[摘要]隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)中的多樣化行業(yè)的發(fā)展都有著不同程度的進(jìn)步，其中的平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中比較重要的部分，在當(dāng)前商業(yè)社會(huì)當(dāng)中起到了重要作用。平面廣告設(shè)計(jì)是比較特殊的藝術(shù)形式，有著廣告信息傳達(dá)的功能，而在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用就比較重要?；诖?，本文主要就平面廣告設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)的優(yōu)越功利性進(jìn)行闡述，然后結(jié)合實(shí)際探究平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性及具體的應(yīng)用。

[關(guān)鍵詞]平面廣告；動(dòng)態(tài)交互；獨(dú)特性

當(dāng)前的發(fā)展階段，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)將動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用其中，然后設(shè)計(jì)出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設(shè)計(jì)展現(xiàn)出更多樣化的發(fā)展空間，在應(yīng)用的范圍上也會(huì)進(jìn)一步拓寬。通過(guò)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用理論研究，就能充分地促進(jìn)平面廣告的健康發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)的優(yōu)越功利性分析

（一）平面廣告設(shè)計(jì)主要內(nèi)涵分析

人們當(dāng)前是生活在廣告的時(shí)代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達(dá)信息，同時(shí)也能夠在娛樂(lè)性、藝術(shù)性以及其他方面滿(mǎn)足人們的審美。平面廣告設(shè)計(jì)主要是通過(guò)視覺(jué)元素進(jìn)行傳播設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意應(yīng)用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達(dá)給大眾，從而讓人們能夠樂(lè)于接受。在這一基礎(chǔ)上平面廣告的設(shè)計(jì)就會(huì)涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅要能有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，還要能夠在設(shè)計(jì)過(guò)程中投入感情，這樣才能打動(dòng)消費(fèi)者，而平面廣告的設(shè)計(jì)也有著文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，形式上表現(xiàn)多樣化。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)越功利性分析

平面廣告設(shè)計(jì)有著其優(yōu)越性及功利性，對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)信息傳播最為主要的是視覺(jué)形象，通過(guò)圖畫(huà)來(lái)爭(zhēng)取受眾的目光，所以平面廣告設(shè)計(jì)和公眾高接觸率對(duì)市場(chǎng)廣闊的覆蓋率影響比較大，在公眾面前的重復(fù)呈現(xiàn)就能夠?qū)⑦@一品牌信息傳達(dá)給受眾，也能夠吸引到不同受眾的關(guān)注，平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)格方面也比較靈活，其作為商業(yè)藝術(shù)形式能夠在視覺(jué)形象方面發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)。

除此之外，平面廣告的設(shè)計(jì)功利性也比較突出，主要就是能吸引受眾的關(guān)注，這樣平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)性特點(diǎn)就得到了有效體現(xiàn)。在廣告版面當(dāng)中的圖片也要比同等面積大小文案注目率要高出一倍，圖片要素是吸引受眾注意力最為明顯的優(yōu)勢(shì)，要能考慮其中的細(xì)節(jié)促使受眾對(duì)其感興趣。另外，能夠?qū)δ繕?biāo)受眾得以明確化，對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)最先要能考慮到受眾的歷史文化以及大小規(guī)模等，這樣才能夠?qū)⑿麄鞯男实玫接行嵘?，從而才能取得更好的宣傳效果?/p>

再有就是能夠?qū)κ鼙姷南M(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)促成其銷(xiāo)售等，在信息的傳達(dá)方面也比較突出，而引導(dǎo)消費(fèi)以及促成銷(xiāo)售是平面廣告設(shè)計(jì)最為直接的目的。這就需要通過(guò)逼真圖像的形象以及通過(guò)動(dòng)態(tài)化的交互元素融入其中，讓平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更有吸引力。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性及具體的應(yīng)用

（一）平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性分析

平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性是從多方面進(jìn)行體現(xiàn)的，首先在功能的獨(dú)特性方面對(duì)動(dòng)態(tài)交互元素和平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行聯(lián)姻之后，動(dòng)態(tài)交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對(duì)消費(fèi)者注意力的吸引，誘惑以及引導(dǎo)受眾產(chǎn)生無(wú)限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著產(chǎn)品信息以及品牌文化的內(nèi)涵，同時(shí)也有著生活方式。最后就是推銷(xiāo)品牌以及產(chǎn)品等，通過(guò)多樣化手法進(jìn)行表現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者的渴求進(jìn)行激發(fā)，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。

