當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)遇上商標(biāo)蟑螂

黃信彰

大約5年前，一位知名的文史界前輩憤慨地告訴我，某一個(gè)直轄市圖書館，翻拍（掃描）筆者多年前所寫的著作，並將許多罕見(jiàn)的重要?dú)v史圖片掃描在其官網(wǎng)上，更註明如有使用之需求者，則必須依照該系立圖書館之規(guī)範(fàn)，給付每張圖片相當(dāng)金額之「版權(quán)費(fèi)」。

著作權(quán)其實(shí)是上天給的gift

聽(tīng)了這個(gè)消息與建議之後，我笑了一笑，然後幾乎毫不思索地回答這位愛(ài)護(hù)我的前輩：「我其實(shí)只是這些歷史照片暫時(shí)的保管人，透過(guò)這些書籍，歷史被記載，照片被保存，文字被流傳，那是上天給的『gift』，有幸與所有讀者分享即是快樂(lè)，並非我所獨(dú)有?！?/p>

Iphone在中國(guó)賣皮件？

我雖然大方看待個(gè)人版權(quán)，但我卻還是要提醒文創(chuàng)業(yè)者們有關(guān)創(chuàng)作權(quán)利的維護(hù)概念。

在國(guó)際上，iphone是無(wú)人不知的3C設(shè)備品牌，可是在大陸，iphone卻被註冊(cè)為皮件品牌，而且這家皮件公司還打贏了商標(biāo)權(quán)的訴訟官司。

如此「盜用品牌」甚至還贏了官司的例子在大陸不勝枚舉。最主要原因是，商標(biāo)權(quán)在許多國(guó)家都採(cǎi)取屬地主義，原創(chuàng)業(yè)者只能透過(guò)在各該地「註冊(cè)」才能完整享用自身商標(biāo)的使用權(quán)，否則，就有可能受到各種程度的侵害。

大陸的商標(biāo)法令並無(wú)「知名商標(biāo)保護(hù)權(quán)」的帝王條款，也就是說(shuō)，既使是國(guó)際知名品牌，只要忽略了在大陸的合法註冊(cè)，便無(wú)法受到完整的商標(biāo)保護(hù)權(quán)利。

臺(tái)灣廠商常常因忽略了這點(diǎn)使得自身權(quán)益受到侵害，例如新光三越、寶島鐘錶、新東陽(yáng)、鼎泰豐等知名臺(tái)籍品牌，都曾因所謂的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或「商標(biāo)蟑螂」鑽法律漏洞，事先「盜用註冊(cè)」攫取市場(chǎng)利益，或者事後以勒索敲詐方式「販賣商標(biāo)權(quán)」而吃過(guò)這方面的大虧。

進(jìn)軍文創(chuàng)先註冊(cè)品牌

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是故事，講究的是品牌，因此十分有可能受到「商標(biāo)蟑螂」們的覬覦。試想，如果一個(gè)中規(guī)中矩的文創(chuàng)商，在經(jīng)營(yíng)投資策略中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赝高^(guò)文史調(diào)研、文化包裝、創(chuàng)意行銷之後，好不容易在消費(fèi)者心中建立了品牌形象，結(jié)果居然發(fā)現(xiàn)這個(gè)耗費(fèi)時(shí)日與金錢所經(jīng)營(yíng)的文創(chuàng)品牌，竟因?yàn)椤干虡?biāo)蟑螂」的剽竊而使原廠商成為「非法品牌」，豈不是叫天天不應(yīng)，叫地地不靈！

臺(tái)灣商標(biāo)法並不適用大陸，換句話說(shuō)，盡早做好兩地註冊(cè)是文創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營(yíng)品牌的首要步驟。因此，最近我的一位重要客戶決定以「文創(chuàng)沉香」揮軍大陸，首先即辦理在大陸當(dāng)?shù)剡M(jìn)行品牌註冊(cè)。畢竟，公司利益動(dòng)輒千萬(wàn)上億，並非我在文前所提到的書籍「?jìng)€(gè)人著作權(quán)」如此簡(jiǎn)單。況且，就算您像我一樣把創(chuàng)作行為當(dāng)作上天的gift，但也總不能將眾人辛苦營(yíng)造的公司也當(dāng)作gift一樣，任意當(dāng)作禮物送人吧。