楊超

摘 要：區(qū)縣報(bào)作為黨報(bào)，始終秉承“傳遞黨政之聲，服務(wù)基層群眾”的宗旨，凝聚正能量，發(fā)出好聲音，為各區(qū)縣科學(xué)發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境和思想保障。在多媒體綜合應(yīng)用的時(shí)代，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、APP等媒體以不同的方式發(fā)聲。如何辦好手機(jī)報(bào)，提升輿論引導(dǎo)力，勢在必行。

關(guān)鍵詞：構(gòu)建；手機(jī)報(bào)平臺；提升；輿論引導(dǎo)力

一、利用手機(jī)報(bào)平臺，傳遞正能量發(fā)出好聲音

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，廣大市民與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)入“快速點(diǎn)擊閱讀時(shí)代”。區(qū)縣報(bào)以一張新聞紙的方式密密麻麻地呈現(xiàn)，雖然欄目眾多，經(jīng)過精心策劃，但是閱讀群體與前些年相比有逐漸減少的趨勢，區(qū)縣報(bào)主流媒體的地位如何捍衛(wèi)？

為此，區(qū)縣報(bào)在成績面前不固步自封，而是帶著串串問號，在觀念上和實(shí)踐上，解放思想，改革創(chuàng)新，尋找突破新聞宣傳困境的新路徑。為克服黨報(bào)贈閱數(shù)量偏少、有效覆蓋面不夠大、不能“走出去”的弊端，區(qū)縣報(bào)充分利用自身優(yōu)勢，在辦報(bào)創(chuàng)新的同時(shí)，還借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)辦差異化媒體，使“內(nèi)刊”變成“外宣窗口”、“社區(qū)平臺”，區(qū)縣報(bào)變成“多媒體”，不斷提升輿論引導(dǎo)力。

當(dāng)今社會，誰搶占信息傳播技術(shù)的制高點(diǎn)，誰就搶占了輿論引導(dǎo)權(quán)。而手機(jī)報(bào)正是充分運(yùn)用新興傳媒技術(shù)的媒介產(chǎn)物，被稱為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的第五媒體，新聞宣傳才真正進(jìn)入了多媒體、全媒體時(shí)代。重慶市區(qū)縣報(bào)與華龍網(wǎng)、移動公司等攜手合作，共同打造區(qū)縣手機(jī)報(bào)，是重慶各區(qū)縣加強(qiáng)宣傳輿論陣地建設(shè)的重要舉措，必將搭建起黨委、政府溝通群眾的橋梁和紐帶，在更高的層次、更大的平臺、更廣的區(qū)域服務(wù)好各區(qū)縣中心工作，服務(wù)好廣大干部群眾。手機(jī)報(bào)以更快速、更方便、更大容量、覆蓋面更廣、更適合群體閱讀的方式呈現(xiàn)在市民面前，傳遞正能量，發(fā)出好聲音。

二、把握三個(gè)“度”，在觀念中突圍

思路決定出路。“閱讀的遙控器掌握在市民手中，傳播方式不到位，他們就會換頻道”，這是區(qū)縣報(bào)理性思考的結(jié)晶、創(chuàng)新機(jī)制體制的起點(diǎn)。要讓市民不換“頻道”，區(qū)縣報(bào)就要從觀念創(chuàng)新上把握好三個(gè)“度”：

一是寬度。社會的多元化造就人們多元化的文化需求，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多元化媒體各有所長，各有所短，只有實(shí)現(xiàn)媒體全覆蓋，增加新聞宣傳的寬帶，主流價(jià)值觀才能有效傳播。目前，區(qū)縣報(bào)順應(yīng)發(fā)展形勢，增加新聞寬度，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙為核，數(shù)字報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)為翼的多媒體聯(lián)動，精心制造新聞“產(chǎn)品”，滿足各個(gè)階層的文化需求。

二是速度。新聞特性決定了媒體人必須與時(shí)間賽跑，速度意味著新聞的新鮮度、聚焦度和主動權(quán)，否則新聞變成舊聞，讀者就看之乏味，讀之厭倦。2013年，勇于探索的《巴南日報(bào)》搶占信息傳播技術(shù)的制高點(diǎn)，與華龍網(wǎng)、移動巴南公司攜手合作，讓智慧政務(wù)客戶端、云閱讀、云視聽等移動互聯(lián)網(wǎng)媒介帶來的閱讀方式，介入巴南市民閱讀生活，讓巴南市民在新聞速度中體驗(yàn)閱讀的激情和快感。因而，重慶市巴南市民工作生活需要《巴南手機(jī)報(bào)》，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播主流價(jià)值觀需要《巴南手機(jī)報(bào)》，“四區(qū)一基地”建設(shè)需要《巴南手機(jī)報(bào)》。重慶市巴南區(qū)級領(lǐng)導(dǎo)、全區(qū)副科級以上干部、黨代表、人大代表、政協(xié)委員、企業(yè)主、廣大市民朋友等25萬戶，享受到《巴南手機(jī)報(bào)》派送的精神文化饕餮大餐。