另外，平面廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性還體現(xiàn)在審美獨(dú)特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國(guó)家及民族界限的，能夠滿(mǎn)足廣泛的目標(biāo)受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費(fèi)者審美追求以及購(gòu)買(mǎi)意愿相同的。除此之外就是在獨(dú)特性方面有著體現(xiàn)，在價(jià)值觀上要能夠正確，不然就會(huì)造成很大影響。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素具體的應(yīng)用探究

平面設(shè)計(jì)是指通過(guò)印刷方式得以形成表現(xiàn)在平面載體的藝術(shù)形式，在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)愈來(lái)愈科學(xué)化的情況下，平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的范圍也不斷有了豐富，設(shè)計(jì)的種類(lèi)和類(lèi)型都有所增多。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中融入動(dòng)態(tài)交互元素就能夠在視覺(jué)束縛上得以突破，按照視覺(jué)角度分析來(lái)看，人們?cè)谧⒁曇粋€(gè)特定靜態(tài)的圖形元素過(guò)程中，這一視覺(jué)表象就會(huì)因?yàn)槿说男睦矸磻?yīng)發(fā)生運(yùn)動(dòng)以及產(chǎn)生形變的錯(cuò)覺(jué)，這就會(huì)產(chǎn)生和實(shí)際圖形不相符合的視覺(jué)反應(yīng)，這一情況就被稱(chēng)為是視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)。這樣的例子有很多，例如：法國(guó)的國(guó)旗顏色面積會(huì)給人一種面積相等的錯(cuò)覺(jué)，而其實(shí)在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視黨上擴(kuò)張的感覺(jué)。再比如比較著名的法國(guó)廣告攝影師的傾斜作品，人們會(huì)將作品中的人作為重點(diǎn)，而畫(huà)面主體和背景環(huán)境的角度錯(cuò)位就會(huì)在視覺(jué)以及心理上產(chǎn)生矛盾互動(dòng)，都會(huì)被動(dòng)力反復(fù)拉動(dòng)，有人會(huì)認(rèn)為是靜的，而有人則會(huì)認(rèn)為是動(dòng)的。

在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用能夠?qū)Ρ憩F(xiàn)材質(zhì)的束縛得以突破，動(dòng)態(tài)交互元素在平面設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用是離不開(kāi)新材料的發(fā)現(xiàn)以及新工藝發(fā)展的。設(shè)計(jì)不能脫離平面設(shè)計(jì)的范疇，同時(shí)又對(duì)平面設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)的范疇有了超越，當(dāng)前的一些新材料和工藝對(duì)平面廣告產(chǎn)業(yè)的推廣應(yīng)用，在表現(xiàn)形式上也會(huì)呈現(xiàn)多樣化。通過(guò)將色彩在動(dòng)態(tài)化當(dāng)中進(jìn)行表現(xiàn)，色彩在平面的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素中是相對(duì)比較特殊的，能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)態(tài)化的效果，同時(shí)也能配合其他要素進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。

另外，將平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對(duì)平面廣告形式保存并把時(shí)間以及環(huán)境等互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行聯(lián)系，從而來(lái)形成有機(jī)互動(dòng)整體。例如：麥當(dāng)勞的廣告牌設(shè)計(jì)，在上方防止伸出畫(huà)面外的“M”形狀的金屬架，在太陽(yáng)照射的變化下金屬架的投影就會(huì)像時(shí)間概念融入到平面空間當(dāng)中，這樣的表現(xiàn)形式就相對(duì)比較新穎。在廣告的創(chuàng)意不斷更新下，廣告和客體間關(guān)系就會(huì)納入到創(chuàng)意的思考范圍當(dāng)中。同時(shí)，也能夠?qū)⒃煨驮趧?dòng)態(tài)化中進(jìn)行表現(xiàn)，造型是平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中比較常見(jiàn)的要素，造型的動(dòng)態(tài)化在表現(xiàn)模式上能夠以簡(jiǎn)化的形式進(jìn)行突出，看似比較復(fù)雜化的過(guò)程其實(shí)只要能夠找到基礎(chǔ)點(diǎn)以及線(xiàn)和面的聯(lián)系就能夠展現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互的效果。除了通過(guò)基礎(chǔ)形變的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)造形的動(dòng)態(tài)化之外，比較巧妙的就是對(duì)靜態(tài)造型作出安排，這樣也能夠呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的效果。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用，要從多方面進(jìn)行考慮，在設(shè)計(jì)心理學(xué)以及廣告心理學(xué)等理論知識(shí)方面都要能夠掌握。在具體的應(yīng)用中要盡可能的多元化發(fā)展，本文主要從平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性以及優(yōu)勢(shì)功能特性等方面進(jìn)行了理論研究，希望對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展能起到一定的促進(jìn)作用。

[過(guò)嘉芹，山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系]