

市場(chǎng)是需要的表現(xiàn)，把握好體驗(yàn)需求就可以更好的拓展市場(chǎng)。政府部門要優(yōu)選選擇適合本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃形式。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和部署。而對(duì)于企業(yè)而言，要對(duì)需求深入研究，引領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)保持產(chǎn)品的差異化。

（二）以資源共享為導(dǎo)向的品牌引領(lǐng)路徑

資源共享指的是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互相共享對(duì)方的優(yōu)勢(shì)資源，共同發(fā)展。企業(yè)要樹(shù)立品牌意識(shí)，帶動(dòng)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)要依托體育產(chǎn)業(yè)的影響力來(lái)提升自身知名度，而體育企業(yè)可以與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)捆綁和聯(lián)動(dòng)。

（三）以關(guān)聯(lián)互補(bǔ)為導(dǎo)向的創(chuàng)意提升路徑

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐較短，而旅游產(chǎn)業(yè)則比較成熟。政府要對(duì)體育活動(dòng)進(jìn)行合理的包裝，使之嵌入到旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍中去，積極的引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培植對(duì)接體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，整合兩者各自的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

（四）以鏈?zhǔn)窖由鞛閷?dǎo)向的項(xiàng)目帶動(dòng)路徑

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向延伸，讓兩大產(chǎn)業(yè)一起實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化，做到互動(dòng)和融合。首先，要根據(jù)對(duì)接的需要，引進(jìn)項(xiàng)目，聚集發(fā)展要素，實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。通過(guò)大項(xiàng)目帶動(dòng)更多相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)要積極利用項(xiàng)目的影響，擴(kuò)大融資，塑造企業(yè)品牌，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。

（五）長(zhǎng)效對(duì)接的保障機(jī)制

建立長(zhǎng)效對(duì)接的保障機(jī)制，首先要打破體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的割裂局面。第二，要制定合理的激勵(lì)性政策。第三要開(kāi)展產(chǎn)業(yè)對(duì)接的規(guī)劃，積極吸引投資。第四，要加快基礎(chǔ)設(shè)計(jì)建設(shè)。

綜上所述，體育旅游與旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)接需要建立長(zhǎng)效機(jī)制，要以體驗(yàn)需求為導(dǎo)向拓展市場(chǎng)，以資源共享為導(dǎo)向引領(lǐng)品牌，以關(guān)聯(lián)互補(bǔ)為導(dǎo)向提升創(chuàng)意，以鏈?zhǔn)窖由鞛閷?dǎo)向帶動(dòng)項(xiàng)目，最后建立高質(zhì)量的長(zhǎng)效對(duì)接的保障機(jī)制。

作者單位：（哈爾濱學(xué)院 ）