三是精度。身處大開發(fā)、大開放、大發(fā)展漩渦中的市民，工作生活節(jié)奏越來越快，需要短小精悍的新聞“產(chǎn)品”。“短小”意味著節(jié)省時(shí)間，“精悍”意味著質(zhì)量。這樣的“產(chǎn)品”，滿足他們在茶余飯后、上班途中、天涯海角，了解身邊發(fā)生的人和事，了解國際國內(nèi)發(fā)生的變化。

三、突出三個(gè)創(chuàng)新，在探索中化繭為蝶

偉人毛澤東說，“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。在時(shí)代的呼聲中，勇于實(shí)踐的區(qū)縣報(bào)不應(yīng)只停留在觀念創(chuàng)新上，而是凝聚力量，創(chuàng)新體制機(jī)制，讓手機(jī)報(bào)走進(jìn)千家萬戶。

（一）創(chuàng)新欄目設(shè)置。欄目決定質(zhì)量，質(zhì)量吸引讀者。在《巴南手機(jī)報(bào)》運(yùn)行中，巴南日報(bào)社在精心設(shè)置欄目上下了一番功夫。《巴南手機(jī)報(bào)》設(shè)有“今日頭條”、“巴南要聞”、“國內(nèi)要聞”、“國際視野”、“娛樂萬象”、“大千世界”、“生活百科”、“巴南影訊”、“開心一刻”、“溫馨提示”等欄目；同時(shí)設(shè)有精彩的互動平臺，巴南市民除了可以查看時(shí)事新聞、了解娛樂資訊外，還可以通過短信形式提供新聞線索、發(fā)送適時(shí)評論、參與有獎(jiǎng)競猜等活動，將新聞與生活資訊一網(wǎng)打盡，為巴南移動手機(jī)用戶提供“第一時(shí)間、無線閱讀、圖文并茂、超大容量”的貼身資訊，以滿足不同喜好的巴南市民的文化需求。

（二）創(chuàng)新不同版式?！吨抑菔謾C(jī)報(bào)》別出心裁，分為大眾版和特供版，每周星期一至星期五編發(fā)。大眾版面向全縣所有手機(jī)用戶免費(fèi)發(fā)送，日贈閱量30萬戶，財(cái)政每年預(yù)算通信費(fèi)200萬元。特供版由縣四大家辦公室等有關(guān)部門協(xié)辦，忠州日報(bào)社負(fù)責(zé)采編，定向發(fā)送縣領(lǐng)導(dǎo)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門黨政“一把手”，開辟有高層聲音、熱點(diǎn)新聞、涉忠輿情、決策參考、忠縣動態(tài)、民生民情、督查督辦等欄目，系縣委書記、縣長內(nèi)部批示督辦平臺。財(cái)政預(yù)算稿費(fèi)，信息報(bào)送情況納入“兩辦”黨務(wù)政務(wù)信息和宣傳思想工作考核。如此分門別類的發(fā)送手機(jī)報(bào)，有其借鑒之處，可貴之處。

（三）手機(jī)報(bào)“文化惠民”。2009年《江津手機(jī)報(bào)》上線，受到廣大讀者歡迎。隨后，重慶市江津區(qū)委、區(qū)政府將文化惠民工程再度升級，江津區(qū)財(cái)政每年撥付?？?00萬元，由該社與中國移動江津公司合作，為12萬移動用戶免費(fèi)贈送《江津手機(jī)報(bào)》，讓部分市民特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民隨時(shí)隨地盡享“文化大餐”。通過《江津手機(jī)報(bào)》，該社的新聞傳播效果明顯增強(qiáng)，江津的深厚文化底蘊(yùn)得以傳承和延伸。在信息傳遞上，算得上是黨報(bào)宣傳“點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面”的有效嘗試。江津日報(bào)社“三報(bào)一網(wǎng)一APP”始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，已成為江津媒體高昂的“龍頭”，也成為江津區(qū)委、區(qū)政府推動發(fā)展的重要輿論陣地。

“鮮花不盛開的地方，就會雜草叢生?！倍?，各區(qū)縣報(bào)百花齊放，但都是圍繞一個(gè)中心：傳遞黨政之聲，服務(wù)基層群眾。區(qū)縣報(bào)在努力利用好黨報(bào)這一優(yōu)勢，及時(shí)向上千萬重慶市民發(fā)出好聲音，傳遞正能量，更好服務(wù)廣大干部群眾。區(qū)縣報(bào)相繼推出手機(jī)報(bào)，形成紙質(zhì)報(bào)、手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)、網(wǎng)站、APP“五位一體”多媒體格局。區(qū)縣報(bào)堅(jiān)持強(qiáng)化優(yōu)勢互補(bǔ)，功能交叉整合，資源擴(kuò)容共享，作用集散輻射，力求發(fā)揮新聞聯(lián)動的綜合優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)宣傳效應(yīng)最大化。利用紙媒平臺，發(fā)掘深度新聞；網(wǎng)站平臺，擴(kuò)容新聞內(nèi)容，推動媒體和讀者及時(shí)互動；利用數(shù)字報(bào)平臺，強(qiáng)化資源共享；利用手機(jī)報(bào)平臺，追求第一時(shí)間的滾動新聞時(shí)效性。區(qū)縣報(bào)努力探索、大膽嘗試，將不同平臺資源整合利用，形成合眾連橫、立體發(fā)展的新格局，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。